O que deu errado com as figuras de ação de Guerra nas Estrelas da Hasbro, e como os problemas podem ser corrigidos?

Hasbro Guerra nas Estrelas Os números de ação são "desafiados" e "arrastados para baixo", mas o que realmente deu errado para a série Black e a coleção vintage - e os problemas podem ser corrigidos? Os relatórios de final de ano da Hasbro revelaram que 2024 foi um ano difícil; As vendas caíram 12%, enquanto a receita caiu 17% no ano inteiro. Muito disso foi devido à venda de EONE, mas Hasbro também destacou Guerra nas Estrelas Nas duas últimas chamadas de ganhos.

Os fatos foram dispostos com fraude incomum em Chamada de ganhos do Q3 2024 da Hasbro:

"A suavidade da receita de brinquedos se deveu em parte à nossa decisão de vender menos volume de fechamento em favor de maior lucratividade, bem como a suavidade incremental em figuras de ação, particularmente Guerra nas Estrelas. Vemos os números de ação como uma aposta de longo prazo para a empresa e uma empresa e uma Place Hasbro tem força especial de pré -escolares a crianças a fãs adultos.

Guerra nas Estrelas Tenho outro significado em Chamada de ganhos do Q4 2024 da Hasbroonde as vendas foram descritas como "desafiante" e "arrastado para baixo."O que está acontecendo?

A mercadoria de Guerra nas Estrelas tem lutado há anos

Na década de 1970, George Lucas negociou com inteligência um contrato de onde ele se beneficiou Guerra nas Estrelas Mercadoria - e tornou -se o segredo de seu sucesso. Tudo começou com Kenner e hoje em dia que o legado continua com a Hasbro (literalmente; os números da coleção vintage são literalmente projetados como um apelo à nostalgia, embalados como produtos Kenner e dimensionados adequadamente). Mas os problemas com Guerra nas Estrelas Começou em 2018, quando a Toys R Us faliu. Hasbro confiou muito nos Toys R Us para vendase foi forçado a reconfigurar cadeias de suprimentos.

As vendas de brinquedos licenciadas dependem do sucesso de sucesso e do sucesso Guerra nas Estrelas não lançou um único filme desde 2019. Pior ainda, O custo da crise viva em 2023 levou a um declínio em todo o mercadoe as vendas em 2024 foram planas. Especialistas do setor esperavam que uma economia estabilizadora, mais grandes divisões de bilheteria e uma série de sucessos de streaming prevista ajudassem as vendas a se recuperarem. Mas não deu certo para Guerra nas Estrelas.

Lucasfilm apostou a casa no acólito

2024 não foi um bom ano para Guerra nas Estrelas - Certamente não no que diz respeito ao streaming. Lucasfilm fez uma aposta pesada no prometido de Leslye O acólitoposicionado para lançar toda uma nova era em Guerra nas Estrelas. As esperanças do estúdio são evidentes quando você olha para o número impressionante de tie-ins, variando de quadrinhos a capas variantes, de figuras de ação a romances. Infelizmente, O acólito provou -se profundamente controverso, e as figuras de visualização foram decepcionantes.

"O acólito foi realmente o primeiro que eu acho que você diria ser legitimamente ruim de desempenho comparativo aos outros programas de Guerra nas Estrelas,"Jimmy Doyle - diretor e analista de cinema e TV da Luminate - disse ScreenRant. "Agora, dito, este ainda é um dos maiores shows do Disney+ este ano, " Ele continuou. "É menor do que onde esse nível foi definido para os títulos de Star Wars." O acólito foi cancelado pela Disney; O experimento não conseguiu valer a pena.

Este provavelmente foi um fator importante nos problemas de 2024 da Hasbro quando se tratava de Guerra nas Estrelas. O acólito As figuras de ação da série Black Série e Vintage foram impressionantes, lindamente projetadas, mas É improvável que eles vendessem bem, dado a baixa audiência do programa e a recepção controversa. Star Wars: Skeleton Crew foi bastante nicho, não quebrando os 10 principais gráficos de streaming, e não consigo ver esses números de ação vendendo tão bem quanto eles merecem.

Star Wars está passando por um período lento

O acólitoAs controvérsias pareciam sinalizar algo de um "período morto" para Guerra nas Estrelase foi chocante ver como o envolvimento com a franquia recusou nas mídias sociais. Sentimos o impacto aqui, mas foi Rede de notícias de Guerra nas EstrelasA avaliação que realmente me impressionou; Eles resumiram 2024 como um "ano desafiador ... com Interesse de Guerra nas Estrelas em um nível mais baixo de todos os tempos desde a aquisição da Disney."Anedotalmente, eu acho Tripulação de esqueleto Mudou o humor, introduzindo uma foto muito necessária de positividade, mas realmente apenas atraiu o fã hardcore.

Lucasfilm acredita claramente Andor A segunda temporada será um sucesso; A demanda é alta o suficiente para que o show tenha tendência durante o Super Bowl, embora o estúdio não tenha lançado um trailer lá. A questão, porém, é se Andor Aceitará para as mesmas partes da base de fãs - impulsionando as vendas de figuras de ação. Hasbro parece otimista, anunciando recentemente uma variedade de AndorFiguras de ação relacionadas.

Mas aqui está o problema; depois Andorcom a possível exceção de algum tipo de show animado ainda não unido, esperamos preciosos novos Guerra nas Estrelas até 2026's O Mandaloriano e Grogu filme. Até então, espero que a Hasbro duplique os melhores vendedores - pense em mais Din Djarin, mais Darth Vader - com mais alguns nicho colecionáveis ​​para manter os colecionadores on -line. Estou com medo Eu não prevejo Guerra nas Estrelas As vendas de brinquedos aumentando massivamente, pelo menos até o Natalquando eu não ficaria surpreso ao ver muito Mandalorian e Grogu.

O Mandaloriano e Grogu precisam ser um sucesso

Para ser justo, não acho que Hasbro esteja surpreso com isso. Olhe novamente para a declaração do terceiro trimestre: "Vimos números de ação como uma aposta de longo prazo para a empresa E um lugar que a Hasbro tem força especial, desde pré -escolares a crianças a fãs adultos. Então, somos otimistas com o de este segmento eventual retornar ao crescimento."Em outras palavras, Hasbro sabe que este ano será lento para Guerra nas Estrelase todas as esperanças descansam em O Mandaloriano e Grogu.

Muita pressão repousa sobre esse filme. Vai marcar Guerra nas EstrelasFinalmente, o retorno à tela grande e apresenta personagens que foram um sucesso no streaming e que já têm um impacto cultural significativo. Jimmy Doyle, de Luminate, descreveu o apelo do filme de Jon Favreau perfeitamente:

"Você nunca recebeu uma assinatura da Disney+. Você quer finalmente ver o bebê Yoda em um cinema, em uma coisa? Você comprou toda a mercadoria, mesmo que nunca tenha assistido ao show. Venha ver este filme".

Isso parece um momento de fazer ou quebrar Guerra nas Estrelas. Lucasfilm - e as empresas de merchandising com as quais o estúdio trabalha - necessidade O Mandaloriano e Grogu ser um sucesso. Ninguém jamais apostaria contra Jon Favreau, mas isso é muita pressão.