Đấu tranh nội tâm và áp lực bên ngoài dồn gã khổng lồ anime vào chân tường. Crunchyroll đấu tranh để giữ nguyên vị trí, theo một báo cáo gần đây của Bloomberg. Bất kỳ người hâm mộ anime nào đáng tin cậy đều nhận thức rõ rằng những người khổng lồ ngã xuống, ngay cả khi tại một thời điểm những người khổng lồ đó có vẻ rất giống anh hùng. Crunchyroll là một trong những gã khổng lồ như vậy, đã mất vị thế vào tay Netflix vào năm 2024 và mất đi sự thống trị trên thị trường anime vào tay các đối thủ cạnh tranh ở mọi phía.
Trong nhiều năm, Crunchyroll duy trì sự thống trị hoàn toàn trên thị trường anime với tư cách là người cấp phép cho anime và chương trình mô phỏng độc quyền. Trong những năm trước, mọi người đam mê ít nhiều truy cập anime thông qua các phương tiện hợp pháp đều đăng ký Crunchyroll. Điều thú vị nhất về sự phát triển của Crunchyroll là thị trường dành cho người đam mê dường như sẽ không đi đến đâu – những thay đổi lớn hơn nhiều trong thị trường phân phối anime đã lật đổ ông vua phát trực tuyến anime, và dường như cũng sắp lật đổ chính nó, theo một báo cáo mới được công bố của Bloomberg.
Tóm tắt lịch sử việc mua lại Crunchyroll
Vấn đề của Crunchyroll thực sự bắt đầu sau khi được Sony mua lại
Theo Bloomberg, lịch sử khó khăn của Crunchyroll có thể một phần là do việc Sony mua lại. Vào năm 2021, Sony mua lại Crunchyroll với giá khổng lồ 1,2 tỷ USD. Nhìn lại thì động thái này khá hợp lý. Đại dịch COVID năm 2020 dẫn đến nhu cầu về anime rất lớn khi ngày càng có nhiều người bị nhốt trong nhà. Đứng đầu ngành, Crunchyroll là một thương vụ mua lại tự nhiên đối với bất kỳ công ty định hướng lợi nhuận nào đang tìm cách tận dụng âm mưu mới phát hiện của mình.
Thật không may, việc di chuyển lại đi kèm với những khó khăn khác. Crunchyroll đã trải qua một số vụ sáp nhập trong vài năm qua, một số trong đó chắc chắn gây nhầm lẫn hơn những vụ sáp nhập khác. Vào năm 2017, Sony đã mua lại Funimation, công ty trước đây đã phân phối hầu hết các trò chơi của mình thông qua Crunchyroll. Vào năm 2018, hai công ty đã chuyển hướng một cách đáng kể khi Crunchyroll loại bỏ hàng trăm trò chơi Funimation khỏi dịch vụ của mình vì Funimation không còn liên kết với các dịch vụ phát trực tuyến của bên thứ ba.
Trong nhiều năm, Funimation thống trị thị trường anime với tư cách là một trong những nhà phân phối anime hàng đầu ở Bắc Mỹ. Công ty thậm chí còn có dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình. Vào tháng 4 năm 2024, Funimation hợp nhất và sáp nhập với Crunchyroll do cả hai công ty đều được Sony mua lại.
Crunchyroll cũng mua lại nhà bán lẻ anime lâu năm RightStuf, nền tảng của ngành kể từ cuối những năm 1980, hợp nhất nhiều sản phẩm của mình vào cửa hàng Crunchyroll của riêng mình. Điểm mấu chốt là kể từ khi được Sony mua lại, Crunchyroll đã quyết tâm độc quyền trong ngành, sử dụng ảnh hưởng và vị thế thị trường của mình để tạo ra những thay đổi to lớn trong bối cảnh ngành. Tuy nhiên, một báo cáo gần đây từ Bloomberg đã làm sáng tỏ cách thức và lý do tại sao gã khổng lồ phát trực tuyến anime hiện đang phải vật lộn để duy trì vị thế của mình.
