- Os fracassos teatrais fazem sucesso na Netflix, já que muitos filmes que fracassaram nas bilheterias acabam no top 10 do ranking da plataforma de streaming.
- A nova métrica de “visualizações” da Netflix calcula o envolvimento de um filme dividindo o total de horas assistidas pela duração do filme, fornecendo uma medida mais precisa do sucesso na plataforma.
- Ao contrário dos cinemas, há menos pressão sobre os espectadores quando se trata de assistir filmes na Netflix, já que os assinantes podem assistir a qualquer filme que quiserem sem o risco de desperdiçar dinheiro, levando à popularidade até mesmo de filmes “ruins”.
As falhas teatrais continuam a ter um bom desempenho em Netflixo que prova que se um filme é um “fracasso“não é tão fácil de definir com streaming. A Netflix começou a lançar relatórios semanais que classificam os 10 melhores filmes da plataforma por visualizações. Surpreendentemente, muitos dos filmes que acabam nesta lista são títulos mais antigos que encontraram seu caminho sob os holofotes depois de ter fracassado em seu lançamento inicial. Esta é mais uma prova de que o sucesso e o fracasso nas bilheterias dependem de fatores totalmente diferentes dos do streaming.
O mundo do streaming sem dúvida complicou a forma como quantificamos o sucesso de um filme. Como distribuidora, a Netflix é famosa por lançar seus filmes exclusivamente em sua plataforma, com lançamentos mínimos nos cinemas, se houver. Isso tornou difícil comparar os lançamentos em streaming com os de bilheteria e significou uma demanda por uma métrica tão fácil de definir quanto o lucro teatral. Como resposta a isso, Netflix lançou um site que classifica não apenas seus filmes originais (e programas de TV), mas também os títulos mais antigos adicionados à plataforma ao longo do ano– e isso revelou uma tendência surpreendente.
Bilheteria e fracassos críticos frequentemente têm melhor desempenho na Netflix
O streaming parece ser uma forma de um filme malsucedido ter uma segunda chance na vida. Vários filmes no Top 10 da Netflix no ano passado foram considerados fracassos críticos ou financeiros quando foram lançados, e isso acontece com tanta frequência que não pode mais ser considerado uma coincidência. Durante uma semana de janeiro de 2024, o filme mais vendido nos Estados Unidos foi o filme de 2016 A Lenda de Tarzanum filme com apenas 35% de pontuação em Tomates podres. Ridley Scott Êxodo: Deuses e Reis é outro exemplo. O filme se tornou o quarto sucesso global da Netflix, apesar de ter arrecadado apenas US$ 286,2 milhões quando foi lançado em 2014.
Isso se repete continuamente com filmes como o de Tyler Perry O Clube das Mães Solteiras (2014) e o filme de 2020 de Jude Law O ninho, ambos os quais foram decepções financeiras. Ao todo, isso significa que só porque um filme falhou em seu lançamento, não significa que seja um fracasso geral. A Netflix não é a única plataforma que viu isso. Até filmes de destaque como o da Pixar Elementar teve um sucesso surpreendente no streaming (neste caso, Disney +) depois de não conseguir arrecadar dinheiro ou aclamação da crítica. Há muita coisa que pode contribuir para esse fenômenoe isso se resume em parte à forma como o sucesso do streaming é calculado.
Como a Netflix calcula o desempenho de streaming de filmes (e como isso difere dos cinemas)
Em 2023, A Netflix mudou a forma como calcula quanto um filme ou programa de TV está sendo assistido pelos assinantes. No passado, a gigante do streaming anunciava o número total de horas que um filme foi assistido. No entanto, isso significava que filmes mais longos normalmente teriam uma vantagem, já que naturalmente haveria mais horas assistidas para esse filme do que para os mais curtos. Então, A Netflix mudou sua métrica para “Visualizações,“ que calcula pegando o total de horas que um filme foi assistido e dividindo-o pela duração do filme. Isso fornece uma estimativa razoavelmente precisa sobre o envolvimento de um filme.
É claro que isso ainda não cria um paralelo perfeito com a forma como o sucesso teatral é calculado. Os números das bilheterias representam quanto dinheiro um filme realmente rendeuseja nacional ou globalmente, e com base no orçamento de um filme, podemos observar se um estúdio empatou em um projeto. Como a Netflix ganha dinheiro com assinaturas mensais, sua métrica Top 10 não reflete o sucesso financeiro de um filme do mesmo jeito. No entanto, dinheiro à parte, se um filme como O ninho ou Êxodo: Deuses e Reis está sendo assistido repetidamente, é um sinal de que o público está gostando – e isso ainda é valioso.
Por que os “flops” teatrais podem funcionar melhor para streaming
Como certos filmes têm um bom desempenho nos cinemas, enquanto outros têm melhor desempenho no streaming, podemos, com o tempo, começar a prever quais tipos de projetos são mais adequados para cada método de distribuição. Ainda assim, é improvável que isso algum dia se torne uma ciência exata. A única coisa sobre o sucesso do streaming parece ser que um filme não precisa necessariamente ser bom para as pessoas assistirem. Como os assinantes da Netflix pagam uma mensalidade para ter acesso ilimitado aos filmes e programas de TV da plataforma, eles podem clicar em qualquer filme que desejarem. Eles podem desligá-lo no meio ou talvez assisti-lo novamente outro dia. Existem mais opções.
Em última análise, isso significa há muito menos pressão sobre os espectadores quando se trata de assistir a um filme no Netflix. Os cinemas têm apresentado um declínio constante ao longo dos anos, especialmente desde a pandemia de COVID-19. Se alguém vai comprar um ingresso e ir ao cinema, quer ter a maior certeza possível de que o filme valerá a pena. Por outro lado, não há risco financeiro envolvido em assistir a um filme com críticas ruins no Netflixe até mesmo “ruim“Os filmes são divertidos no conforto de casa. Claro, sempre há a chance de ser agradavelmente surpreendido ao virar um flop.