10 chiến dịch tiếp thị phim kinh dị hay nhất, từ M3GAN đến dự án phù thủy Blair

Về mặt lịch sử, kinh dị phim đã sử dụng nhiều chiêu trò đáng chú ý để thu hút người xem. Vì kinh dị là thể loại thường gây phản ứng nội tạng và có thể chia rẽ khán giả, tiếp thị là điều cần thiết để thu hút khán giả nhưng vẫn sợ hãi. Hoạt động tiếp thị tồi có thể làm hỏng bộ phim, không thu hút đúng khán giả hoặc hoàn toàn đánh lừa cốt truyện. Nhiều bộ phim hay đã bị tiếp thị kém, mặc dù phim kinh dị không thường xuyên nằm trong danh sách này. Tiếp thị kinh dị thường vay mượn các yếu tố từ các đối thủ cùng ngành, bao gồm các cảnh quay được tìm thấy, các đoạn giới thiệu mơ hồ có chủ ý và chiến thuật tiếp thị du kích.

Ngay cả một số phim kinh dị gần đây như năm 2024 cũng đã nổi bật về mặt tiếp thị, nổi bật trong một năm đầy rẫy những bộ phim đáng sợ ra mắt. Tính mở rộng của thể loại này cho phép nhiều kỹ thuật tiếp cận khán giả. Nhiều người đồng ý rằng kinh dị đã có một số chiến dịch tiếp thị mang tính biểu tượng nhất của mọi thời đại.

10

Đã xem bản nhại AMC của X

Cưa X (2023)

Đối với việc thúc đẩy Cái cưaLionsgate làm lại video giới thiệu AMC mang tính biểu tượng của Nicole Kidman với dãy núi’Đó là Billy Con Rối. Thay vì Kidman nói về sự kỳ diệu của điện ảnh, video trình bày góc nhìn của Billy the Puppet về điện ảnh. Teaser tái hiện từng cảnh quảng cáo AMCbao gồm một số dãy núi trứng Phục sinh cho người hâm mộ. Billy thậm chí còn xem đoạn phim về dãy núi nhượng quyền thương mại. Là một ví dụ về sự hài hước, thay vì lời thoại của Kidman, “đau lòng là tốt ở một nơi như thế này“, Billy nói,”tự cắt cụt chân là tốt ở một nơi như thế này“, đó là tham chiếu trực tiếp đến dãy núi nhượng quyền thương mại.

Video chính thức tồn tại trong thời gian ngắn trên internetnhưng nhiều người xem đã tải xuống và đăng lại chương trình khuyến mãi trên các nền tảng khác trước khi xóa. Chương trình khuyến mãi vẫn chưa chính thức có sẵn trực tuyến. của AMC”Chúng tôi làm phim hay hơn“Quảng cáo đã trở thành đồng nghĩa với thương hiệu, khiến cho tác phẩm nhại lại trở nên dễ nhận biết và đáng nhớ đối với cả hai. dãy núi và người hâm mộ AMC.

9

Ý kiến ​​của Chucky về Toy Story

Trò Chơi Trẻ Em (2019)

Từ Trò chơi trẻ con Và Câu Chuyện Đồ Chơi 4 được phát hành vào cùng ngàynhóm tiếp thị đã tận dụng cơ hội để nhận ra sự trùng lặp về chủ đề giữa các bộ phim. Cả hai bộ phim đều nói về đồ chơi nhưng có tông màu rất khác nhau. Trò chơi trẻ con đã phải đối mặt với sự thật rằng Câu Chuyện Đồ Chơi 4 đó là một bản phát hành được mong đợi hơn nhiều. Trò chơi trẻ con là phiên bản làm lại năm 2019 của bộ phim kinh dị cùng tên năm 1988. Bất chấp chiến lược tiếp thị của họ, Câu Chuyện Đồ Chơi 4 đã huy động được hơn 20 lần doanh thu của Child’s Play

Để quảng bá Trò chơi trẻ conđội tiếp thị đã công bố áp phích búp bê ác quỷ Chucky khủng bố Câu chuyện đồ chơi nhân vật. Các quảng cáo bao gồm cảnh Chucky làm tan chảy Rex bằng một chiếc bật lửa, mỉm cười với con dao đẫm máu nhắm vào Mr. Potato Head và chĩa súng bắn tia khói vào Buzz Lightyear đã rơi. Không có mối tương quan rõ ràng giữa hai bộ phim, các quảng cáo thừa nhận những điểm tương đồng giữa chúng, cho thấy sự thống trị của Chucky. Những người hâm mộ trẻ tuổi của Câu chuyện đồ chơi nhượng quyền thương mại chắc chắn sẽ nhớ những hình ảnh đau thương về những món đồ chơi yêu thích của họ bị tra tấn.

