Mặc dù thành công nhưng hiện tại Thẻ trò chơi Xbox Mô hình này bị cản trở bởi sự phụ thuộc vào doanh số bán bảng điều khiển, một phát hiện được hỗ trợ bởi thành công khiêm tốn của nó trên thị trường phần cứng so với PlayStation. Mặc dù Microsoft đã đầu tư rất nhiều vào lĩnh vực trò chơi trong những năm gần đây nhưng việc đóng cửa studio và vị thế thị trường đáng thất vọng không phải là điều tốt cho bất kỳ ai. Tuy nhiên, nếu chiến lược bảng điều khiển chuyển sang nền tảng dành cho tất cả các thiết bị, chi phí có thể sẽ chuyển sang bảo trì máy chủ và studio. Việc chuyển sang Game Pass hoàn toàn bằng kỹ thuật số, dựa trên đám mây sẽ mang lại lợi ích đáng kể cho cả chính Microsoft và người dùng Xbox.
Môi trường phát trực tuyến trò chơi điện tử do Game Pass thống trị có thể vẫn là một tương lai khó xảy ra hoặc không mong muốn, nhưng có rất nhiều lý do tại sao con đường phía trước này có thể có lợi thế của nó. Việc bổ sung tính năng phát trực tuyến qua đám mây gần đây của PlayStation đã cho thấy đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhất của Xbox đang bắt kịp thị trường trọng điểm này. Nếu Microsoft không nhanh chân, Xbox có thể bỏ lỡ cơ hội vàng để thống trị lĩnh vực trò chơi tiếp theo.
Bảng điều khiển không phải là một chiến lược chiến thắng
Đã đến lúc có một cách tiếp cận mới
Chiến lược lấy bảng điều khiển làm trung tâm của Xbox là một trận thua trước Sony, chủ yếu là do doanh số bán bảng điều khiển không đủ để bù đắp cho khoản đầu tư đáng kể. Chi phí sản xuất và tiếp thị bảng điều khiển, cùng với khả năng cạnh tranh về giá ngày càng tăng, có tác động lớn đến lợi nhuận. Nói chuyện với Tạp chí Phố Wall vào năm 2022, Giám đốc điều hành Xbox Phil Spencer cho biết công ty đã lỗ 100-200 USD khi bán mỗi máy chơi game.và mặc dù những con số đó có thể không còn đúng nữa nhưng tiền chắc chắn không nằm ở thiết bị di chuyển.
Đã kết nối
Lợi nhuận thực sự nằm ở doanh số bán trò chơi, nơi Game Pass có thể giúp Xbox vượt qua PlayStation. Việc tập trung vào phần cứng đòi hỏi thị phần đáng kể để đạt được lợi nhuận và Xbox hiện không chiếm được vị trí đó. Tuy nhiên, Microsoft đang đưa Game Pass đến ngày càng nhiều thiết bị. Nếu Game Pass có sẵn trên đủ thiết bị, Microsoft sẽ chỉ có thể thu lợi từ sự tiện lợi này.. Nếu người tiêu dùng buộc phải lựa chọn giữa việc mua một bảng điều khiển trị giá 600 đô la hoặc tải xuống một ứng dụng và trả phí đăng ký 20 đô la cho cùng một dịch vụ (nhờ các trò chơi chỉ dành cho kỹ thuật số), họ có thể không chọn tùy chọn đắt hơn ngay từ đầu.
Nếu Microsoft lấy số tiền chi cho bảng điều khiển và đầu tư vào máy chủ, các vấn đề về độ trễ và độ trễ có thể được giảm thiểu đáng kể. Việc phát trực tuyến trò chơi có thể trở nên dễ dàng như phát trực tuyến một bài hát, có khả năng trở thành cách tốt nhất để chơi. Việc Xbox tập trung vào Game Pass như một chiến lược có ý nghĩa khi được xem xét về lâu dài và việc tiếp tục phát triển tính năng phát trực tuyến trên nền tảng đám mây có thể mang lại những lựa chọn tốt hơn cho mọi người.
Tương lai ở trên mây
Sự chuyển đổi tất yếu sang trò chơi hoàn toàn kỹ thuật số
Tương lai của trò chơi chắc chắn là kỹ thuật số, một sự thay đổi được thúc đẩy bởi cả những tiến bộ công nghệ và sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng. GamesIndustry.biz báo cáo rằng vào năm 2023, 99% trò chơi máy tính được mua dưới dạng kỹ thuật số, trong khi 83% tổng doanh số bán game console là kỹ thuật số.. Trong khi sự yêu thích dành cho phương tiện truyền thông vật lý vẫn còn, bằng chứng áp đảo chỉ ra sự thống trị không thể tránh khỏi của trò chơi hoàn toàn kỹ thuật số.
Đã kết nối
Có những chi phí đáng kể liên quan đến việc sản xuất và phân phối các bản sao vật lý. ăn hết lợi nhuận có thể được tái đầu tư vào cơ sở hạ tầng máy chủphát triển trò chơi và mở rộng các chức năng trực tuyến. Một mô hình chỉ dành cho kỹ thuật số, như Netflix dành cho trò chơi, sẽ cải thiện đáng kể lợi nhuận bằng cách loại bỏ chi phí sản xuất và phân phối chung. Chơi game trên đám mây sẽ cung cấp quyền truy cập tức thì, cập nhật tự động và khả năng lưu trữ thư viện trò chơi khổng lồ trên một thiết bị. Mặc dù có những lo ngại về tính an toàn của trò chơi, sự phụ thuộc vào máy chủ và khả năng tăng giá, nhưng trò chơi vật lý lại tiềm ẩn những vấn đề tiềm ẩn, chẳng hạn như vỡ, trầy xước và mất đĩa.
