10 найкращих маркетингових кампаній фільмів жахів, від M3GAN до проекту «Відьма з Блер».

Історично, жах фільми використовували багато помітних прийомів, щоб залучити глядачів. Оскільки жахи — це жанр, який часто провокує інтуїтивні реакції та може розділити аудиторію, Маркетинг має важливе значення для того, щоб аудиторія була зацікавлена, але все ще налякана. Поганий маркетинг може зіпсувати фільм, не залучити потрібну аудиторію або зовсім ввести в оману сюжет. Багато хороших фільмів постраждали від поганого маркетингу, хоча фільми жахів не часто потрапляють у ці списки. Маркетинг жахів часто запозичує елементи у своїх аналогів, зокрема знайдені кадри, навмисно розпливчасті тизери та тактику партизанського маркетингу.

Навіть деякі фільми жахів 2024 року вирізняються своїм маркетингом, виділяючись у рік, повний страшних релізів. Розширеність жанру дозволяє використовувати різноманітні техніки для охоплення аудиторії. Багато з цим погоджуються у фільмі жахів були одні з найбільш знакових маркетингових кампаній всіх часів.

10

Бачив пародію AMC на X

Пила X (2023)

Для популяризації ПилаLionsgate перезняли культове вступне відео Ніколь Кідман AMC з Гірський масив’Це лялька Біллі. Замість того, щоб Кідман розповідала про магію кіно, відео представляє точку зору Біллі Маріонетки на кіно. Тизер відтворював рекламу AMC кадр за кадромв тому числі деякі Гірський масив писанки для любителів. Біллі навіть дивиться кадри Гірський масив франшиза. Як приклад гумору, а не репліки Кідман,розбите серце добре в такому місці“, каже Біллі, “самоампутація хороша в такому місці», що є прямим посиланням на Гірський масив франшиза.

Офіційне відео недовго було в Інтернетіале багато глядачів завантажили та повторно опублікували рекламу на інших платформах до її видалення. Акція ще неофіційно доступна в Інтернеті. AMC”Ми робимо фільми кращими«Реклама стала синонімом бренду, завдяки чому пародія стала впізнаваною і запам’ятовується обом. Гірський масив і шанувальники AMC.

9

Думка Чакі про Історію іграшок

Дитяча гра (2019)

Оскільки Дитяча гра і Історія іграшок 4 були звільнені того ж днямаркетингова команда скористалася нагодою, щоб розпізнати тематичні перекриття між фільмами. Обидва фільми про іграшки, але з дуже різними тонами. Дитяча гра довелося мати справу з тим, що Історія іграшок 4 це був набагато більш очікуваний випуск. Дитяча гра це ремейк однойменного фільму жахів 1988 року 2019 року. Незважаючи на свої маркетингові стратегії, Історія іграшок 4 збільшив більш ніж у 20 разів дохід від Child’s Play

Просувати Дитяча гра– оголосила команда маркетингу плакати демонічної ляльки Чакі, яка тероризує Історія іграшок персонажів. У рекламі Чакі розтопив Рекса запальничкою, посміхнувся закривавленим ножем містеру Картопляній Голові та наставив димлячу променеву рушницю на впавшего Базза Лайтера. Без явного співвіднесення двох фільмів, реклама визнавала схожість між ними, демонструючи домінування Чакі. Молоді шанувальники Історія іграшок Франшиза напевно запам’ятає травматичні образи катувань їхніх улюблених іграшок.

8

Вірусний онлайн-танець M3GAN

M3GAN (2021)

M3GAN Маркетинг значною мірою покладався на культовий вигляд ляльки, який шанувальники могли легко повторити. M3GAN набула популярності в Інтернеті, коли актори, одягнені як ляльки, з’являлися на заходах, щоб танцювати в її таємничому стилі, як видно у фільмі. Танцювальний тренд набув популярності за межами імітаторів M3GANхореографія стала вірусною в Інтернеті. Танець у фільмі спочатку не був у сценарії, але був імпровізований під час зйомок і, на щастя, був включений. На прем’єрі вісім акторів у костюмах M3GAN танцювали під пісню Тейлор Свіфт.

