Sono sinceramente preoccupato che Deadpool e Wolverine abbiano rotto l’MCU prima di due grandi film sugli Avengers

L’enorme successo di Deadpool e Wolverine Sembra un punto di svolta per l’MCU dopo alcune recenti versioni deludenti. Un po’ di quella presunta immersione più tardi Vendicatori: Fine dei giochi è stato esagerato, considerando la reale qualità delle pubblicazioni, ed è importante riconoscere che il successo genera maggiori aspettative. In Deadpool e WolverineSe è così, è un diverso tipo di aspettativa che temo possa rompere l’MCU. Dobbiamo parlare di spoiler.

Ci sono sfide positive per tutti i futuri film Marvel usciti successivamente Deadpool e Wolverine, Ovviamente. Il rinvigorimento al botteghino dell’MCU stabilisce standard (e aspettative) più elevati e la pressione per riportare i due personaggi del titolo aumenterà sicuramente ora. E questo per non parlare nemmeno di Blade di Wesley Snipes, Gambit di Channing Tatum, X-23 di Dafne Keen e Elektra di Jennifer Garner. Ma Deadpool e Wolverine costituisce anche un precedente che la Marvel dovrà uccidere rapidamente.

Il marketing di Deadpool e Wolverine è andato troppo oltre

La Marvel ha rovinato il proprio film… ma devi ammettere che ha funzionato

Gli spoiler sono un argomento complicato nel cinema. Alcuni stanno abbracciando attivamente una strategia attentamente ponderata per dare un sapore sufficiente ad attirare un pubblico sempre più riluttante nei cinema, ma allo stesso tempo è emersa una cultura che minaccia la magia dell’esperienza cinematografica. Deadpool e WolverineIn modo frustrante, ha attraversato quell’orizzonte degli eventi in un modo che temo costituirà un precedente per le future versioni dell’MCU.

Quasi tutti i cameo più importanti e le parti significative della storia vera, compresi tutti i primi 35 minuti del film, sono stati presentati prima ancora che qualcuno si sedesse per una proiezione a pagamento. In un cambiamento preoccupante, Ciò non era solo a causa della natura dei commenti dei media o perché alcuni dei primi spettatori si stavano ribellando: è stato parte attiva della campagna di marketing. Deadpool e WolverineI trailer e i teaser di Henry Cavill hanno rovinato i cameo per motivi di clamore, e le proiezioni dei fan e dei media hanno rovinato grandi dettagli come il cameo di Wolverine di Henry Cavill.

È stata una strategia straordinaria che ha funzionato attivamente, se guardi i numeri al botteghino, allora è giusto che siano corretti. Ma quando vedi il regista di un film riprodurre le registrazioni dello schermo del suo stesso film su X come parte attiva del marketing post-uscita, è difficile non chiedersi se le cose non siano sfuggite un po’ di mano. E la preoccupazione più grande è che gran parte del pubblico vuole che questa diventi la norma.

Avengers: Doomsday e Secret Wars avranno probabilmente spoiler incredibilmente preziosi

Man mano che i film degli Avengers diventano più grandi, i loro spoiler valgono di più

La preoccupazione ora è che semplicemente non si possa rimettere il genio nella lampada. E in entrambi Vendicatori: il giorno del giudizio E Guerre segreteLa Marvel ha due progetti imminenti di cui si sta già parlando in termini di possibili momenti e cameo per i fan. Non è affatto una brutta cosa che possano darci qualcosa in più del Wolverine di Hugh Jackman, o dell’incontro tra Deadpool e i Vendicatori, o il ritorno di Tobey Maguire nei panni di Spider-Man, o qualsiasi numero di emozionanti punti di conflitto, ma non abbiamo bisogno di incontrarlo. . loro. Tutto.

Naturalmente alcuni gli spoiler sono preziosi in termini di marketing: C’è un universo là fuori in cui il Doctor Doom di Robert Downey Jr non sarebbe stato rivelato finché non fosse apparso sullo schermo. Ma in realtà, il tuo marchio personale è così attraente che lo usi come arma per scopi di marketing I Fantastici Quattro: Iniziare È molto difficile discuterne. Vuoi conoscere altri cameo o sorprese di livello A? No. Preferisco preservare la magia dell’esperienza.

Le discussioni sugli spoiler post-rilascio sono un gioco leale per coloro che le cercano attivamente, ovviamente, ma per loro devono essere presenti in tutto il marketing come lo erano per Deadpool e Wolverine È troppo. Sfortunatamente, non vedo come la Marvel non vedrà quanto bene ha funzionato nel sequel di Shawn Levy e non adotterà la stessa strategia. Ma voglio che tu mi mentisca se necessario: voglio che Andrew Garfield eviti qualsiasi domanda più diretta sul suo ruolo in Spider-Man: Nessuna via di casa; Voglio più trailer alterati digitalmente che nascondano segreti; Voglio provarli per la prima volta al cinema.

