10 лучших маркетинговых кампаний фильмов ужасов: от M3GAN до проекта «Ведьма из Блэр»

Исторически, ужас В фильмах использовалось множество примечательных уловок для привлечения зрителей. Поскольку ужасы — это жанр, который часто вызывает интуитивные реакции и может разделить аудиторию, Маркетинг необходим для того, чтобы аудитория была вовлечена, но при этом оставалась напуганной. Плохой маркетинг может испортить фильм, не привлечь нужную аудиторию или полностью ввести в заблуждение сюжет. Многие хорошие фильмы пострадали от плохого маркетинга, хотя фильмы ужасов не часто попадают в эти списки. Маркетинг ужасов часто заимствует элементы у своих аналогов, в том числе найденные кадры, намеренно расплывчатые тизеры и тактику партизанского маркетинга.

Даже некоторые фильмы ужасов, выпущенные совсем недавно, в 2024 году, выделялись своим маркетингом, выделяясь в год, полный страшных релизов. Обширность жанра позволяет использовать самые разнообразные методы охвата аудитории. Многие согласны с тем, что У ужасов были одни из самых знаковых маркетинговых кампаний. всех времен.

10

Видел пародию на X на канале AMC.

Пила Икс (2023)

Для продвижения ПилаLionsgate переделала культовое вступительное видео Николь Кидман на канале AMC. Горный хребет’Это Билли Марионетка. Вместо того, чтобы Кидман говорила о магии кино, видео представляет взгляд Марионетки Билли на кино. Тизер сцена за сценой воссоздал рекламу AMC.включая некоторые Горный хребет пасхалки для фанатов. Билли даже смотрит кадры Горный хребет франшиза. В качестве примера юмора, а не реплики Кидман»разбитое сердце хорошо в таком месте“, – говорит Билли, –самоампутация хороша в таком месте“, что является прямой ссылкой на Горный хребет франшиза.

Официальное видео просуществовало в Интернете недолго.но многие зрители скачали и репостнули промо на других платформах до его удаления. Акция по-прежнему неофициально доступна в Интернете. АМЦ”Мы делаем фильмы лучше«Реклама стала синонимом бренда, что сделало пародию очень узнаваемой и запоминающейся для обоих. Горный хребет и поклонники AMC.

9

Мнение Чаки об «Истории игрушек»

Детские игры (2019)

С Детская игра и История игрушек 4 были выпущены в тот же деньМаркетинговая команда воспользовалась возможностью, чтобы признать тематическое совпадение между фильмами. Оба фильма об игрушках, но в совершенно разных тонах. Детская игра пришлось смириться с тем, что История игрушек 4 это был гораздо более ожидаемый релиз. Детская игра — ремейк одноименного фильма ужасов 1988 года, вышедший в 2019 году. Несмотря на свою маркетинговую стратегию, История игрушек 4 собрал более чем в 20 раз доход Child’s Play

Продвигать Детская играмаркетинговая команда объявила постеры с демонической куклой Чаки, терроризирующей История игрушек персонажи. В рекламе Чаки плавил Рекса зажигалкой, улыбался окровавленному ножу мистеру Картофельной Голове и направлял дымящийся лучевой пистолет на упавшего Базза Лайтера. Не сопоставляя явно эти два фильма, реклама признавала сходство между ними, показывая доминирование Чаки. Юные поклонники История игрушек Франшиза наверняка запомнит травмирующие кадры пыток их любимых игрушек.

8

Вирусный онлайн-танец M3GAN

М3ГАН (2021)

М3ГАНы маркетинг во многом опирался на культовый внешний вид куклы, который фанаты могли легко повторить. М3ГАН приобрела популярность в Интернете: актеры, одетые как кукла, появлялись на мероприятиях и танцевали в ее загадочном стиле, как показано в фильме. Танцевальное направление завоевало популярность за пределами подражателей M3GAN.хореография стала вирусной в Интернете. Танец в фильме изначально не был в сценарии, он был импровизирован во время съемок и, к счастью, был включен. Восемь актеров, одетых как M3GAN, танцевали на премьере под песню Тейлор Свифт.

