A colocação de produtos em filmes pode ser uma coisa muito difícil. É preciso ter uma mente brilhante para encontrar uma maneira de trabalhar em um anúncio para o público sem parecer pesado ou de mau gosto. Existem muitos exemplos de colocações equivocadas de produtos que fracassam em vez de motivarem. No entanto, alguns filmes conseguiram criar maneiras brilhantes de trabalhar com produtos.
Quando um produto aparece em um filme e o público consegue justificar por que ele está ali, é realmente uma conquista incrível. Embora a ideia de colocação de produtos possa dar ao público impressões erradas, às vezes eles conseguem superar o que é esperado e cumprir.
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Os Kingsman estão adorando o McDonalds
Kingsman: O Serviço Secreto (2014)
Kingsman: O Serviço Secreto foi uma versão brilhante dos clássicos filmes de espionagem que o público passou a conhecer e amar, com muitos momentos hilários e incríveis zombando do gênero e ao mesmo tempo construindo sua própria marca. No papel do típico vilão espião diabólico está Samuel L. Jackson como Richmond Valentine. O que torna Valentine ótimo é que, embora seu plano seja uma reminiscência dos planos de espiões-vilões que vieram antes dele, o personagem é único. Sua personalidade maluca e nerd combina perfeitamente com a nova direção Kingsman está tentando estabelecer, até mesmo levando a algumas cenas hilárias.
Uma cena hilária é onde o espião Galahad, interpretado por Colin Firth, participa de um jantar na propriedade de Valentine, apenas para descobrir que serão apenas os dois jantando juntos. E a magnífica refeição que Valentine preparou para seu convidado é simplesmente McDonald's. A marca conhece bem o cinema, tendo até criado o seu próprio filme em 1988. O momento é alegre e hilariante e ganha vida através desta colocação de produto.
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Você não pode ter James Bond sem seu Aston Martin
A franquia James Bond
O carro Aston Martin é um dos exemplos mais icônicos de colocação de produto na história da mídia, graças à sua associação duradoura com James Bond. Aparecendo pela primeira vez em Dedo de ouro com o elegante DB5, a Aston Martin rapidamente se tornou sinônimo do suave espião britânicoincorporando a sofisticação e a tecnologia de ponta da personalidade Bond. Ao longo dos anos, os veículos Aston Martin foram apresentados em quatorze James Bond filmes, incluindo entradas recentes como Não há tempo para morrerconsolidando seu papel como marca registrada da franquia.
De armamento oculto a assentos ejetáveis, esses carros são mais do que um meio de transporte, pois também são parte integrante da ação, servindo como personagens por direito próprio. A parceria entre Bond e Aston Martin eleva ambas as marcascriando uma sinergia atemporal que ressoou no público por gerações. Poucas colocações de produtos alcançaram tal significado cultural, transformando um carro de luxo num ícone cinematográfico reconhecido mundialmente. James Bond não seria o mesmo sem o Aston Martin.
8
Josie e as Pussycats sabem como satirizar a colocação de produtos
Josie e as Gatinhas (2001)
A colocação do produto em Josie e as Gatinhas destaca-se como uma sátira brilhante da cultura do consumo, tornando-se um dos usos mais criativos do branding no cinema. Ao contrário da colocação tradicional de produtos que anunciam sutilmente uma marca, este filme aumenta o volume, incorporando mais de 70 logotipos e produtos reconhecíveis em quase todas as cenas. Do Starbucks ao McDonald's, estas marcas são apresentadas de forma proeminente, muitas vezes de formas exageradas e absurdas que realçam a omnipresença da publicidade na vida quotidiana.
