É bem sabido que a publicidade durante o evento anual do Super Bowl da NFL é muito cara, e aqui estão as taxas e por quê.
É muito caro reservar um lugar para um trailer de filme durante o Super Bowl, e aqui está o porquê. O Super Bowl é o evento anual da NFL, já que – em teoria – seus dois melhores times se enfrentam para ver quem se tornará o maior campeão da liga. É uma instituição de TV desde a década de 1960 e, com o passar das décadas, tornou-se uma ocasião cada vez maior. Em algum lugar ao longo do caminho, o Super Bowl acabou transcendendo o esporte também, com muitos sentados para assistir ao jogo que normalmente não acompanham o futebol.
Um dos maiores atrativos do Super Bowl, especialmente para aqueles que não gostam de esportes, é a pompa geral da cultura pop em torno do evento. Isso inclui o show do intervalo, que normalmente apresenta apresentações musicais ao vivo e, claro, os comerciais. Super Bowl os comerciais tornaram-se famosos e infames, às vezes os dois ao mesmo tempo. Esses comerciais, principalmente, também costumam incluir trailers dos maiores lançamentos de grande sucesso de Hollywood do ano que está por vir.
Quanto custam os pontos do trailer do Super Bowl
Em 2023, custa US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos no Super Bowl, conforme relatado pelo Vulture. Em 2022, um trailer de filme de 30 segundos durante o Super Bowl custa aos estúdios US$ 6,5 milhões, um aumento em relação aos US$ 5,5 milhões do ano anterior pelo mesmo período de tempo. Isso provou ser um dinheiro bem gasto, já que mais de 112 milhões de pessoas sintonizaram para assistir ao Big Game no ano passado.
Embora $ 6,5 milhões seja certamente uma grande quantia de dinheiro por qualquer medida convencional, para tendas de grande sucesso como as mencionadas anteriormente, é apenas uma fração de seu orçamento geral e uma despesa calculada. Desde que existem filmes, existem trailers para promovê-los e, no cenário de exibição dividido de hoje, é vital que qualquer grande filme seja lançado em uma onda de hype e antecipação. Sem dúvida, não há maneira melhor de gerar tal hype em massa na mídia americana do que lançar um Super Bowl ver.
No que diz respeito à publicidade na TV como um todo, não é segredo que os números de audiência ao vivo vêm diminuindo há muitos anos. As únicas coisas que atraem grandes audiências são eventos ao vivo, como jogos esportivos ou shows de premiação, e o Super Bowl é o evento ao vivo mais assistido de todos. A esse respeito, o Super BowlA rede anfitriã de 2022 – no caso de 2022, a NBC – cobra uma quantia tão alta por um trailer de 30 segundos porque sabe que os estúdios pagarão o que for necessário para obter promos para seus próximos filmes na frente de um público que cobre um público tão amplo seção transversal do público americano. Além disso, a própria NBC já teve que desembolsar uma quantia gigantesca de dinheiro para a NFL para transmitir o Super Bowl, por isso precisa recuperar esse gasto. Esse é o círculo da publicidade de Hollywood.
