Không có gì đáng ngạc nhiên khi ngành công nghiệp manga đã bùng nổ phổ biến bên ngoài Nhật Bản trong những năm gần đây. Trong những năm qua, phương Tây là một trong những người tiêu dùng phương tiện này nhiều nhất và điều đó rất dễ nhận thấy. Từ các dịch vụ phát trực tuyến đến các chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh như McDonald's, bạn có thể nhìn thấy anime ở mọi nơi. Các quốc gia như Mỹ được coi là nơi mang lại nhiều lợi nhuận nhất cho các công ty như Shueisha, nhưng danh tiếng đó đang bắt đầu thay đổi.
Trên thực tế, theo Momiyama, tổng biên tập tạp chí, sự thống trị của anime ở phương Tây sẽ sớm đi theo một hướng hoàn toàn khác. Shonen Jump. Trong một bài đăng gần đây về tình trạng của ngành, Momiyama giải thích rằng Trung Quốc và nhiều nước châu Âu như Pháp đã chứng tỏ được lợi nhuận cao hơn nhiều so với Bắc Mỹ.
Trung Quốc có thể là mục tiêu tiếp theo của ngành công nghiệp manga
Sức mạnh châu Á làm lu mờ doanh số bán hàng ở Bắc Mỹ
Vào ngày 24 tháng 12 năm 2024, người đứng đầu Shonen Jump đã chia sẻ suy nghĩ của mình về thị trường manga toàn cầu. Trong một bài đăng trên mạng xã hội, Momiyama giải thích rằng Trung Quốc có khả năng trở thành mục tiêu lớn tiếp theo cho những công ty như Shueisha. Ông cho rằng sự thay đổi này là do sự quan tâm ngày càng tăng đối với phương tiện này đã dẫn đến việc mua một triệu bản đầu tiên của cùng một cuốn sách. Ông tiếp tục nói rằng thị trường Trung Quốc rộng lớn thường bị bỏ qua. Bạn có thể đọc bản dịch đầy đủ của chúng tôi về thông điệp của Momiyama bên dưới:
Hơn một triệu bản của một tập truyện tranh đã được bán ở Trung Quốc. Đây có lẽ là lần đầu tiên trong lịch sử Trung Quốc có một tập được xuất bản với số lượng phát hành một triệu bản. Tôi không nghĩ mọi người đều biết rằng thị trường in ấn ở Trung Quốc đã phát triển trong vài năm qua. Ngày càng có nhiều tin tức đề cập đến sự phổ biến ngày càng tăng của manga ở nước ngoài trong những năm gần đây. Đặc biệt, nhiều báo cáo tập trung vào sự tăng trưởng của thị trường Bắc Mỹ, nhưng mỗi lần đọc tôi lại cảm thấy hơi bất an.
“Số lượng độc giả manga đã tăng lên đáng kể – không chỉ ở Bắc Mỹ mà trên toàn thế giới.”
Ví dụ: nhiều trò chơi Jump+ bán chạy hơn ở Pháp so với ở Bắc Mỹ. Trên thực tế, số lượng manga được xuất bản ở Pháp ban đầu còn nhiều hơn ở Bắc Mỹ. Tôi nghĩ xu hướng ở đây cũng tương tự đối với các phương tiện truyền thông và nhà xuất bản khác. Năm năm trước, khi chúng tôi ra mắt Manga Plus… chúng tôi đã bắt đầu dịch [Shonen Jump] sang nhiều ngôn ngữ. Không chỉ bằng tiếng Anh, chúng tôi còn xuất bản ở hầu hết mọi quốc gia trên thế giới. Nếu bạn nhìn vào các con số, so với 5 năm trước, số lượng độc giả manga đã tăng lên đáng kể – không chỉ ở Bắc Mỹ mà trên toàn thế giới.
Tuy nhiên, số lượng tác phẩm được phân phối đồng thời ở một số ngôn ngữ vẫn còn ít. Rất ít quốc gia có môi trường như Nhật Bản, nơi độc giả có thể chọn từ bộ sưu tập manga phong phú ở hầu hết các cửa hàng và đọc những gì họ thích. Cá nhân tôi nghĩ đây là một trong những lý do khiến độc giả bị thu hút bởi manga lậu. Bất cứ khi nào tôi nghe tin rằng một tập manga đã bán được hơn một triệu bản ở Trung Quốc, tôi cảm thấy như chúng ta nên mang đến cho độc giả ở các quốc gia khác cơ hội tiếp cận nhiều manga hơn bằng ngôn ngữ của họ.
