Avatar: O Caminho da Água produtor explica o que deu errado com os filmes 3D e por que o público ativou o formato. Embora o 3D tenha sido um aspecto dos filmes por décadas, para muitos a era moderna do formato começou em 2009 com o lançamento de Avatar. Filmado com câmeras 3D, Avatares o uso da tecnologia transportou o público para Pandora de uma forma que o formato nunca havia sido usado antes.
Avatar faturou US$ 2,8 bilhões em todo o mundo e continua sendo o filme de maior bilheteria de todos os tempos, e mais de 70% disso veio da venda de ingressos em 3D. Avatar ultrapassou os limites do 3D e em 2010, ele e uma série combinada de lançamentos 3D como Alice no Pais das Maravilhas e Toy Story 3, ajudou as vendas de ingressos em 3D a atingirem US$ 1,85 bilhão. No entanto, o formato rapidamente caiu em desuso com o público, provavelmente devido a uma série de pós-conversões feitas de forma rápida e barata que foram lançadas para lucrar com Avatares sucesso, como Furia de Titans e O ultimo mestre do Ar. Agora, o formato não está mais associado a Avatar mas sim bilhetes caros.
Em entrevista com THR, Avatar: O Caminho da Água produtor Jon Landeau – que trabalhou com o diretor James Cameron em Titânico e Avatar—falou sobre como os estúdios rapidamente tentaram lucrar com o 3D depois Avatar bater. Landeau explica que a diferença entre como Avatar usei e outros filmes foi em como Avatar usou o 3D como parte do processo criativo. Ele comparou o processo de 3D à iluminação e à cinematografia, em oposição a uma ferramenta de marketing. Landau disse:
“Acho que o que aconteceu é que algumas pessoas se perderam, e houve um período em que as pessoas sentiram que converter algo para 3D o tornava um filme melhor; O 3D não muda o filme, o 3D exacerba qualquer que seja o filme. Eu acho que as pessoas estavam fazendo isso como uma reflexão tardia de um processo, ao invés de [using] 3D como um elemento criativo – não diferente da iluminação, não diferente do foco, não diferente do movimento da câmera – que um cineasta precisa trazer uma sensibilidade de como usar isso para aprimorar a narrativa narrativa.”
O primeiro grande filme em 3D lançado após Avatar estava Alice no Pais das Maravilhas, que arrecadou US$ 116 milhões em seu fim de semana de estreia. Na época, foi relatado que US $ 80 milhões desse fim de semana de abertura foram devidos à venda de ingressos em 3D e, no final de sua execução, Alice arrecadou US $ 1 bilhão de dólares em todo o mundo. No entanto, apenas um mês depois Furia de Titans, que foi adiado em uma semana para ser convertido em 3D, recebeu críticas duras de críticos e público, com muitos dizendo que o trabalho 3D apressado tornou o filme difícil de ver. Esses trabalhos apressados continuaram e, em 2017, as receitas domésticas em 3D caíram 55% em relação a 2010. Nesse mesmo ano, a IMAX observou que o 3D não era mais a experiência de visualização preferida do público.
Essa diminuição do interesse pelo 3D é um desafio para a Disney, que espera reacender o interesse do público pelo formato com Avatar: O Caminho da Água. O estúdio está pronto para relançar Avatar nos cinemas em setembro, esperando que ajude a aumentar a expectativa para a tão esperada sequência. Com o Avatar: O Caminho da Água trailer gerando 148,6 milhões de espectadores nas primeiras 24 horas, há uma boa chance de o público se lembrar da experiência de ver Avatar em 3D e vai querer experimentar o mesmo formato para Avatar: O Caminho da Água neste dezembro.
Fonte: THR