Thương hiệu phim này đã kiếm được hơn 1 tỷ USD trong 5 năm, vậy tại sao nó lại chết?

Phim Lego Nhượng quyền thương mại là tài sản tỷ đô với nhiều bộ phim bom tấn, vậy tại sao nó không phải là một vũ trụ điện ảnh thịnh vượng? Khi bộ phim chuyển thể từ đồ chơi xếp hình Lego lần đầu tiên được công bố, nó có vẻ giống như một chiêu trò chộp lấy tiền của Hollywood, kiểu như Bộ phim Những chú chim giận dữsử dụng sức mạnh của điện ảnh để quảng cáo sản phẩm và tạo ra sức mạnh tổng hợp của công ty. Nhưng Phil Lord và Christopher Miller cuối cùng đã mang đến một bộ phim xuất sắc đến bất ngờ. Phim Lego thật ấm lòng, vui nhộn và cực kỳ thú vị, sắp xếp vị trí sản phẩm trắng trợn của mình bằng những câu chuyện và nhân vật phong phú.

Khi ra rạp vào năm 2014, Phim Lego Nó đã nhận được những đánh giá tích cực từ các nhà phê bình – đạt tỷ lệ tán thành gần như hoàn hảo 96% trên Rotten Tomatoes – và trở thành một thành công về mặt doanh thu phòng vé. Có vẻ như bầu trời là giới hạn cho nhượng quyền thương mại mới này. Không những có thể Phim Lego tiếp theo là phần tiếp theo của câu chuyện chính; có thể được chuyển thể thành phim dựa trên các dòng đồ chơi Lego cụ thể và các thương hiệu được cấp phép. Vậy tại sao lại thế Phim Lego hiện đang chết chìm và không phải là một loạt phim bom tấn?

The Lego Movie thu về 467 triệu USD và ra mắt loạt phim

Bộ phim Lego nhanh chóng được nối tiếp bằng phần tiếp theo và hai phần ngoại truyện.

Phim Lego Nó có thể không lọt vào top 10 phim có doanh thu cao nhất năm 2014, nhưng nó vẫn có doanh thu phòng vé toàn cầu rất đáng nể. Phim Lego thu về doanh thu phòng vé trên toàn thế giới là 467.576.428 USD với kinh phí 60 triệu USD (bởi vì Những con số). Nguyên tắc chung là phim cần đạt doanh thu gấp khoảng 2,5 lần ngân sách sản xuất để có lãi. Phim Lego tăng 7,8 lần ngân sáchvì vậy nó rất, rất tối. Hollywood đã tham gia với một loạt phim tiềm năng với chi phí thấp hơn rất nhiều.

Người đàn ông thép không có loại số nhân đó và Warner Bros. tiếp theo là Vũ trụ Mở rộng DC đã diệt vong. Đương nhiên, Phim LegoSự thành công của việc đưa ra một nhượng quyền thương mại. Tiếp theo là phần tiếp theo trực tiếp Phim Lego 2: Phần thứ haicũng như hai bộ phim phụ, Phim Người Dơi Lego Và Phim Lego Ninjago. Cả bốn bộ phim Lego đều đạt thành tích tốt tại phòng vé (với hai sự thất vọng nhỏ), nhưng loạt phim này đã không phát hành bộ phim mới nào trong 5 năm. Vậy điều gì đã xảy ra với thương hiệu nhượng quyền phát triển mạnh mẽ này?

Bộ phim Lego Batman tận dụng nhân vật nổi tiếng nhất của nhượng quyền thương mại

Một spinoff lấy Batman làm trung tâm là một bước đi rất khôn ngoan

Mặc dù Emmet Brickowski của Chris Pratt, Lord Business của Will Ferrell và Wyldstyle của Elizabeth Banks được đón nhận nồng nhiệt nhưng độ nổi tiếng của họ chẳng là gì so với Phim Legonhân vật được yêu thích nhất. Will Arnett đã đánh cắp chương trình dưới dạng phiên bản Lego tự nhại của Batman. Đó là một quyết định rất sáng suốt của Warner Bros. Phim Lego với một phần ngoại truyện lấy Batman làm trung tâm có tựa đề Phim Người Dơi Lego vào năm 2017. Nó tập trung vào nhân vật nổi tiếng nhất của bộ phim gốc (cũng là một trong những biểu tượng dễ nhận biết nhất của văn hóa đại chúng) – và đó là một bộ phim thực sự tuyệt vời.

