Netflix perdeu assinantes pela primeira vez em uma década, o que pode parecer uma boa notícia para seus concorrentes, mas na verdade sinaliza um problema maior que pode afetar igualmente serviços populares como Disney+ e HBO Max. As guerras de streaming realmente começaram a ganhar impulso em 2020, quando o principal streamer Netflix finalmente enfrentou uma concorrência significativa da Disney + no final de 2019 e da HBO Max na primavera de 2020. Embora a Netflix ainda reinasse com o maior número de assinantes, os novos modelos para essas plataformas – juntamente com a crescente concorrência de serviços como Peacock, Paramount + e Apple TV + – provou que as guerras de streaming nem sempre favorecem o Golias.
Ao compartilhar seu relatório de ganhos do segundo trimestre de 2022, a Netflix revelou que havia perdido 200.000 assinantes – seu primeiro número negativo de assinantes em 10 anos. Após esta notícia, as ações da Netflix deram uma queda preocupante, embora ainda seja importante notar que a perda de assinantes caiu de 221,84 milhões para 221,64 milhões, o que ainda a deixa no topo da pirâmide de streaming. No entanto, considerando que a Netflix detém o título número um desde o seu início, a perda de assinantes sugere um problema mais significativo com sua plataforma, ao qual outros serviços de streaming como Disney + e HBO Max também serão suscetíveis.
A perda de assinantes da Netflix não é uma dádiva de Deus para a HBO Max e a Disney + finalmente avançarem nas guerras de streaming. Em vez disso, a queda prevista da Netflix serve como um sinal de alerta para o quanto os streamers podem aumentar os limites dos assinantes antes de ver centenas de milhares cancelarem suas contas. A perda de assinantes da Netflix, mais importante, demonstra que há um teto para o quanto os streamers podem tolerar financeiramente antes de precisar reajustar suas fontes de receita no serviço. Por exemplo, a queda no número de assinantes da Netflix já deveria ter sido esperada quando o streamer anunciou que iria reprimir o compartilhamento de contas, um método para evitar pagar por uma assinatura que está difundida desde o início do serviço. Se a Netflix finalmente chegou a um ponto em que teve que mudar seu sistema para interromper o compartilhamento de contas, o HBO Max e o Disney + certamente também enfrentarão esse mesmo dilema.
Além de se tornar rigoroso no compartilhamento de senhas, o Coisas estranhas O streaming home também está recorrendo ao lançamento de um modelo de assinatura baseado em anúncios, que pode resolver muitos de seus problemas ou sair pela culatra completamente. A Netflix finalmente atingiu o ponto de ruptura em que precisa corrigir suas fontes de ganho introduzindo inconveniências aos assinantes, o que inclui eliminar o compartilhamento de contas e buscar alternativas baseadas em anúncios, sendo ambas as principais razões pelas quais os consumidores cortam o cabo dos pacotes de cabo em primeiro lugar. HBO Max e Disney + podem não estar reprimindo tanto o compartilhamento de contas ainda, mas a perda da Netflix prova que é apenas uma questão de tempo até que esse problema venha à tona para os outros grandes serviços – a Netflix simplesmente atingiu o teto primeiro porque tem sido em torno do mais longo.
No entanto, a HBO Max já está usando meios alternativos de assinatura baseados em anúncios que permitem obter ganhos semelhantes daqueles que não podem pagar seu plano de US $ 14,99 / mês, que a Netflix também está buscando após suas perdas. As assinaturas do HBO Max permitem que os assinantes escolham entre anúncios ou sem anúncios, com os preços de assinatura significativamente mais baixos para o primeiro, mas os problemas da Netflix sugerem que o serviço ainda pode ter um aumento nas taxas de assinatura para ambos. O Disney+ pode ainda não ter anúncios, mas com quanto dinheiro a Disney está canalizando para o serviço de conteúdo original, não é de surpreender que a plataforma esteja introduzindo um modelo suportado por anúncios no final de 2022. Assim como o Netflix, o conteúdo original torna esses streamers mais atraentes para os consumidores, mas também significa que eles esperam um aumento significativo de assinantes devido a esses investimentos. HBO Max e Disney+ pode se vangloriar Netflix‘s por enquanto, mas esses serviços ainda são suscetíveis aos mesmos problemas que levaram ao desastre do grande streamer em primeiro lugar.