Sự thành công to lớn của Deadpool và Người Sói Nó giống như một bước ngoặt đối với MCU sau một số bộ phim đáng thất vọng gần đây. Một chút trong số đó có lẽ sẽ lặn sau Avengers: Hồi kết đã được phóng đại khi xét đến chất lượng thực sự của các bản phát hành và điều quan trọng là phải nhận ra rằng thành công tạo ra những kỳ vọng lớn hơn. TRONG Deadpool và Người SóiNếu vậy, đó là một kiểu kỳ vọng khác mà tôi lo sợ có thể phá vỡ MCU. Chúng ta cần nói về spoiler.
Có những thách thức tích cực cho tất cả các bộ phim Marvel trong tương lai được phát hành sau Deadpool và Người Sói, Tất nhiên rồi. Sự hồi sinh phòng vé của MCU đặt ra các tiêu chuẩn (và kỳ vọng) cao hơn, đồng thời áp lực đưa hai nhân vật chính trở lại chắc chắn sẽ tăng lên. Và đó là chưa kể đến Blade của Wesley Snipes, Gambit của Channing Tatum, X-23 của Dafne Keen và Elektra của Jennifer Garner. Nhưng Deadpool và Người Sói nó cũng đặt ra tiền lệ là Marvel sẽ phải diệt trừ nhanh chóng.
Hoạt động tiếp thị của Deadpool và Wolverine đã đi quá xa
Marvel đã làm hỏng bộ phim của chính họ… nhưng bạn phải thừa nhận rằng nó thành công
Tiết lộ nội dung là một chủ đề phức tạp trong điện ảnh. Một số đang tích cực thực hiện một chiến lược được cân nhắc kỹ lưỡng để mang lại đủ hương vị nhằm thu hút khán giả ngày càng miễn cưỡng đến rạp, nhưng đồng thời, một nền văn hóa đã xuất hiện đe dọa sự kỳ diệu của trải nghiệm điện ảnh. Deadpool và Người SóiThật đáng thất vọng, nó đã vượt qua chân trời sự kiện đó theo cách mà tôi lo sợ sẽ tạo tiền lệ cho các phiên bản MCU trong tương lai.
Có liên quan
Hầu hết mọi vai khách mời chính và phần quan trọng của câu chuyện có thật – bao gồm toàn bộ 35 phút đầu tiên của bộ phim – đều được giới thiệu trước khi bất kỳ ai ngồi xuống xem một buổi chiếu trả phí. Trong một sự thay đổi đáng lo ngại, Điều này không chỉ vì bản chất của các bình luận trên phương tiện truyền thông hay vì một số người xem ban đầu đã phản đối: là một phần tích cực của chiến dịch tiếp thị. Deadpool và Người SóiCác đoạn giới thiệu và đoạn giới thiệu của Henry Cavill đã làm hỏng các vai khách mời nhằm mục đích cường điệu, đồng thời các buổi chiếu của người hâm mộ và giới truyền thông đã tiết lộ những chi tiết lớn như vai khách mời Người Sói của Henry Cavill.
Đó là một chiến lược đáng chú ý đã hoạt động tích cực, nếu bạn nhìn vào các con số doanh thu phòng vé thì hãy chơi công bằng với chúng. Nhưng khi bạn thấy đạo diễn của một bộ phim phát lại các bản ghi màn hình của bộ phim của chính mình trên X như một phần tích cực của hoạt động tiếp thị sau khi phát hành, thật khó để tự hỏi liệu mọi thứ có vượt quá tầm kiểm soát hay không. Và mối quan tâm lớn nhất là phần lớn công chúng muốn điều này trở thành chuẩn mực.
Avengers: Doomsday và Secret Wars có thể sẽ có những spoiler vô cùng giá trị
Khi các bộ phim về Avengers ngày càng lớn hơn, những phần tiết lộ nội dung của chúng sẽ có giá trị hơn
Mối lo ngại bây giờ là bạn không thể đặt thần đèn trở lại trong chai. Và trong cả hai Avengers: Ngày phán xét Và Cuộc chiến bí mậtMarvel có hai dự án sắp ra mắt đang được bàn tán về những khoảnh khắc có thể xảy ra và vai khách mời dành cho người hâm mộ. Không phải là điều xấu khi họ có thể cho chúng ta biết thêm về Người Sói của Hugh Jackman, hay việc Deadpool gặp Avengers, hay sự trở lại của Tobey Maguire trong vai Người Nhện, hay bất kỳ điểm xung đột thú vị nào, nhưng chúng ta không cần gặp anh ta . họ. tất cả.
