Em 2024, a Marvel Studios encontrou alguma humildade que não tinha antes. O cenário do entretenimento mudou drasticamente na década de 2020, e mesmo o rolo compressor que é o Universo Cinematográfico Marvel não ficou imune a isso. O recente trailer da D23 Brasil para Capitão América: Admirável Mundo Novo destaca como Marvel Studios mudou sua estratégia de promoção do MCU. Embora pareça uma abordagem nova, na verdade é uma abordagem mais antiga.
Após 15 anos, o Marvel Studios teve seu primeiro fracasso oficial em 2023 com Homem-Formiga e a Vespa Quantumania e As maravilhas. Antes disso, muitos dos filmes lançados depois Vingadores: Ultimato falhou em capturar o zeitgeist como a Saga Infinity do MCU fez. As palavras “Marvel Studios” não eram mais suficientes para garantir um sucesso de bilheteria. Há muitas razões para esse “cansaço da Marvel”, desde a economia até uma mudança geracional. Em 2021, a Marvel Studios lançou quatro filmes e cinco séries em streaming. Apenas três anos depois, essa produção foi reduzida para Eco em janeiro, Agatha o tempo todo no outono e E se…? no Natal. O único longa-metragem lançado pela Marvel Studios foi o sucesso Deadpool e Wolverine. Com o Capitão América: Admirável Mundo Novo trailers, o número de cenas mostrando o Hulk Vermelho de Harrison Ford indica mais uma mudança na estratégia da Marvel.
Marvel Studios foi um dos mais secretos de Hollywood, mas não no início
O trailer do Admirável Mundo Novo revela mais do que o Homem de Ferro de 2008
Documentado no livro MCU: O Reinado dos Estúdios Marvelsua ascensão ao auge da cultura pop era mais do que improvável. Quando chegar a hora Homem de Ferro lançado em 2008, a sabedoria convencional em Hollywood era que a “moda dos super-heróis” havia acabado. Tony Stark era, na melhor das hipóteses, um herói da lista B em seu elenco, e Robert Downey Jr. O trailer desse filme revela quase todas as sequências em que ele é o Homem de Ferro e a coletiva de imprensa que encerrou o filme. Todas as surpresas ficaram para a cena pós-créditos.
“O público em geral não estava familiarizado com o Homem de Ferro. Na verdade, a Marvel fez testes com consumidores que revelaram que o conhecimento do personagem era quase zero.” MCU: O Reinado da Marvel Studios por Joanna Robinson, Dave Gonzales e Gavin Edwards
O resto dos filmes da Fase 1 do MCU até Vingadores adotaram abordagens semelhantes, apresentando momentos do início ao fim em um determinado trailer de filme. Mesmo antes do D23 Brasil, o Capitão América: Admirável Mundo Novo os trailers revelaram uma série de detalhes que normalmente não aconteceriam. Eles mostraram o confronto do Red Hulk, provavelmente uma luta no terceiro ato. Homem de Ferro mostrou o herói lutando contra o Iron Monger, mas nunca revelou quem estava dentro da armadura. O último trailer mostrou Thunderbolt Ross se transformando no Red Hulk. Também revelou Danny Ramirez fantasiado de Falcão.
Junto com Red Hulk todos os trailers apresentavam o retorno de Carl Lumbly como Isaiah Bradley apresentado em O Falcão e o Soldado Invernal. No MCU, ele recebeu uma dose de soro de supersoldado e se tornou o Capitão América da Guerra da Coréia. Em vez de manter em segredo a inclusão desse personagem, a Marvel Studios quer garantir que o público saiba que a série de streaming é relevante para esta história. A abordagem do marketing Admirável mundo novo para o público lembra mais o MCU na Fase 1, quando ainda tinha algo a provar.
Marvel Studios começou a usar cenas falsas em trailers para esconder surpresas
Depois de Vingadores: Ultimato, foi mais difícil vender públicos para filmes MCU
Depois Vingadores foi um sucesso, as coisas mudaram. Os trailers ficaram muito secretos, com filmes como Thor: Ragnarok, Homem-Aranha: Longe de Casa, Vingadores: Guerra Infinita e Engame todos usando cenas falsas em trailers para esconder tudo, desde a fantasia de um personagem até os personagens reais em uma determinada batalha. No auge da popularidade do MCU, não revelar esses detalhes só fez o público querer ver mais o filme. Personagens novos e antigos foram ocultados ou, na melhor das hipóteses, provocado. Não havia dúvida na mente dos executivos da Marvel de que os filmes ganhariam seu fim de semana de estreia de qualquer maneira.
Depois As maravilhas e Quantumânia não conseguiram recuperar seus grandes orçamentos, os poderosos foram forçados a perceber que as coisas mudaram para o estúdio. Claro, existem circunstâncias atenuantes para ambos os filmes. As maravilhas estreou no final das greves de Hollywood, o que significava que o elenco não poderia fazer imprensa para promover o filme. O mais interessante é que, apesar de ser um fracasso, Quantumânia ainda foi o oitavo filme de maior bilheteria de 2023 nas bilheterias nacionais. Apesar disso, seria arrogância e mau senso comercial se a Marvel Studios não reavaliasse e mudasse sua estratégia de marketing para seus lançamentos de grande sucesso.
Admirável mundo novo é o primeiro Capitão América filme sem Chris Evans como Steve Rogers no papel principal. Em Soldado InvernalCap foi acompanhado pelos pilares do MCU Scarlett Johansson, Samuel L. Jackson. Capitão América: Guerra Civil era basicamente Vingadores 2.5. Como o primeiro desta série com Anthony Mackie como Capitão América, preservar segredos não é tão importante quanto atrair espectadores por meio de antecipação ou curiosidade. Este filme é grande, repleto de estrelas e importante para o MCU maior ao apresentar Adamantium. Este último é proveniente do Eternos‘celestial morto e Hulk Vermelho na carne carmesim.
O trailer do Admirável Mundo Novo sacrifica spoilers para construir o hype do MCU
Marvel Studios está apostando em Capitão América versus Hulk
Muito antes da existência do Marvel Studios, os espectadores costumavam reclamar do quanto os trailers revelavam sobre um determinado filme.. Ao tentar convencer o público a ir ao teatro, eles estragam grande parte da história. Por exemplo, Capitão MarvelO trailer de revelou a origem secreta de Carol Danvers, então o público esteve à frente de sua personagem durante metade do filme. No entanto, o esforço solo desse personagem relativamente desconhecido arrecadou mais de US$ 1 bilhão. Há um argumento de que os trailers de filmes não deveriam revelar tanto, mas por Admirável Mundo Novo, faz sentido. O público entrará no teatro com uma compreensão clara do que esperar.
Além de simplesmente revelar detalhes cruciais sobre o quarto Capitão América filme, o trailer também mostra ao público que tipo de filme é. Com todas as travessuras multiversais nos lançamentos mais recentes do MCU, Admirável mundo novo é uma história relativamente fundamentada que ocorre em uma única versão da Terra. É uma história focada nos personagens, com ação e intriga política do tipo com que o Capitão América costuma lidar, independentemente de quem empunha o escudo. A Marvel espera que revelar esses segredos incentive o público a ver Admirável mundo novo nos cinemas, em vez de simplesmente esperar que chegue ao streaming.
Capitão América: Admirável Mundo Novo será lançado nos cinemas em 14 de fevereiro de 2025, e O Falcão e o Soldado Invernal será transmitido pela Disney +.