- Vários programas importantes como Harry Potter estarão agora na HBO, não no Max.
- A mudança mostra que a Warner Bros. percebe que a marca Max não tem reconhecimento.
- A reformulação da marca foi um desastre, já que a HBO tem um forte histórico de TV de alta qualidade.
A Warner Bros. tomou uma decisão importante em relação a vários programas que inicialmente deveriam ir ao ar em sua Máx. serviço de streaming e, ao fazê-lo, revelou uma verdade incômoda sobre a tão divulgada mudança de marca da plataforma da HBO. De acordo com um anúncio do CEO da HBO e da Max Content, Casey Bloys, a decisão afeta tanto a tão alardeada Warner Bros. Harry Potter série e o Isto prequela Bem vindo a Derry. Embora normalmente notícias sobre programas daqui a pelo menos um ano possam passar despercebidas, os detalhes do novo anúncio levantam uma bandeira vermelha específica sobre o futuro do Max.
A decisão de renomear o serviço de streaming da HBO como Max foi extremamente controversa desde o início. Em algum nível, a mudança fazia sentido. De acordo com JB Perrette, presidente e CEO de streaming e jogos globais da Warner Bros. Discovery, “Queremos que (Max) seja acolhedor para todos e facilmente reconhecível, inclusive para um segmento-chave de clientes, crianças e famílias,” com a maior preocupação é que a HBO é muito voltada para adultos (através da A beira). No entanto, a última decisão da empresa não só demonstra as falhas nesta lógica, mas revela uma verdade maior sobre o branding na indústria do entretenimento.
Vários programas (incluindo Harry Potter e Welcome to Derry) estarão agora na HBO
Eles não serão associados a Max
Apesar da ênfase na reformulação da marca do conteúdo da HBO, foi agora tomada a decisão de lançar os principais programas de 2025 sob a bandeira da HBO, em vez de associá-los ao Max. A mudança afeta Harry Potter e Bem vindo a Derry, mas também programas futuros que ficariam sob a égide da DC, marcando uma reviravolta radical para o serviço. Em uma declaração extensa, Bloys explicou:
“Sentimos que tínhamos que delinear entre um programa da HBO e um programa do Max. A ideia de usar a propriedade intelectual da Warner Bros. como um delineamento para Max parecia certa. Pelo menos isso lhe dá um caminho claro. Mas quando começamos a produzir esses programas, estávamos usando os mesmos métodos, o mesmo tipo de pensamento, como abordaríamos os programas da HBO. Em muitos casos, o mesmo talento que trabalhou nos programas da HBO.
“O que acabamos tendo são programas neste escopo e escala que parecem ótimos, e ótimas narrativas e talentos com os quais trabalhamos. A ideia do delineamento começou a parecer desnecessária. chame-os do que são: programas da HBO.
“Para um programa que parece grande e cinematográfico, eles já vão presumir que parece um programa da HBO.
A explicação de Bloys faz certo sentido. Considerando o número de marcas da Warner Bros. é o malabarismo, bem como o investimento representado por estas séries de alto perfil, deve-se ter o devido cuidado para chegar à abordagem correta. No entanto, mesmo tomando esta interpretação generosa dos acontecimentos pelo seu valor nominal, a decisão em torno do conteúdo de Max e HBO é uma acusação contundente à estratégia anterior da Warner Bros..
A mudança mostra que o WB percebe que a marca Max não tem reconhecimento de nome
A reformulação da marca planejada claramente não funcionou
O fato de os lançamentos mais proeminentes da Warner Bros. em tela pequena ficarem sob a égide da HBO, em vez de Max, confirma o que muitos fãs suspeitavam há muito tempo – que a decisão de se afastar da marca original da HBO foi um desastre. Graças a uma imagem cuidadosamente cultivada, construída ao longo de anos de entretenimento televisivo de alta qualidade, a HBO foi talvez a produtora mais reconhecida de televisão premium. Programas como Os Sopranos, O fioe A Guerra dos Tronos não apenas está entre os programas mais populares já feitos, mas também estabeleceu a HBO como sinônimo de qualidade.
Deixar de lado a HBO com a reformulação inicial da marca HBO Max… desfez décadas de cuidadoso cultivo de imagem de uma só vez – substituindo-a por algo com o qual o público não tinha conexão nem lealdade.
Por contraste, “Máx.“como marca, não conquistou tal reputação. Deixar de lado a HBO com a reformulação inicial da marca HBO Max, antes de removê-la totalmente quando o serviço se tornou exclusivamente Max, desfez décadas de cuidadoso cultivo de imagem de uma só vez – substituindo-a por algo com o qual o público não tinha conexão e sem lealdade por muito tempo, esta situação havia sido assumida pelos aficionados da HBO que não conseguiam entender a mudança. Agora, com a revelação de que vários programas estão reintroduzindo a marca HBO, as consequências da decisão foram confirmadas.
A mudança também ajuda a preencher a biblioteca de conteúdo original da HBO
É um retorno ao status quo
Uma consequência importante da mudança de marca HBO/Max foi que O pipeline de conteúdo premium da HBO começou a secar. Com a Warner Bros. compreensivelmente interessada em estabelecer a reputação crescente de Max, os lançamentos premium foram estampados com a marca Max, em vez de continuarem sob o selo HBO. Programas como Duna: Profeciapor exemplo, que anteriormente teria sido considerada a principal candidata à HBO, tornou-se associada exclusivamente a Max, deixando a HBO apostar sua reputação em séries clássicas mais antigas.
O fato de que Harry Potter e Bem vindo a Derry será categorizado como HBO Originals, dando à marca HBO algum material novo para crescer. Mesmo com alguns dos melhores programas de TV já feitos em seu catálogo anterior, a HBO ainda pode se beneficiar de novos conteúdos para rejuvenescer sua biblioteca. Embora a associação com a HBO sem dúvida beneficie os programas, há uma reciprocidade no relacionamento que também pode ajudar a marca a se restabelecer como líder do setor após o Máx. era.
Fonte: A beira