Google confirmou em janeiro de 2021 que finalmente havia concluído a aquisição da gigante de fitness vestível Fitbit. Fazia mais de um ano desde que o Google anunciou pela primeira vez a aquisição planejada da marca. Agora que o acordo foi fechado, alguns podem estar preocupados com o futuro da empresa focada em fitness. Afinal, a Fitbit foi pioneira na indústria de rastreadores de fitness e desfruta de uma comunidade global de usuários. Por conta própria, o Fitbit ultrapassou os limites do que um rastreador de fitness usado no pulso poderia fazer, mas agora que tem acesso à ampla gama de recursos do Google, pode fazer ainda mais no futuro.
A Fitbit foi fundada em 2007 por James Park e Eric Friedman, que sonhavam em criar dispositivos vestíveis que utilizassem sensores de saúde. Em 2009, a Fitbit lançou seu primeiro dispositivo, conhecido simplesmente como Fitbit. Era um dispositivo sem fio que podia ser preso à roupa e rastrear o movimento, o sono e o número de calorias queimadas do usuário. Em um período de cerca de dez anos, a Fitbit passou de dois empreendedores lutando para encontrar investidores para uma empresa multibilionária.
Em novembro de 2019, o Google pagou US$ 2,1 bilhões para adquirir a conhecida empresa de rastreamento de fitness. No entanto, o acordo foi sujeito a escrutínio, incluindo investigações sobre se poderia impulsionar a posição de mercado do Google em publicidade se optar por usar os dados da Fitbit para personalizar ainda mais os anúncios. A Fitbit e o Google afirmaram que os dados do usuário não serão usados para direcionar anúncios. Em vez de focar no ângulo da publicidade, O raciocínio do Google para o acordo Fitbit fica muito mais excitante.
Esta não é a primeira vez que o Google se aventura na indústria de smartwatch. Em janeiro de 2019, o Google comprou a tecnologia smartwatch da Fossil e até contratou alguns dos engenheiros que a criaram. O Google tem a reputação de comprar empresas e absorver suas tecnologias, portanto, perguntas sobre por que o Google adquiriu a Fitbit são válidas.
Existem várias razões pelas quais fazia sentido para o Google comprar o Fitbit. Fitbit ajudará a aumentar a presença do Google com wearables de saúde/bem-estar. Da mesma forma, ter o apoio do Google permitirá que a Fitbit torne seus wearables de fitness melhores do que nunca. O Google tem os recursos mais avançados de smartwatch com Wear OS, Fitbit é especialista em rastreamento de saúde e combinar essas duas coisas é onde o Google vê sucesso.
A partir de 2022, os efeitos da aquisição da Fitbit do Google são mais aparentes do que nunca. A partir de fevereiro de 2021, o Google começou a vender Fitbits junto com seu outro hardware. Basta acessar o site da Google Store, clicar na seção ‘Relógios’ e você pode comprar qualquer um dos wearables atuais da Fitbit – incluindo o rastreador básico Fitbit Inspire 2 e o principal smartwatch Fitbit Sense. Tudo ainda é claramente marcado como um gadget Fitbit, mas é óbvio que esses dispositivos agora fazem parte da família Google.
Talvez ainda mais notável, no entanto, seja como o Google usará o rastreamento Fitbit no próximo Pixel Watch. O Pixel Watch chamou muita atenção quando o Google o revelou no Google I/O em maio de 2022. Além de confirmar seu design e a data de lançamento do outono de 2022, o Google também anunciou que o Pixel Watch se integrará totalmente ao ecossistema Fitbit – incluindo um Fitbit aplicativo no Pixel Watch e a capacidade de sincronizar esses dados com o aplicativo para smartphone Fitbit. Além disso, vazamentos anteriores do Pixel Watch parecem mostrá-lo usando os mesmos sensores de saúde que o Fitbit Luxe e o Fitbit Charge 5. Isso significa que podemos esperar rastreamento de atividades durante todo o dia, monitoramento da frequência cardíaca 24 horas por dia, 7 dias por semana, níveis de condicionamento cardiovascular, etc. .
E é exatamente isso que vimos do acordo do Google e da Fitbit agora. À medida que os meses e anos avançam, isso só se tornará mais impactante. Por sua vez, a Fitbit confirmou que está trabalhando em seu próprio smartwatch da marca Fitbit que executará o Wear OS 3. Não está claro quando esse smartwatch será lançado, mas sabemos que um dispositivo vestível Fitbit Wear OS está chegando em algum momento.
Também será interessante ver qual o papel que o Fitbit desempenha no restante do ecossistema do Google. Por enquanto, Fitbit e Google Fit existirão lado a lado como duas plataformas separadas. No entanto, não é difícil imaginar o Google eventualmente encerrando o Google Fit e confiando exclusivamente no Fitbit. Google tem sua tecnologia de smartwatch, a Fitbit tem sua experiência em saúde, e provavelmente veremos essas duas coisas se aproximando por um tempo.
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