Giải thích tranh cãi về trailer của Megalopolis và các trích dẫn đánh giá giả mạo

Lionsgate tung trailer thứ hai cho Megalopolis sau khi người ta phát hiện ra rằng các trích dẫn đánh giá trong đó là bịa đặt, gây ra một cuộc tranh cãi lớn. Nhờ vào hoạt động sản xuất tự tài trợ độc đáo, đủ loại kịch tính hậu trường và những đánh giá ban đầu hứa hẹn mang lại trải nghiệm xem phim thực sự hoang mang, Megalopolis Đây đã là một trong những bộ phim được nhắc đến nhiều nhất trong năm. Francis Ford Coppola đã tự bỏ tiền túi chi trả kinh phí chín con số cho bộ phim để cuối cùng biến dự án tâm huyết ấp ủ lâu năm của mình thành hiện thực, nhưng những phản ứng ban đầu cho thấy đây không phải là kiệt tác mang tính cách mạng mà ông đặt mục tiêu tạo ra.

Do cách sản xuất độc lập khác thường và giai điệu lạ lùng không hề nao núng, Megalopolis ban đầu gặp khó khăn để đảm bảo một thỏa thuận phân phối. Coppola đã chiếu nó cho một số hãng phim và nhà đầu tư, nhưng hầu hết họ đều cảm thấy sợ hãi sau khi xem những gì hứa hẹn sẽ là bộ phim điên rồ nhất năm 2024. Megalopolis Kể từ đó, hãng đã đạt được thỏa thuận phân phối với Lionsgate, nhưng hãng phim đang gặp khó khăn trong việc tiếp thị một bộ phim gặp phải mọi vấn đề có thể tưởng tượng được, từ những cáo buộc về hành vi không phù hợp trên trường quay cho đến những đánh giá tiêu cực từ các nhà phê bình. Hãng phim đã cố gắng kết hợp phần sau vào đoạn giới thiệu thứ hai đầy hài hước của bộ phim, nhưng nó đã phản tác dụng một cách ngoạn mục.

Đoạn giới thiệu thứ hai của Megalopolis sử dụng trích dẫn giả từ các bài đánh giá về các bộ phim trước của Francis Ford Coppola

Ý tưởng đằng sau đoạn giới thiệu thực sự rất hay; thực hiện, không quá nhiều

Trailer thứ hai cho Megalopolis mở đầu bằng những trích dẫn tiêu cực về các tác phẩm kinh điển trước đây của Coppola – Bố già, Ngày tận thế bây giờVà Dracula của Bram Stoker – để chứng tỏ rằng chúng cũng không được các nhà phê bình đón nhận và cuối cùng bị coi là ba trong số những bộ phim hay nhất từng được thực hiện. Về lý thuyết, đây là một ý tưởng mới. Thay vì cố gắng phớt lờ sự tiếp nhận phê bình tiêu cực của Megalopolisđoạn giới thiệu bao hàm điều này và chứng minh rằng các nhà phê bình không phải lúc nào cũng đúng – đặc biệt là khi nói đến Coppola. Điều này khuyến khích người xem bỏ qua xếp hạng Megalopolis và quyết định khi nào nó sẽ được phát hành.

Nhưng dù ý tưởng hay nhưng việc thực hiện còn nhiều điều đáng mong đợi. Chỉ vài giờ sau khi trailer được đăng tải, người ta phát hiện trích dẫn review là bịa đặt (bởi vì Con kên kên). Pauline Kael Người New York Tôi không viết cái đó Bố già đã từng là “giảm bớt bởi nghệ thuật của mình.”Andrew Sarris từ Tiếng nói của làng thực ra không gọi anh ấy là “một bộ phim cẩu thả, buông thả bản thân“Gì”không biết anh ấy muốn trở thành gì.”Vincent Canby của Thời báo New York không mô tả Ngày tận thế bây giờ giống “rỗng ở cốt lõi của nó.”

