大成功 デッドプールとウルヴァリン 最近のいくつかの残念なリリースを経て、これはMCUの転換点のように感じます。予定されているダイビングは後で少しだけ行います アベンジャーズ/エンドゲーム リリースの実際の品質を考慮すると、これは誇張されており、成功はより大きな期待を生み出すことを認識することが重要です。で デッドプールとウルヴァリンもしそうなら、それは別の種類の期待であり、MCUを壊す可能性があると私は恐れています。ネタバレについて話す必要があります。
後に公開される将来のすべてのマーベル映画には前向きな課題があります。 デッドプールとウルヴァリン、 もちろん。 MCU の興行収入の再活性化により、より高い基準 (および期待) が設定されており、タイトル キャラクター 2 人を復活させなければならないというプレッシャーは確実に高まっています。ウェズリー・スナイプスの『ブレード』、チャニング・テイタムの『ガンビット』、ダフネ・キーンの『X-23』、ジェニファー・ガーナーの『エレクトラ』は言うまでもありません。しかし デッドプールとウルヴァリン それはまた、マーベルがすぐに殺さなければならない前例を作りました。
デッドプールとウルヴァリンのマーケティングは行き過ぎている
マーベルは自分たちの映画を台無しにしました…しかしそれがうまくいったことは認めなければなりません
映画においてネタバレは複雑なテーマです。劇場にますます消極的な観客を惹きつける十分な味を提供するために、慎重に検討された戦略を積極的に採用している企業もいますが、同時に、映画体験の魔法を脅かす文化も出現しています。 デッドプールとウルヴァリン悔しいことに、この作品は将来の MCU リリースの前例となるのではないかと危惧する形で、その出来事の地平線を越えてしまいました。
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映画の最初の 35 分全体を含む、ほとんどすべてのカメオ出演と実際のストーリーの重要な部分は、誰も有料上映に座る前に導入されました。憂慮すべき変化の中で、 これは単にメディアの解説の性質や初期の視聴者の一部が反発したためだけではありませんでした: はマーケティング キャンペーンの積極的な一部でした。 デッドプールとウルヴァリンヘンリー・カヴィルの予告編とティーザーは誇大広告のためにカメオ出演を台無しにし、ファンとメディアの上映はヘンリー・カヴィルのウルヴァリンのカメオ出演のような重要な詳細を台無しにしました。
これは積極的に機能した注目に値する戦略であり、興行収入の数字を見れば公平に評価されます。しかし、映画監督が公開後のマーケティングの積極的な一環として、自分の映画のスクリーン録画を X で再生しているのを見ると、事態が少し手に負えなくなっていないのではないかと疑わずにはいられません。そして最大の懸念は、国民の大部分がこれが標準になることを望んでいることだ。
『アベンジャーズ／ドゥームズデイ』と『シークレット・ウォーズ』には非常に貴重なネタバレが含まれる可能性が高い
アベンジャーズ映画が大きくなるにつれ、ネタバレの価値も高まる
現在の懸念は、魔神をボトルに戻すことができないということです。そして両方とも アベンジャーズ：ジャッジメント・デイ そして シークレット・ウォーズマーベルには今後 2 つのプロジェクトが予定されており、ファンにとってはその瞬間やカメオ出演の可能性についてすでに話題になっています。ヒュー・ジャックマン演じるウルヴァリンや、アベンジャーズと出会うデッドプール、スパイダーマンとしてのトビー・マグワイアの復帰、あるいはその他のエキサイティングな対立点をもっと見せてくれるのは全く悪いことではないが、私たちはそれらを知る必要はない。 。 彼ら。全て。
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当然のことながら、一部の ネタバレはマーケティングの観点から価値がある：ロバート・ダウニー・Jr演じるドクター・ドゥームは、彼がスクリーンに登場するまで明かされない世界がそこにはあります。しかし実際には、あなたの個人ブランドは非常に魅力的であるため、マーケティング目的でそれを武器として使用することはできません。 ファンタスティック・フォー: はじめに それに反論するのは非常に難しいです。他に A レベルのカメオ出演やサプライズがあれば知りたいですか?いいえ、私は体験の魔法を保存したいと思っています。
必要なら嘘をついてほしい
もちろん、リリース後のネタバレ議論は、それを積極的に求める人々にとっては公正なゲームですが、彼らにとっては、以前と同じようにマーケティング全体に及ぶことになります。 デッドプールとウルヴァリン 多すぎます。残念ながら、マーベルがショーン・レヴィの続編でこれがどれほどうまくいったかを理解せず、同じ戦略を採用するのかわかりません。でも、もし必要なら嘘をついてほしい。アンドリュー・ガーフィールドには、映画での彼の役割についてのこれ以上の直接的な質問は避けてほしい。 スパイダーマン: ノー・ウェイ・ホーム;秘密を隠した、デジタル的に変更された予告編がもっと欲しいです。劇場で初めて観てみたいです。
