Những người xem tinh mắt sẽ nhanh chóng nhận ra cách trình bày công nghệ tiên tiến trong phim, vì những hình ảnh này thường được giải thích bằng những tình tiết hậu trường hấp dẫn. Mặc dù trong hiện đại hiện đại công nghệ thế giới, các nhân vật sử dụng điện thoại, máy tính và các loại công nghệ khác nhau là điều hiển nhiên, thường có những tập đoàn lớn đứng sau hậu trường đưa ra những quyết định quan trọng về cách sử dụng công nghệ của họ. Điều này có thể dẫn đến nhận thức tích cực của người xem về công nghệ nổi bật và cung cấp mức độ bố trí sản phẩm có ảnh hưởng tiềm thức đến thói quen của người tiêu dùng.
Mặc dù công nghệ là trung tâm của một số bộ phim khoa học viễn tưởng hay nhất mọi thời đại, nhưng nó cũng phổ biến trong các bí ẩn giết người, phim tiểu sử và phim hài gây cười. Mặc dù khán giả không phải lúc nào cũng biết rõ về những thỏa thuận hậu trường này, nhưng thông tin đang dần rò rỉ về bản chất thực sự của những quy định nghiêm ngặt mà các công ty công nghệ buộc các nhà làm phim phải tuân theo. Kể cả khi người xem không để ý rằng kẻ xấu không bao giờ sử dụng sản phẩm của Apple, những chi tiết nhỏ như thế này có thể có tác động rất lớn đến cách thức và những gì khán giả mua. và lựa chọn tiêu dùng.
10
Apple sẽ không cho phép tội phạm sử dụng iPhone
Dao Ra (2019)
.JPG?q=49&fit=crop&w=825&dpr=2)
Nếu người xem đang xem phim và không chắc kẻ xấu là ai, một cách nhanh chóng để tìm ra sự thật là kiểm tra xem nhân vật nào không có iPhone. Đây có vẻ là một cách kỳ lạ để xác định lòng dũng cảm về mặt đạo đức, nhưng đây là điều mà Apple yêu cầu ở các bộ phim nếu họ muốn sử dụng công nghệ của mình trong phim. Đây chắc chắn là trường hợp của Bí ẩn vụ giết người Rian Johnson trên Netflix Dao ratrong đó có một quy tắc cụ thể là không thể nhìn thấy những kẻ phản diện khi sử dụng iPhone trên máy ảnh.
Johnson nói trong một video cho Hội chợ phù phiếm nơi anh ấy đã phá vỡ cảnh đó Dao ra rằng Apple đã đi sâu vào chi tiết về cách sử dụng công nghệ của họ trong phim. “Apple, họ cho phép sử dụng iPhone trong phim, nhưng, và điều này rất quan trọng nếu bạn từng xem phim trinh thám, kẻ xấu không thể quay phim iPhone.“, anh ấy nói. Johnson sau đó nói đùa rằng tất cả các đạo diễn khác có phim về kẻ xấu đều muốn giữ bí mật.”muốn giết tôi ngay bây giờ“
9
IBM không muốn HAL 9000 liên quan đến lỗi máy tính
2001: Cuộc phiêu lưu không gian (1968)
Stanley Kubrick 2001: Cuộc phiêu lưu không gian là một kiệt tác khoa học viễn tưởng tiếp tục nhận được sự hoan nghênh và có tác động không thể phủ nhận đối với toàn bộ thể loại này. Với cách sử dụng tuyệt vời âm nhạc cổ điển, khám phá các chủ đề triết học và thông điệp về sự nguy hiểm của công nghệ, câu chuyện về siêu máy tính có tri giác bị hỏng có tên HAL 9000 chưa bao giờ phù hợp hơn thế. Tuy nhiên, những người xem tinh mắt nhận thấy mối liên hệ của HAL với công ty công nghệ IBM, logo của công ty này thậm chí còn xuất hiện thoáng qua trong phim và tên chữ cái chỉ cách IBM một chữ cái.
