У NBCUniversal был золотой третий квартал 2024 года, во многом благодаря всестороннему освещению Олимпийских игр в Париже. Доход от медиа-сегмента материнской компании Comcast (который состоит из NBCUniversal, а также стримеров) 
Павлин
) выросли почти на 37%. Олимпийские игры в Париже ежедневно смотрели в среднем около 30,3 миллиона зрителей на всех кабельных каналах NBCUniversal, включая Bravo, CNBC, E!, MSNBC, Oxygen, SYFY. Peacock одержал так много побед во время Парижских игр, что Уолл-стрит теперь может рассматривать его как настоящего конкурента в сфере потокового вещания, соперничающего с такими компаниями, как Netflix.
Но сможет ли стример NBCUniversal действительно конкурировать? В третьем квартале 2024 года число подписчиков увеличилось на 3 миллиона, а выручка выросла на 82% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) до 1,5 миллиарда долларов, но разовое спортивное мероприятие, такое как Олимпийские игры, возможно, не поможет удержать подписчиков в долгосрочной перспективе. Это будет обусловлено популярными играми и ценной интеллектуальной собственностью, что не было сильной стороной Peacock.
Оригинальный контент Peacock изо всех сил пытался оставить след
Хотя во многих случаях этого стоит добиться
В то время как развлекательные активы Comcast датируются 1940-ми годами, оригинальному портфолио контента Peacock всего пять лет, и он относительно невелик. Для стримера NBCUniversal была сделана качественная продукция, но недостаток количества и запутанная маркетинговая стратегия не позволили Peacock быть обнаруженным в условиях растущей конкуренции в сфере потокового вещания.
Новый комедийно-триллерный сериал «Сатанинская паника» Истерия!, например, критики до сих пор любили его, но почти не завоевали популярность в Интернете (и не получили широкого распространения на Peacock). Другие оригиналы Peacock имели солидный сценарий, актерский состав и кинематографию, но имели те же фундаментальные проблемы с рекламой (включая Основано на реальной истории; Бель-Эйр; Мы — женские фигуры; Татуировщик Освенцима; Эстансия; и Миссис.).
Возможно, единственным оригиналом Peacock, который привлек внимание широкой публики, была «Тайна недели» под руководством Наташи Лайонн. морда кирпичомНо второй сезон не спешит спасать платформу от ошеломляющего отсутствия больших преданных фанатов других оригиналов.
Йеллоустоун — гигант подписчиков Peacock
И это может стать проблемой
Однако у стримера есть желтый камень, постановка Paramount, которая стала спасительной милостью Пикока. Флагманский сериал Тейлора Шеридана положил начало нео-западной телевизионной тенденции в 2018 году и приковал всех наших родителей к экранам. Это неудивительно для тех, кто на протяжении многих лет обращал внимание на рейтинги, но желтый камень и его последствия, 1883 и 1923, постоянно привлекает внимание зрителей кабельного телевидения, когда выходят эпизоды (Форбс) и являются благом для стримеров, ведущих шоу (ТРР).
По последним данным Parrot Analytics, лицензирование Paramount Network желтый камень to Peacock, возможно, был одним из самых умных шагов NBCUniversal с расширением стримера. Peacock был запущен на национальном уровне в разгар пандемии (15 июля 2020 г.) и для увеличения распространения. желтый камень рекламировалось как преимущество. В 2024 году на программу пришлось 3,71% привлечения подписчиков, это второе место среди всех игр. только за оскароносный фильм Оппенгеймер (4,96%).
Еще более интригующе то, как желтый камень привлекает на Peacock подписчиков других стримеров. Инструмент Parrot Analytics для исследования аудиториикоторый отслеживает, что привело аудиторию на конкретное шоу, показывает крах желтый каменьЗрители Peacock с января 2024 г. по август 2024 г. в США: около 18% настроились на него после просмотра чего-либо на Максе; 18% от Netflix; 15% от Хулу; и 8% от Paramount+ (которая уже имеет несколько эксклюзивных программ Sheridan для своей платформы).
Павлину придется найти свое Йеллоустоун-хит уровня, желательно с потенциалом франшизы, чтобы конкурировать с другими стримерами…
Однако, желтый камень оно не будет существовать вечно. Шоу заканчивается пятым сезоном, премьера второй и последней части которого состоится в воскресенье, 10 ноября (и, в отличие от предыдущих сезонов, после ухода Костнера из шоу, возможно, будет труднее привлечь зрителей). Кроме того, хотя Пикок желтый камень Сообщается, что права на потоковую передачу действительны в течение четырех лет после выхода в эфир последнего эпизода, и в конечном итоге сервис прекращается. Есть уже больше желтый камень спин-оффы в разработке, но Paramount+, а не Peacock, станет домом будущего франшизы.
Netflix только что беспрецедентным образом обогнал Пикока
И ваш 2025 год, скорее всего, будет еще сильнее
В какой-то момент Павлину придется найти свой собственный Йеллоустоун-уровень успеха, желательно с потенциалом франшизы, чтобы конкурировать с другими стримерами, у которых уже есть много популярных оригинальных шоу и фильмов. И если он хочет бросить вызов Netflix, это должно произойти быстро, потому что титан потокового вещания продолжает дистанцироваться от остальной части отрасли.
В третьем квартале 2024 года Netflix превзошел ожидания Уолл-стрит по доходам и опередил NBCUniversal по доле корпоративного спроса, то есть спросу на весь оригинальный телевизионный контент, производимый под корпоративной эгидой компании. Каталог Netflix, выпущенный в 2012 году, пользовался большим спросом, чем каталог NBCUniversal, созданный еще в 1940-х годах.
Netflix впервые возглавил старую студию по этому показателю. По данным Parrot Analytics, распределение спроса на сериалы среди всех основных потоковых платформ по корпоративным владельцам в третьем квартале 2024 года было следующим: NBCUniversal (9%), Netflix (9,6%), Paramount (11,0%), 1%), Warner Bros. ) и The Walt Disney Company (18,4%).
Netflix не только завершит 2024 год сильным, но и вступит в 2025 год с сильными экспериментальными проектами и инвестициями в свои оригиналы. Со-генеральный директор Тед Сарандос заявил в своем последнем квартальном отчете, что компания планирует сосредоточить больше внимания на играх и живых мероприятиях, включая напряженный боксерский поединок между влиятельным лицом YouTube Джейком Полом и ветераном спорта Майком Тайсоном, и что они ждут игра кальмаров 2-й сезон и финал сериала Очень странные дела Пятый сезон станет огромным источником дохода в 2024 и 2025 годах.
Если переход права собственности Paramount Global в первый год его существования окажется непростым, Netflix может легко прыгнуть вперед. другой устаревшая студия по этому ключевому показателю спроса аудитории. Павлин возможно, это будет удачный год, но NBCUniversal необходимо активизировать производство оригинального контента на пост-желтый камень будущее, если вы хотите, чтобы вас считали настоящим конкурентом.