Có liên quan
Đương nhiên, một số spoilers có giá trị về mặt tiếp thị: Ngoài kia có một vũ trụ mà Doctor Doom của Robert Downey Jr sẽ không được tiết lộ cho đến khi anh ấy xuất hiện trên màn ảnh. Nhưng trên thực tế, thương hiệu cá nhân của bạn hấp dẫn đến mức bạn có thể sử dụng nó làm vũ khí cho mục đích tiếp thị. Bộ tứ siêu đẳng: Bắt đầu Rất khó để tranh luận chống lại nó. Bạn muốn biết bất kỳ sự xuất hiện hoặc bất ngờ nào khác của A-Level? Không. Tôi thích bảo tồn sự kỳ diệu của trải nghiệm hơn.
Tôi muốn bạn nói dối tôi nếu cần thiết
Tất nhiên, các cuộc thảo luận về nội dung tiết lộ nội dung sau khi phát hành là trò chơi công bằng đối với những người tích cực tìm kiếm chúng, nhưng đối với họ, họ vẫn tiếp tục tiếp thị như trước đây. Deadpool và Người Sói Nó quá nhiều. Thật không may, tôi không hiểu Marvel sẽ không thấy điều này hiệu quả như thế nào trong phần tiếp theo của Shawn Levy và áp dụng chiến lược tương tự. Nhưng tôi muốn bạn nói dối tôi nếu bạn phải làm vậy: Tôi muốn Andrew Garfield tránh bất kỳ câu hỏi trực tiếp nào về vai trò của anh ấy trong Người Nhện: Không Đường Về Nhà; Tôi muốn có nhiều đoạn giới thiệu được thay đổi kỹ thuật số hơn để che giấu những bí mật; Tôi muốn thử chúng lần đầu tiên ở rạp.
Tất nhiên, vấn đề là ở chỗ Tôi cũng muốn tham gia Avengers: Ngày phán xét Và Cuộc chiến bí mật‘ chuyến tàu thời trang. Tôi sẽ mất trí khi xem vài đoạn giới thiệu đầu tiên và vui vẻ chấp nhận từng chút những gì dàn diễn viên đã xác nhận nói. Nhưng tôi không muốn biết trước liệu chúng ta sẽ thấy Hulk chiến đấu với Wolverine hay Hội đồng Tháp Mười xuất hiện hay bất kỳ vai trò nào mà X-Men sẽ đóng. Việc cắt bỏ những phần hay nhất của câu chuyện thành các đoạn giới thiệu từng là một tội lỗi lớn: đó không thể là cách mọi thứ được tiếp thị.
Avengers: Infinity War và Endgame rất tuyệt vì chúng được bảo vệ bằng spoiler
Phép thuật điện ảnh đã hoạt động đúng như mong đợi
Nghĩ về cuộc đua cho đến khi Avengers: Cuộc chiến vô cực Và Kết thúc trò chơiphát hành, Có vẻ như Marvel đang có chiến tranh với văn hóa spoiler. Khi Mark Ruffalo và Tom Holland tiết lộ chi tiết, điều đó thật quá đáng. Khi Frank Grillo xác nhận rằng Crossbones sẽ quay trở lại Kết thúc trò chơisau đó anh ấy nhanh chóng nói rằng tất cả chỉ là một trò đùa, có thể là một sự điều chỉnh hướng đi. Chắc chắn một số nội dung tiết lộ vẫn được tung ra, nhưng tất cả chúng ta đều xem những bộ phim này một cách vinh quang mà không biết về một số phần hay nhất.
Marvel có thể đã nói với mọi người rằng tất cả nạn nhân của Thanos trong Cuộc Chiến Vô Cựcsự kết thúc sẽ quay trở lại, dù biết rằng điều đó sẽ khiến họ chiến thắng đến mức nào. Họ có thể đã làm hỏng những vai khách mời, hoặc Captain America cầm Mjolnir, hoặc sự biến hình của Thor, nhưng họ đã không làm vậy. Thay vào đó, chúng tôi có những đoạn giới thiệu như thế này:
Đúng vậy, các yếu tố câu chuyện về Smart Hulk và Ronin đã được thể hiện trong hoạt động tiếp thị chính thức, nhưng thời gian mà Marvel nỗ lực bảo vệ những kẻ tiết lộ thông tin đã tự nó trở thành một câu chuyện tiếp thị. Điều kỳ diệu khi được xem những bộ phim này ở rạp mà không biết đến những khoảnh khắc quan trọng nhất cũng là một phần lý do khiến chúng thành công và được yêu thích đến vậy. Bạn không nhớ Kết thúc trò chơicủa cảnh cổng thông tin chỉ vì những gì nó hiển thị, bạn nhớ nó vì cảm giác của bạn khi xem nó, trong bối cảnh trong bóng tối.