Kubrick biết về những kết nối này và viết một lá thư vào năm 1966 để vượt qua cuộc tranh cãi (thông qua Ghi chú) khi ông viết thư cho phó chủ tịch Polaris Productions Roger Karas: “Tôi không muốn ai gặp vấn đề” Và “Tôi không muốn họ có cảm giác như bị lừa.câu chuyện của anh ấy về “máy tính loạn thần” Kubrick nghe lại rằng IBM không gặp vấn đề gì với 2001: Cuộc phiêu lưu không gian cho đến khi thiết bị của họ được kết nối với “từ chốivà lẽ ra đã cho phép công ty nhận được tín dụng trên màn ảnh nếu họ không được ghi nhận là “tư vấn kỹ thuật máy tính“
8
Những chàng trai tốt bụng sử dụng máy Mac
Nhiệm vụ: Bất khả thi (1996-nay)
Trong vài thập kỷ qua, máy tính đã gắn bó chặt chẽ với cuộc sống hàng ngày và việc chúng đóng vai trò là người điều khiển cốt truyện chính trong vô số bộ phim là điều hợp lý. Sự phổ biến của máy tính hiện đại có nghĩa là cả người tốt và kẻ xấu đều sẽ phải sử dụng công nghệ, điều này có thể gây ảnh hưởng xấu đến danh tiếng của một công ty công nghệ. Apple kiên định với cam kết duy trì hình ảnh tích cực trong điện ảnh, điều này có thể thấy trong quy tắc của họ rằng những người tốt sử dụng máy Mac Nhiệm vụ: Bất khả thi (bằng cách sử dụng Thời báo Ireland.)
Mặc dù việc giới thiệu sản phẩm đã có lịch sử lâu đời ở Hollywood nhưng Suzanne Forlenza, giám đốc tiếp thị và giới thiệu sản phẩm tại Apple, giải thích rằng Nhiệm vụ: Bất khả thi Apple có một thỏa thuận đang diễn ra, theo đó Tom Cruise và các nhân viên còn lại của IMF sử dụng công nghệ của Apple. “Chúng tôi tin chắc rằng chúng tôi sẽ chỉ nằm trong tay những người tốt.” Forlenza nói. Vì các sản phẩm của Apple được các anh hùng sử dụng nhiều lần để cứu thế giới, điều này có thể khiến khán giả liên tưởng đến sự tích cực và đức hạnh của Apple.
7
Tesla Tony
Người Sắt (2008)
Vũ trụ Điện ảnh Marvel bắt đầu vào năm 2008 với bộ phim đầu tiên. Người Sắtvà cùng với nó, thế giới đã được giới thiệu về sự hóa thân cải tiến của Tony Stark trong Robert Downey Jr. Một nhân vật ngoài đời thực thường được so sánh với Stark là Giám đốc điều hành Tesla, Elon Musk, người thậm chí còn đóng vai khách mời trong Người sắt 2, nơi anh ấy được cho thấy đang nói chuyện ngắn gọn với Stark. Tuy nhiên, mối liên hệ của cặp đôi này bắt nguồn từ bộ phim đầu tiên, trong đó Stark được nhìn thấy đang lái chiếc Tesla giữa những chiếc xe sang trọng khác của anh ấy trong cảnh anh ấy thử bộ đồ siêu hạng của mình trong gara.
Sự xuất hiện của mẫu xe thể thao Tesla Roadster ở Người Sắt trên thực tế, trước khi chiếc xe được công bố rộng rãi, điều đó có nghĩa là công ty phải cấp quyền truy cập sớm cho các nhà làm phim. Vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi chiếc Tesla của Stark chỉ đơn thuần là hình nền để thể hiện sự giàu có và địa vị của anh ta. Việc miêu tả Stark như một khách hàng ưa thích với khả năng được sử dụng sớm ô tô của anh ấy đã khiến Tesla trở nên hấp dẫn hơn đối với khách hàng hàng ngày.
6
Cảm giác Sony của tôi đang ngứa ran
Người Nhện Tuyệt Vời 2 (2014)
Thời của Andrew Garfield trong vai người trượt web trẻ tuổi Peter Parker trong Người nhện tuyệt vời dòng sản phẩm này đã tận dụng tối đa vai trò nhà phân phối của Sony. Điều này có nghĩa là Sony không gặp vấn đề gì với việc bộ phim sử dụng rộng rãi công nghệ của họ, vì bộ phim siêu anh hùng này được đóng gói kèm theo điện thoại, máy tính xách tay, TV và hàng hóa của Sony. Không có gì ngạc nhiên đối với một thiếu niên hiện đại khi phòng ngủ thời thơ ấu của Người Nhện tràn ngập các thiết bị của Sony đến mức nó đã đưa vị trí sản phẩm lên một tầm cao mới.
