Steam'in ana şirketi Valve, platformunda zorla reklamcılık konusunu daha da azaltıyor. Daha önce, bir oyuncu reklamı izleyene kadar oyunu kilitlemek için reklam kullanan oyunlara karşı çıkmıştı, ancak sadece yasağı daha resmi hale getirdi.
Valve tarafından yayınlanan Steamworks belgesinde, kuralları parçalayan ve bunları iki bölüme ayıran bir “Steam'de Reklam” bölümü var: Desteklenir ve desteklenmez. Desteklenmeyen bölüm kısıtlamaları konusunda çok açık olsa da, oyun geliştiricilerinin buharda para kazanması için hala çok fazla esneklik var.
Valve'in engellemeye odaklandığı reklam modelleri, oyunlarını reklamların arkasındaki “kapılar” ve oyunculara reklamları izlemekten başka seçenek sunmuyor. Bu model genellikle oyuncular tarafından düşmanca olarak görülür, bu da bunun için para ödüyormuş gibi hissetmeden oyunun tadını çıkarmayı zorlaştırır.
Bu model, mobil oyunlarda yaygın olarak kullanılan modeldir. Yükseltmeleri seviye atlamak veya kilidini açmak gibi oyun içi durumlar yaygındır, ancak çoğu zaman oyuncular bu noktaya gelmeden önce bir reklam izlemek zorunda kalacaklar. Bu reklamlar, reklamı atlamayı seçmeleri halinde oyuncuyu ödüllendirmez, atlanabilen aralıklı reklamlardan genellikle daha uzundur.
Bu reklam modelini takip eden tüm oyunlar Steam'den engellenecek, ancak Valve hala geliştiricileri başka şekillerde para kazanmaya teşvik ediyor. Bunun yerine oyunların tek satın alma modeline geçmesini veya hatta ücretli mikroişlemler veya DLC ile oynaması için ücretsiz oynamayı önerdi. Genel trend valfının takip ettiği, oyuncuların paralarını ne zaman ve nasıl harcamak istedikleri konusunda daha fazla seçeneğe sahip oldukları bir trend.
Steam'de hangi reklamlara izin verilir?
Steam'deki oyunlarda zorla reklamlara izin verilmese de, Valve hala üç ana farklı reklam türüne izin veriyor: Ürün yerleştirme, çapraz promosyonlar Ve Buhar dışında ücretli reklam. Aşağıda bunların ne gerektirdiğinin bir özeti bulunmaktadır.
- Ürün yerleştirme – Oyunlar, yarış üniforması konusundaki sponsorlar veya giyimde marka isimleri gibi gerçek hayat ürünlerini içermesine izin verilir.
- Çapraz promosyonlar – Geliştiriciler, diğer herhangi bir geliştiriciyi bu paketin bir parçası olarak ödemeye zorlamadıkları sürece promosyon demetleri veya satış etkinlikleri çalıştırabilirler.
- Steam dışında ücretli reklam – İsim her şeyi söylüyor: Geliştiricilerin oyunlarının buhar dışında reklamını yapmalarına ve istedikleri gibi mağaza sayfalarına trafik getirmelerine izin verilir.
Bu yöntemler, bir geliştiricinin tüketicilere karşı düşmanca veya toksik yöntemler kullanmadan buhar üzerinde reklamı nasıl kullanabileceği konusunda hala esneklik sunmaktadır. Bu kurallar, sadece oyunlarını orada barındıran geliştiricilerle değil, platformu da kullanan oyuncularla iyi bir ilişki sürdüren Steam'in bir başka örneğidir.
Kaynak: Buhar