O que torna esta colocação de produto tão eficaz é a sua autoconsciência. O filme usa a superabundância de logotipos para satirizar a manipulação corporativa e a mercantilização da cultura pop, alinhando-se perfeitamente com o enredo sobre uma banda sendo explorada pela indústria musical. A ironia é ao mesmo tempo mordaz e hilária, já que o filme critica as próprias estratégias de marketing que parece adotar. Esta abordagem inteligente transforma a colocação de produtos num dispositivo para contar histórias, Josie e as gatinhasrealçando o toque satírico do filme.
7
Os Transformers de Michael Bay devem amar Budlight
Transformadores: Era da Extinção (2014)
Em um cenário “tão ruim, é bom”, Transformadores: Era da Extinção tem uma das melhores e mais inesperadas colocações de produtos de todos os tempos. Bud Light, uma das marcas de cerveja mais vendidas da América, faz uma aparição aleatória de destaque no quarto Transformadores filme. Na verdade, é tão bom que, se não fosse pela verdade óbvia de que se trata de uma propaganda, o público provavelmente sentiria que a marca se sente em casa em um filme tão explosivo, especialmente aquele trazido ao público por Michael Bay.
Existem vários momentos pesados e um tanto obrigatórios de colocação de produtos ao longo de todo o processo. Era da Extinçãomas o auge é definitivamente quando os personagens principais fazem um pouso forçado em sua cápsula de fuga alienígena em uma rua movimentada. De alguma forma, ninguém parece estar ferido, mas parece haver um estoque aleatório de Bud Light por aí. E quando uma pessoa aleatória fica chateada com o personagem de Mark Wahlberg pelo acidente, Mark abre uma gelada e grita na cara dele com a bandeira americana balançando ao fundo. Essa cena é um dos raros momentos de uma colocação de produto “tão ruim que é bom” que realmente funciona.
6
A marca White Castle é sinônimo de Harold e Kumar
Harold e Kumar vão para o Castelo Branco (2004)
Harold e Kumar vão para o Castelo Branco é um clássico cult que merece reconhecimento não apenas por sua hilariante comédia drogada, mas também por seu uso engenhoso de colocação de produtos. O filme acompanha dois amigos, Harold e Kumar, enquanto eles embarcam em uma jornada absurdamente exagerada para satisfazer seu desejo por hambúrgueres do Castelo Branco.. Esta premissa aparentemente simples oferece humor afiado, travessuras selvagens e uma quantidade surpreendente de emoção, com White Castle se tornando o prêmio final em sua aventura caótica.
O Castelo Branco não é apenas um pano de fundo, mas o motivador central de toda a história. Castelo Branco é parte integrante da trama que ajuda o filme a funcionar. Curiosamente, White Castle não estava originalmente no roteiro, já que outras redes recusaram a oportunidade. Quando os cineastas abordaram White Castle, a rede abraçou a ideia de todo o coração, chegando até a promover o pós-lançamento do filme. A parceria elevou tanto a marca quanto o filme, tornando Haroldo e Kumar uma pedra de toque cultural para os fãs de fast-food.
5
Em um apocalipse zumbi, Tallahassee precisa do último Twinkie
Zumbilândia (2009)
Zumbilândia é uma partida brilhante e satírica do que o público espera de um filme de apocalipse zumbi, ao mesmo tempo que oferece todas as melhores partes do gênero. Os personagens principais que tentam atravessar este deserto violento são Columbus e Tallahassee, interpretados por Jesse Eisenberg e Woody Harrelson, respectivamente. O principal objetivo de Tallahassee quando eles se conhecem é encontrar algo muito importante para ele, que acaba sendo um simples Twinkie.
É uma colocação de produto engraçada, especialmente porque oferece riscos muito simples para um mundo que já está morrendo. Este personagem simplesmente quer encontrar um último Twinkie antes que todos expirem para sempre. A colocação do produto Twinkies é muito aparente nas cenas, mas o público pode superá-la e curtir o filme, e até esperar que Tallahassee encontre seu deleite.