Crunchyroll đối mặt khó khăn nội bộ và quản lý yếu kém
Việc sáp nhập Funimation dẫn đến thay đổi cơ cấu không mang lại kết quả tốt
Kể từ năm 2021, số lượng người đăng ký của Crunchyroll đã tăng gấp ba lần. Tuy nhiên, con số này chưa tính đến thực tế là mức độ phổ biến của anime nói chung đã tăng lên đáng kể trong vài năm qua. Với lượng người xem anime lớn hơn nhiều, Crunchyroll thực sự đang gặp khó khăn. Tất cả điều này đều liên quan đến việc sáp nhập Funimation, ít nhất một phần. Làm sao Bloomberg báo cáo điều này trong một báo cáo mới trên Crunchyroll.:
Các nhân viên hiện tại hoặc trước đây mô tả ban quản lý mới của Crunchyroll – chủ yếu từ Funimation – là mất liên lạc với các nhân viên và người hâm mộ anime mà công ty từng coi là ưu tiên hàng đầu. Họ nói rằng một số giám đốc điều hành coi anime là “phim hoạt hình dành cho trẻ em” và từ chối thuê những ứng viên được xác định là người hâm mộ. Khách hàng cũng không mấy vui vẻ. Một số người tỏ ra tức giận khi Crunchyroll thông báo rằng các bản sao kỹ thuật số của anime mà họ mua thông qua Funimation sẽ không tồn tại được trong quá trình chuyển đổi sang nền tảng mới.
Chỉ cần nói rằng: việc sáp nhập Funimation đã không diễn ra suôn sẻ. Một trong những điểm xung đột đầu tiên liên quan đến những thay đổi nội bộ, điều này có lẽ được mong đợi khi Bloomberg tuyên bố rằng các nhân viên của Crunchyroll đã từng nói, “Ít nhất chúng tôi không làm việc cho Funimation” —một ký ức đúng lúc và đáng tiếc. . Báo cáo của Bloomberg chủ yếu tập trung vào trường hợp của Markus Gerdemann, phó chủ tịch cấp cao về tiếp thị sáng tạo, người đã được Funimation tán tỉnh nhờ thành công tại Netflix mặc dù thiếu kinh nghiệm về anime và đã được Crunchyroll mua lại sau khi sáp nhập.
Theo nhiều cách, Gerdemann tượng trưng cho sự thay đổi văn hóa và quản lý yếu kém tại Crunchyroll sau sáp nhập. Các cuộc phỏng vấn của Bloomberg với nhiều nhân viên hiện tại và cựu nhân viên của nền tảng phát trực tuyến đã tiết lộ rằng nhiều nhân viên tin rằng Gerdeman thiếu kinh nghiệm cần thiết cho vị trí của mình và những cáo buộc đáng lo ngại đã xuất hiện liên quan đến ảnh hưởng của anh ấy đối với môi trường làm việc của Crunchyroll. Gerdemann đã làm tổn hại đến mối quan hệ của Crunchyroll với những công ty lớn trong ngành như Toho và Toei, đồng thời góp phần làm suy yếu khả năng thương lượng của Crunchyroll so với các dịch vụ phát trực tuyến lớn khác như Netflix.
Mặc dù có thể rất hấp dẫn khi đọc báo cáo của Bloomberg về Gerdeman, một nhân vật phản diện, thông qua sự kém cỏi và/hoặc ác ý, giành quyền kiểm soát từ những người tốt tại Crunchyroll, nhưng một cách đọc thực tế hơn nhiều là: Crunchyroll đã trở nên quản lý kém. Gerdemann chỉ là một bánh răng trong một cỗ máy – một cỗ máy mà các nhân viên cũ và hiện tại của Crunchyroll mô tả trong báo cáo của Bloomberg là thiếu định hướng và là nơi những nhân vật như Gerdemann được tự do đưa ra những quyết định “tốn tiền của công ty”. Việc mua Crunchyroll, dù tốt hay xấu, đã giúp công ty trở thành một tay chơi giàu có khác khao khát thống trị trong một lĩnh vực mà những gã khổng lồ trong ngành anime coi trọng và khao khát cạnh tranh — và nơi mà những sai lầm không được đánh giá cao.