8

Điệu nhảy lan truyền trực tuyến của M3GAN

M3GAN (2021)

M3GAN hoạt động tiếp thị chủ yếu dựa vào vẻ ngoài mang tính biểu tượng của con búp bê mà người hâm mộ có thể dễ dàng sao chép. M3GAN đã trở nên nổi tiếng trên mạng, với các diễn viên ăn mặc như búp bê xuất hiện tại các sự kiện để nhảy theo phong cách bí ẩn của cô, như đã thấy trong phim. Xu hướng khiêu vũ đã trở nên phổ biến bên ngoài những kẻ bắt chước M3GANvới vũ đạo lan truyền trực tuyến. Điệu nhảy trong phim vốn không có trong kịch bản mà được ngẫu hứng trong quá trình quay phim và may mắn được đưa vào. Tám diễn viên hóa trang thành M3GAN đã nhảy theo bài hát của Taylor Swift tại buổi ra mắt.

Là một phát minh công nghệ, M3GAN cũng có sự hiện diện trực tuyến đáng kể. Cô ấy nói về X với con búp bê đáng sợ Chucky. Họ tranh nhau xem con búp bê sát thủ nào giỏi nhất. Kỹ thuật tiếp thị này đã thu hút người hâm mộ của cả hai cơ sở kinh doanh. Sự tham gia trực tuyến của M3GAN vẫn tiếp tục sau khi bộ phim ra mắt, khi nhóm tiếp thị phản hồi những đánh giá tiêu cực trên mạng xã hội với tên gọi M3GAN. Tiếp thị cho M3GAN đã tham gia rất nhiều và có hiệu quả trong việc phổ biến bộ phim.

7

Ruy băng nhẫn thật

Chiếc Nhẫn (2002)

Chiếc nhẫnmột bộ phim Mỹ dựa trên bộ phim kinh dị nổi tiếng của Nhật Bản năm 1998 Ringuxoay quanh một cuốn băng bị nguyền rủa. Trong phim, người xem đoạn băng nhận được một cuộc điện thoại thông báo rằng họ sẽ chết sau bảy ngày nữa. Ngay khi xem đoạn video, họ đã bị ám ảnh bởi một cô gái ma tên Samara (Sadako trong Ringu), người đã trở thành một nhân vật kinh dị mang tính biểu tượng. Lợi dụng tiền đề này, đội ngũ tiếp thị đã tạo ra phiên bản đời thực của cuốn băng của riêng họ.

Đêm khuya, quảng cáo trên truyền hình sẽ bị gián đoạn bởi đoạn băng vô ngữ cảnh chết tiệt đótruyền vận rủi cho những khán giả không ngờ tới. Họ cũng có một trang web nơi khách truy cập có thể nhập thông tin liên lạc của bạn bè họ và nhân viên sẽ gửi cho họ một tin nhắn về lời nguyền. Các email chứa đoạn video bị nguyền rủa và sau khi mở ra, người xem sẽ nhận được một cuộc gọi thoại có nội dung: “Bảy ngày.” Điều này làm cho bộ phim có cảm giác thực tế hơn nhiều vì hoạt động tiếp thị đã giúp khán giả đắm chìm vào vũ trụ của bộ phim.

6

Chúng là những quả bóng bay bí ẩn

CNTT (2017)

Một phần của CÁI NÀYliên quan đến tiếp thị buộc bóng bay vào lưới cống ở Sydney, Úc. Ngay cả từ xa, người xem cũng có thể thấy những gì đang được bán trên thị trường, vì bóng bay và cống rãnh màu đỏ đồng nghĩa với nỗi kinh hoàng của Pennywise. Hình ảnh những quả bóng bay đã được lan truyền rộng rãi. Đó là một hình thức tiếp thị du kích, đưa nỗi kinh hoàng vào cuộc sống thực và khiến việc liên quan đến bộ phim là điều không thể tránh khỏi.

