Chiến lược gây tranh cãi làm suy yếu 4 năm qua của Disney đang được sửa chữa với tác phẩm mới của Pixar

Disney đang điều chỉnh một chiến lược gây tranh cãi đã gây tổn hại cho các bộ phim Pixar của họ trong bốn năm qua, và đang làm điều đó bằng cách ra mắt chương trình truyền hình gốc đầu tiên của Pixar. Tại D23 2024: The Ultimate Disney Fan Event, Disney đã hé lộ trailer của dự án mang tên Thắng hoặc thua. Tập trung vào một đội bóng mềm của trường trung học đang tiến tới trận đấu vô địch, Thắng hoặc thua sẽ ra mắt trên Disney+ vào ngày 6 tháng 12. Thắng hoặc thua rõ ràng là một tin tuyệt vời cho những người hâm mộ Pixar, đặc biệt là những người hy vọng được xem thêm nội dung nguyên bản từ hãng phim hoạt hình được yêu thích.

Đây cũng là một vấn đề lớn đối với việc phát hành phim của Pixar, vốn phải đối mặt với lợi nhuận khó lường trong những năm gần đây. Mặc dù Từ trong ra ngoài 2 Phá vỡ nhiều kỷ lục phòng vé – và thậm chí lấy lại kỷ lục mà Pixar đã đánh mất 10 năm trước – là một điều bất thường trong số các phim ra mắt gần đây khác của hãng. Trước Từ trong ra ngoài 2Trong buổi ra mắt năm 2024, Pixar đã gặp nhiều thất bại, từ Năm ánh sáng ĐẾN Chuyển sang màu đỏ. Một số trong số đó đã không đến được vì chiến lược phát hành gây tranh cãi, nhưng Thắng hoặc thua đề nghị Disney chấm dứt cách tiếp cận này.

Chương trình truyền hình mới của Pixar gợi ý Disney sẽ tránh xa chiến lược phát hành gây tranh cãi

Sự ra mắt của Win Or Lose trên Disney+ đồng nghĩa với việc phim Pixar có thể ra rạp

Nhiều khó khăn của Pixar trong bốn năm qua đều bắt nguồn từ chiến lược phát hành trực tuyến của Disneychứng kiến ​​một số bộ phim của Pixar rời rạp và hướng thẳng tới Disney+. Đây là cách Disney phát hành bộ phim Pixar Alma, Lucas, Và Chuyển sang màu đỏ. Không có bộ phim nào trong số này được coi là thành công lớn của hãng phim, mặc dù nhận được phản hồi tích cực từ giới phê bình và khán giả. Chiến lược phát hành trực tuyến của Disney đã bị chỉ trích nặng nề kể từ khi thành lập, nhưng Thắng hoặc thua cho thấy Pixar đang tránh xa điều này.

Thắng hoặc thua gợi ý rằng Pixar sẽ có nội dung độc quyền cho Disney+ trong tương lai, điều này sẽ loại bỏ nhu cầu phát trực tuyến bất kỳ bộ phim truyện nào của hãng. Disney có lẽ muốn tất cả các thương hiệu của mình có mặt trên Disney+, điều này khiến Pixar rơi vào tình thế khó khăn. Nhưng với việc Pixar sản xuất chương trình truyền hình, không có lý do gì để bất kỳ bộ phim nào của hãng phim bỏ qua buổi chiếu rạp. Và cả hai Tiểu học Và Từ trong ra ngoài 2 đạt được thành công nhờ ra rạp trước, nên có vẻ như Pixar đang đi đúng hướng.

Tại sao việc chiếu phim Pixar trên Disney+ không thành công

Phim Pixar không còn giống sự kiện nữa

Việc phát hành trực tiếp các bộ phim của Pixar trên Disney+ là điều hợp lý vào thời điểm đại dịch COVID-19 đang ở đỉnh điểm, nhưng nó không nhất thiết phải là một chiến lược dài hạn. Với việc phim của hãng ra mắt trên dịch vụ phát trực tuyến họ không còn cảm thấy thích những sự kiện lớn nữa. Những bộ phim như Câu chuyện đồ chơi, Đi tìm Nemo, Và Những điều đáng kinh ngạc đã được khen ngợi vô cùng vào thời điểm phát hành, thu hút người xem đến rạp để xem. Điều này thậm chí còn đúng hơn với các phần tiếp theo, bộ phim đã trở thành một trong những bộ phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại của Pixar.

Ngược lại, phim như Linh hồn Và Luke đã có những màn ra mắt tương đối suôn sẻ. Những người theo dõi các bộ phim của Pixar hoặc thường xuyên tham dự Disney+ đều biết về chúng, nhưng chúng không tạo được tác động giống như những người tiền nhiệm. Điều này có thể là do các phần tiếp theo được phát hành trực tiếp qua video của Disney vốn nổi tiếng là kém ấn tượng hơn so với các phần trước trong quá khứ. Việc kiếm lợi nhuận từ việc phát hành phim trực tiếp trên mạng cũng khó khăn hơn. Điều đó không thể giúp ích gì cho tình hình của Pixar, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi hãng phim quay lại chiến lược phát hành cũ.

Việc sản xuất nội dung truyền hình của Pixar có làm cho các bộ phim của họ ra mắt kém đặc biệt hơn không?

Điều này có thể tạo ra sự cân bằng cho Pixar

Mặc dù Thắng hoặc thua khiến Disney ít có khả năng ra mắt phim Pixar trên Disney+ hơn, nhưng nó lại tạo ra một vấn đề tiềm tàng khác cho hãng phim hoạt hình. Hoạt động sản xuất nội dung truyền hình của Pixar có thể khiến việc phát hành phim của họ có vẻ kém đặc biệt hơn, gây ảnh hưởng tiêu cực đến lợi nhuận của hãng. Chúng ta đã thấy điều này xảy ra với Vũ trụ Điện ảnh Marvelkhi người xem bắt đầu chán ngấy các siêu anh hùng trong khoảng thời gian loạt phim mở rộng sang các bộ phim và chương trình Disney+. Tất nhiên, Pixar là một con thú rất khác với MCU, vì vậy cách tiếp cận này có thể mang lại lợi ích cho nó.

Sự thật là, Pixar có lẽ là thương hiệu có thể giành được nhiều chiến thắng nhất về việc có các bộ phim chiếu rạp và chương trình Disney+. Tất cả các bản phát hành của MCU và Chiến tranh giữa các vì sao vũ trụ có tính liên tục. Điều này khiến người hâm mộ cảm thấy cần phải theo dõi từng chương trình và bộ phim được phát hành, điều này thật quá sức. Pixar ít gặp phải vấn đề này hơn vì các thương hiệu của họ không trùng lặp. Nó cũng nhắm đến đối tượng trẻ hơn, điều này sẽ thúc đẩy Disney để giữ cho mọi thứ bớt phức tạp hơn. Chỉ có thời gian mới biết được chiến lược này sẽ như thế nào, nhưng Thắng hoặc thua là một dấu hiệu đầy hứa hẹn.