Họ đều là những nhà phê bình thực sự, những người đã thực sự đánh giá các bộ phim cho các ấn phẩm tương ứng của họ. – đây không phải là tình huống của David Manning – mà là những trích dẫn được trích dẫn trong Megalopolis đoạn giới thiệu không được nhìn thấy trong các bài viết của anh ấy. Đó là một lựa chọn khó khăn để tiếp tục với chiến dịch tiếp thị này vì nó có thể dễ dàng kiểm chứng được. Hầu hết các đánh giá này đều có sẵn ở dạng ban đầu, bằng ngôn từ thực tế mà các nhà phê bình đã viết. Internet bắt gặp tin giả vài giờ sau khi đoạn giới thiệu xuất hiện trên mạng.

Lionsgate đã tung ra đoạn giới thiệu Megalopolis mới sau khi phát hiện ra những trích dẫn đánh giá giả mạo

“Chúng ta đã phá hỏng mọi thứ”

Ngay khi Megalopolis những lời trích dẫn trong trailer được tiết lộ là giả mạo, Lionsgate đã gỡ bỏ đoạn trailer khỏi các cửa hàng trực tuyến của mình và đưa ra lời xin lỗi (bởi vì Đa dạng). Hãng phim xin lỗi các nhà phê bình đã trích dẫn sai sự thật trong đoạn giới thiệu và đổ lỗi cho “lỗi không thể tha thứ được trong quá trình xác minh của chúng tôi.Lionsgate kết thúc tuyên bố của mình một cách thẳng thắn: “Chúng tôi đã làm hỏng việc. Chúng tôi rất tiếc.“Ai đó ở đâu đó chịu trách nhiệm bịa đặt các trích dẫn, nhưng Lionsgate vẫn chưa xác định được thủ phạm. Giữa Megalopolis tranh cãi về trailer và sự thất bại về mặt thương mại và phê bình của Biên giớiLionsgate không có một tháng tuyệt vời cho đến nay.

Làm thế nào các nhà phê bình được đề cập trong đoạn giới thiệu Megalopolis thực sự đã đánh giá Bố già, Ngày tận thế và Dracula của Bram Stoker

Hầu hết các nhà phê bình được đề cập trong trailer đều đánh giá tích cực về bộ phim

Nhiều nhà phê bình đã trích dẫn trong Megalopolis Đoạn trailer thực sự đã viết những đánh giá tích cực cho phim của Coppola. Người New YorkPauline Kael không hề hoảng sợ Bố già; cô ấy coi nó “một ví dụ tuyệt vời về việc những bộ phim nổi tiếng hay nhất là kết quả của sự kết hợp giữa thương mại và nghệ thuật,” một câu trích dẫn thường được sử dụng trong các cuộc thảo luận học thuật về bộ phim. Owen Gleiberman Giải trí hàng tuần Tôi đã không gọi Dracula của Bram Stoker “một mớ hỗn độn đẹp đẽ,” Nghe có vẻ hỗn tạp hơn là tiêu cực, nhưng anh ấy cũng không có nhiều điều tích cực để nói về nó.

Roger Ebert đã đưa ra Dracula của Bram Stoker ba trong số bốn sao. Ông khen ngợi kỹ thuật quay phim đen tối của Michael Ballhaus và diễn xuất của Gary Oldman, Winona Ryder và Anthony Hopkins. Anh ấy viết rằng Coppola thích cảnh tượng hơn là kể chuyện, nhưng cũng ca ngợi “opera” phẩm chất. Ebert tử tế hơn nhiều với Coppola Dracula thích ứng hơn trích dẫn bịa đặt của bạn trong Megalopolis trailer làm cho nó có vẻ như vậy. Đây không phải là một đánh giá hoàn toàn sáng sủa, nhưng những mặt tích cực vượt xa những tiêu cực.