Будучи технологическим изобретением, M3GAN также имел значительное присутствие в Интернете. Она говорила об Х со страшной куклой Чаки.. Они ссорились из-за того, какая кукла-убийца лучшая. Этот маркетинговый прием понравился поклонникам обоих объектов. Онлайн-активность M3GAN продолжилась после премьеры фильма, поскольку маркетинговая команда отреагировала на негативные отзывы в социальных сетях как M3GAN. Маркетинг для М3ГАН активно участвовал и эффективно способствовал популяризации фильма.

7

Настоящая кольцевая лента

Кольцо (2002)

Кольцоамериканский фильм, основанный на культовом японском фильме ужасов 1998 года. Рингувращается вокруг проклятой видеокассеты. В фильме зрителям ленты звонят и сообщают, что они умрут через семь дней. Как только они видят видео, их преследует девушка-призрак по имени Самара (Садако в Рингу), ставший культовым персонажем ужасов. Воспользовавшись этим предпосылкой, команда маркетинга создала свою реальную версию ленты.

Поздно вечером, телевизионная реклама будет прерываться чертовой бесконтекстной лентойперекладывать неудачу на ничего не подозревающих зрителей. У них также был веб-сайт, на котором посетители могли ввести контактные данные своих друзей, а сотрудники отправляли им сообщение о проклятии. В электронных письмах содержалось проклятое видео, и после открытия зритель получал голосовой звонок со словами: «Семь дней». Это сделало фильм намного более реалистичным, поскольку маркетингу удалось погрузить зрителей во вселенную фильма.

6

Это загадочные воздушные шары

ИТ (2017)

Часть ЭТОТвовлеченный маркетинг привязывание воздушных шаров к канализационной решетке в Сиднее, Австралия. Даже издалека зрители могли видеть, что продается, поскольку красные воздушные шары и канализация являются синонимами ужаса Пеннивайза. Фотографии воздушных шаров стали вирусными. Это была форма партизанского маркетинга, переносившая ужасы в реальную жизнь и делавшая участие в создании фильма неизбежным.

Маркетинговая команда также решила раскрыть полный образ Билла Скорсгарда в роли Пеннивайза в ваших рекламных материалах. Обычно фильмы ужасов держат своих монстров в секрете, чтобы создать интригу, но ЭТОТ Я не пытался скрыть, насколько страшным может быть Пеннивайз. Помимо этих реальных проявлений, ЭТОТ оно также получило большую пользу от устной беседы.

5

Строгая политика обслуживания клиентов Psycho

Психо (1960)

Психопат режиссер Альфред Хичкок, известный как «мастер саспенса,“было решено сохранить в секрете знаковый поворот фильма. В середине фильма в больнице умирает главная актриса Джанет Ли. Психопат печально известная сцена в душе. Знание поворота разрушило бы сюжет фильма, который меняет главных героев. Крик позаимствовал эту маркетинговую тактику в 1997 году, активно рекламируя участие Дрю Бэрримор в фильме, несмотря на смерть ее персонажа в первой сцене.

Хичкок купил копии одноименной книги Роберта Блоха 1959 года, чтобы не дать публике прочитать ее поворот. Он также опроверг интервью с актерами перед выпуском и частные показы критикам. В частности, о фильме было объявлено с пометкой “нет позднего приема“политика которые кинотеатрам было предложено применить, чтобы не допустить испорченного поворота. Эта эксклюзивность обеспечила фильму успех, вызвав интерес многих зрителей, желавших узнать больше об этом секретном фильме.

4

Неопределенный тизер «Кловерфилда»

Кловерфилд (2008)

Маркетинговая кампания Кловерфилда выиграла от общественного любопытства, в результате чего большая часть фильма, включая название, осталась неизвестной. Впервые фильм был показан в прайм-тайм, а до этого его показывали в кинотеатрах. Трансформеры в 2007 году. На нем была показана найденная запись прощальной вечеринки друзей, которая прерывается толчками и падающими с неба предметами. В конце видео голова Статуи Свободы лежит на улице, а на экране дата выхода. Трейлер тщательно не раскрывает, что это за монстр, оставляя сюжет таким же расплывчатым, как и название.

Предположительно, Кловерфилд сценарий даже не был закончен до выхода трейлера. Как Проект «Ведьма из Блэр»который добился успеха, рекламируя свои кадры как настоящие, Кловерфилд маркетинг представляет вашу катастрофу так, как будто она произошла на самом деле. У них даже был веб-сайт, названный в соответствии с датой выхода фильма, где они время от времени публиковали обновления и публиковали новые изображения разрушений, причиненных в трейлере. С тех пор сайт прекратил свое существование, но фанаты до сих пор помнят ужас проверки на наличие нового контента.

