Quais serviços de streaming estão fazendo isso, por que e o que isso significa

Os serviços de streaming começaram a reprimir o compartilhamento de senhas pelos clientes, o que tem implicações maiores para o cenário da mídia. Na década de 2010, a Netflix revolucionou o mundo do cinema, da televisão e da mídia visual, não apenas permitindo que os clientes visualizassem sua biblioteca de conteúdo remotamente, mas também produzindo programas originais especificamente para sua plataforma. Isto teve um enorme efeito cascata na indústria do entretenimento, com diferentes produtoras esperando conquistar sua própria participação em serviços de streaming. Empresas de mídia como Warner Bros. e Disney agora têm suas próprias plataformas, assim como grandes corporações como Apple e Amazon.

A adição de vários novos serviços de streaming criou uma concorrência acirrada para os sites. Netflix, que já incentivou o compartilhamento de senhas com postagens nas redes sociais dizendo: "Amor é compartilhar uma senha" e já foi elogiado por ser uma fonte de conteúdo inovador e de prestígio, tornou-se muito mais controverso. A Netflix cancelou notoriamente vários programas, atraindo críticas por si só, e agora também abriu caminho, junto com o Disney+, para serviços de streaming impedirem que os espectadores compartilhassem senhas.

Por que os serviços de streaming não querem que você compartilhe senhas

A principal razão pela qual os serviços de streaming não desejam o compartilhamento de senhas é porque isso limita suas chances de alcançar assinantes em potencial. É muito comum que os espectadores economizem dinheiro dividindo o custo do serviço de streaming ou simplesmente roubando a conta de um amigo ou familiar. Até agora, isso tem sido fácil de fazer com interferências limitadas e pouco frequentes de sites. No entanto, a pressão da crescente concorrência no mundo do streaming e o aumento dos orçamentos para TV e filmes provavelmente serão fatores significativos na decisão de repressão.

Orçamentos enormes para programas de TV, como o do Amazon Prime Os Anéis do Poderforam facilmente justificados durante uma tendência ascendente das plataformas de streaming. À medida que os sites ganhavam destaque, esses orçamentos faziam sentido, já que as métricas de audiência de programas de grande sucesso anteriores, como Guerra dos Tronos parecia indicar uma mina de ouro aguardando qualquer serviço que pudesse replicar um sucesso semelhante. No entanto, com cada serviço tentando imitar a mesma fórmula, todos acabam sofrendo, pois o público só tem um certo tempo para assistir a programas diferentes.

A maior concorrência e os orçamentos inflacionados deixaram os serviços de streaming com menos sucesso financeiro do que eles provavelmente previram. Sem mencionar que, com várias mudanças decorrentes das greves WGA e SAG-AFTRA de 2023, os serviços estão ainda mais encurralados, numa situação de redução dos seus lucros. Em resposta, serviços como o Netflix aumentaram continuamente os custos de assinatura, enquanto sites como o Max adicionaram planos baseados em anúncios para aumentar a receita. Reprimir o compartilhamento de senhas é outra forma de aumentar a base de assinantes de um site, forçando os indivíduos a pagar por suas próprias contas.

Como realmente funciona a interrupção do compartilhamento de senhas?

O plano da Netflix para reprimir o compartilhamento de senhas mostra o que outros sites farão para impedir o compartilhamento de senhas. A Netflix restringiu seu plano a “famílias” individuais, o que significa que os membros da família podem usar a conta em diferentes dispositivos domésticos conectados pelo mesmo IP. O sistema da Netflix permite detectar quando alguém está conectado à mesma conta em diferentes localizações geográficase, quando feito de forma consistente, o aplicativo sinalizará o usuário para investigação adicional e possível restrição. Outros sites podem utilizar métodos alternativos, mas isso já foi implementado.

Netflix, Disney+ e Hulu já interromperam o compartilhamento de senhas

Netflix e Disney+ tiveram suas mecânicas de prevenção de compartilhamento de senhas implementadas há meses, e Hulu será o próximo serviço de streaming a iniciar a repressão. A partir de 14 de março de 2024, o Hulu aplicará as mesmas regras. Netflix e Hulu oferecem planos de assinatura em níveis, que permitem a adição de famílias adicionais mediante taxas extras. Embora este seja um recurso conveniente por enquanto, ainda custa um aumento significativo de preço.

Max será o próximo serviço de streaming a reprimir o compartilhamento de senhas

Desde que a Warner Bros. lançou o Max em 2020, o serviço passou por mudanças significativas em seus planos de pagamento. Em 2023, o serviço aumentou os preços de uma experiência sem anúncios e aumentou ainda mais o preço da visualização de conteúdos em 4K, resultando em críticas dos clientes. Recentemente, eles anunciaram que Max será o próximo serviço a aderir à repressão ao compartilhamento de senhasque entrará em vigor no final de 2024.

O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, já está sob forte fogo dos assinantes do Max. No início de sua gestão como CEO, Zaslav teve vários programas, principalmente desenhos animados, removidos da plataforma para economizar dinheiro. Ele também esteve envolvido no polêmico cancelamento de projetos de filmes Batgirl e Coiote vs. Acmeapós a conclusão de ambos os filmes, para economizar dinheiro para fins de redução de impostos. O recurso Max de compartilhamento de senha é outra tentativa de Zaslav de tornar o serviço mais lucrativo.

A repressão ao compartilhamento de senhas realmente funciona para streamers?

O fato de vários sites de serviços de streaming continuarem a aplicar sua mecânica de compartilhamento de senhas depende muito de eles trabalharem para aumentar os lucros. A Netflix já havia visto uma queda no número de assinantes, o que levou à decisão de aplicar suas regras com mais rigor. Poucos dias após a implementação, A Netflix viu um aumento imediato nas assinaturas à medida que os clientes se reuniam para criar suas próprias contas.

De acordo com VariedadeA Netflix divulgou seus quatro dias de inscrição mais significativos desde 2019, quando os números foram divulgados. Entre 23 e 28 de maio, as inscrições diárias atingiram números que dobraram em qualquer dia dos meses anteriores. Apesar da reação dos clientes, o plano da Netflix tem sido bem-sucedido até agora, e o efeito imediato e o aumento de assinantes fizeram com que outros sites seguissem seus passos. Apple TV+, Paramount+, Prime Video e Peacock estão entre os serviços que ainda não anunciaram estratégia semelhante.

Não importa o clamor público sobre essas escolhas, os principais serviços de streaming provavelmente continuarão a implementar esse recurso, o que poderá ter implicações drásticas para o cenário de streaming. A vantagem inicial de assinar a Netflix era que ela era uma alternativa muito mais acessível à TV a cabo, cujo preço disparou continuamente durante décadas. No entanto, se os preços dos serviços de streaming continuarem a subir e o conteúdo estiver espalhado por vários deles, isso poderá continuar a ser prejudicial para a audiência de cada site.

A próxima etapa da competição de serviços de streaming parece ter começadojá que Disney+ e Hulu anunciaram a fusão de seus sites. A mesma empresa-mãe possui ambos os serviços, portanto a fusão faz sentido logisticamente. A data oficial da fusão está prevista para acontecer em março de 2024, mas não há data oficial. Ambos os serviços podem ser adquiridos como um pacote, com prevenção de compartilhamento de senha aplicada.

Fontes: Variedade