Амазонка 
Прайм Відео
і 
Apple ТБ+
можливо, вони ще не є такими керівниками стримерів, як Netflix, Max і Disney+/Hulu, але те, що вони належать і управляються технологічними гігантами з успішним досвідом роботи в Кремнієвій долині, звичайно, не зашкодить їх становищу на сходах ієрархії SVOD.
Обидва наслідували схожі бізнес-стратегії зі своїми потоковими платформами в 2024 році. у спробі збільшити доходи: Prime запровадив рівень відмови від реклами на початку 2024 року, а Apple TV+ підняла ціни на три долари наприкінці 2023 року. У той час як Amazon і Apple більше не збирають показники своїх підрозділів потокового відео, коли вони повідомляють про квартальний прибуток, Streaming Metrics компанії Parrot Analytics показують, що ці кроки (буквально) окупилися.
Пояснення переваг потокової передачі Prime Video та Apple TV+
Фінансова вигода була практично миттєвою
Як показано на графіку вище, обидва стримери досягли значного зростання ARPU (середнього доходу на користувача) за останній рік. у регіоні UCAN (США та Канада). Квартальний виторг Apple TV+ зріс на 33% після підвищення ціни з 6,99 до 9,99 доларів у четвертому кварталі 2023 року. Доходи Prime зросли на 19,2% після введення реклами з можливістю оплати без реклами у першому кварталі 2024 року. Це зростання було значним. і майже негайно, як тільки ці зміни будуть реалізовані.
З огляду на їх досягнення можна з упевненістю припустити, що Прайм Відео і Apple ТБ+ швидше за все, навчатимуться на досягненнях один одного…
Крім того, Amazon повідомила під час телеконференції про прибутки та збитки за третій квартал 2024 року (через Різноманітність), що її доходи від реклами злетіли до небес, а продаж реклами зріс на 19% у річному обчисленні після того, як вони з’явилися на Prime. І, згідно з власними показниками JustWatch (через Культ Маку), підвищення цін на Apple TV+ не сповільнило зростання, стабільно збільшуючи частку глядачів цього року і склавши близько 8% від загальної кількості переглядів SVOD у США у третьому кварталі. Іншими драйверами зростання аудиторії Prime та Apple TV+ цього літа став хітовий (і довгоочікуваний) новий сезон телесеріалів. Хлопчики та серіалізована адаптація Передбачуваний невинний у головній ролі Джейк Джілленхол відповідно.
Підвищення цін на Prime Video та Apple TV+ не обійшлося без наслідків
Однак підвищення цін та впровадження реклами, як відомо, відлякують, і ні Apple TV+, ні Prime не змінили цієї тенденції. Платформи тепер можуть бути краще підготовлені до монетизації своїх передплатників, як і їхні конкуренти SVOD з традиційнішими бізнес-моделями, але, за даними Parrot Analytics, підвищення цін та запровадження рівнів реклами призвели до збільшення відтоку клієнтів загалом (тобто збільшилася кількість людей, які скасували підписки).
У короткостроковій перспективі це може призвести до скорочення кількості передплатників, і ще невідомо, як така ділова практика продовжуватиме впливати на платформи у довгостроковій перспективі. Але на даний момент, враховуючи їх досягнення, можна з упевненістю припустити, що Прайм Відео і Apple ТБ+ швидше за все, навчатимуться на досягненнях один одного: люди готові викласти ще кілька доларів за високо оцінений оригінальний контент або подивитись пару рекламних оголошень, щоб не відставати від своїх улюблених шоу чи фільмів.