O segredo enterrado da controvérsia de M. Night Shyamalan explicado

O segredo enterrado de M. Night Shyamalan é um documentário dos anos 2000 que colocou o diretor em polêmica. M.Night Shyamalanaclamado por sua capacidade de criar filmes com reviravoltas inesperadas, já havia se estabelecido firmemente em Hollywood na época. A vila estava em produção. Conhecido por seus thrillers psicológicos e narrativas sobrenaturais, a abordagem de Shyamalan ao cinema obteve sucesso comercial e de crítica. Filmes como O Sexto Sentido e Sinais mostrou seu talento para fundir cenários comuns com eventos extraordinários. Seu talento para contar histórias cativou os espectadores e criou grandes expectativas para seus projetos subsequentes.

A expectativa era altíssima para 2004 A vila. O filme, ambientado em uma comunidade aparentemente idílica, mas isolada, atormentada pelo medo das florestas circundantes, prometia entregar a mistura característica de suspense e reviravoltas surpresa de Shyamalan. Esta atmosfera de expectativa foi ainda alimentada por uma estratégia de marketing inovadora: o lançamento de O segredo enterrado de M. Night Shyamalanum documentário que pretendia revelar segredos profundos sobre o próprio diretor, preparando o cenário para uma polêmica que capturaria a imaginação do público.

Shyamalan esteve diretamente envolvido na produção do documentário

O segredo enterrado de M. Night Shyamalan foi um mockumentary exibido pelo Sci Fi Channel (agora conhecido como Syfy) em 2004, destinado a ser uma peça promocional para o filme de Shyamalan, A vila. O documentário foi apresentado como uma exploração não autorizada da vida e do passado misterioso de Shyamalan.sugerindo que o próprio diretor estava envolto no mesmo tipo de enigma que caracteriza seus filmes. Filmado em vários locais significativos para a vida e carreira de Shyamalan, o documentário afirmava revelar segredos profundos sobre o diretor, incluindo insinuações de que ele teve experiências sobrenaturais que influenciaram seu trabalho.

O documentário foi elaborado, incorporando entrevistas, reconstituições dramáticas e imagens supostamente vazadas, o que sugeria que Shyamalan tinha uma conexão direta com o sobrenatural. Retratou uma narrativa onde os cineastas, Nathaniel Kahn e Callum Greene embarcaram em uma jornada para descobrir o segredo enterrado de Shyamalanapenas para enfrentar resistência do diretor e seus associados. Esta resistência foi comercializada como prova da legitimidade do documentário e da sensibilidade dos segredos que pretendia revelar.

No entanto, a realidade da natureza do documentário estava longe do tom misterioso que deu. O segredo enterrado de M. Night Shyamalan foi inteiramente fictício, criado com a total cooperação do próprio Shyamalan. O projeto pretendia misturar fato com ficção de uma forma que refletisse o estilo do diretor, confundindo os limites entre a vida real de Shyamalan e os temas sobrenaturais de seus filmes. Esta mistura pretendia intrigar e atrair os espectadores, criando buzz em torno A vila através de uma estratégia de marketing não convencional que aproveitou o fascínio do público pela personalidade de Shyamalan e pelos mistérios que ele cria em seus filmes.

A presidente do canal SyFy, Bonnie Hammer, expôs o documentário de M. Night Shyamalan como uma farsa

Os membros da equipe tiveram que assinar acordos de confidencialidade de US$ 5 milhões de dólares

O véu sobre O segredo enterrado de M. Night Shyamalan foi levantado quando Bonnie Hammer, presidente do Sci Fi Channel, revelou que o documentário era uma farsa (através LA Times). Esta admissão ocorreu em meio a especulações crescentes e depois de o documentário já ter atraído significativa atenção da mídia. A revelação fazia parte de uma declaração que reconhecia o papel da rede no que foi descrito como “campanha de marketing de guerrilha“isso talvez tenha ido longe demais. Hammer revelou:

“Criamos um especial de ficção que era parte fato e parte ficção, e Night fez parte da criação desde o início.”

