Распри и внешнее давление загоняют аниме-гиганта в угол. Хрустящий ролл бороться, чтобы удержаться, согласно недавнему отчету Bloomberg. Любой стоящий фанат аниме прекрасно знает, что гиганты падают, даже если в какой-то момент эти гиганты казались очень героическими. Crunchyroll — один из таких гигантов, который в 2024 году уступит позиции Netflix и уступит свое доминирование на рынке аниме конкурентам со всех сторон.
В течение многих лет Crunchyroll удерживал полное доминирование на рынке аниме в качестве лицензиара эксклюзивных аниме и одновременных трансляций. В последние годы все энтузиасты, которые получили доступ к аниме законными способами, более или менее подписались на Crunchyroll. Что самое интересное в развитии Crunchyroll, так это то, что рынок энтузиастов вряд ли куда-то денется – гораздо более серьезные приливные сдвиги на рынке распространения аниме свергли короля потокового аниме, который, похоже, тоже намерен быть уволен, согласно новому опубликованному отчету. по версии Блумберга.
Краткая история приобретения Crunchyroll
Проблемы Crunchyroll начались после того, как ее купила Sony.
По мнению Bloomberg, трудности Crunchyroll можно частично объяснить приобретением компании Sony. В 2021 году Sony приобрела Crunchyroll за значительную сумму в 1,2 миллиарда долларов. Оглядываясь назад, можно сказать, что изменение было вполне разумным. Пандемия COVID 2020 года привела к огромному спросу на аниме, поскольку все больше людей застряли дома. Будучи лидером отрасли, Crunchyroll стала естественным приобретением для любой коммерческой компании, стремившейся извлечь выгоду из вновь обретенной интриги.
К сожалению, перемены сопровождались и другими трудностями. За последние годы Crunchyroll пережила несколько слияний – некоторые, конечно, более сложные, чем другие. В 2017 году Sony уже приобрела Funimation, которая ранее распространяла большую часть своих игр через Crunchyroll. В 2018 году пути двух компаний резко разошлись, когда Crunchyroll удалила из своего сервиса сотни игр Funimation, поскольку Funimation больше не связана со сторонними потоковыми сервисами.
В течение многих лет Funimation безраздельно господствовала на рынке аниме как один из ведущих дистрибьюторов аниме в Северной Америке. У компании даже был собственный стриминговый сервис. В апреле 2024 года Funimation закрылась и объединилась с Crunchyroll в результате приобретения обеих Sony.
Crunchyroll также поглотила давнего ритейлера аниме RightStuf, краеугольного камня отрасли с конца 1980-х годов, объединив многие из своих продуктов в собственный магазин Crunchyroll. Суть в том, что с момента приобретения Sony Crunchyroll стремится доминировать в отрасли, используя свое влияние и положение на рынке, чтобы произвести колоссальные изменения в отраслевом ландшафте. Однако недавний отчет Bloomberg проливает некоторый свет на то, как и почему гигант потокового аниме сейчас изо всех сил пытается сохранить свои позиции.
Crunchyroll сталкивается с распри и бесхозяйственностью
Слияние Funimation привело к структурным изменениям, которые не принесли хороших результатов.
С 2021 года база подписчиков Crunchyroll увеличилась втрое. Однако это число не учитывает тот факт, что популярность аниме в целом резко возросла в последние годы. Учитывая гораздо более широкую аудиторию аниме, Crunchyroll действительно испытывает трудности. Все это, по крайней мере частично, восходит к слиянию Funimation. Как Об этом сообщает Bloomberg в своем новом отчете на Crunchyroll.:
Нынешние или бывшие сотрудники описывают новое руководство Crunchyroll, особенно Funimation, как оторванное от сотрудников и поклонников аниме, которые компания когда-то считала приоритетом. Некоторые руководители относят аниме к «детским мультфильмам», говорят они, и отказываются принимать на работу кандидатов, которые называют себя фанатами. Клиенты тоже были не очень довольны. Некоторые были в ярости, когда Crunchyroll объявил, что цифровые копии аниме, купленные через Funimation, не переживут переход на новую платформу.
Достаточно сказать: слияние Funimation не прошло гладко. Одна из первых точек конфликта связана с внутренними изменениями, которых, возможно, и следовало ожидать, учитывая заявление Bloomberg о том, что сотрудники Crunchyroll однажды сказали: «По крайней мере, мы не работаем в Funimation» — своевременный и неудачный возврат. В первую очередь отчет Bloomberg посвящен делу Маркуса Гердеманна, старшего вице-президента по креативному маркетингу, за которым Funimation ухаживала из-за его успеха в Netflix, несмотря на отсутствие опыта работы с аниме, и который после слияния был поглощен Crunchyroll.
