Quão lucrativo foi Star Wars para a Disney?

Os números da Disney podem ser uma ficção, mas Guerra nas Estrelas ainda é extremamente lucrativo para a House of Mouse. A Disney concluiu oficialmente a compra da Lucasfilm em 2012, adquirindo o estúdio por trás Guerra nas Estrelas e Indiana Jones por US$ 4,05 bilhões (US$ 5,51 bilhões em dinheiro de hoje, considerando a inflação). Recentemente, a House of Mouse publicou números afirmando Guerra nas Estrelas obteve lucros de US$ 12 bilhões, mas a análise sugere que esses números não eram totalmente precisos.

Forbes quebrou as receitas de bilheteria desde 2012 e publicou um artigo afirmando que “Os lucros das bilheterias de 'Star Wars' da Disney não conseguem cobrir os custos de compra da Lucasfilm.“Este artigo argumentava essencialmente que a Disney havia manipulado os números em seu relatório recente, publicado pela Securities & Exchange Commission; uma análise cuidadosa indicou que eles evitaram deliberadamente incluir os custos de produção no cálculo do lucro. Portanto, quão lucrativo foi Guerra nas Estrelas realmente foi para a Disney?

As receitas de bilheteria de Star Wars não são suficientes para tornar a franquia lucrativa para a Disney

A receita de bilheteria tem sido saudável, mas levará tempo para recuperá-la

Na verdade, é muito difícil calcular quanto lucro o lançamento de um filme gerou, em parte por causa das práticas contábeis adotadas pelos estúdios; embora adorem anunciar grandes receitas de bilheteria, também usam práticas contábeis para reduzir impostos e despesas. David Prowse interpretou Darth Vader em Retorno dos Jedie ele nunca recebeu resíduos porque – de acordo com a contabilidade da Lucasfilm – o filme nunca deu lucro. Isso apesar de ter arrecadado US$ 475 milhões com um orçamento de US$ 32 milhões em 1983.

A melhor abordagem é considerar os custos de produção estimados como despesas e deduzi-los da bilheteria mundial. Isto só gerará um valor aproximado, é claro, porque os teatros ficam com algumas dessas receitas (e não é possível padronizar, porque as práticas de cada país são sutilmente diferentes a esse respeito). Veja como o Guerra nas Estrelas os filmes se desenrolam de acordo com isto, com todos os números ajustados pela inflação:

É importante notar que os orçamentos são apenas estimados, porque os estúdios raramente os anunciam, e há um debate particular sobre o custo total de Solo: uma história de Star WarsAs refilmagens. Além do mais, os custos de marketing não são quantificáveis, mas também consumirão esses lucros; Solopor exemplo, acredita-se que precisou arrecadar US$ 500 milhões em 2018 para atingir o ponto de equilíbrio (mais de US$ 610 milhões considerando a inflação). Ainda assim, isto apoia a análise da Forbes; Guerra nas Estrelas bilheteria por si só não é suficiente para gerar lucro para a Disney.

Star Wars se tornou um grande fenômeno de streaming

Mas como você mede o sucesso dos programas?

Mas aqui está o problema com este tipo de cálculo; há muito mais para Guerra nas Estrelas do que apenas os filmes. Embora a Disney inicialmente tenha cancelado Guerra nas Estrelas: As Guerras ClônicasDesde então, tem havido um fluxo constante de programas animados e de ação ao vivo – especialmente desde 2019, com o lançamento do Disney+. Em maio de 2023, Pelos Números calculou que os assinantes do Disney+ tiveram acesso a mais de 12.000 minutos de Guerra nas Estrelas conteúdo – e, incrivelmente, mais de 10.000 desses minutos foram em formato de programa de TV. Não é exagero dizer Guerra nas Estrelas se transformou em uma franquia de TV.

A importância de Guerra nas Estrelas foi perfeitamente ilustrado em dezembro de 2023, quando a IMDb publicou um ranking dos dez melhores programas do ano. Os dois live-actions do ano Guerra nas Estrelas Os programas de TV apareceram entre os 10 primeiros, com Ahsoka ficando em segundo lugar e O Mandaloriano 3ª temporada em quinto lugar. Ainda mais impressionante, porém, foi o fato de apenas um outro programa de TV Disney + aparecer na lista e o MCU estar totalmente ausente. Guerra nas Estrelas' é o maior sucesso do Disney+ – pelo menos no que diz respeito ao conteúdo original.

