O serviço de streaming Max da Warner Bros. Discovery está desenvolvendo uma abordagem para combater o compartilhamento de senhas.
De acordo com um relatório de Bloomberg, Max planeja criar medidas contra compartilhamento de senhas ainda este ano, estendendo-se até 2025 como parte dos esforços do CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, para aumentar a lucratividade do serviço de streaming. Desde a sua criação em 2020 como Warner Bros. serviço de streaming, Max tem ganhado popularidade constantemente, oferecendo uma ampla variedade de séries, filmes e programas de TV da HBO. Após a fusão da Warner Bros. e Discovery em 2022, o serviço foi renomeado simplesmente para Max em 2023.
David Zaslav tem se esforçado para tornar lucrativo o lado do streaming do negócio, com o objetivo de satisfazer os investidores de Wall Street. Apesar da Warner Bros. Discovery ter obtido lucro de cerca de US$ 100 milhões em 2023. Os investidores ainda não têm certeza, com as ações da empresa caindo quase 24%.
Para aumentar os lucros, Zaslav implementou estratégias de corte de custos, como a redução do orçamento de marketing de Max. Um dos principais movimentos de Zaslav foi integrar HBO Max e Discovery + em Max, com o objetivo de ampliar seu público incorporando conteúdo de reality shows e mudando a marca do nome HBO. Apesar disso, Max testemunhou um declínio no número de assinantes nos EUA em 2023.
Netflix iniciou a tendência de repressão ao compartilhamento de senhas
A tendência de repressão ao compartilhamento de senhas começou com a Netflix em maio de 2023 e foi seguida pelo anúncio da Disney de medidas semelhantes previstas para 2024. Embora tais ações possam incomodar os usuários, elas continuam a impulsionar o crescimento de assinantes e os lucros dos serviços de streaming. A evolução de Max, decorrente da fusão entre Warner Bros. e Discovery, levou a mudanças significativas, incluindo decisões de conteúdo como o cancelamento de projetos como o Batgirl filme e Coiote vs. Acme, bem como a remoção de programas e filmes originais para reduzir dívidas.
Brad Wilson, vice-presidente de crescimento e receita da WarnerMedia, declarou anteriormente: “Uma das dinâmicas que vimos até agora é que temos uma sub-base de contas, mas há muita audiência dentro da família. Ficamos agradavelmente surpresos com o quantidade de perfis de crianças que foram criados dentro desse compartilhamento de senhas, parece que não atingimos esses níveis no momento. Queremos fazer tudo o que pudermos, caso vejamos esses comportamentos, para entender como podemos criar mais valor. para essa rede. Neste caso, hoje é uma família, mas talvez haja outras extensões associadas a isso. Vamos dar uma olhada nos dados e descobrir qual é o melhor curso de ação daqui para frente.
Fonte: Bloomberg