Đội ngũ tiếp thị cũng quyết định hé lộ hình ảnh đầy đủ của Bill Skårsgard trong vai Pennywise trong tài liệu quảng cáo của bạn. Thông thường, phim kinh dị giữ bí mật về quái vật để tạo cảm giác hồi hộp, nhưng CÁI NÀY Tôi không cố che giấu sự đáng sợ của Pennywise. Ngoài những biểu hiện trong thế giới thực này, CÁI NÀY nó cũng được hưởng lợi rất nhiều từ sự truyền miệng.

5

Chính sách chăm sóc khách hàng nghiêm ngặt của Psycho

Tâm thần (1960)

Kẻ tâm thần đạo diễn Alfred Hitchcock, người được mệnh danh là “bậc thầy hồi hộp,“nó đã được xác định để giữ bí mật về sự thay đổi mang tính biểu tượng của bộ phim. Nửa chừng bộ phim, nữ diễn viên chính Janet Leigh qua đời trong Kẻ tâm thần cảnh tắm khét tiếng. Biết được tình tiết sẽ phá hỏng cốt truyện của bộ phim, khiến các nhân vật chính bị thay đổi. La hét đã mượn chiến thuật tiếp thị này vào năm 1997, quảng cáo rầm rộ về sự tham gia của Drew Barrymore trong phim bất chấp cái chết của nhân vật trong cảnh đầu tiên.

Hitchcock đã mua bản sao cuốn sách cùng tên năm 1959 của Robert Bloch để ngăn công chúng đọc được nội dung sai lệch. Anh ấy cũng từ chối các cuộc phỏng vấn trước khi phát hành dàn diễn viên và các buổi chiếu riêng dành cho các nhà phê bình. Đáng chú ý nhất, bộ phim đã được công bố với một “không nhập học muộn“chính trị những rạp chiếu phim nào được khuyến khích áp dụng để tránh làm hỏng sự thay đổi. Sự độc quyền này đã làm nên thành công của bộ phim, khơi dậy sự quan tâm của nhiều khán giả muốn biết thêm về bộ phim bí mật này.

4

Đoạn giới thiệu mơ hồ về Cloverfield

Cánh đồng cỏ ba lá (2008)

Chiến dịch tiếp thị của Cloverfield được hưởng lợi từ sự tò mò của công chúng, khiến phần lớn bộ phim chưa được biết đến, bao gồm cả tựa phim. Đoạn đầu tiên của phim được chiếu vào khung giờ vàng, được chiếu ở các rạp trước đó Máy biến áp vào năm 2007. Nó chiếu một đoạn ghi âm được tìm thấy về bữa tiệc chia tay giữa những người bạn, bị gián đoạn bởi chấn động và các vật thể từ trên trời rơi xuống. Cuối video, phần đầu của Tượng Nữ thần Tự do nằm trên đường với ngày phát hành trên màn hình. Đoạn trailer cẩn thận không tiết lộ quái vật là gì, khiến cốt truyện cũng mơ hồ như tựa đề.

Bị cáo buộc, Cánh đồng cỏ ba lá kịch bản thậm chí còn chưa hoàn thành trước khi trailer được phát hành. BẰNG Dự án phù thủy Blairngười đã thành công khi quảng cáo những thước phim của mình như thật, Cánh đồng cỏ ba lá tiếp thị coi thảm họa của bạn như thể nó đã thực sự xảy ra. Họ thậm chí còn có một trang web, đặt tên theo ngày phát hành của bộ phim, nơi họ đăng các bản cập nhật không liên tục và tung ra những hình ảnh mới về sự tàn phá gây ra trong đoạn giới thiệu. Trang web này đã không còn tồn tại nhưng người hâm mộ vẫn nhớ nỗi kinh hoàng khi kiểm tra nội dung mới trên đó.

3

Các diễn viên có vị trí tốt trong Smile

Nụ Cười (2022)

Nụ cườiHoạt động tiếp thị của công ty rất tinh tế và hấp dẫn. bộ phim thuê diễn viên ngồi sau đĩa trong các trận đấu MLB và nở nụ cười kỳ quái khét tiếng trong phim. Máy quay truyền hình đã có thể ghi lại những nụ cười từ những chiếc ghế cao cấp và phát sóng chúng trên khắp đất nước. Để tránh bị nhầm lẫn với những người đi công viên vui vẻ, các diễn viên đã mặc áo phông neon có dòng chữ “Nụ cười“cung cấp đầy đủ bối cảnh khi được điều tra đúng cách.