Будучи технологічним винаходом, M3GAN також мав значну присутність в Інтернеті. Вона говорила про Х зі страшною лялькою Чакі. Вони билися за те, яка лялька-вбивця найкраща. Цей маркетинговий прийом сподобався шанувальникам обох властивостей. Онлайн-залучення M3GAN продовжилося після прем’єри фільму, оскільки маркетингова команда відповідала на негативні відгуки в соціальних мережах як M3GAN. Маркетинг для M3GAN був дуже залучений і ефективний у популяризації фільму.

7

Справжня каблучкова стрічка

Кільце (2002)

Кільцеамериканський фільм, заснований на культовому японському фільмі жахів 1998 року Рінгуобертається навколо проклятої відеокасети. У фільмі глядачам стрічки дзвонять і повідомляють, що вони помруть через сім днів. Як тільки вони бачать відео, їх переслідує дівчина-привид на ім’я Самара (Садако в Рінгу), який став культовим персонажем жахів. Користуючись цією передумовою, маркетингова команда створила власну реальну версію стрічки.

Пізно вночі, телевізійна реклама переривалася б клятою безконтекстною стрічкоюпередаючи нещастя глядачам, які нічого не підозрюють. У них також був веб-сайт, де відвідувачі могли вводити контактні дані своїх друзів, а співробітники надсилали їм повідомлення про прокляття. Електронні листи містили прокляте відео, і після відкриття глядач отримував голосовий дзвінок із повідомленням: «Сім днів». Це зробило фільм набагато реалістичнішим, оскільки маркетингу вдалося занурити глядачів у всесвіт фільму.

6

Це таємничі повітряні кулі

IT (2017)

Частина ЦЕзалучений маркетинг прив’язування повітряних куль до каналізаційних ґрат в Сіднеї, Австралія. Навіть здалеку глядачі могли бачити, що продається, оскільки червоні повітряні кулі та каналізація є синонімами жаху Пеннівайза. Фотографії повітряних куль стали вірусними. Це була форма партизанського маркетингу, яка перенесла жах у реальне життя та зробила участь у фільмі неминучою.

Маркетингова команда також вирішила відкрийте повний образ Білла Скорсгарда в ролі Пеннівайза у ваших рекламних матеріалах. Як правило, фільми жахів зберігають своїх монстрів у секреті, щоб створити напруженість, але ЦЕ Я не намагався приховати, яким страшним може бути Пеннівайз. На додаток до цих проявів у реальному світі, ЦЕ він також отримав велику користь від усного спілкування.

5

Сувора політика обслуговування клієнтів Psycho

Психо (1960)

психопат режисер Альфред Хічкок, відомий як “майстер саспенсу,“було визначено щоб зберегти в таємниці культовий поворот фільму. На півдорозі фільму помирає виконавиця головної ролі Джанет Лі психопат сумно відома сцена в душі. Знання повороту зіпсувало б сюжет фільму, який змінює головних героїв. Кричати запозичив цю маркетингову тактику в 1997 році, активно рекламуючи участь Дрю Беррімор у фільмі, незважаючи на смерть її персонажа в першій сцені.

Хічкок купив примірники однойменної книги Роберта Блоха 1959 року, щоб не дати публіці прочитати цей поворот. Він також відмовився від інтерв’ю з акторським складом перед випуском і закритих показів для критиків. Зокрема, фільм було оголошено словами “відсутність пізніх прийомів“політика які кінотеатри заохочували застосовувати, щоб запобігти руйнуванню повороту. Ця ексклюзивність зробила фільм успішним, викликавши інтерес багатьох глядачів, які хотіли дізнатися більше про цей секретний фільм.

4

Розпливчастий тизер Cloverfield

Cloverfield (2008)

Маркетингова кампанія Cloverfield виграла від громадської цікавості, залишивши багато фільму невідомим, включаючи назву фільму. Вперше фільм був показаний у прайм-тайм, раніше його показували в кінотеатрах трансформери у 2007 році. Він показав знайдений запис прощальної вечірки між друзями, який переривається підземними поштовхами та об’єктами, що падають з неба. Наприкінці відео голова Статуї Свободи лежить на вулиці, а на екрані — дата звільнення. Трейлер ретельно не розкриває, що таке монстр, залишаючи сюжет таким же розпливчастим, як і назва.

