Pouco mais de uma semana após seu lançamento nos cinemas, Minions: A Ascensão de Gru rapidamente se tornou um sucesso de bilheteria, graças ao TikTok. Direção de Kyle Balda, Minions: A Ascensão de Gru serve como a sequência do filme spin-off de 2015 Lacaios. Enquanto os filmes animados normalmente levam anos para serem produzidos, o lançamento de Ascensão de Gru foi adiado em dois anos devido à pandemia do COVID-19 e o consequente fechamento temporário de seu estúdio de animação, Illumination. Independentemente disso, a espera de sete anos para Minions: A Ascensão de Gru provou valer a pena, pois o filme quebrou recordes de bilheteria.
As críticas do filme foram geralmente positivas, com a maioria deles elogiando seu humor e valor de entretenimento para crianças. A trilha sonora para Minions: A Ascensão de Gru, que é uma compilação de artistas contemporâneos fazendo sua versão de sucessos dos anos 70 e produzido pelo vencedor do Grammy Jack Antonoff, também ganhou reconhecimento de seus espectadores. No entanto, alguns críticos apontam o enredo bastante simplista de Ascensão de Gru comparado ao seu antecessor. Ainda assim, esse feedback certamente não afetou o desempenho comercial do Meu Malvado Favorito entrada.
Quase imediatamente após sua estreia, Minions: A Ascensão de Gru tem sido objeto de várias tendências no serviço de compartilhamento de vídeo de formato curto TikTok. Essa imensa popularidade nas mídias sociais se traduziu instantaneamente em números recordes de bilheteria, provando ainda mais que o marketing digital na indústria do entretenimento pode definitivamente fazer ou quebrar filmes. Aqui está uma explicação de como o recorde do Super Bowl Minions: A Ascensão de Gru aproveitou a influência expansiva do Tiktok a seu favor.
O Tiktok tem sido o lar de tendências, desafios e conteúdo viral muito populares nos últimos anos; como tal, continua a ganhar e reter milhões de usuários. Uma tendência que aparece consistentemente no aplicativo envolve seus membros ingressando em um “culto”, mas enquanto a palavra “culto” induz a sentimentos de medo ou negatividade, os cultos do TikTok são basicamente inofensivos. Eles só exigem que seus membros tenham as mesmas fotos de perfil e nomes de exibição, que geralmente estão relacionados a um meme ou base de fãs específicos. Cultos anteriores do TikTok incluem o Hamster Cult e o Lana Cult, que obrigavam seus membros a mudar suas fotos de perfil para o meme Staring Hamster e a selfie sorridente da cantora americana Lana del Rey com um carro em chamas ao fundo, respectivamente.
A popularidade dessas adoráveis criaturas amarelas originárias do Meu Malvado Favorito filmes deu origem a outro culto na plataforma online, o Minion Cult. Os usuários do TikTok que pretendem participar dessa tendência devem alterar suas fotos de perfil para a mesma imagem de uma pessoa vestida de Minion segurando o sol, o que pode ser facilmente obtido capturando um vídeo que apresenta a foto na íntegra. Eles também devem incluir algo relacionado aos Minions em seus nomes de exibição, seguir outros membros do culto e inundar as seções de comentários de clipes relevantes com o emoji de banana, simbolizando o lanche favorito dos Minions. Esse movimento resultou em usuários do TikTok relatando um impressionante ganho de seguidores e interação da noite para o dia, incentivando mais pessoas a entrar na tendência.
A mania do TikTok em torno do segundo Lacaiosque derrotou Ano luz nas bilheterias, pode ser rastreado até a música “Rich Minion” de Yeat. A colaboração cativante de três minutos, que toca no fundo de clipes virais e até mesmo em cinemas reais, não apresenta apenas os vocais do rapper americano de 22 anos. Também inclui Minions reais cantando palavras sem sentido, mas hilárias, como “La bastichi, la papaia, du la batata.A música também mostra Yeat chamando os Minions de seus filhos antes de se gabar de contar os milhões que recebeu da música. Por isso, embora não faça parte do Minions: A Ascensão de Gru trilha sonora oficial, “Rich Minion” rapidamente se tornou um fenômeno da Internet.
A Illumination abordou o fundador da Lyrical Lemonade, Cole Bennett, para criar uma música apropriada para o Lacaios reboque. Graças ao relacionamento profissional de Bennett com Yeat, foi criada uma colaboração. Yeat, que ganhou popularidade constante no TikTok por suas músicas, incluindo “Gët Busy”, já estabeleceu uma base sólida de seguidores. Isso, combinado com a presença dos Minions favoritos online, é certamente uma receita para a viralidade.
Em 28 de junho de 2022, o adolescente australiano Bill Hirst postou um vídeo do TikTok dele e de seus amigos vestindo ternos para um Minions: A Ascensão de Gru triagem. O clipe, que apresentava o “Rich Minion” de Yeat ao fundo, mostrava jovens vestidos com roupas formais fazendo fila no cinema, assistindo ao filme com os dedos fechados e torcendo em voz alta para o logotipo da Illumination. Hirst disse que a ideia veio da sugestão de outros TikTokers, mas sua nostalgia sobre o Meu Malvado Favorito franquia os empurrou para fazê-lo. Sua escolha de roupas também foi em referência ao terno escuro de assinatura de Gru visto ao longo dos filmes. No fim de semana de 4 de julho, o vídeo do Tiktok se tornou viral e, até o momento, já acumulou mais de 35 milhões de visualizações e quase 9 milhões de curtidas.
A tendência inspirou os adolescentes – os chamados GentleMinions – a fazer o mesmo. Infelizmente, alguns cinemas relataram comportamentos perturbadores desses GentleMinions, com alguns fazendo mosh na frente da tela e outros roubando centenas de quilos de bananas e jogando-as dentro do cinema. O que começou como uma piada inofensiva que capitalizou o ridículo de ver um filme de animação em trajes inteligentes tornou-se perturbador para alguns espectadores que desconheciam a mania recente.
Graças à influência onipresente das mídias sociais, Minions: A Ascensão de Gru garantiu o sucesso de bilheteria. Em apenas uma semana, o filme já arrecadou US$ 258,3 milhões em todo o mundo, tornando-se o filme de animação de maior bilheteria de 2022 até agora. Com um total de US$ 123,1 milhões em seu fim de semana de estreia de quatro dias, Ascensão de Gru superou as projeções de bilheteria e até bateu o recorde do fim de semana do Dia da Independência, superando o de 2011 Transformers: O Escuro da Lua. Nos mercados internacionais, especialmente na Argentina, Arábia Saudita, Israel e Venezuela, o filme teve o maior fim de semana de estreia de um filme de animação da história. Embora este sucesso comercial recorde de Minions: A Ascensão de Gru pode ser atribuído em grande parte às tendências circulantes do TikTok, também se deve à equipe de mídia social consistentemente ativa dos Minions e às colaborações geniais que o estúdio fez com marcas e influenciadores populares.