Greșeli de calcul fatale în CrunchyrollRăzboiul de licențiere din SUA vine după dezvăluiri recente despre tratarea platformei de streaming Dandadan. Serialul probabil nu are nevoie de prezentare și a devenit rapid unul dintre cele mai bune anime-uri din 2024. Pentru cei neinițiați, Dandadan este un serial care o urmărește pe Momo Ayase, nepoata unui medium spiritual și a necredinciosului în extratereștri, împreună cu Okarun, un necredincios în fantome. După ce ambele se întâlnesc cu ființe în care nu credeau, se fac pereche – Okarun, acum vasul puterii fantomei, și Ayase, proprietarul abilităților psihice noi – într-o aventură epică plină de râs și romantism.
Proprietarul este o premisă destul de simplă, Dandadan are un farmec evident care i-a făcut pe fanii animelor din întreaga lume să se îndrăgostească de el. Dandadancare este licențiat pentru streaming pe mai multe platforme, servește și ca un front important în războiul de licențiere în curs între platformele de streaming. În spatele acestui anime lipsit de strălucire se află o istorie volatilă de gestionare defectuoasă și înșelăciune despre care fanii au aflat abia recent. Informații complete despre Gestiunea defectuoasă a lui Crunchyroll poate fi văzută într-un raport recent Bloomberg.dar aici sunt cele mai suculente detalii care sugerează viitorul provocator al gigantului streaming.
Dandadan are o poziție ciudată în lumea anime-ului
Alegerile neortodoxe de licențiere au transformat cel mai popular anime al anului într-un câmp de luptă
În 2024, este tipic pentru anime să aibă un partener principal de streaming care joacă un rol de sprijin semnificativ în producția, marketingul și managementul său. Alții pot juca un rol sau pot revendica drepturile de streaming subiacente, dar, în cea mai mare parte, francizele mari sunt de așteptat să delege responsabilitatea unui partener de afaceri esențial. În această privinţă, Dandadan este o excepție: versiunile fizice sunt distribuite de GKIDS în America de Nord (Muse Communication în Asia de Sud-Est), iar serialul este disponibil pentru streaming pe Crunchyroll, Netflix și Hulu.
Dandadan din mai 2024, produs de Science Saru, o subsidiară a Toho International. Toho este un mare conglomerat cel mai bine cunoscut ca un pionier în domeniu Godzilla franciza și a achiziționat, de asemenea, GKIDS în octombrie 2024. Science Saru câștigă în mod constant faimă în lumea anime-ului datorită muncii sale la Ping Pong: Animație, Space Dandysi faimos Scott Pilgrim anime.
O companie la fel de mare ca Toho este interesată să lucreze cu distribuitori care își vor aduce munca unui public mai larg. Serviciile de streaming precum Crunchyroll și Netflix se bazează în mare măsură pe capacitatea acestor mărci de a-și promova propriile creații. Eforturile neobosite de marketing ale Netflix Dandadan este un prim exemplu în acest sens: pe ea Dandadan a debutat ca a doua cea mai populară lansare non-engleză. Cu toate acestea, conform aceluiași raport Bloomberg, Crunchyroll avea motive foarte precise să nu dea Dandadan tratament similar– și nu arată prea bine.
Generalul Gerdemann ar fi pierdut teren într-o luptă critică de streaming anime
Cel mai important anime al lui Crunchyroll a jucat un rol în eșecul de a promova cel mai mare anime din 2024
Deci, este un război: pe măsură ce anime-ul câștigă popularitate, mai mulți concurenți de streaming, susținuți de bani mari, își doresc o bucată din plăcintă. Poziția Crunchyroll a fost incredibil de dificilă după achiziționarea de către Sony a Crunchyroll pentru 1,2 miliarde de dolari în 2021. În ciuda faptului că este o destinație globală premium de streaming anime la suprafață, platforma are propriile sale probleme.
Fuziunea Crunchyroll cu Funimation nu a fost ușoară. Unul dintre rezultatele acestei fuziuni este că Markus Gerdemann, care a venit inițial la Funimation datorită succesului său de marketing la Netflix, deși nu este familiarizat cu anime-ul, este acum SVP Creative Marketing la Crunchyroll. Pentru a obține o imagine de ansamblu asupra acestor schimbări, raportul Bloomberg oferă o privire „digitală” interesantă asupra influenței lui Gerdemann:
- 18 foști/actuali angajați Crunchyroll a fost intervievat pentru un raport Bloomberg.
- 7 dintre acești angajați a raportat că Gerdemann nu avea experiența necesară pentru a-și îndeplini rolul de „supraveghere a schimbărilor de strategie care au costat banii companiei”.
- 7 dintre acești angajați a raportat că Gerdemann a avut un impact negativ asupra moralului angajaților.
- minim 2 angajati a depus plângeri împotriva lui Gerdemann, una pentru sexism și alta pentru crearea unui mediu de lucru ostil.
În timp ce Sony îl va investiga și îl va clarifica pe Gerdemann de acuzațiile de mai sus, nu este de bun augur că Gerdemann „a adus un grup de foști colegi de agenție de publicitate pe care angajații Crunchyroll au ajuns să-i numească un „club de băieți””, potrivit raportului Bloomberg. . Poziția lui Herdemann, în ciuda convingerii aparente a angajaților de contrariul, poate să fi fost protejată de vechimea și practicile sale corporative.