Нібито, Cloverfield сценарій навіть не був закінчений до виходу трейлера. як Проект відьми з Блерякий досяг успіху, рекламуючи свої кадри як справжні, Cloverfield маркетинг створює вашу катастрофу так, ніби вона сталася насправді. У них навіть був веб-сайт, названий відповідно до дати виходу фільму, де вони публікували періодичні оновлення та випускали нові зображення руйнувань, спричинених у трейлері. Відтоді сайт не існує, але шанувальники все ще пам’ятають, як жахливо перевіряли його на наявність нового вмісту.

3

Гарно поставлені актори від Smile

Посмішка (2022)

ПосміхнітьсяМаркетинг компанії був тонким і привабливим. Фільм найнятих акторів, щоб сидіти за тарілкою на іграх MLB і дарувати сумнозвісну моторошну посмішку фільму. Телевізійні камери змогли зафіксувати посмішки з крісел преміум-класу, транслюючи їх по всій країні. Щоб не плутати їх із щасливими відвідувачами парку, актори одягли неонові футболки з написом “Посміхніться“надання достатнього контексту при належному дослідженні.

Оскільки посмішка є симптомом прокляття фільму, побачивши її в контексті реального життя, вона відчулася справжньою. Фотографії акторів облетіли мережуоскільки глядачі хотіли поділитися своїм досвідом і переконатися, що всі бачать те саме. Ця маркетингова тактика покладалася на усну інформацію і коштувала лише квиток на бейсбол, але вона була дуже успішною.

2

Загадкові повідомлення Довгоногих

Довгі ноги (2024)

Трейлери для Довгі ноги це надало мало контексту про фільм і все одно створило інтригу. Для фільму була створена кодована мова, яка використовувалася в маркетингу. Seattle Times навіть опублікувала закодований вірш із виноскою:Надруковано на замовлення Довгоногих”, що нагадує стиль спілкування вбивці Зодіаку в реальному житті. Ця акція була розміщена на офіційному сайті Довгі ноги X рахунок щоб усі бачили. Захоплюючий досвід у світ фільму винагороджував кожного, хто знайшов час, щоб розшифрувати мову.

Довгі ноги зберіг значну частину фільму в секреті. Перед виходом фільму, Довгі ногиВиробнича компанія Neon опублікувала кілька страхітливих рекламних роликів із дзвінками 911 і кадрами загибелі сімей. Це дуже мало розкриває про сюжет фільму, водночас викликаючи цікавість глядачів. У фільмі також розкрито участь Ніколаса Кейджа, хоча він ніколи не показувався в трейлерах. або рекламні матеріали. Як і багато інших фільмів жахів, Довгі ноги Основна перевага полягала в тому, що це було страшно, але в такий спосіб, який глядачі повинні були відкрити для себе.

1

Справжній маркетинг відьми з Блер

Проект відьми з Блер (1999)

Проект відьми з Блер провів одну з найінтенсивніших і найвідоміших кіномаркетингових кампаній на сьогодні. Дія фільму відбувається в 1994 році, це спроба документального фільму трьох студентів кінематографу, які досліджують міф про відьму з Блер у Меріленді. Фільм — це кадри, знайдені та зібрані після загадкового зникнення студентів. Фільм був зроблений так, щоб він виглядав по-справжньому, ніби студенти насправді зникли безвісти. Передбачувана мета фільму полягала в тому, щоб допомогти знайти студентів.

Після закінчення фільму глядачі повернулися до своїх машин, щоб перевірити, чи немає зниклих плакатів, у пошуках інформації про місцеперебування режисерів. У листівках було посилання на веб-сайт фільму, куди люди могли перейти, щоб дізнатися більше про жертв і відьму з Блер через веб-сайт фільму. сфабриковані поліцейські звіти та новинні статті. Відьма Блер Насправді маркетингу сприяв обмежений доступ до Інтернету на той час, через що людям було важче спростувати легенду та достовірність фільму.

Інші дрібніші елементи також брали участь, щоб зробити фільм справжнім. Канал Sci-Fi показав фейковий документальний фільм під назвою Прокляття відьми Блер для підвищення достовірності легенди. Актори погодилися мовчати після виходу фільму, щоб їхнє зникнення виглядало правдоподібним IMDb навіть перерахував їх як “вважається мертвим.” Відтоді було створено багато інших фільмів Проект відьми з Блер стратегії продажів, які створили прецедент для вірусних і реалістичних маркетингових кампаній у фільми жахів.

Джерело: X