Amazon 
Video chính
Và 
Apple TV+
Họ có thể chưa trở thành CEO của các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, Max và Disney+/Hulu, nhưng việc được sở hữu và điều hành bởi những gã khổng lồ công nghệ có thành tích thành công ở Thung lũng Silicon chắc chắn sẽ không ảnh hưởng đến vị trí của họ trên các bậc thang của hệ thống phân cấp SVOD.
Cả hai đều tuân theo các chiến lược kinh doanh tương tự với nền tảng phát trực tuyến của mình vào năm 2024. trong nỗ lực tăng doanh thu: Prime đã giới thiệu cấp độ chọn không tham gia quảng cáo vào đầu năm 2024 và Apple TV+ đã tăng giá thêm 3 đô la vào cuối năm 2023. Mặc dù Amazon và Apple không còn thu thập số liệu từ bộ phận phát trực tuyến video của họ khi họ báo cáo thu nhập hàng quý, nhưng Số liệu phát trực tuyến của Parrot Analytics cho thấy rằng những động thái đó đã được đền đáp (theo nghĩa đen).
Giải thích về lợi ích của tính năng phát trực tuyến Prime Video và Apple TV+
Lợi ích tài chính gần như ngay lập tức
Như thể hiện trong biểu đồ trên, cả hai người phát trực tiếp đều đã chứng kiến sự tăng trưởng ARPU (doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) đáng kể trong năm qua. ở khu vực UCAN (Mỹ và Canada). Doanh thu hàng quý của Apple TV+ đã tăng 33% sau khi tăng giá từ 6,99 USD lên 9,99 USD vào quý 4 năm 2023. Doanh thu Prime tăng 19,2% sau khi giới thiệu dịch vụ thanh toán không có quảng cáo trong quý đầu tiên năm 2024. Sự tăng trưởng này rất đáng kể. và gần như ngay lập tức khi những thay đổi này được thực hiện.
Với những thành tựu của họ, có thể chắc chắn rằng Video chính Và Apple TV+ Rất có thể, họ sẽ học hỏi từ thành tích của nhau…
Ngoài ra, Amazon đã báo cáo thu nhập quý 3 năm 2024 trong cuộc gọi hội nghị của mình (thông qua Đa dạng) rằng doanh thu quảng cáo của họ đã tăng vọt, với doanh số bán quảng cáo tăng 19% so với năm trước kể từ khi họ ra mắt trên Prime. Và theo số liệu riêng của JustWatch (thông qua Giáo phái anh túc), Việc tăng giá Apple TV+ không làm chậm tốc độ tăng trưởng, tỷ lệ người xem tăng đều đặn trong năm nay và chiếm khoảng 8% tổng số lượt xem SVOD tại Hoa Kỳ trong quý 3. Các yếu tố thúc đẩy tăng trưởng khán giả Prime và Apple TV+ trong mùa hè này là phần phim truyền hình dài tập mới ăn khách (và rất được mong đợi). Con trai và chuyển thể nối tiếp Được cho là vô tội lần lượt có sự tham gia của Jake Gyllenhaal.
Việc tăng giá Prime Video và Apple TV+ không phải là không có hậu quả
Tuy nhiên, việc tăng giá và giới thiệu quảng cáo được cho là gây khó chịu và cả Apple TV+ lẫn Prime đều không đi ngược lại xu hướng đó. Các nền tảng hiện có thể được chuẩn bị tốt hơn để kiếm tiền từ người đăng ký, giống như các đối thủ cạnh tranh SVOD với các mô hình kinh doanh truyền thống hơn, nhưng theo Parrot Analytics, việc tăng giá và đưa ra các cấp độ quảng cáo đã dẫn đến sự gia tăng tỷ lệ rời bỏ khách hàng nói chung (tức là số người hủy đăng ký của họ đã tăng lên).
Trong ngắn hạn, điều này có thể dẫn đến sự sụt giảm số lượng người đăng ký và vẫn còn phải xem những hoạt động kinh doanh này sẽ tiếp tục tác động đến nền tảng như thế nào trong dài hạn. Nhưng tại thời điểm này, với những thành tựu của họ, có thể chắc chắn rằng Video chính Và Apple TV+ có khả năng học hỏi từ thành tích của nhau: mọi người sẵn sàng chi thêm vài đô la cho nội dung gốc được đánh giá cao hoặc xem một hoặc hai quảng cáo để theo dõi các chương trình hoặc bộ phim yêu thích của họ.