Sony không chỉ thúc đẩy công nghệ. Người nhện tuyệt vời 2vì thậm chí còn có một tấm áp phích của bộ phim kinh điển của Sony trong phòng ngủ của Parker Dogtown và Z-Boys. Ngay cả trong những cảnh quay nặng nề về mặt cảm xúc giữa Parker và dì May của anh ấy, thật gần như chói tai khi nhìn thấy máy quay quay xung quanh để lộ chiếc TV Sony đặt trên tủ đầu giường của cô ấy. Mặc dù vị trí sản phẩm có thể có tác động mạnh mẽ đến mức tiêu thụ của người xem nhưng trong trường hợp Người nhện tuyệt vời 2nó rất đáng chú ý.
5
Sự thật về Facebook
Mạng Xã Hội (2010)
Bức chân dung đặc biệt của David Fincher về những ngày đầu của Facebook, được thấy trong Mạng xã hội, đã không mô tả chính xác người sáng lập của nó, Mark Zuckerberg, theo hướng tích cực. Với sự trợ giúp của kịch bản thăm dò của Aaron Sorkin. Mạng xã hội đi sâu vào các chủ đề về sự tha hóa, quyền lực và khát vọng, giới thiệu việc Zuckerberg tạo ra một trang mạng xã hội trong năm thứ hai tại Đại học Harvard. Fincher đã không được Facebook tư vấn về bộ phim và vì lý do này, đạo diễn phải tuân theo các nguyên tắc nghiêm ngặt để đảm bảo mô tả của trang web là chính xác và không bị kiện tụng.
Các email bị rò rỉ thậm chí còn tiết lộ rằng Zuckerberg không muốn bộ phim được thực hiện (thông qua Người trong cuộc kinh doanh) và anh ấy tin rằng bộ phim nói về những năm tháng sinh viên của anh ấy: “xúc phạm” Sự thật là Zuckerberg phản đối việc sản xuất Mạng xã hội có nghĩa là công nghệ được mô tả phải hoàn toàn chính xác, vì bất kỳ sự trình bày sai nào về cách vận hành của trang web đều có thể bị coi là gây bất lợi cho công ty. Ngay cả khi Zuckerberg tuyên bố rằng T.anh ấy là một mạng xã hội đã điều tra động cơ tạo ra trang web của anh ấy là sai, hình ảnh thực tế của trang web là chính xác.
4
Google tới Hollywood
Thực tập (2013)
Là công cụ tìm kiếm internet hàng đầu thế giới, Google đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người, mặc dù điều này không phải lúc nào cũng được phản ánh trong phim. Một ví dụ nổi bật về sự tham gia tích cực hơn của Google vào ngành điện ảnh là bộ phim hài của Owen Wilson và Vince Vaughn. Kỳ thực tập. Công ty công nghệ này đã dính líu rất nhiều đến câu chuyện về các cựu nhân viên bán hàng thực tập tại Google (thông qua Reuters.)
Google đã đồng ý làm việc với các nhà sản xuất phim để đảm bảo Kỳ thực tập đại diện chính xác cho công ty. Điều này có nghĩa là Kỳ thực tập đã cố gắng khắc họa một nền văn hóa làm việc tích cực tại văn phòng Google.tuy nhiên, các bữa ăn và hoạt động miễn phí cho nhân viên là điều bình thường. Bằng cách cung cấp cho các nhà làm phim nhiều quyền truy cập hơn bình thường trong quá trình sản xuất phim, công ty công nghệ có thể kiểm soát tốt hơn cách họ được miêu tả trong phim. Kỳ thực tập.
3
Đồng hồ Patrick Bateman
Tâm lý người Mỹ (2000)
Trong cuốn tiểu thuyết đình đám của Bret Easton Ellis Tâm lý người Mỹkẻ giết người hàng loạt yuppie Patrick Bateman nổi tiếng với chiếc Rolex Oyster Perpetual Datejust 16013 36mm.. Tuy nhiên, điều này đã không xảy ra trong bộ phim chuyển thể có sự tham gia của Christian Bale vì thương hiệu đồng hồ xa xỉ này không thích Bateman phô trương sản phẩm của mình (thông qua Chợ sang trọng) và từ chối cho phép anh ấy đeo chiếc đồng hồ đặc trưng của mình. Thay vào đó, Bateman được nhìn thấy đeo chiếc Seiko SNJX90, biểu tượng cho dòng chữ trong cuốn sách: “Đừng chạm vào Rolex” đã phải bị xóa.
