Фатальные просчеты в Хрустящий роллЛицензионная война возникла после недавних разоблачений об обращении со стриминговой платформой. Дандадан. Этот сериал, вероятно, не нуждается в представлении: он стремительно стал одним из лучших аниме 2024 года. Для непосвященных: Дандадан – это сериал, посвященный Момо Аясэ, внучке духовного медиума и неверующей в инопланетян, в паре с Окаруном, неверующим в призраков. После того, как они оба сталкиваются с существами, в которых не верили, они собираются вместе — Окарун, ставший вместилищем силы призрака, и Аясэ, обладательница новых экстрасенсорных способностей — в грандиозном приключении, полном смеха и романтики.
Хост довольно простое помещение, Дандадан Он обладает очевидным очарованием, которое влюбило в него всех поклонников аниме. Дандаданкоторый лицензирован для потоковой передачи на нескольких платформах, также служит важным фронтом в продолжающаяся лицензионная война между потоковыми платформами. За этим невзрачным аниме скрывается меняющаяся история бесхозяйственности и обмана, о которой фанаты узнали лишь недавно. Полная информация о О неумелом управлении Crunchyroll можно прочитать в недавнем отчете Bloomberg.Но вот самые интересные детали, которые предполагают непростое будущее стримингового гиганта.
У Дандадана странное положение в мире аниме.
Неортодоксальный выбор лицензирования превращает самое популярное аниме года в поле битвы
К 2024 году для аниме будет типично иметь основного партнера по потоковой передаче, играющего значительную вспомогательную роль в его производстве, маркетинге и управлении. Другие могут сыграть свою роль или претендовать на основные права на потоковую передачу, но по большей части ожидается, что крупные франшизы делегируют обязанности важнейшему деловому партнеру. В этом отношении, Дандадан является исключением: физические релизы распространяются компанией GKIDS в Северной Америке (Muse Communication в Юго-Восточной Азии), а сериал доступен для потоковой передачи на Crunchyroll, Netflix и Hulu.
Дандадан производится компанией Science Saru, дочерней компанией Toho International, в мае 2024 года. Toho — это крупный конгломерат, наиболее известный как пионер в области Годзилла франшизу, а также приобрели GKIDS в октябре 2024 года. Сайенс Сару все больше приобретает известность в мире аниме благодаря своей работе над Пинг-понг: анимация, Денди Спейси признанный Скотт Перегрино аниме.
Такая крупная компания, как Toho, заинтересована в сотрудничестве с дистрибьюторами, которые будут делиться своей работой с широкой публикой. Что касается потоковых сервисов, таких как Crunchyroll и Netflix, они во многом полагаются на способность этих брендов продвигать свою собственную работу. Неустанная работа Netflix в области маркетинга Дандадан является ярким примером этого: в нем Дандадан дебютировал как второй по популярности неанглоязычный релиз. Однако, согласно тому же отчету Bloomberg, У Crunchyroll были вполне конкретные причины не давать Дандадан подобное лечение– и это выглядит не очень хорошо.
Сообщается, что генерал Гердеманн теряет позиции в критической битве за потоковое аниме
Высшее руководство Crunchyroll сыграло важную роль в провале продвижения крупнейшего аниме 2024 года.
Итак, это война: по мере того, как аниме набирает популярность, все больше конкурентов потокового вещания, поддерживаемые большими деньгами, хотят получить свой кусок пирога. Положение Crunchyroll оказалось невероятно трудным после приобретения Sony Crunchyroll за 1,2 миллиарда долларов в 2021 году. Несмотря на то, что платформа, казалось бы, является глобальным центром потоковой передачи аниме премиум-класса по всему миру, у платформы есть свои проблемы.
Слияние Crunchyroll с Funimation было сложным. Одним из результатов этого слияния является то, что Маркус Гердеманн, первоначально пришедший в Funimation благодаря удаче в маркетинге в Netflix, несмотря на то, что он не был знаком с аниме, теперь является старшим вице-президентом по креативному маркетингу в Crunchyroll. Чтобы получить общее представление об этих изменениях, в отчете Bloomberg представлен интересный «цифровой» взгляд на влияние Гердеманна:
- 18 бывших/нынешних сотрудников Crunchyroll давал интервью для отчета Bloomberg.
- 7 из этих сотрудников сообщил, что Гердеманн не имеет опыта, необходимого для выполнения своей роли «контроля за изменениями в стратегии, которые стоят компании денег».
- 7 из этих сотрудников сообщили, что Гердеманн отрицательно повлиял на моральный дух сотрудников.
- минимум 2 сотрудники они подали жалобы на Гердеманна: одну за сексизм, другую за создание враждебной рабочей среды.
Хотя Sony расследовала и оправдала Гердеманна по вышеуказанным обвинениям, не сулит ничего хорошего, что Гердеманн «привлек группу бывших коллег из рекламного агентства, которых сотрудники Crunchyroll стали называть «клубом мальчиков»», согласно отчету Bloomberg. . Позиция Гердеманна, несмотря на очевидное мнение сотрудников об обратном, могла быть защищена его старшинством и корпоративной практикой.
