Внутрішня боротьба та зовнішній тиск заганяють аніме-гіганта у кут. Кранчірол щосили намагається втриматися на місці, згідно з недавнім звітом Bloomberg. Будь-який гідний шанувальник аніме добре знає, що гіганти падають, навіть якщо в якийсь момент ці гіганти здавалися дуже схожими на героїв. Crunchyroll – один з таких гігантів, що поступився позиції Netflix в 2024 році і поступився своїм домінуванням на ринку аніме конкурентам з усіх боків.
Протягом багатьох років Crunchyroll утримував повне домінування на ринку аніме як ліцензіар ексклюзивних аніме та одночасних трансляцій. У минулі роки кожен ентузіаст, який більш-менш отримував доступ до аніми законними способами, підписувався на Crunchyroll. Що найцікавіше у розвитку Crunchyroll, так це те, що ринок ентузіастів навряд чи кудись подінеться – набагато серйозніші зрушення на ринку дистрибуції аніме повалили короля потокового аніме, який, схоже, теж має намір повалити себе, згідно з новим звітом, опублікованим Bloomberg.
Коротка історія придбання Crunchyroll
Проблеми Crunchyroll насправді почалися після того, як її купила Sony
На думку Bloomberg, історію проблем Crunchyroll можна частково віднести до її придбання Sony. У 2021 році Sony придбала Crunchyroll за величезну суму 1,2 мільярда доларів. Озираючись назад, можна сказати, що цей крок був цілком розумним. Пандемія COVID 2020 року призвела до величезного попиту на аніме, оскільки все більше людей зачинено в будинках. Перебуваючи на вершині галузі, Crunchyroll стала природним придбанням для будь-якої орієнтованої на прибуток фірми, що прагне отримати вигоду з новопридбаної інтриги.
На жаль, переїзд супроводжувався іншими труднощами. За останні кілька років Crunchyroll пережила кілька злиттів, деякі з яких, звичайно, були заплутанішими, ніж інші. У 2017 році Sony вже придбала Funimation, яка раніше розповсюджувала більшу частину своїх ігор через Crunchyroll. У 2018 році шляхи двох компаній різко розійшлися, оскільки Crunchyroll видалила зі свого сервісу сотні ігор Funimation, оскільки Funimation більше не пов'язана зі сторонніми потоковими сервісами.
Протягом багатьох років Funimation безроздільно панувала на ринку аніме як один із провідних дистриб'юторів аніме у Північній Америці. Компанія навіть мала власний стрімінговий сервіс. У квітні 2024 року Funimation закрилася і об'єдналася з Crunchyroll через те, що обидві компанії були придбані Sony.
Crunchyroll також поглинула давнього рітейлера аніме RightStuf, наріжного каменю галузі з кінця 1980-х років, об'єднавши багато своїх продуктів у власний магазин Crunchyroll. Висновок полягає в тому, що з моменту придбання Sony компанія Crunchyroll одержима прагненням монополізувати індустрію, використовуючи свій вплив та становище на ринку, щоб зробити колосальні зміни у галузевому ландшафті. Однак нещодавній звіт Bloomberg проливає деяке світло на те, як і чому гігант потокового аніме зараз щосили намагається утримати свої позиції.
Crunchyroll стикається з внутрішніми труднощами та безгосподарністю
Злиття Funimation призвело до структурних змін, які не дали хороших результатів
З 2021 року база передплатників Crunchyroll збільшилась утричі. Однак це число не враховує того факту, що популярність аніме в цілому різко зросла за останні кілька років. Враховуючи набагато ширшу базу глядачів аніме, Crunchyroll справді зазнає труднощів. Все це принаймні частково сходить до злиття Funimation. Як Про це повідомляє Bloomberg у своєму новому звіті на Crunchyroll.:
Нинішні чи колишні співробітники описують нове керівництво Crunchyroll – в основному з Funimation – як відірване від співробітників та фанатів аніме, які компанія колись вважала за пріоритет. Деякі керівники списують аніме як «дитячі мультфільми», кажуть вони, та відмовляються наймати на роботу кандидатів, які називають себе фанатами. Клієнти теж були не надто задоволені. Деякі розлютилися, коли Crunchyroll оголосив, що цифрові копії аніме, які вони придбали через Funimation, не переживуть перехід на нову платформу.
Досить сказати: злиття Funimation не пройшло гладко. Одна з перших точок конфлікту пов'язана з внутрішніми змінами, чого, можливо, слід очікувати, враховуючи заяву Bloomberg про те, що співробітники Crunchyroll колись говорили: «Принаймні, ми не працюємо в Funimation» — своєчасний і невдалий спогад. Гердеманна, старшого віце-президента з креативного маркетингу, якого Funimation доглядала через його успіху в Netflix, незважаючи на відсутність досвіду роботи з аніме, і який після злиття був поглинений Crunchyroll.