Về mặt lý thuyết, số lượng bản bán ra chỉ có thể đạt được ở một quốc gia như Trung Quốc, vì quốc gia này đông dân thứ hai trên Trái đất. Mặc dù ngành công nghiệp manga đã trở nên phổ biến ở Hoa Kỳ đến mức nào nhưng nó vẫn còn tương đối nhỏ. Manga đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng khi manga ngày càng trở nên phổ biến hơn theo thời gian. Tuy nhiên, tỷ lệ dân số ở các quốc gia như Mỹ đam mê sở thích này khiến thành tích đó khó đạt được. Với suy nghĩ này, anime hiện đang tập trung vào Trung Quốc vì thị trường này đã được chứng minh là sinh lợi nhiều hơn.
Momiyama tin rằng Bắc Mỹ không phải là quốc gia duy nhất quan trọng
Pháp có thể vượt qua một số nước Bắc Mỹ
w
Sau khi thảo luận về khả năng Trung Quốc trở thành mục tiêu lớn tiếp theo của ngành công nghiệp manga, tổng biên tập đã nói lên cảm nhận của mình về sự tập trung của ngành này vào Bắc Mỹ. Ông nói, việc phát triển manga như một sở thích ở khu vực này trên thế giới thường là điều duy nhất được coi là phù hợp. Ông ngụ ý rằng những nơi bên ngoài Nhật Bản, chẳng hạn như phần còn lại của Châu Á, Châu Âu hoặc Nam Mỹ, không được coi là phù hợp. Momiyama thừa nhận rằng ông tin rằng đây có thể là một sai lầm nghiêm trọng vì các thị trường khác cũng thành công tương đương hoặc thậm chí còn thành công hơn.
Biên tập viên nói với độc giả rằng nhiều bộ manga mới nhất và cực kỳ nổi tiếng trên Jump+, phiên bản trực tuyến của tạp chí nổi tiếng của Shueisha, được đón nhận ở Pháp tốt hơn ở Bắc Mỹ. Ông cho rằng xu hướng này là do quốc gia châu Âu đang in nhiều tựa sách mới hơn chúng ta thấy ở Hoa Kỳ. Momiyama tin rằng đây là bằng chứng cho thấy ngành không nên chỉ tập trung vào khu vực này trên thế giới khi mở rộng thị trường. Mặc dù không bình luận về tình hình ở các quốc gia khác, nhưng ông nói rõ rằng những trường hợp tương tự đã xảy ra trên khắp thế giới.
Người biên tập hy vọng có sự tập trung toàn cầu hơn
Trong tương lai, thị trường có thể tìm cách mở rộng trên toàn cầu
Một trong những chủ đề thú vị nhất mà Momiyama đưa ra trong bài viết của mình là sự phát triển ấn tượng của ngành công nghiệp manga trên toàn thế giới. Trong khi các nghiên cứu và báo cáo thường chỉ tập trung vào khu vực Bắc Mỹ, biên tập viên giải thích rằng các con số cho thấy kết quả tương tự đang được nhìn thấy trên khắp thế giới. Khi phương tiện này trở nên dễ tiếp cận hơn với khán giả bên ngoài Nhật Bản, chủ yếu thông qua vô số ứng dụng được phát hành, sự quan tâm đến manga cũng tăng vọt. Người biên tập lập luận rằng các công cụ như Jump+ đóng một vai trò quan trọng trong việc biến điều này thành hiện thực.
Hơn nữa, Momiyama hy vọng rằng khi thế giới tiếp tục đầu tư vào ngành này, các công ty như Shueisha sẽ đưa các quốc gia khác vào phương trình. Anh hy vọng vào một tương lai trong đó manga sẽ trở thành một sở thích mà mọi người trên khắp thế giới đều có thể yêu thích. Người biên tập cũng hy vọng rằng đến thời điểm này ngành sẽ mở rộng tầm nhìn và tập trung vào các khu vực khác ngoài Bắc Mỹ, điều này sẽ có lợi cho tất cả những người tham gia. Thông điệp của người biên tập có thể thay đổi cái nhìn chung của người hâm mộ về ngành manga. Khi sự quan tâm đến phương tiện này ngày càng tăng, người đọc manga có thể nhận thấy sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị khi nhiều công ty bắt đầu tập trung vào các quốc gia khác nhau. Chúng tôi hy vọng rằng trong một vài năm tới, manga sẽ trở nên dễ tiếp cận hơn ở mọi khu vực trên thế giới, cho phép độc giả thưởng thức những bộ truyện hay nhất và nổi tiếng nhất.