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là thương hiệu đồng hồ xa xỉ nổi tiếng vắng bóng trên thị trường. Tâm lý người Mỹ hoàn toàn, vì các nhân vật khác trong phim đều được phép mặc nó. Thật hợp lý khi Rolex có những quy định nghiêm ngặt về cách miêu tả sản phẩm của họ trong phim, vì mặc dù Bateman có thể là một nhân vật sành điệu và tiên tiến, nhưng những hành động của anh ta, chẳng hạn như dùng rìu giết đồng nghiệp, có thể không. dường như rất phù hợp với các công ty có đồng hồ Rolex treo trên cổ tay.
2
Xe 007 không bao giờ hỏng hóc
James Bond (1962–nay)
James Bond Nhượng quyền thương mại đã thay đổi theo thời gian kể từ khi bộ phim đầu tiên được phát hành vào năm 1962. Là một đặc vụ bí mật có giấy phép giết người, 007 đã liên tục sử dụng công nghệ tương lai và những tiện ích đáng kinh ngạc trong mọi bộ phim thuộc loạt phim dài tập. Một phần sức hấp dẫn của Bond là niềm đam mê xe thể thao của anh và khán giả sẽ đặc biệt liên tưởng đặc vụ MI6 với chiếc Aston Martin đặc trưng của anh, lần đầu tiên được thấy trong phim của Sean Connery. ngón tay vàng và tiếp tục là một phần quan trọng của nhượng quyền thương mại cho đến thời đại Daniel Craig.
Mối quan hệ hợp tác giữa Aston Martin và Bond đã lâu dài và hiệu quả (thông qua Aston Martin), nhưng không phải không có những lưu ý. Mặc dù người ta thường xuyên nhìn thấy Bond lái chiếc xe trong những cuộc rượt đuổi tốc độ cao và thực hiện những pha nguy hiểm chết người, nhưng chiếc xe chưa bao giờ được chứng minh là không đáng tin cậy hoặc bị lỗi đến mức có thể gây tổn hại đến danh tiếng của anh. Ôtô ở James Bond luôn được trình bày như mong muốnvà đó là lý do tại sao các công ty ô tô luôn quan tâm đến việc những chiếc xe của họ có được danh tiếng tích cực như Aston Martin đã nhận được trong nhiều năm qua.
1
“Cứ nuốt đi”
Robocop (2014)
Đó là một trò đùa xưa: khi một nhân vật trong phim quyết định tra Google thứ gì đó, không ai thèm để ý, nhưng nếu anh ta quyết định sử dụng công cụ tìm kiếm Bing, người xem sẽ ngay lập tức hiểu đó là vị trí sản phẩm. Vì Microsoft là đối thủ cạnh tranh của Google nên không có gì ngạc nhiên khi những bộ phim liên kết với một công ty công nghệ thường chọn giới thiệu Bing là công cụ tìm kiếm chính của thế giới.. Thật là buồn cười khi thấy trong phim truyền hình Hawaii Năm-0 khi một nhân vật nói với người khác một cách đơn giản “quên nó đi”, như thể đó là một cách diễn đạt hàng ngày như “Google it”.
Những khán giả tinh mắt sẽ nhận thấy ngay rằng Bing được sử dụng thay thế cho Google trong nhiều bộ phim, bao gồm cả bản làm lại năm 2014. RoboCop. Bộ phim diễn ra vào năm 2028. RoboCop giới thiệu Bing là công cụ tìm kiếm hàng đầu trong tương lai. Đây là sự hợp tác giữa Microsoft và Sony (thông qua Blog Bing) nhấn mạnh bản chất cộng sinh của mối quan hệ phim với công ty công nghệvì họ giúp đỡ, hỗ trợ lẫn nhau khi điều đó có lợi cho cả hai bên.
Nguồn: Hội chợ phù phiếm, Ghi chú, Thời báo Ireland, Người trong cuộc kinh doanh, Reuters, Chợ sang trọng, Hawaii Năm-0, Blog Bing