A divulgação de Hammer destacou até que ponto o canal, em colaboração com Shyamalan, tinha ido para criar uma narrativa convincente em torno A vilaincluindo a emissão de comunicados de imprensa falsos e o incentivo aos jornalistas para, sem o saberem, reportarem o documentário como se fosse genuíno. Esta estratégia, embora inovadora, atraiu críticas por seu engano e por enganar o público e a imprensa.

A campanha lembrava as táticas de marketing viral utilizadas na promoção de O Projeto Bruxa de Blairmas a execução neste caso envolveu um nível de fabricação que gerou discussões sobre a ética de tais estratégias de marketing. A NBC Universal, que adquiriu recentemente o Sci Fi Channel, emitiu um comunicado por meio da porta-voz Rebecca Marksafirmando que a estratégia de marketing não estava alinhada com a política da empresa e lamentando qualquer ofensa causada ao público e à imprensa. A declaração dizia:

“Esta estratégia de marketing não é consistente com a nossa política na NBC. Nunca teríamos a intenção de ofender o público ou a imprensa e valorizaríamos o nosso relacionamento com ambos.”

Disney, que distribuiu A vila através de seu selo Touchstone Pictures, também procurou se distanciar da polêmica. Um representante de A Disney deixou claro que a empresa não teve envolvimento com o especial do Sci Fi Channelressaltando a separação entre as atividades promocionais do filme e a farsa do documentário. Apesar da intenção inicial de criar buzz, as consequências da farsa forçaram os envolvidos a reavaliar os limites do marketing e o impacto de confundir a linha entre a ficção e a realidade na promoção do cinema. Um representante do estúdio da Disney comentou:

“A Disney não tem nada a ver com [the documentary]. Não há relação entre a Disney e o especial do Sci Fi Channel.”

A complexidade da farsa em torno O segredo enterrado de M. Night Shyamalan estendeu-se além da simples fabricação do conteúdo do documentário. Os membros da equipe envolvidos na produção foram solicitados a assinar acordos estritos de confidencialidadesublinhando a seriedade com que esta estratégia de marketing foi levada a cabo. Esses NDAs vieram com uma cláusula assustadora: uma multa de US$ 5 milhões para quem violasse o acordo ao divulgar a natureza fictícia do documentário (via Beam Blog). Esta manobra legal fazia parte do elaborado esquema para manter a ilusão da legitimidade do documentário e para controlar a narrativa em torno de Shyamalan e A vila.

The Village, de Shyamlan, também enfrentou uma controvérsia sobre plágio

A autora Margaret Peterson Haddix achou que o filme era semelhante ao seu livro infantil de 1995

Além da polêmica em torno do documentário falso e da polêmica A vila final, A vila viu-se envolvido em um escândalo separado envolvendo alegações de plágio. A autora Margaret Peterson Haddix e sua editora, Simon & Schuster, consideraram uma ação judicial por aparente semelhanças entre o filme de Shyamalan e o livro infantil de Haddix de 1995, Ficando sem tempo (através guerra eletrônica). Ambas as narrativas envolviam uma comunidade isolada vivendo em anacronismo, com os mais velhos escondendo a verdade da sua existência das gerações mais jovens, e um jovem protagonista corajoso embarcando numa viagem através de uma floresta perigosa.

As semelhanças entre A vila e Ficando sem tempo gerou debate e trouxe um escrutínio adicional ao trabalho de Shyamalan. Apesar desses desafios, Shyamalan e Disney defenderam a originalidade do A vilarejeitando as reivindicações como infundadas. As controvérsias em torno do filme, em vez de ofuscar o seu lançamento, podem ter inadvertidamente contribuído para a sua intriga, demonstrando a complexa interação entre a narrativa, o marketing e o envolvimento do público no mundo cinematográfico.

No fim, A vila foi uma prova da habilidade narrativa de Shyamalan e um estudo de caso sobre os riscos e recompensas do marketing inovador. O filme foi um grande sucesso para Shyamalan e para o estúdio. A vila arrecadou US$ 257 milhões em todo o mundo, mais de quatro vezes o seu orçamento (via Bilheteria Mojo). Apesar das controvérsias, o filme adicionou outra camada à M. Night Shyamalan reputação como um cineasta capaz de cativar o público com sua visão única e profundidade narrativa.

Fontes: LA Times, Blog do feixe, guerra eletrônica, Bilheteria Mojo