Không cần phải nói rằng cũng có rất nhiều sự cạnh tranh. Khi các nền tảng như Netflix, Hulu, Max và Disney+ nỗ lực mở rộng danh mục phim hoạt hình của mình, họ cũng đang chiếm thị phần lớn hơn. Giấy phép ngày càng có nhu cầu cao hơn và giấy phép độc quyền ngày càng có giá trị hơn. Vị trí của Crunchyroll luôn bị lấn át bởi các công ty như Hulu, nơi có danh mục anime khổng lồ trong hơn một thập kỷ. Nhưng đối với nhiều dịch vụ thích hợp hơn và chương trình phát sóng mô phỏng, Crunchyroll là trò chơi phù hợp.
Báo cáo của Bloomberg đặc biệt đề cập đến một bước ngoặt lớn sắp xảy ra. Cuộc phiêu lưu kỳ lạ của JoJoViệc cấp phép cho Netflix và kết quả là quyền kiểm soát của Netflix đối với đại dương đáSản xuất và phát hành. Ở một nơi khác báo cáo Phân tích Parrot gần đây, Netflix đã trở thành nhà phát trực tuyến anime hàng đầu ở Bắc Mỹ.chứng tỏ rằng thời kỳ đỉnh cao của Crunchyroll có thể đã kết thúc.
Thế lực bên ngoài đe dọa sự thống trị của Crunchyroll
Các đối thủ đang cố gắng chiếm lấy ngai vàng của Crunchyroll và nó đang hoạt động
Kể từ đại dịch, Netflix và các nền tảng phát trực tuyến khác của Hoa Kỳ đã phải vật lộn để tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng đối với anime bằng cách cấp phép và tiếp thị các IP cốt lõi. Trong khi đó, báo cáo ngụ ý rằng vì Crunchyroll không đảm bảo được giấy phép độc quyền cho Dandadan, Gerdemann ra lệnh dừng hoàn toàn bước tiến của mình.. Những hành động như thế này ngoài việc nhỏ nhen và thiển cận còn nói lên mối lo ngại ngày càng tăng về sự thống trị của Crunchyroll trên thị trường anime. Những hành động rời rạc này của một công ty ít tạo được tiếng vang với lượng khán giả rộng rãi mà các công ty anime muốn thu hút đã tự nhiên dẫn đến việc Crunchyroll liên tục mất thị phần.
Đặc biệt là khi các công ty như Toho cố gắng mở rộng hoạt động ở Bắc Mỹ thông qua việc mua lại từ các nhà phân phối như GKIDS, tình hình có thể còn trở nên ảm đạm hơn đối với Crunchyroll và nói rộng ra là Sony, công ty có việc mua lại Crunchyroll cực kỳ tốn kém có nguy cơ không thành công. Để đáp lại, Sony đã cố gắng đưa Crunchyroll vào các thị trường chưa được quan tâm như Ấn Độ, nhưng điều đáng chú ý là giá đăng ký ở đó phải được đặt quá thấp để có thể sinh lời.
Trong khi đó, Netflix đang phát triển mạnh về anime. Đây chỉ là một ví dụ về một số nền tảng phát trực tuyến đã thúc đẩy thành công làn sóng anime, trong khi Crunchyroll hầu như không thể thu hút được số lượng lớn người đăng ký. Báo cáo của Bloomberg về Crunchyroll và tình trạng của ngành công nghiệp anime là điềm xấu cho Sony, nhưng những người hâm mộ anime có thể thấy lịch sử lặp lại — miễn là họ đã tồn tại đủ lâu để chứng kiến vô số gã khổng lồ trong ngành gục ngã vì lỗi của chính họ.
Nguồn: Bloomberg