Vì một tương lai dựa trên nền tảng đám mây Xbox phải tạo ra một hệ thống lưu trữ kỹ thuật số mạnh mẽđảm bảo rằng trò chơi vẫn có thể chơi được ngay cả khi chúng bị xóa khỏi các cửa hàng trực tuyến. Công ty đã bắt đầu cấp cho người chơi quyền truy cập vào các trò chơi trả phí của mình thông qua tính năng phát trực tuyến. Tương lai của việc loại bỏ hoàn toàn các bản sao vật lý dường như đang đến gần hơn bao giờ hết, tiếp tục quá trình tất yếu của việc thay đổi định dạng phương tiện khi công nghệ tiến bộ.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của Xbox Game Pass với Amazon và Roku
Có nhiều hơn một cách để chơi
Microsoft nên tích cực mở rộng phạm vi tiếp cận của Xbox Game Pass trên nền tảng Amazon và Roku. để tận dụng thị trường phát trực tuyến đang phát triển và khai thác cơ sở người dùng mới. Amazon Fire Stick mới nhất đã có thể sử dụng Game Pass nhưng nó phải đạt tiêu chuẩn trên Fire TV và Roku. Microsoft nên ưu tiên các trò chơi trên các nền tảng này, đảm bảo rằng Xbox Game Pass Ultimate và các giao dịch mua trò chơi riêng lẻ có thể dễ dàng truy cập được.
Nỗ lực phát triển các dịch vụ khác bao gồm chơi game trên đám mây và khả năng tải trực tiếp các trò chơi chọn lọc xuống thiết bị, giúp việc chơi trên các thiết bị đó trở nên dễ dàng hơn nữa. Microsoft cũng cần đảm bảo rằng điều hướng hoạt động tốt trên các nền tảng này. Thiết kế ứng dụng phải được tối ưu hóa cho các chức năng cụ thể. Thiết bị Fire TV và Roku. Do đó, việc truyền phát mượt mà và giải quyết các vấn đề về độ trễ tiềm ẩn là rất quan trọng để mang lại sự hài lòng cho người dùng.
Cuối cùng, Game Pass có thể cung cấp các ưu đãi hoặc quan hệ đối tác độc quyền với Amazon và Roku ngoài việc chỉ đưa ứng dụng vào các dịch vụ. Ví dụ: trả tiền cho Amazon Prime chỉ để nhận Game Pass trong vài tháng có thể thu hút người dùng mới. Việc sử dụng thành công các chiến lược này có thể củng cố Xbox Game Pass trở thành dịch vụ chơi game trên nền tảng đám mây hàng đầu.vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh và thậm chí chiếm được một phần đáng kể trên thị trường phát trực tuyến.
Tuyên truyền chống kỹ thuật số không có tác dụng trên PC, tại sao lại là console?
Sự tiến bộ không thể bị dừng lại dễ dàng như vậy
Quá trình chuyển đổi của thị trường PC sang kỹ thuật số đang diễn ra dần dần, nhưng thị trường kỹ thuật số gần như độc quyền mới xuất hiện đã chứng tỏ rõ ràng những lợi thế của nó. Tuy nhiên, bảng điều khiển có một số thứ cản trở chúng. Kiến trúc mở của PC có nghĩa là người dùng đã quen với việc tải xuống và cài đặt phần mềm. giúp quá trình chuyển đổi sang chơi game kỹ thuật số ít đột ngột hơn so với người chơi game console Tôi đã quen với phương tiện truyền thông vật lý. Thứ hai, hệ sinh thái phần mềm PC đa dạng đã có các thị trường kỹ thuật số mạnh mẽ như Steam đã được thiết lập tốt trước khi làn sóng phản đối kỹ thuật số lan rộng bắt đầu. Những nền tảng này mang lại sự tiện lợi, cập nhật tự động và các tính năng cộng đồng mà Game Pass cũng cần.
Đã kết nối
Mặc dù bảng điều khiển kỹ thuật số đã trở nên phổ biến nhưng vẫn có những trở ngại đáng kể. Có nhiều lý do để trò chơi vẫn duy trì tính vật lý, nhưng Các thị trường như âm nhạc đã cho thấy rằng lợi ích của phương tiện truyền thông vật lý có thể được thay thế bằng tính năng phát trực tuyến.. Mặc dù việc phát nhạc trực tuyến ban đầu có một số nhược điểm nhưng nó đã được chứng minh là thuận tiện và hiệu quả đối với người nghe bình thường. Người nghe nhạc có thư viện khổng lồ miễn phí hoặc đăng ký nhỏ, thường chỉ tốn khoảng một đĩa CD mỗi tháng và những người đam mê âm thanh có nhiều quyền truy cập vào âm nhạc hơn bao giờ hết nhờ sức mạnh của các định dạng cao cấp được nén tối thiểu.
Nhìn vào tình trạng hiện tại của ngành, A. chỉ kỹ thuật số tương lai dường như không thể tránh khỏi. Ngay lúc này, Microsoft đang có cơ hội dẫn đầu cuộc chơi và đánh bại Sony bằng cách sớm lọt vào vòng tiếp theo và khẳng định vị thế của mình với Thẻ trò chơi Xbox trước khi Sony có cơ hội. Trong tương lai, ý tưởng rằng việc chơi một trò chơi mới có thể phụ thuộc vào việc mua 70 đô la có vẻ như là một khái niệm lỗi thời và sự thay đổi này có thể mang lại lợi ích đáng kể cho mọi người.
Nguồn: Tạp chí Phố Wall, GamesIndustry.biz