Vì mỉm cười là một triệu chứng của lời nguyền trong phim nên việc nhìn nó trong bối cảnh đời thực khiến nó có cảm giác chân thực. Hình ảnh của các diễn viên được lan truyền trên mạngvì người xem háo hức chia sẻ trải nghiệm của họ và đảm bảo mọi người đều chứng kiến ​​​​điều tương tự. Chiến thuật tiếp thị này dựa vào truyền miệng và chỉ tốn giá một vé bóng chày, nhưng nó đã rất thành công.

2

Những tin nhắn khó hiểu của chân dài

Chân Dài (2024)

Xe kéo dành cho Chân dài nó cung cấp rất ít bối cảnh về bộ phim và vẫn tạo ra sự hấp dẫn. Một ngôn ngữ mã hóa đã được tạo ra cho bộ phim và được sử dụng trong tiếp thị. Tờ Seattle Times thậm chí còn xuất bản một bài thơ được mã hóa với chú thích cuối trang là “In theo yêu cầu của Chân Dài,” gợi nhớ đến phong cách giao tiếp của Zodiac Killer ngoài đời thực. Khuyến mãi này đã được đăng trên trang web chính thức Chân dài X tài khoản cho mọi người xem. Một trải nghiệm sống động trong thế giới của bộ phim sẽ mang lại lợi ích cho bất kỳ ai dành thời gian giải mã ngôn ngữ.

Chân dài giữ bí mật phần lớn bộ phim. Trước khi bộ phim ra mắt, Chân dàiCông ty sản xuất Neon đã đăng một số video quảng cáo đáng sợ liên quan đến các cuộc gọi 911 và cảnh quay về cái chết của một gia đình. Điều này tiết lộ rất ít về cốt truyện của phim, đồng thời khơi gợi sự tò mò của khán giả. Bộ phim cũng tiết lộ sự tham gia của Nicolas Cage, mặc dù nó chưa bao giờ cho thấy anh trong trailer. hoặc tài liệu quảng cáo. Giống như nhiều bộ phim kinh dị khác, Chân dài Điểm thu hút chính là nó đáng sợ nhưng theo cách mà khán giả cần tự mình khám phá.

1

Tiếp thị ngoài đời thực của Blair Witch

Dự án phù thủy Blair (1999)

Dự án phù thủy Blair đã có một trong những chiến dịch tiếp thị phim khốc liệt và nổi tiếng nhất cho đến nay. Lấy bối cảnh năm 1994, bộ phim là nỗ lực thực hiện một bộ phim tài liệu của ba sinh viên điện ảnh điều tra huyền thoại về Phù thủy Blair ở Maryland. Bộ phim là những thước phim được tìm thấy và tổng hợp sau vụ mất tích bí ẩn của học sinh. Bộ phim được làm trông giống như thật, như thể các học sinh thực sự đã mất tích. Mục đích nhận thức của bộ phim là giúp tìm kiếm các sinh viên.

Sau khi bộ phim kết thúc, khán giả quay trở lại xe của mình để kiểm tra những tấm áp phích bị thất lạc, tìm kiếm thông tin về tung tích của các nhà làm phim. Trong tờ rơi có đường dẫn đến trang web của bộ phim, nơi mọi người có thể tìm hiểu thêm về các nạn nhân và Phù thủy Blair thông qua trang web của bộ phim. báo cáo cảnh sát bịa đặt và các bài báo. phù thủy Blair trên thực tế, hoạt động tiếp thị được hỗ trợ bởi khả năng truy cập internet hạn chế vào thời điểm đó, điều này khiến mọi người khó bác bỏ huyền thoại và tính hợp lệ của bộ phim hơn.

Các yếu tố nhỏ hơn khác cũng được đưa vào để làm cho bộ phim có cảm giác chân thực. Kênh khoa học viễn tưởng đã phát sóng một bộ phim tài liệu giả mạo có tựa đề Lời nguyền của phù thủy Blair để tăng thêm giá trị của truyền thuyết. Các diễn viên đồng ý giữ im lặng sau khi bộ phim ra mắt để khiến sự biến mất của họ có vẻ đáng tin cậy, với IMDb thậm chí còn liệt kê chúng là “được cho là đã chết.” Nhiều bộ phim khác kể từ đó đã được lấy cảm hứng từ Dự án phù thủy Blair chiến lược bán hàng, tạo tiền lệ cho các chiến dịch tiếp thị lan truyền và thực tế trong phim kinh dị.

Nguồn: X