Disney Filmele de animație au fost mult timp o piatră de temelie a divertismentului teatral. Așa că nu este surprinzător faptul că au avut două succese uriașe de box office anul acesta, cu cel mai mare încasări de film de animație din toate timpurile. Inside Out 2, și un alt film de epocă, Moana 2. Cu toate acestea, cu doar câțiva ani în urmă, a existat o schimbare seismică în modelul de lansare al Disney. Când a lovit pandemia de COVID-19, Disney tocmai intrase într-un război de streaming cu Disney+. Ca urmare, Disney a decis să lanseze filme de animație majore direct pe noul său serviciu de streaming, sărind cu totul peste lansările în cinematografe.
Deși această strategie a avut inițial sens în timpul pandemiei, ea a persistat mult după redeschiderea cinematografelor, favorizând ferestre de lansare mai scurte și modele zilnice. Totul se poate schimba cu succes Inside Out 2 Şi Moana 2. Aceste sequele foarte anticipate au încasat peste două miliarde de dolari până în prezent. demonstrând că publicul încă tânjește experiențe cinematografice. Pe dos 2 s-ar putea schimba jocul pentru Disney. Ofertele lor animate nu numai că au reînnoit entuziasmul, dar au transmis și un semnal clar: epoca sărituri din lansările în cinematografe pentru proiecte animate majore trebuie să se încheie.
Decizia Disney de a pune filme animate pe Disney+, mai degrabă decât în cinematografe, a stârnit reacții
Strategia de streaming a Disney a stârnit controverse în rândul fanilor, creatorilor și industriei
Când noua funcție foarte așteptată a Disney Pixar a fost anunțată în 2020, Sufleta sărit peste cinematografe și a mers direct la Disney+, ceea ce i-a lăsat pe mulți oameni dezamăgiți și furioși. Timp de decenii, Disney și Pixar au fost standardul de aur pe care s-au bazat mulți. Fanii au așteptat cu nerăbdare o experiență magică împărtășită, expozanții au putut aduce publicul la teatre, iar oamenii din spatele filmelor au putut să-și vadă munca grea jucată pe cele mai mari ecrane din oraș. Cu toate acestea, În schimb, Disney și-a dublat noua strategie de streaming. Următorul Suflet sus cu Raya și Ultimul Dragon LukeŞi Devenind roșu.
Când aceste filme au primit lansări foarte scurte, dedicate în cinematografe sau au fost abandonate complet pe Disney+, mulți au simțit că magia s-a pierdut. Expozanții au avut un succes uriaș, creativii s-au simțit demoralizați, iar fanii au fost furați de magia Disney. Strategia „streaming first” a diminuat impactul cultural al filmului, transformând filmele care ar fi putut fi evenimente cinematografice în simple lansări digitale. Potențialele pierderi financiare s-ar putea să se fi extins și la alte verticale Disney, deoarece filmele de animație generează istoric nu numai vânzări de bilete, ci și cerere de mărfuri și media de acasă. Pentru Disney, acesta a fost un caz clar de a lăsa bani (și magie) pe masă.
Schimbarea de streaming a Disney a început în timpul pandemiei de Covid-19 (dar a durat prea mult)
Strategia de pandemie a Disney nu a fost la înălțimea așteptărilor și i-a costat mult timp
Când pandemia de COVID-19 a lovit în 2020, studiourile s-au trezit într-o poziție dificilă. Filmările au fost oprite brusc, cinematografele au închis aparatele cu floricele de porumb, iar datele de lansare au trebuit să fie amânate pe termen nelimitat. Din fericire, majoritatea studiourilor au recent (sau erau pe cale să lanseze) propriile servicii de streaming. Într-un fel, aveau un card de ieșire din închisoare; un mijloc de a-și lansa filmele direct publicului din siguranța propriilor case. Decizia Disney de a lansa Soul a fost o necesitate practică. Pentru familiile blocate acasă, aceste lansări de streaming au oferit o amânare binevenită, iar abonamentele Disney+ au crescut vertiginos.
Box office Inside Out 2 Şi Moana 2 au depășit cu mult ceea ce ar fi putut realiza numai prin streaming.
Cu toate acestea, pe măsură ce pandemia de COVID-19 a scăzut și lumea a început să se deschidă, studiourile au fost reticente să se întoarcă în cinematografe. La urma urmei, aveau numere de abonați pentru a-i face fericiți. În schimb, cele mai preferate modele hibride. În funcție de film, l-ar putea afișa în cinematografe pentru o perioadă scurtă de timp înainte de a-l muta în streaming, l-ar putea lansa zi și zi (filmul iese în cinematografe și este difuzat în aceeași zi) sau l-ar putea renunța. direct în modul streaming. Disney a ales această strategie, dar nu a dat întotdeauna roade. Lume ciudată a suferit sub acest model hibrid, primind marketing limitat și venituri dezamăgitoare la box office, înainte de a fi abandonat în liniște de Disney+.
Această dependență post-pandemie de streaming a subminat prestigiul lansărilor animate ale Disney. Contrastul cu filmele Disney live-action a fost izbitor. În timp ce blockbuster-uri precum Mica Sirenă Remake-ul a primit lansări în cinematografe, iar proiectele de animație au fost transferate la Disney+, dând impresia că animația nu mai era o prioritate. Această strategie pe termen lung „streaming first” a înstrăinat publicul și a pătat reputația mărcii de a oferi experiențe animate de neapărat – până când Inside Out 2 a fost eliberat, adică
Succesul Inside Out 2 și Moana 2 demonstrează că Disney trebuie să-și lanseze marile sale filme de animație în cinematografe
Cinematografele vor trebui în continuare să conteze pentru Disney dacă vor să-și repete succesul recent
Inside Out 2 a fost lansat în iunie 2024. Aceasta este continuarea filmului de mare succes și aclamat Pe dos. A existat mult hype în jurul acestei continuare. Toată lumea era încântată să revadă lumea emoțională a lui Riley. Cu toate acestea, nimeni nu ar fi putut ghici ce fel de numere ar aduce asta. Inside Out 2 a câștigat aproape 1,7 miliarde USD în venituri brute la nivel internațional (prin Casiera Mojo), și este filmul de animație cu cele mai mari încasări din toate timpurile. Disney nu s-a oprit aici. Moana 2, care inițial era programat să fie lansat episodic pe Disney+, a fost rapid adaptat într-un lungmetraj și lansat în cinematografe în weekendul de Ziua Recunoștinței din 2024. Decizia s-a dovedit a merita pentru că Moana 2 a câștigat peste 700 de milioane în întreaga lume până în prezent (prin Casiera Mojo).
Din punct de vedere financiar, cifrele vorbesc mult. Box office Inside Out 2 Şi Moana 2 au depășit cu mult ceea ce ar fi putut realiza numai prin streaming. Succesul va genera, de asemenea, un interes sporit pentru mărfuri, atracțiile parcurilor tematice și, în cele din urmă, fluxurile Disney+, creând un ciclu de venituri. Aceste succese subliniază importanța lansării filmelor de animație Disney în cinematografe. Experiența cinematografică ridică aceste filme, creând ceva cultural. La rândul său, acest lucru generează zgomotul din gură de care debutează adesea în streaming.
Moștenirea Disney este construită pe filme de animație clasice, iar hiturile lor recente demonstrează că apetitul pentru filme animate este mai puternic ca niciodată. Acordând prioritate lansărilor în cinematografe în proiectele sale majore de animație, Disney își va putea restabili reputația de studio lider pentru divertisment de familie de neuitat.