У багатьох відношеннях Гердеман символізує культурне зрушення і безгосподарність в Crunchyroll після злиття. Інтерв'ю Bloomberg з численними нинішніми та колишніми співробітниками потокової платформи показали, що багато співробітників вважають, що Гердеману не вистачає досвіду, необхідного для його посади, і виникли тривожні звинувачення щодо його впливу на робоче середовище Crunchyroll. Гердеманн зіпсував відносини Crunchyroll з такими великими гравцями галузі, як Toho та Toei, і сприяв ослабленню переговорних позицій Crunchyroll у порівнянні з іншими великими потоковими сервісами, такими як Netflix.
Пов'язаний
Хоча може здатися привабливим прочитати репортаж Bloomberg про Гердемана, лиходія, який через некомпетентність та/або злого наміру відбирає контроль у хороших людей з Crunchyroll, набагато реалістичніше прочитання полягає в тому, що Crunchyroll став погано керуватися. Гердеманн — лише один гвинтик у машині — машині, яку колишні та нинішні співробітники Crunchyroll описують у звіті Bloomberg як позбавлену напряму, і де таким фігурам, як Гердеманн, надається повна свобода дій для ухвалення рішень, які «варті компанії грошей». Купівля Crunchyroll, на краще чи на гірше, сприяла тому, що компанія стала ще одним гравцем з великою грошовою підтримкою, що прагне домінування в області, де гіганти аніме-індустрії цінують і прагнуть конкуренції — і де помилки не дуже цінуються.
Зрозуміло, що конкуренція теж була велика. У міру того, як такі платформи, як Netflix, Hulu, Max і Disney+ працюють над розширенням своїх каталогів аніме, вони також займають велику частку ринку. Ліцензії стають все більш затребуваними, а ексклюзивні ліцензії стають дедалі ціннішими. Позиції Crunchyroll завжди були трохи перетіснені такими компаніями, як Hulu, яка вже понад десять років зберігає величезний каталог аніме. Але для більшої кількості нішевих пропозицій та одночасних трансляцій Crunchyroll був головною грою у місті.
У доповіді Bloomberg безпосередньо згадується важливий поворотний момент, який має статися. Незвичайна пригода Джоджоліцензування Netflix і, як наслідок, контроль Netflix над Кам'яний океанВиробництво та випуск. В іншому нещодавній звіт Parrot Analytics, Netflix став провідним аніме-стрімером у Північній Америці.Доводячи, що час Crunchyroll на вершині, можливо, добігла кінця.
Зовнішні сили загрожують домінуванню Crunchyroll
Конкуренти намагаються зайняти трон Crunchyroll, і це працює
Після пандемії Netflix та інші американські потокові платформи щосили намагалися використовувати зростаючий інтерес до аніми шляхом ліцензування та маркетингу основних IP-адрес. Тим часом у звіті мається на увазі, що оскільки Crunchyroll не вдалося отримати виняткову ліцензію на Дандадан, Гердеманн наказав взагалі припинити його просування.. Подібні дії, окрім дріб'язковості та недалекоглядності, також говорять про зростання занепокоєння з приводу домінування Crunchyroll на ринку аніме. Ці спорадичні дії компанії, яка значно менше резонує з широкою аудиторією, яку хочуть залучити компанії, що випускають аніме, природно призвели до стійкої втрати Crunchyroll частки ринку.
Особливо в міру того, як такі компанії, як Toho, намагаються розширити свою діяльність у Північній Америці за рахунок покупок таких дистриб'юторів, як GKIDS, ситуація, швидше за все, стане ще похмурішою для Crunchyroll і, як наслідок, для Sony, чиє неймовірно дороге Придбання Crunchyroll загрожує не окупитись. У відповідь Sony спробувала вивести Crunchyroll на ринки, що недостатньо обслуговуються, такі як Індія, але загвоздка в тому, що ціна підписки там повинна бути встановлена надто низькою, щоб бути прибутковою.
Пов'язаний
Тим часом Netflix процвітає завдяки аніме. Це лише один приклад кількох потокових платформ, які успішно осідлали хвилю аніме, тоді як Crunchyroll ледь тупцює на місці, залучаючи до них безліч передплатників. Звіт Bloomberg про Crunchyroll та стан аніме-індустрії є поганою ознакою для Sony, але фанати аніме можуть просто побачити, як історія повторюється – за умови, що вони існують досить довго, щоб побачити, як незліченні голіафи індустрії падають на землю через їх власні помилок.
Джерело: Блумберг