Il problema, ovviamente, è questo Anch’io voglio farne parte Vendicatori: il giorno del giudizio E Guerre segrete‘treno della moda. Perderò la testa vedendo i primi trailer e accetterò con gioia tutto ciò che dice il cast confermato. Ma non voglio sapere in anticipo se vedremo Hulk combattere Wolverine, o il Consiglio di Reed, o qualunque ruolo giocheranno gli X-Men. Tagliare le parti migliori della storia nei trailer era un peccato capitale: non può essere il modo in cui tutto viene commercializzato.

Avengers: Infinity War ed Endgame erano fantastici perché erano protetti dagli spoiler

La magia del cinema ha funzionato esattamente come avrebbe dovuto

Pensando alla gara fino al Vendicatori: Guerra infinita E Fine del giocorilasci, Sembrava che la Marvel fosse in guerra con la cultura dello spoiler. Quando Mark Ruffalo e Tom Holland hanno rivelato i dettagli, è stato scandaloso. Quando Frank Grillo confermò che Crossbones sarebbe tornato Fine del giocopoi si è affrettato a dire che era tutto uno scherzo, probabilmente come correzione di rotta. Alcuni spoiler, inevitabilmente, sono comunque usciti, ma tutti siamo entrati in questi film gloriosamente ignari di alcune delle parti migliori.

La Marvel avrebbe potuto dire a tutti che tutte le vittime di Thanos erano presenti Guerra infinitala fine sarebbe tornata, sapendo quanto li avrebbe conquistati. Avrebbero potuto rovinare i cameo, o Capitan America che brandisce Mjolnir, o la trasformazione di Thor, ma non lo hanno fatto. Invece, abbiamo trailer come questo:

Sì, gli elementi della storia di Smart Hulk e Ronin sono stati mostrati nel marketing ufficiale, ma gli sforzi compiuti dalla Marvel per proteggere gli spoiler sono diventati di per sé una storia di marketing. La magia di vedere questi film nelle sale senza che i momenti più importanti fossero conosciuti prima era anche parte del motivo per cui sono andati così bene e sono così amati. Non ricordi Fine del giocodella scena del portale solo per quello che mostra, te la ricordi per come ti sei sentito guardandola, nel contesto nell’oscurità.

La cultura del leak e dello scoop è un pericoloso atto di equilibrio

È ora di ammetterlo: abbiamo raggiunto un punto pericoloso nella cultura dei fan

Sfortunatamente, la cultura cinematografica si trova oggi ad affrontare una lotta impossibile. I prezzi sono troppo alti, l’etichetta del pubblico è in disuso e gli studi cinematografici ricorrono a misure sempre più disperate per convincere la gente ad andare al cinema. Alcuni di loro non sono nemmeno necessari (come rovinare il coinvolgimento di X-23), e si sentono come se si stessero rivolgendo a un gruppo che vede conoscere prima le cose come una valuta molto più grande che vederle effettivamente accadere sullo schermo.

Parte di questo scambio è l’ascesa di Internet Scooper, l’arcinemico dei custodi dei segreti degli studios e di chiunque non voglia che ogni dettaglio di un film venga rovinato con settimane o mesi di anticipo. Anche questo è un sistema gerarchico. In cima ci sono i veri scoop con approfondimenti reali sul settore, che verificano le loro informazioni e danno agli studi la possibilità di rispondere. Quindi nel mezzo ci sono persone che possono avere delle connessioni legittime, ma che fanno cosplay di livello più alto. E alla base dell’ampia base della piramide ci sono artisti idioti che si nutrono cinicamente dell’eccitazione dei fan.

Gli studi devono riconoscere il proprio ruolo in questa cultura, perché il cambiamento organico nel marketing che ha visto abbracciare le voci degli influencer ha portato a ciò a cui stiamo assistendo ora. Se un professionista che racconta un segreto mal custodito (come il ritorno di Elektra di Jennifer Garner, trapelato con un anno di anticipo) è l’accettabile Dr. Jekyl dell’hype train, le cui ruote sono unte dalla strategia aziendale, Mr Hyde è la miriade di scoop che diffondono voci su voci speculative all’appassionato pubblico sociale con un archibugio.

E la legittimità e il track record non contano, perché comunque è tutto solo un grande millepiedi umano di autocompiacimento. Prima si diffondono fughe di notizie su una proprietà di cui tutti sono entusiasti, maggiore è la rete di sicurezza che si dispone per poter dire “beh, questo era solo un piano iniziale e quei piani sono cambiati”. Guarda gli “scooper” Marvel che lo stanno già facendo, stanno dicendo esattamente una variazione di questo.

Temo che sia già inevitabile: Vendicatori: il giorno del giudizio E Vendicatori: guerre segrete entrambi saranno come il Natale a Scoopsville. L’ondata di false informazioni privilegiate, iniziata prima ancora che qualcuno di questi film avesse la sceneggiatura, diventerà presto insopportabile. Ed è orribile pensarlo Deadpool e WolverineL’approccio di marketing dell’azienda ha giustificato ciò che fanno.