NBCUniversal đã có quý thứ ba vàng vào năm 2024, phần lớn nhờ vào việc đưa tin toàn diện về Thế vận hội Paris. Doanh thu từ mảng truyền thông của công ty mẹ Comcast (bao gồm NBCUniversal cũng như các bộ truyền phát) 
Con công
) tăng gần 37%. Thế vận hội Paris thu hút trung bình khoảng 30,3 triệu người xem hàng ngày trên tất cả các kênh truyền hình cáp NBCUniversal, bao gồm Bravo, CNBC, E!, MSNBC, Oxygen, SYFY. Peacock đã đạt được những chiến thắng như vậy trong Thế vận hội Paris đến mức Phố Wall giờ đây có thể coi nó như một đối thủ phát trực tuyến thực sự, cạnh tranh với những cái tên như Netflix.
Nhưng liệu streaminger NBCUniversal có thực sự cạnh tranh được? Trong quý 3 năm 2024, số người đăng ký đã tăng thêm 3 triệu và doanh thu tăng 82% so với cùng kỳ năm trước lên 1,5 tỷ USD. một sự kiện thể thao chỉ diễn ra một lần như Thế vận hội có thể không giúp giữ chân người đăng ký về lâu dài. Điều này sẽ được thúc đẩy bởi các trò chơi phổ biến và tài sản trí tuệ có giá trị, vốn không phải là điểm mạnh của Peacock.
Nội dung ban đầu của Peacock đã phải vật lộn để tạo được dấu ấn
Mặc dù thực tế là trong nhiều trường hợp, chúng đáng bị đánh
Trong khi tài sản giải trí của Comcast có từ những năm 1940 thì danh mục nội dung gốc của Peacock mới chỉ tồn tại được 5 năm và tương đối nhỏ. Bộ truyền phát NBCUniversal đã sản xuất một số sản phẩm chất lượng, nhưng… thiếu số lượng và chiến lược tiếp thị khó hiểu đã ngăn cản sự đột phá của Peacock. trong môi trường phát trực tuyến luôn cạnh tranh.
Phim kinh dị hài mới “Satanic Panic” cuồng loạn!, ví dụ, nó vẫn được các nhà phê bình yêu thích, nhưng nó tạo ra ít tiếng vang trên mạng (và Peacock không quảng cáo nó rộng rãi). Các tác phẩm gốc khác của Peacock có lối viết, dàn diễn viên và kỹ thuật quay phim chắc chắn, nhưng lại gặp phải những vấn đề cơ bản về quảng cáo (bao gồm cả Dựa trên một câu chuyện có thật; Bel Air; Chúng ta là những bộ phận nữ tính; thợ xăm hình Auschwitz; Khu nghỉ mát; Và Bà Davis).
Có lẽ tác phẩm gốc duy nhất của Peacock thu hút sự chú ý của mọi người là Mystery of the Week, do Natasha Lyonne đạo diễn. Mặt Pokernhưng Phần 2 không vội cứu nền tảng này khỏi sự thiếu hụt đáng kinh ngạc lượng người hâm mộ lớn và trung thành của các phần gốc khác.
Yellowstone là một gã khổng lồ về số lượng người đăng ký Peacock.
Và đó có thể là một vấn đề
Tuy nhiên, người truyền phát có đá vàng, một tác phẩm của Paramount đã trở thành ân huệ cứu rỗi của Peacock. Loạt phim hàng đầu của Taylor Sheridan đã khởi đầu xu hướng truyền hình phương Tây mới vào năm 2018 và khiến tất cả những người cha của chúng ta đều dán mắt vào màn hình. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên đối với những người đã chú ý đến xếp hạng trong nhiều năm qua, nhưng đá vàng và tác dụng phụ của nó, 1883 Và 1923, liên tục thu hút sự chú ý của người xem dành cho truyền hình cáp trong suốt thời gian phát sóng các tập phim (Forbes) và là một lợi ích cho những người truyền phát tổ chức chương trình (TPP).
Theo dữ liệu mới nhất từ Parrot Analytics, việc cấp phép của Paramount Network đá vàng đối với Peacock có thể là một trong những bước đi thông minh nhất mà NBCUniversal đã thực hiện với dịch vụ truyền phát đang phát triển của mình. Peacock ra mắt trên toàn quốc vào thời điểm cao điểm của đại dịch (15 tháng 7 năm 2020) và để tăng số lượng thành viên, đá vàng được quảng cáo như một phần thưởng. Vào năm 2024 chương trình chiếm 3,71% số người đăng ký, đứng thứ hai trong số tất cả các loạt phim. chỉ dành cho một bộ phim đoạt giải Oscar Oppenheimer (4,96%).
