- A camada suportada por anúncios da Netflix agora tem 15 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, um ano após seu lançamento.
- A camada representou 30% das novas inscrições no terceiro trimestre de 2023 da Netflix, mas ainda está em sua infância e espera-se que continue a crescer.
- A ascensão dos níveis suportados por anúncios é parte de uma mudança maior de streamers para um modelo de lucratividade em escala, com os níveis suportados por anúncios gerando, na verdade, mais receita por assinante.
NetflixO nível suportado por anúncios acaba de atingir um marco importante de assinantes apenas um ano após seu lançamento. À medida que o cenário de streaming continua a evoluir, o que inclui uma série de aumentos nos preços das assinaturas, muitas empresas estão introduzindo níveis suportados por anúncios para acompanhar os níveis tradicionais sem anúncios. O nível de anúncios da Netflix foi introduzido no início de novembro de 2022, recebendo uma resposta inicial um tanto confusa dos consumidores, mas a empresa não teve vergonha de divulgar seu rápido crescimento desde então.
Agora, de acordo com um novo relatório de O envoltório, a camada suportada por anúncios da Netflix acaba de atingir 15 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. O CEO Ted Sarandos foi aberto sobre o nível ainda não ter atingido o seu ritmo, expressando otimismo em relação aos seus benefícios a longo prazo. No terceiro trimestre de 2023 da Netflix, a adesão ao nível de anúncios representou cerca de 30% das novas inscrições, com um aumento impressionante de 70% nas assinaturas trimestre a trimestre. A contagem global total de assinantes da Netflix é de cerca de 247,15 milhões, sugerindo que ainda há muito espaço para o crescimento do nível de publicidade.
Explicação da ascensão do nível de anúncios do serviço de streaming
Durante o boom do streaming da década de 2010, muitas empresas tentaram copiar o sucesso da Netflix, lançando seus próprios serviços de streaming e não poupando despesas no processo. Nos últimos anos, no entanto, ficou claro que atingir os níveis de sucesso de streaming da Netflix não é uma tarefa fácil. Até mesmo a Netflix passou por grandes tropeços, com a empresa notavelmente sofrendo uma grande perda de assinantes em 2021.
Agora, a Netflix, como muitos streamers, está mudando de um modelo que prioriza a escala para um que prioriza a lucratividade. A era das empresas que investiam bilhões em seus serviços de streaming para aumentar o número de assinantes a qualquer custo agora aparentemente acabou, com os streamers agora pretendendo monetizar mais fortemente os assinantes existentes e reduzir as perdas. Um ponto de viragem importante a este respeito continua a ser o desmantelamento, por parte de Max, do Batgirl filme e posterior remoção de conteúdo do serviço, estratégia que desde então tem sido empregada pelo Disney Plus e outros streamers.
Para a Netflix, ainda de longe o serviço de streaming de maior sucesso, esta mudança foi um pouco menos dramática, mas talvez não menos controversa. A introdução de um nível apoiado por anúncios no ano passado foi um passo importante para o streamer. As camadas suportadas por anúncios são, na verdade, mais lucrativas para os streamers do que suas contrapartes sem anúnciose o aumento no preço dos níveis sem anúncios faz parte de um esforço maior para tornar os níveis de anúncios mais atraentes. NetflixA introdução do nível suportado por anúncios, é claro, foi seguida pela repressão ao compartilhamento de senhas, outra medida que outros serviços de streaming adotaram desde então.
Fonte: O envoltório