Oricum ar fi, este un război și, din cauza „discuțiilor în curs de achiziție”, Gerdemann a scris într-un e-mail către angajații Crunchyroll, raportat de Bloomberg: Crunchyroll „a decis să nu se lase dus de promovare Dandadan“ Care au fost exact aceste probleme de achiziție este de ghicit oricine în acest moment, dar cel mai probabil are de-a face cu faptul că Crunchyroll nu a putut să-și asigure o licență exclusivă pentru difuzarea simultană a anime-ului. Cu toate acestea, acest lucru ar putea indica și tensiuni în curs între Toho și Crunchyroll.
Crunchyroll operează de obicei Crunchyroll Store, care este uneori acuzat că distribuie mărfuri neautorizate; Între timp, Toho a deschis recent un magazin iiZO într-o provocare directă pentru teritoriul de cumpărături al lui Crunchyroll. În plus, după ce Crunchyroll și-a asigurat drepturile de distribuție My Hero Academiaprimele două filme, Toho i-a blocat cu ultimul film, My Hero Academia: Tu ești următorul. Conflictul pare să depășească speculațiile – Bloomberg raportează că Gerdemann „a înfuriat atât pe Toei, cât și pe Toho”, potrivit actualilor și foștilor angajați, citând un concert Crunchyroll în care Crunchyroll nu a îndeplinit așteptările reprezentanților Toei pentru o performanță. din O singură bucată.
interferând DandadanPromovarea companiei pare a fi cea mai recentă dintr-o serie de mișcări calculate menite să afirme și să exprime dominația Crunchyroll pe o piață din ce în ce mai competitivă într-un moment în care majoritatea companiilor japoneze precum Toho încearcă să se extindă în alte teritorii. Valoarea tacticii lui Gerdemann devine atunci o chestiune de dezbatere. Decizia lui Gerdemann, deși motivată de ciudă și lipsă de experiență, așa cum sugerează angajații intervievați, indică traiectoria generală descendentă a Crunchyroll, a cărei strategie a fost descrisă ca „confuză” de foștii și actualii angajați de la achiziție.
Presupusul eșec al lui Dandadan evidențiază necazurile recente ale lui Crunchyroll
Platforma de streaming a luat o serie de decizii discutabile
Pe frontul de merchandising, Crunchyroll a supărat o mulțime de companii; Între timp, nemulțumirea tot mai mare față de managementul corporativ a schimbat cultura corporativă la sediul platformei de streaming. După trei runde de concedieri, obiectivele de angajare ale Crunchyroll au devenit la fel de vagi și misterios de opace ca și obiectivele sale de creștere a consumului. Compania a trebuit să-și împingă obiectivele de creștere a pieței de streaming de anime până la sfârșitul anului 2025, deoarece raportează că 8,5% dintre clienți renunță la serviciu (obiectivul lor, pentru înregistrare, este de 5%).
Crunchyroll are probleme și pierde abonați, deoarece fondul lor de nișă nu poate servi în mod adecvat segmentului în creștere al fanilor anime casual. Potrivit Bloomberg, „angajații actuali și foștii sunt îngrijorați de faptul că streamerii populari se mută pe teritoriul Crunchyroll”, iar tendința a început aparent odată cu acordarea licenței Netflix. Aventura bizare a lui JoJoo fostă exclusivitate Crunchyroll și vacă de bani, iar Netflix a continuat să o urmărească de atunci.
Odată cu prezența tot mai mare a concurenților (Bloomberg citează un sondaj Polygon în care 76% dintre fanii anime-ului din generația Z au raportat că au vizionat anime pe Netflix, comparativ cu doar 58% pe Crunchyroll), decizii precum demiterea grăbită a lui Gerdemann DandadanUn anime care va fi unul dintre cele mai mari în 2024 vorbește despre vasta rețea de circumstanțe care par să motiveze fără scop platforma centrată pe anime.
De asemenea, este de remarcat faptul că angajații nemulțumiți nu sunt de bun augur pentru viitorul companiei, iar cei care au vorbit cu Bloomberg nu sunt cazuri izolate. Popularul actor de voce David Wald a părăsit recent Crunchyroll după ce a descoperit că e-mailurile adresate de fani erau interceptate, deschise și redistribuite în mod obișnuit către angajații Crunchyroll – o practică care se pare că a continuat timp de cinci ani. În general, această știre va afecta cu siguranță clasamentul Crunchyroll, ceea ce ar putea duce la pierderi suplimentare de utilizatori.
Deși este ușor să dai vina pe toată lumea și să spui că concurenții corporativi mainstream care vizează publicul mainstream sunt motivul puterii slabe de piață a Crunchyroll, ceea ce este mai grăitor este privarea de drepturi repetate a giganților din industrie și deciziile discutabile. Gerdemann este doar o figură dintr-o filială a cărei cultură s-a schimbat dramatic și ale cărei tactici de marketing nu ajung în mod clar la publicul de astăzi, așa cum demonstrează Crunchyrollsabotaj Dandadan.
Sursă: Bloomberg