もちろん問題は、 私も参加したいです アベンジャーズ：ジャッジメント・デイ そして シークレット・ウォーズファッショントレイン。私は最初の数本の予告編だけでは正気を失い、確定したキャストの言うことをすべて喜んで受け入れるつもりです。しかし、ハルクがウルヴァリンと戦うのか、それとも葦評議会が現れるのか、あるいはX-MENがどのような役割を果たすのかを事前に知りたくありません。ストーリーの最良の部分を切り取って予告編にすることは、かつては大罪でした。すべてをマーケティングする方法はあり得ません。
『アベンジャーズ/インフィニティ・ウォー』と『エンドゲーム』はネタバレが保護されていたので素晴らしかった
映画の魔法は期待どおりに機能しました
それまでのレースを考える アベンジャーズ/インフィニティ・ウォー そして ゲームの終了リリース、 マーベルはネタバレ文化と戦争しているように見えた。マーク・ラファロとトム・ホランドが詳細を明らかにしたとき、それはとんでもないことでした。フランク・グリロがクロスボーンズが復帰することを認めたとき ゲームの終了彼はすぐに、それはすべて単なる冗談であり、おそらく軌道修正のためだと言いました。必然的に、ある程度のネタバレはまだ出てきましたが、私たちは皆、最高の部分のいくつかを見事に知らずにこれらの映画に参加しました。
マーベルは、サノスの犠牲者は全員、 インフィニティ・ウォー終わりが戻ってくるだろう、それがどれほど彼らを魅了したかを知っていました。カメオ出演やミョルニアを振り回すキャプテン・アメリカ、あるいはソーの変身を台無しにすることもできたかもしれないが、そうはならなかった。代わりに、次のようなトレーラーを入手しました。
はい、スマート・ハルクとローニンのストーリー要素は公式マーケティングで示されましたが、マーベルがネタバレを保護するために行った努力自体がマーケティングストーリーになりました。最大の瞬間が最初に知られることなく、これらの映画を劇場で見ることができるという魔法も、これらの映画がこれほど好成績を収め、愛される理由の一部でした。 覚えていませんね ゲームの終了ポータル シーンを、それが何を示しているかだけで覚えており、それを見てどう感じたかを覚えています。 文脈の中で 暗闇の中で。
リークとスクープの文化は危険なバランスをとる行為である
それを認める時が来た：私たちはファン文化において危険な点に達している
残念なことに、映画文化は現在、不可能な苦闘に直面しています。料金は高すぎ、観客のエチケットは行き詰まっており、スタジオは人々を映画館に足を運んでもらうためにますます必死の手段に頼っている。それらの中には必要さえないものもあり（X-23の関与を台無しにするなど）、実際に画面上で起こっていることを見るよりも、まず物事を知ることの方がはるかに価値があると考えるグループに応えているように感じます。
このやりとりの一環として、Internet Scooper の台頭が挙げられます。 スタジオの秘密保持者や、映画の細部が何週間も何か月も前に台無しになることを望まない人たちの大敵です。これも階層システムです。一番上には、実際の業界情報を備えた本物のスクープがおり、情報を検証し、スタジオに返答の機会を与えます。つまり、その中間には、正当なつながりがあるかもしれないが、より高いレベルのコスプレをする人々がいます。そして、ピラミッドの広い底辺の底辺には、ファンの興奮を冷笑的に食い物にする愚かなアーティストがいます。
アベンジャーズ：ジャッジメント・デイ そして アベンジャーズ: シークレット・ウォーズ どちらもスクープスビルのクリスマスのようになるでしょう
スタジオは、この文化における自分たちの役割を認識する必要があります。インフルエンサーの声が受け入れられるようになったマーケティングの有機的な変化が、私たちが今見ている状況につながっているからです。もし、あまり守られていない秘密（1年前にリークされたジェニファー・ガーナーの『エレクトラ』の復活など）を報道する専門家が、企業戦略によって車輪が潤っている誇大宣伝列車の許容されるジキル博士であるとしたら、 ハイド氏は、大失敗で熱心な社会大衆に憶測の噂を次々と広めた無数のスクープ報道である。
そして、正当性や実績は問題ではありません。どうせそれはすべて、ただの大きなムカデ人間の自画自賛にすぎないからです。誰もが興奮している物件についてのリークを広めるのが早ければ早いほど、「まあ、これは単なる初期計画であり、計画は変更されました」と言えるセーフティネットがより強固になります。マーベルの「スクーパー」がすでにこれを行っているのを見てください、彼らはまさにこれのバリエーションを言っているのです。
それはすでに避けられないのではないかと心配しています。 アベンジャーズ：ジャッジメント・デイ そして アベンジャーズ: シークレット・ウォーズ どちらもスクープスビルのクリスマスのようになるでしょう。これらの映画の脚本ができる前から始まった偽のインサイダー情報の洪水は、すぐに耐えられなくなるだろう。そして、それを考えるのは恐ろしいです デッドプールとウルヴァリン同社のマーケティングアプローチは、彼らの活動を正当化しています。