Mặc dù có khả năng gây thất vọng to lớn, Phim Người Dơi Lego nổi lên không chỉ như một người kế thừa xứng đáng cho Phim Legonhưng một trong những bộ phim Batman hay nhất. Phim Người Dơi Lego thật tuyệt vì nó châm biếm huyền thoại về Người Dơi đồng thời kể một câu chuyện thực sự cảm động về nỗi cô đơn sâu sắc của Bruce Wayne. Phim Người Dơi Lego nó đạt 90% trên Rotten Tomatoes và tái tạo thành công phòng vé của người tiền nhiệm. Nó không kinh tởm như Phim LegoNhưng thu về 310.563.096 USD với kinh phí 80 triệu USD (bởi vì Những con số), khá ấn tượng.

Lego Ninjago Movie là một bước đi kỳ lạ của loạt phim sau Batman

Chuỗi chiến thắng của loạt phim Lego Movie nhanh chóng kết thúc với The Lego Ninjago Movie

Sau thành công liên tiếp của Phim Lego Và Phim Người Dơi Legonhượng quyền thương mại đã hứng chịu quả bom phòng vé đầu tiên với Phim Lego Ninjagovào cuối năm 2017. Phim Lego Ninjago chỉ thu về 122.737.201 USD trên kinh phí 70 triệu USD (bởi vì Những con số). Đây không phải là một thảm họa hoàn toàn – nó đã thu hồi lại chi phí sản xuất và một số chi phí tiếp thị – nhưng so với thành công phòng vé của hai bộ phim trước, đây là một thất bại khá đáng chú ý. Hiệu suất thấp của Phim Lego Ninjago nó đã kết thúc Phim Lego Chuỗi chiến thắng của nhượng quyền thương mại diễn ra nhanh chóng.

Thật là một sự lựa chọn kỳ lạ khi đi theo hai điều đầu tiên Phim Lego trả góp với Lego Ninjago phim ảnh. Ninjago có thể là một trong những thương hiệu hàng đầu của Lego và là một trong những dòng đồ chơi phổ biến nhất của hãng, nhưng lượng người hâm mộ của nó không vượt ra ngoài bản thân đồ chơi. Xét rằng Batman thu hút khán giả ở mọi lứa tuổi, ngay cả những người chưa bao giờ nhặt được một viên gạch Lego trong đời, Ninjago chỉ thu hút người hâm mộ những bộ Lego chủ đề võ thuật. Đó có thể là lượng người tiêu dùng đủ lớn để mang lại lợi nhuận cho một dòng đồ chơi, nhưng nó không đủ lớn để tạo nên thành công cho một bộ phim kinh phí lớn.

Phòng vé Lego Movie 2 đã giết chết thương hiệu này như chúng ta đã biết

Ngay cả phần tiếp theo trực tiếp của The Lego Movie cũng không thể cứu được thương hiệu

Năm 2019, Phim Lego nhượng quyền thương mại trở lại với phần tiếp theo trực tiếp của bộ phim gốc có tên Phim Lego 2: Phần thứ hai. Đưa Pratt, Banks và Arnett trở lại trình tự thích hợp cho Phim Lego lẽ ra đã đủ để điều chỉnh quá trình nhượng quyền thương mại sau thất bại của Phim Lego NinjagoNhưng Phim Lego 2 Nó cũng là một quả bom phòng vé. Cái này trị giá 99 triệu USD sản xuất, khiến nó trở thành bộ phim đắt nhất trong loạt phim, nhưng chỉ đã quyên góp được $190,131,035 tại phòng vé toàn cầu (thông qua Những con số).

Phim Lego 2 xuất hiện cùng lúc với Đội trưởng Marvel Và Cách huấn luyện rồng của bạn: Thế giới ẩn giấuđó là những bộ phim đình đám đã giành được nhiều hơn lượng khán giả gia đình. Sau sự thất vọng về doanh thu phòng vé của Phim Lego 2: Phần thứ haiWarner Bros. đã quyết định không gia hạn hợp đồng bản quyền phim và truyền hình cho thương hiệu Lego. IP hiện đã tìm được trụ sở tại một studio khác, Universal, nơi các nhà điều hành hy vọng sẽ hồi sinh loạt phim.

Lego Movie 3 đang diễn ra nhưng sẽ rất khác

Universal hy vọng thúc đẩy nhượng quyền thương mại The Lego Movie

Kể từ khi Universal mua lại bản quyền phim và truyền hình cho thương hiệu Lego Phim Lego 3 đang được xây dựng. Nhưng đó sẽ không phải là một bộ ba đơn giản như những bộ phim trước. Universal đang hy vọng tái tạo lại loạt phim, điều này có thể có nghĩa là bắt đầu lại từ đầu bằng việc khởi động lại giới thiệu các nhân vật mới và một câu chuyện mới. Lần lặp tiếp theo của Phim Lego có thể sẽ không thể sử dụng thuộc tính Batman từng đoạt giải thưởng của Warner, nhưng sẽ cho phép các phiên bản Lego của các thuộc tính phổ quát như Công viên kỷ Jura Và Nhanh và tức giận.

Nguồn: Những con số