Амазонка 
Основное видео
и 
AppleTV+
Возможно, они пока не возглавляют такие стримеры, как Netflix, Max и Disney+/Hulu, но то, что они принадлежат и управляются технологическими гигантами с успешным опытом работы в Кремниевой долине, определенно не вредит их положению на ступенях иерархии SVOD. .
Оба следовали схожим бизнес-стратегиям со своими потоковыми платформами в 2024 году. в попытке увеличить доходы: Prime ввел уровень отказа от рекламы в начале 2024 года, а Apple TV+ подняла цены на три доллара в конце 2023 года. Хотя Amazon и Apple больше не раскрывают показатели своих подразделений потокового вещания, видео, когда они сообщают о квартальных доходах. Показатели потоковой передачи Parrot Analytics показывают, что эти шаги (в буквальном смысле) окупились.
Объяснение доходов Prime Video и Apple TV+ от стриминга
Финансовая выгода была практически немедленной
Как показывает график выше, оба стримера добились значительного роста ARPU (средний доход на пользователя) за последний год. в регионе UCAN (США и Канада). Квартальная выручка Apple TV+ выросла на 33 % после повышения цены с 6,99 до 9,99 долларов в четвертом квартале 2023 года. В первом квартале 2024 года выручка Prime выросла на 19,2 % после введения рекламы с возможностью оплаты без рекламы. Эти увеличения были значительными и почти немедленными после того, как эти изменения были реализованы.
Учитывая ваш заработок, можно с уверенностью предположить, что Основное видео и AppleTV+ Вероятно, они будут учиться на достижениях друг друга…
Кроме того, Amazon сообщила во время телеконференции о прибылях и убытках за третий квартал 2024 года (через Разнообразие), что ее доходы от рекламы резко возросли, а продажи рекламы увеличились на 19% в годовом исчислении после появления на Prime. И, согласно собственным показателям JustWatch (через Культ Мака), повышение цен на Apple TV+ не замедлило рост, доля аудитории стабильно увеличивалась в этом году и составила около 8% от общего количества зрителей SVOD в США в третьем квартале. Другим фактором повышения рейтинга Prime и Apple TV+ этим летом стал успешный (и долгожданный) новый сезон Мальчики и сериализованная адаптация Предполагаемый невиновный в главной роли Джейк Джилленхол соответственно.
Повышение цен на Prime Video и Apple TV+ не осталось без последствий
Однако повышение цен и введение рекламы, как известно, неприятно, и ни Apple TV+, ни Prime не устояли перед этой тенденцией. Платформы теперь могут иметь больше возможностей для монетизации своих подписчиков, чем их конкуренты SVOD с более традиционными бизнес-моделями, но, по данным Parrot Analytics, рост цен и введение уровней рекламы привели к увеличению общего оттока (т.е. увеличилось количество людей, отменяющих подписки).
В краткосрочной перспективе это может привести к сокращению числа подписчиков, и еще неизвестно, как такая деловая практика будет продолжать влиять на платформы в долгосрочной перспективе. Но на данный момент, учитывая его заработки, можно с уверенностью предположить, что Основное видео и AppleTV+ скорее всего, будут учиться на достижениях друг друга: люди готовы выложить еще несколько долларов за получивший признание оригинальный контент или посмотреть пару рекламных роликов своих любимых шоу или фильмов.