Viúva NegraA abordagem híbrida de lançar o filme do MCU falhou oficialmente no próprio filme em vários níveis diferentes. A Viúva Negra de Scarlett Johansson foi apresentada em 2010 em Homem de Ferro 2, e houve uma demanda imediata por um filme solo estrelado pelo super-espião da Marvel. Surpreendentemente, o estúdio esperou até o início da Fase 4 – e as consequências da Vingadores Ultimato, em que a Viúva Negra morreu – para tornar o filme uma realidade. Isso naturalmente fez Viúva Negra algo difícil de vender, levando a acusações de que a Marvel havia falhado com a Viúva Negra – mesmo em seu próprio filme.
Infelizmente, o problema foi agravado pela estratégia de lançamento final da Disney. Viúva NegraO lançamento nos cinemas continuou sendo adiado por causa da pandemia de coronavírus e, no final, a Disney optou por um lançamento híbrido. O filme foi lançado simultaneamente nos cinemas e na plataforma de streaming Disney + – embora como conteúdo Premier Access, onde os assinantes tivessem que pagar uma taxa adicional para assisti-lo. Isso provou ser controverso, com Scarlett Johansson lançando uma ação judicial devido à perda de ganhos. Seu contrato estipulava bônus com base no sucesso do filme nas bilheterias, e ela sentiu que a estratégia de distribuição efetivamente impedia que isso fosse alcançado. de Scarlett Johansson Viúva Negra processo se tornou o tema quente, conduzindo a maioria das discussões sobre o filme por meses.
Muitos acreditavam que lançamentos híbridos se tornariam a norma na era do streaming, com Viúva Negra visto como um experimento inicial. Os estúdios continuam explorando essa abordagem, com alguns seguindo o modelo Premium Access e outros simplesmente disponibilizando seus filmes em plataformas de streaming ao mesmo tempo em que são lançados nos cinemas. Isso torna fundamental avaliar se Viúva NegraA forma híbrida de lançamento da empresa deve ser vista como um sucesso ou um fracasso.
Viúva Negra foi o lançamento híbrido de maior sucesso de 2021; em documentos judiciais, a Disney revelou que o filme arrecadou mais de US$ 125 milhões através do modelo Premier Access, juntamente com seus US$ 379,6 milhões nas bilheterias globais. No total, então, a Marvel faturou mais de US $ 504 milhões com o lançamento híbrido, o que é perfeitamente respeitável – mesmo quando comparado a outros filmes da Fase 4 do MCU, como Eternos (US$ 402,1 milhões) e Shang-Chi e a lenda dos dez anéis (US$ 432,2 milhões). Diante disso, então, Viúva Negra parece ser um sucesso financeiro, embora não seja comparável às franquias de primeira linha do MCU. Mas vale a pena notar que houve alguma controvérsia sobre Viúva Negra, com o filme experimentando uma queda incomumente acentuada (para o MCU) em seu segundo fim de semana. A causa precisa é discutível – isso foi durante o auge da pandemia, afinal, e pode ser simplesmente que Viúva Negra não foi um empate suficiente – mas os donos dos cinemas culparam Viúva Negraversão híbrida do.
Os serviços de streaming não medem apenas o desempenho em termos financeiros, é claro. Existem outras métricas importantes, notadamente as inscrições, e de acordo com a Antenna Analytics (via Observador) mais pessoas se inscreveram no Disney+ no fim de semana de estreia do filme do que em outros lançamentos do Premier Access Mulan, Cruelae Raya e o último dragão. Infelizmente, nem todos esses novos assinantes chegaram a comprar Viúva Negracom as compras de fim de semana de abertura ficando para trás tanto Mulan e Cruela.
O que é inegável quando se trata de Viúva Negraé que a versão híbrida parece ter sido associada a um grau de pirataria sem precedentes. Viúva Negra tornou-se o filme mais pirateado da era da pandemia, fato que os donos de cinemas apontaram rapidamente. As cópias piratas eram excepcionalmente de alta qualidade, simplesmente porque foram extraídas diretamente do Disney +, em vez de mal filmadas nos cinemas, e, portanto, eram extraordinariamente atraentes para os espectadores em potencial. Incrivelmente, a análise realizada pela Cinépolis revelou que cerca de 40 por cento dos Viúva Negraos espectadores de ‘s piratearam o filme, quase igual à proporção que foi ao cinema; apenas 18% dos espectadores assistiram Viúva Negra no Disney+. Isso explica um relatório de Prazo final alegando que a Disney acreditava ter perdido US $ 600 milhões em lucro devido ao lançamento híbrido.
As finanças para Viúva Negraversão híbrida do ‘s não são boas. Mas eles empalidecem em comparação com a polêmica causada pelo processo de Scarlett Johansson, que dominou a conversa sobre Viúva Negra por meses. Isso aconteceu em um momento de transição para a Disney, com o novo CEO Bob Chapek substituindo seu antecessor Bob Iger. Insiders colocaram a culpa pelo processo na porta de Chapek, e havia relatos de que o chefe da Marvel Studios, Kevin Feige e Iger, estavam descontentes com a situação. Os tempos de mudança são sempre desconfortáveis, e o momento da mudança Viúva Negra processo foi uma notícia particularmente ruim para a Disney.
Lançamentos híbridos sempre acabariam se tornando parte do cenário de Hollywood; eles foram acelerados pela pandemia, não causados por ela. Outros estúdios adotaram uma abordagem melhor do que a Disney, com a Warner Bros. trabalhando duro para renegociar contratos com talentos quando os executivos optaram por lançar todos os seus sucessos de bilheteria de 2021 na HBO Max. O processo de Johansson foi realmente resultado do fracasso da Disney em fazer o mesmo, resultando em um impacto financeiro muito real no elenco e na equipe de Viúva Negra, e a atriz não estava apenas se defendendo. Nas últimas décadas, o equilíbrio de poder em Hollywood mudou para os estúdios devido ao crescente domínio de franquias como Marvel e Guerra das Estrelas. A vitória de Johansson começou a mover o pêndulo de volta para o talento mais uma vez, o que significa que o processo de Johansson tem grandes implicações para Hollywood como um todo.
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O contexto da pandemia do coronavírus torna Viúva Negraa versão híbrida de ‘s bastante original; é muito difícil prever com precisão os comportamentos dos espectadores se a Disney tivesse seguido uma estratégia diferente, o que significa que a estimativa do estúdio de que perdeu mais de US $ 600 milhões devido à pirataria é provavelmente uma superestimativa significativa. Ainda assim, por tudo isso, fica claro o desempenho de Viúva Negra estava longe de ser satisfatória, com a estratégia de distribuição permitindo uma pirataria sem precedentes. O fracasso do lançamento híbrido foi agravado pela má tomada de decisões da Disney, que levou diretamente ao processo. Isso acabou sendo resolvido, com as relações entre Johansson e Marvel claramente curadas, já que a atriz agora está trabalhando para a Marvel como produtora em outro filme desconhecido, nãoViúva Negra-projeto relacionado.