Văn hóa rò rỉ và tin sốt dẻo là một hành động cân bằng nguy hiểm
Đã đến lúc phải thừa nhận: Chúng ta đã đạt đến điểm nguy hiểm trong văn hóa hâm mộ
Thật không may, văn hóa điện ảnh hiện đang phải đối mặt với một cuộc đấu tranh bất khả thi. Giá phim quá cao, nghi thức với khán giả bị suy giảm và các hãng phim đang phải dùng đến những biện pháp ngày càng liều lĩnh để thu hút mọi người đến rạp. Một số trong số chúng thậm chí không cần thiết (chẳng hạn như làm hỏng sự tham gia của X-23) và họ có cảm giác như đang phục vụ cho một nhóm coi việc biết mọi thứ trước tiên là loại tiền tệ lớn hơn nhiều so với việc thực sự nhìn thấy chúng diễn ra trên màn ảnh.
Một phần của sự trao đổi này là sự nổi lên của Internet Scooper, kẻ thù không đội trời chung của những người giữ bí mật hãng phim và bất kỳ ai không muốn mọi chi tiết của bộ phim bị tiết lộ trước hàng tuần hoặc hàng tháng. Đây cũng là một hệ thống phân cấp. Ở trên cùng là những thông tin thực tế có thông tin thực tế về ngành, những người xác minh thông tin của họ và cho các hãng phim cơ hội phản hồi. Vì vậy, ở giữa là những người có thể có một số kết nối hợp pháp nhưng lại thực hiện cosplay ở cấp độ cao hơn. Và dưới chân đế rộng của kim tự tháp là những nghệ sĩ ngu ngốc, những người luôn giễu cợt sự phấn khích của người hâm mộ.
Avengers: Ngày phán xét Và Avengers: Cuộc chiến bí mật Cả hai sẽ giống như Giáng sinh ở Scoopsville
Các hãng phim cần nhận ra vai trò của mình trong nền văn hóa này, bởi vì sự thay đổi hữu cơ trong hoạt động tiếp thị cho thấy tiếng nói của những người có ảnh hưởng được đón nhận đã dẫn đến những gì chúng ta đang thấy hiện nay. Nếu một báo cáo chuyên nghiệp về một bí mật được giữ kín kém (như sự trở lại của Elektra của Jennifer Garner, đã bị rò rỉ trước một năm) là Tiến sĩ Jekyl có thể chấp nhận được của đoàn tàu cường điệu, có bánh xe được bôi trơn bởi chiến lược công ty, Mr Hyde là vô số tin đồn lan truyền tin đồn này đến tin đồn suy đoán khác tới công chúng háo hức trong xã hội bằng một sai lầm ngớ ngẩn.
Và tính hợp pháp và hồ sơ theo dõi không thành vấn đề, bởi vì dù sao thì tất cả cũng chỉ là một con rết người lớn tự chúc mừng. Bạn càng sớm phát tán những thông tin rò rỉ về một tài sản mà mọi người đều hào hứng thì bạn càng có sẵn mạng lưới an toàn lớn hơn để có thể nói “à, đây chỉ là kế hoạch ban đầu và những kế hoạch đó đã thay đổi.” Hãy nhìn những “kẻ săn lùng” Marvel đã làm điều này, họ đang nói chính xác là một biến thể của điều này.
Tôi sợ điều đó là không thể tránh khỏi: Avengers: Ngày phán xét Và Avengers: Cuộc chiến bí mật cả hai sẽ giống như Giáng sinh ở Scoopsville. Cơn lũ thông tin nội bộ sai lệch, bắt đầu trước cả khi bất kỳ bộ phim nào trong số này có kịch bản, sẽ nhanh chóng trở nên không thể chịu đựng được. Và thật kinh khủng khi nghĩ rằng Deadpool và Người SóiPhương pháp tiếp thị của công ty đã chứng minh những gì họ làm.