Во многих отношениях Гердеманн является символом культурных изменений и плохого управления Crunchyroll после слияния. Интервью Bloomberg с несколькими нынешними и бывшими сотрудниками потоковой платформы показали, что многие сотрудники считают, что Гердеманн не имеет опыта, необходимого для его должности, и появились тревожные обвинения в его влиянии на рабочую среду Crunchyroll. Гердеманн испортил отношения Crunchyroll с такими крупными лидерами отрасли, как Toho и Toei, и способствовал снижению позиций Crunchyroll на переговорах по сравнению с другими крупными потоковыми сервисами, такими как Netflix.
Связанный
Как бы ни было заманчиво прочитать отчет Bloomberg о Гердемане как о злодее, который из-за некомпетентности и/или злого умысла вырывает контроль у людей в Crunchyroll, гораздо более реалистичное прочтение состоит в том, что Crunchyroll стал плохо управляться. Гердеманн — это всего лишь винтик в машине — машине, которую бывшие и нынешние сотрудники Crunchyroll описывают как лишенную направления в отчете Bloomberg, и где такие фигуры, как Гердеманн, имеют полную свободу действий для принятия решений, которые «стоят компании денег». Покупка Crunchyroll, к лучшему или к худшему, помогла компании стать еще одним игроком, обеспеченным большими деньгами и жаждущим доминирования в области, где гиганты аниме-индустрии ценят и желают конкуренции – и где ошибки недопустимы. .
Излишне говорить, что конкуренция тоже была большая. По мере того, как такие платформы, как Netflix, Hulu, Max и Disney+, работают над расширением своих каталогов аниме, они также завоевывают большую долю рынка. Лицензии становятся все более востребованными, а эксклюзивные лицензии становятся все более ценными. Позицию Crunchyroll всегда в некоторой степени занимали такие компании, как Hulu, которая уже более десяти лет размещает огромный каталог аниме. Но для большего количества нишевых предложений и одновременных трансляций Crunchyroll был лучшим выбором.
В докладе Bloomberg особо упоминается важный поворотный момент, который должен произойти. Необычное приключение ДжоджоЛицензирование Netflix Netflix и, как следствие, контроль Netflix над Каменный океанпроизводство и запуск. В другом недавний отчет Parrot Analytics, Netflix стал лучшим аниме-стримером в Северной Америкедоказывая, что время Crunchyroll на вершине, возможно, подошло к концу.
Внешние силы угрожают доминированию Crunchyroll
Конкуренты пытаются занять трон Crunchyroll, и это работает
После пандемии Netflix и другие американские потоковые платформы изо всех сил пытались воспользоваться растущим интересом к аниме путем лицензирования и маркетинга основных IP-адресов. Между тем, в отчете подразумевается, что, поскольку Crunchyroll не смог получить исключительную лицензию на Дандадан, Гердеманн издал приказ полностью прекратить его продвижение.. Подобные действия, помимо того, что они мелочны и недальновидны, также говорят о растущем беспокойстве по поводу доминирования Crunchyroll на рынке аниме. Эти спорадические действия компании, которая оказывает гораздо меньшее влияние на широкую публику, чем хотят привлечь компании, производящие аниме, естественным образом привели к постоянной потере Crunchyroll доли рынка.
Тем более, что такие компании, как Toho, пытаются расширить свою деятельность в Северной Америке за счет покупок у таких дистрибьюторов, как GKIDS, ситуация, скорее всего, станет еще более мрачной для Crunchyroll и, как следствие, для Sony, чье невероятное приобретение, парень из Crunchyroll, грозит не принести плодов. В ответ Sony попыталась вывести Crunchyroll на недостаточно обслуживаемые рынки, такие как Индия, но проблема в том, что цена подписки должна быть очень низкой, чтобы приносить прибыль.
Связанный
Тем временем Netflix растет благодаря аниме. Это лишь один из примеров нескольких стриминговых платформ, которые успешно оседлали волну аниме, в то время как Crunchyroll едва топчется на месте, привлекая к себе множество подписчиков. Отчет Bloomberg о Crunchyroll и состоянии аниме-индустрии является зловещей новостью для Sony, но поклонники аниме могут увидеть, как история повторяется – при условии, что они существуют достаточно долго, чтобы увидеть, как бесчисленные голиафы аниме-индустрии падают на землю из-за собственных ошибок. .
Источник: Блумберг