Infelizmente, é quase impossível medir com precisão o valor financeiro destes programas de TV. Isso ocorre porque as abordagens tradicionais não funcionam para serviços de streaming; seu sucesso é medido em novos assinantes, visualizações e retenção de assinantes mais antigos. Está ficando claro que essa abordagem geral não está realmente compensando para a Disney, que está voltando para a tela grande, e a Lucasfilm está agora “intensificando” o trabalho nos filmes mais uma vez. Ainda, Guerra nas Estrelas A televisão continuará a ser importante, com Ahsoka 2ª temporada em andamento e a Lucasfilm anunciando recentemente vagas para animadores em um projeto desconhecido.

Tie-Ins de Star Wars são outra fonte de receita para a Disney

Olhando além dos filmes e programas de TV… para os quadrinhos e livros

Mesmo isso é apenas arranhar a superfície Guerra nas Estrelas'valor para a Disney, porque a House of Mouse deu continuidade à tradição de George Lucas de publicar uma grande variedade de títulos – desde romances a livros de referência. De acordo com Wookipedia, o oficial Guerra nas Estrelas wiki, houve impressionantes 246 novos livros de ficção desde que a Disney reiniciou o cânone em abril de 2014. Enquanto isso, os acordos de publicação permitem reedições de livros mais antigos de “Legends”, com lançamentos regulares de audiolivros para inicializar.

Olhando para a taxa de publicação, porém, é fácil ver que muitos desses lançamentos estão associados ao mais recente sucesso de bilheteria de Hollywood. Não houve romances vinculados a nenhum dos programas de TV recentes da Disney +, o que significa que o afastamento da tela grande prejudicou o setor editorial. As coisas foram ajudadas, no entanto, pelo foco em uma importante iniciativa transmídia ambientada durante a Era da Alta República, séculos antes da saga Skywalker.

Olhando além dos livros, a Marvel Comics recuperou a licença de publicação Guerra nas Estrelas quadrinhos no final de 2014 (embora outras editoras também lancem conteúdo regular). Desde janeiro de 2015, não houve uma única semana sem pelo menos um Guerra nas Estrelas quadrinhos, e também houve “eventos de quadrinhos” anuais – variando de “Vader Down” ao mais recente “Dark Droids”. Infelizmente, novamente, não há números que indiquem o quão lucrativos esses outros meios são para a Lucasfilm; vale a pena notar que a Marvel também é propriedade da Disney, tornando as vendas altamente lucrativas para a House of Mouse.

A mercadoria de Star Wars também é uma parte crucial de sua lucratividade

Star Wars é a marca mais forte do mundo

Em fevereiro de 2023, Finanças de marca correu os números e calculou que Guerra nas Estrelas é oficialmente a maior marca de brinquedos do mundo (embora com a Fisher-Price se aproximando). Esta foi a primeira vez Guerra nas Estrelas foi classificada como uma marca de brinquedos, e Finanças de marca calculou que valia 262 milhões de dólares apenas nesta esfera – um cálculo que considera o investimento em marketing, o capital das partes interessadas e o desempenho empresarial. Duas das outras dez principais marcas têm acordos de licenciamento com Guerra nas Estrelaso que significa que também há um crossover substancial.

Voltando então, a análise básica da Forbes está correta; indo de bilheteria sozinho, Guerra nas Estrelas não deu lucro para a Disney. Mas essa é, de facto, uma perspectiva muito estreita, porque há um número impressionante de diferentes fontes de receitas. Infelizmente, por definição, muitos deles são quase impossíveis de estimar, o que significa que não há uma maneira real de calcular os lucros da Disney a partir de Guerra nas Estrelas. O que está claro, porém, é que – dado o grande número de fontes de receitas – há é um lucro substancial, embora provavelmente não tão elevado como os números da Disney.

Dito isto, também é fácil ver por que a Disney quer Guerra nas Estrelas de volta à tela grande. Disney + realmente não funcionou da maneira que a Disney esperava, o que significa que a House of Mouse, compreensivelmente, quer a receita de bilheteria de volta. Um sucesso de bilheteria de Hollywood também tem um impacto enorme nas ligações, como pode ser visto na explosão de novos livros associados a cada lançamento, e o mesmo certamente se aplica às mercadorias. Quanto mais cedo Guerra nas Estrelas está de volta aos cinemas, melhor para a Disney.