Điều thú vị hơn nữa là làm thế nào đá vàng thu hút người đăng ký Peacock từ các bộ truyền phát khác. Công cụ hành trình đối tượng của Parrot Analyticstheo dõi điều gì đã đưa khán giả đến với một chương trình cụ thể, hiển thị số liệu chi tiết đá vàngNgười xem Peacock từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 8 năm 2024 tại Mỹ: Khoảng 18% đến xem chương trình sau khi xem điều gì đó về Max; 18% từ Netflix; 15% từ Hulu; và 8% từ Paramount+ (đã có một số chương trình Sheridan độc quyền trên nền tảng của nó).
Con công sẽ phải tìm cho riêng mình Yellowstone-đạt được mức độ thành công, lý tưởng nhất là có tiềm năng nhượng quyền thương mại để cạnh tranh với những người phát trực tiếp khác…
Tuy nhiên, đá vàng sẽ không ở đây mãi mãi. Chương trình đang kết thúc mùa thứ năm, với phần thứ hai và phần cuối cùng sẽ ra mắt vào Chủ nhật, ngày 10 tháng 11 (và không giống như các mùa trước, chương trình có thể tỏ ra khó thu hút người xem hơn sau sự ra đi của Costner). Hơn nữa, mặc dù Peacock đá vàng Quyền phát trực tuyến được cho là kéo dài bốn năm sau khi tập cuối cùng được phát sóng, cuối cùng đã rời khỏi dịch vụ. Đã có nhiều hơn nữa đá vàng các phần phụ đang được phát triển, nhưng Paramount+, không phải Peacock, sẽ là ngôi nhà tương lai của loạt phim.
Netflix vừa đánh bại con công theo cách chưa từng có
Và năm 2025 của nó có thể sẽ còn mạnh mẽ hơn nữa
Đến một lúc nào đó, Peacock sẽ phải tìm ra chính mình Yellowstone-mức độ thành công, lý tưởng nhất là có tiềm năng nhượng quyền thương mại để cạnh tranh với những người phát trực tuyến khác, những người đã có nhiều chương trình và phim gốc nổi tiếng. Và nếu muốn thách thức Netflix, điều đó sẽ phải diễn ra nhanh chóng, bởi vì gã khổng lồ phát trực tuyến này chỉ tiếp tục rời xa phần còn lại của ngành.
Trong quý 3 năm 2024, Netflix đã đánh bại kỳ vọng về doanh thu của Phố Wall và vượt qua NBCUniversal về thị phần nhu cầu doanh nghiệp, tức là nhu cầu đối với tất cả nội dung truyền hình gốc được sản xuất dưới sự bảo trợ của công ty. Danh mục của Netflix, phát hành năm 2012, có nhu cầu cao hơn danh mục của NBCUniversal, có từ những năm 1940.
Netflix lần đầu tiếp quản studio cũ trong số liệu này. Theo Parrot Analytics, tỷ lệ phân bổ nhu cầu phim truyền hình dài tập giữa tất cả các nền tảng phát trực tuyến lớn theo quyền sở hữu doanh nghiệp trong quý 3 năm 2024 như sau: NBCUniversal (9%), Netflix (9,6%), Paramount (11,1%), Warner Bros. . Khám phá (16,7%). ) và Công ty Walt Disney (18,4%).
Netflix không chỉ kết thúc năm 2024 một cách mạnh mẽ mà còn bước vào năm 2025 với một loạt các dự án thử nghiệm và đầu tư mạnh mẽ vào ban đầu. Đồng giám đốc điều hành Ted Sarandos cho biết trong báo cáo hàng quý mới nhất của mình rằng công ty có kế hoạch tập trung nhiều hơn vào các sự kiện trực tiếp và trò chơi, bao gồm cả trận đấu quyền anh sôi nổi giữa người ảnh hưởng YouTube Jake Paul và cựu binh thể thao Mike Tyson, và họ hy vọng sẽ Trò chơi con mực Phần 2 và tập cuối Những điều xa lạ Phần 5 sẽ là con bò kiếm tiền lớn vào năm 2024 và 2025.
Nếu quá trình chuyển đổi quyền sở hữu của Paramount Global gặp khó khăn trong năm đầu tiên, Netflix có thể dễ dàng vượt qua khác một hãng phim lỗi thời về thước đo nhu cầu khán giả quan trọng này. Con công có thể đó sẽ là một năm tốt đẹp, nhưng NBCUniversal cần đẩy mạnh sản xuất nội dung gốc vào sau-đá vàng tương lai nếu nó muốn được coi là một đối thủ cạnh tranh thực sự.