4
Peças de Reece ajudam ET Phone Home
As peças de Reese na obra-prima de Steven Spielberg ET, o Extraterrestre é um exemplo lendário de colocação de produto que combina perfeitamente com a história, ao mesmo tempo que deixa um impacto cultural duradouro. O filme segue um menino chamado Elliott que faz amizade com um alienígena preso, ET, e o ajuda a fugir de agentes do governo enquanto tenta voltar para casa. As peças de Reese desempenham um papel fundamental nesta história emocionante, pois Elliott usa os doces para atrair o tímido extraterrestre para fora do esconderijo.desencadeando o início de sua amizade icônica.
Esta integração inteligente das peças de Reese vai além da mera marca. O produto se torna um momento crucial na amizade de Elliott e ET. A colocação do produto rendeu enormemente, com as vendas de Reese's Pieces disparando mais de 65% após o lançamento do filme. Ao associar o doce a um dos personagens mais queridos do cinema, o filme solidificou Reese's Pieces como parte memorável e integrante de uma história atemporal.
3
O assistente tornou os videogames da Nintendo cinematográficos
O Feiticeiro (1989)
A Nintendo é uma marca importante na cultura há décadas, mas raramente a empresa se interessou por empreendimentos cinematográficos. Os fãs de seus produtos conhecem bem sua tentativa inicial com o fracasso Super Mário Bros. em 1993, e depois o sucesso de bilheteria O filme Super Mario Bros. 30 anos depois, mas pouco público sabe o quanto a empresa de jogos apareceu no clássico cult de 1989 O Mago.
Este filme conta a história de um menino, que por acaso é um prodígio do videogame, que foge de casa com dois amigos para ir a uma competição de videogame e ganhar o prêmio principal. O marketing e os produtos da Nintendo estão espalhados ao longo do filme e isso apenas contribui para a história. Nintendo legitima O Magoe O Mago faz a Nintendo parecer incrível para o público.
2
LEGO se tornou muito mais do que um brinquedo infantil
O Filme LEGO (2014)
É difícil lembrar, mas a ideia de um filme inteiramente baseado e animado com LEGO parecia uma das maiores tentativas de Hollywood de colocação de produtos. No entanto, desde o seu lançamento em 2014, o público se apaixonou absolutamente por O filme LEGO. Estrelado por Chris Pratt, Elizabeth Banks, Will Arnett, Will Ferrell, Charlie Day, Nick Offerman e muitos outros dubladores, o filme foi um sucesso de bilheteria e trouxe cada vez mais atenção para a marca LEGO do que nunca.
Filmes subsequentes como O filme LEGO Batman e O filme LEGO Ninjago replicou o estilo e a comédia do primeiro filme, o que trouxe cada vez mais apreço à série. Esses filmes são grandes colocações de produtos se vistos claramente, mas na verdade, são obras de arte enormes e incríveis que contam histórias grandiosas e emocionalmente belas que todo o público pode desfrutar.
1
Wayne's World tem a melhor colocação de produto de todos os tempos
O Mundo de Wayne (1992)
Provavelmente em um dos momentos de colocação de produtos mais famosos e bem-sucedidos da história do cinema, o longa-metragem inspirado no SNL O mundo de Wayne exibe uma das melhores propagandas de todos os tempos. Quando dizem à dupla que precisam pensar mais em dinheiro, Wayne e Garth promovem sarcasticamente várias marcas, como Pizza Hut, Doritos e Pepsi, enquanto fingem resistir à venda. A cena é uma meta-piada, usando endossos exagerados de produtos para satirizar a comercialização no entretenimento, misturando comédia e comentários perfeitamente. É um momento marcante de humor autoconsciente.
Os fãs voltam rotineiramente a este filme e aguardam ansiosamente esta cena, pois é um comentário brilhante sobre a cultura corporativa no entretenimento, mas também uma representação hilariante desse comentário. O mundo de Wayne é um dos melhores filmes do SNL, e o cenário de colocação de produtos é considerado um dos melhores da história.