3

Хорошо поставленные актеры из «Улыбки»

Улыбка (2022)

УлыбкаМаркетинг компании был тонким и привлекательным. Фильм нанял актеров, чтобы они сидели за тарелкой на играх MLB и улыбались печально известной жуткой улыбкой из фильма. Телевизионные камеры смогли запечатлеть улыбки с премиальных мест и транслировать их на всю страну. Чтобы их не спутали со счастливыми посетителями парка, актеры носили неоновые футболки с надписью «Улыбка«предоставление достаточного контекста при правильном расследовании.

Поскольку улыбка является симптомом проклятия фильма, просмотр ее в контексте реальной жизни заставил ее почувствовать себя реальной. Фотографии актеров разлетелись по Сети.поскольку зрители стремились поделиться своим опытом и убедиться, что все стали свидетелями одного и того же. Эта маркетинговая тактика опиралась на молву и стоила всего лишь цену бейсбольного билета, но оказалась весьма успешной.

2

Загадочные сообщения Длинноногих

Длинные ноги (2024)

Трейлеры к Длинные ноги это мало что давало о фильме, но все же создавало интригу. Для фильма был создан кодированный язык, который использовался в маркетинге.. Газета «Сиэтл Таймс» даже опубликовала зашифрованное стихотворение со сноской, в которой говорилось: «Напечатано по просьбе Longlegs.», что напоминает стиль общения реального Зодиакального Убийцы. Данная акция размещена на официальном сайте. Длинные ноги Х счет чтобы все видели. Погружение в мир фильма вознаградило каждого, кто нашел время, чтобы расшифровать язык.

Длинные ноги держал большую часть фильма в секрете. До выхода фильма на экраны Длинные ногиПродюсерская компания Neon опубликовала несколько пугающих рекламных видеороликов, в которых рассказывается о звонках в службу 911 и кадрах семейных смертей. Это очень мало что раскрывает о сюжете фильма, но в то же время возбуждает любопытство зрителей. В фильме также раскрыто участие Николаса Кейджа, хотя он никогда не показывался в трейлерах. или рекламные материалы. Как и многие другие фильмы ужасов. Длинные ноги Главным преимуществом было то, что это было страшно, но в некотором смысле, что зрители должны были открыть для себя сами.

1

Реальный маркетинг Ведьмы из Блэр

Проект Ведьмы из Блэр (1999)

Проект «Ведьма из Блэр» провела одну из самых интенсивных и известных киномаркетинговых кампаний на сегодняшний день. Действие фильма происходит в 1994 году. Это попытка трех студентов-кинематографистов снять документальный фильм, исследующий миф о ведьме из Блэр в Мэриленде. Фильм представляет собой кадры, найденные и скомпилированные после загадочного исчезновения студентов. Фильм был сделан так, чтобы выглядеть реальным, как будто студенты действительно пропали без вести. Предполагаемая цель фильма заключалась в том, чтобы помочь найти студентов.

После окончания фильма зрители вернулись к своим машинам, чтобы проверить наличие пропавших плакатов и найти информацию о местонахождении создателей фильма. В листовках была ссылка на сайт фильма, где люди могли узнать больше о жертвах и ведьме из Блэр через сайт фильма. сфабрикованные полицейские отчеты и новостные статьи. Ведьма из Блэр Фактически, маркетингу в то время способствовал ограниченный доступ в Интернет, из-за чего людям было сложнее опровергнуть легенду и достоверность фильма.

Были задействованы и другие более мелкие элементы, чтобы фильм выглядел реалистичным. Канал Sci-Fi показал фейковый документальный фильм под названием Проклятие ведьмы из Блэр для повышения достоверности легенды. Актеры согласились хранить молчание после выхода фильма, чтобы их исчезновение выглядело правдоподобным. IMDb даже перечислил их как «предположительно мертвый.” С тех пор многие другие фильмы были вдохновлены Проект «Ведьма из Блэр» стратегии продаж, которые создают прецедент для вирусных и реалистичных маркетинговых кампаний в фильмы ужасов.

Источник: Х