Có những đánh giá thực sự không tốt về các bộ phim khác của Francis Ford Coppola mà hoạt động tiếp thị của Megalopolis có thể đã sử dụng

Coppola không cần phải phát minh ra những đánh giá tiêu cực; anh ấy đã đạt được rất nhiều trong những năm qua

Các trích dẫn đánh giá được thấy trong Megalopolis Đoạn giới thiệu có thể là giả nhưng có những đánh giá tiêu cực chính đáng về mọi bộ phim có thể được sử dụng. Frank Rich đã viết một bài đánh giá tiêu cực về Ngày tận thế bây giờ ĐẾN Thời gian tạp chí; Tom Hibbert đã viết một bài đánh giá tiêu cực về Dracula của Bram Stoker ĐẾN Đế chế. Có rất nhiều đánh giá tiêu cực về những bộ phim được đánh giá cao của Coppola Megalopolis trailer có thể đã được sử dụng mà không cần phát minh ra hàng giả. Và không chỉ vậy; thậm chí còn có một số trích dẫn tiêu cực thực sự trong các bài đánh giá rằng Megalopolis trailer đã đề cập.

Canby không nói thế Ngày tận thế bây giờ nó trống rỗng, nhưng anh ta chế giễu nó là “sự nhầm lẫn trí tuệ phản cảm sâu sắc.”Ebert không quan tâm Dracula của Bram Stoker “sự chiến thắng của phong cách trước chất liệu,” như đoạn giới thiệu nêu rõ (điều này thậm chí không giống như một sự xúc phạm; nó có vẻ giống như một lời khen ngợi cho phong cách), nhưng anh ấy gọi nó là “một bài tập gây sốt quá mức,”Điều này có vẻ xúc phạm hơn nhiều. Gleiberman đã viết rằng Dracula của Bram Stoker “không thể giao hàng,” và Coppola đã có “khoác lên mình một câu chuyện cổ điển với cường điệu thị giác đầy mê hoặc mà không đến gần phần cốt lõi đen tối của nó.”

Kael thường khen ngợi Bố giànhưng cô ấy cũng nói rằng câu chuyện của cô ấy là “nền tảng”Và biểu tượng trực quan của nó là“rõ ràng.” Sarris đã viết điều này Bố giàCác chủ đề trung tâm của là “chưa bao giờ phát triển thỏa đáng,”Và đó là bộ phim”tàn ác với Mafia như Trại Mein là dành cho Adolf Hitler.”Tại sao lại tạo ra những trích dẫn giả khi những viên ngọc quý đáng tiếc này đã sẵn sàng để được hái? Câu cuối cùng có thể gay gắt như một bài đánh giá phim – nó gay gắt hơn nhiều so với câu trích dẫn giả có trong đoạn giới thiệu.

Chiến dịch tiếp thị Megalopolis sẽ thay đổi với các đoạn giới thiệu trong tương lai?

Chiến dịch tiếp thị của Megalópolis sẽ khó phục hồi sau khi để rơi bóng quá mạnh

Với đoạn giới thiệu thứ hai hiện đã bị xóa khỏi Megalopolisđội ngũ tiếp thị của studio chủ yếu dựa vào yếu tố thiên tài bị hiểu lầm trong tác phẩm của Coppola. Đây là cách tốt nhất họ tìm ra để quay Megalopolis‘đánh giá phân cực của riêng mình. Nhưng liệu điều này có phải thay đổi bây giờ không? Trước đây, hãng phim muốn tránh xa sự đón nhận của giới phê bình bộ phim. Nhưng bây giờ họ đã bị phát hiện đang bịa đặt những trích dẫn quan trọng, có lẽ họ cũng sẽ muốn tránh xa điều đó. Việc sản xuất và tiếp thị các Megalopolis Đó là một mớ hỗn độn từ đầu đến cuối – có thể sẽ thú vị hơn khi xem diễn biến này hơn là xem chính bộ phim.

Nguồn: Con kên kên, Đa dạng