В любом случае, это война, и из-за «продолжающихся дискуссий о приобретении», написал Гердеманн в электронном письме сотрудникам Crunchyroll, о котором сообщило Bloomberg: Crunchyroll «решил не заниматься продвижением Дандадан.” На данный момент можно только предполагать, в чем именно заключались эти проблемы с приобретением, но, вероятно, это связано с тем фактом, что Crunchyroll не смог получить эксклюзивную лицензию на одновременную трансляцию аниме. Однако это также может указывать на сохраняющуюся напряженность между Тохо и Crunchyroll.
Обычно Crunchyroll управляет магазином Crunchyroll, которого иногда обвиняют в выпуске несанкционированных товаров; Между тем, Тохо недавно открыл магазин iiZO, что стало прямым вызовом торговой территории Crunchyroll. Более того, после того, как Crunchyroll получила права на распространение Моя Геройская Академияиз первых двух фильмов Тохо закрепил их за последним фильмом, Моя геройская академия: ты следующий. Судя по всему, этот конфликт выходит за рамки спекуляций: агентство Bloomberg сообщает, что Гердеманн «раздражал и Toei, и Toho», по словам нынешних и бывших сотрудников, ссылаясь на шоу Crunchyroll, где Crunchyroll не оправдал ожиданий клиентов, представляя интересы Toei. Один кусочек.
Это сложно ДандаданПродвижение Crunchyroll, похоже, является последним в серии продуманных шагов, призванных проявить и выразить доминирование Crunchyroll на рынке, который становится все более конкурентным, поскольку в основном японские компании, такие как Toho, пытаются расширить свою деятельность на другие территории. Тогда ценность тактики Гердеманна становится предметом дискуссии. Решение Гердеманна, хотя оно и мотивировано злобой и неопытностью, как, по-видимому, предполагают опрошенные сотрудники, указывает на общую траекторию падения Crunchyroll, чья стратегия с момента ее приобретения была описана нынешними и бывшими сотрудниками как «сбивающая с толку».
Предполагаемая катастрофа Дандадана подчеркивает недавние проблемы Crunchyroll
Стриминговая платформа приняла цепочку сомнительных решений
В сфере мерчандайзинга Crunchyroll разрушила бесчисленное количество компаний; однако растущее недовольство корпоративным руководством изменило корпоративную культуру в штаб-квартире потоковой платформы. После трех раундов увольнений цели Crunchyroll по найму сотрудников стали такими же туманными и загадочно непрозрачными, как и цели по росту потребительского спроса. Компании пришлось отложить свои цели по росту рынка потокового аниме до конца 2025 года, поскольку она сообщает, что 8,5% клиентов отказываются от услуги (ее цель, к сведению, составляет 5%).
Crunchyroll находится в беде и теряет подписчиков, поскольку его нишевая база не обслуживает должным образом растущий сегмент случайных поклонников аниме. По данным Bloomberg, «действующие и бывшие сотрудники обеспокоены тем, что популярные стримеры переходят на территорию Crunchyroll», и эта тенденция явно началась с лицензирования услуг Netflix. Необычное приключение ДжоДжобывший эксклюзив Crunchyroll и дойная корова, и с тех пор Netflix только продолжает работать.
С растущим присутствием конкурентов (Bloomberg цитирует опрос Polygon, в котором 76% поклонников аниме поколения Z сообщили, что смотрят аниме на Netflix по сравнению с 58% на Crunchyroll), такие решения, как поспешное увольнение Гердеманна Дандадананиме, которое станет одним из крупнейших в 2024 году, рассказывает об огромной сети обстоятельств, которые, кажется, бесполезно мотивируют платформу, ориентированную на аниме.
Стоит также отметить, что недовольные сотрудники не сулят компании ничего хорошего в будущем, и те, кто поговорил с Bloomberg, не являются единичными случаями. Популярный актер озвучивания Дэвид Уолд недавно покинул Crunchyroll после того, как обнаружил, что письма фанатов, адресованные ему, регулярно перехватываются, открываются и перераспределяются среди сотрудников Crunchyroll – практика, которая, судя по всему, продолжалась пять лет. В целом, эта новость, безусловно, вредит рейтингу Crunchyroll, что может привести к еще большим потерям пользователей.
Хотя легко возложить вину и сказать, что основные корпоративные конкуренты, нацеленные на широкую публику, являются причиной мрачного доминирования Crunchyroll на рынке, более показательным является неоднократное лишение избирательных прав отраслевых гигантов и сомнительные решения. Гердеманн — всего лишь одна фигура в дочерней компании, чья культура радикально изменилась и чья маркетинговая тактика явно не достигает нынешней аудитории, о чем свидетельствует Хрустящий роллсаботаж Дандадан.
Источник: Блумберг