Gli spettatori attenti noteranno subito come nel film viene presentata la tecnologia innovativa, poiché queste immagini sono spesso spiegate da affascinanti circostanze dietro le quinte. Anche se in moderno moderno tecnologia Nel mondo, i personaggi che utilizzano telefoni, computer e diversi tipi di tecnologia sono un dato di fatto, di solito ci sono grandi aziende dietro le quinte che prendono decisioni importanti su come viene utilizzata la loro tecnologia. Ciò può portare a una percezione positiva da parte degli spettatori della tecnologia presentata e fornire un livello di posizionamento del prodotto che influenza inconsciamente le abitudini dei consumatori.
Sebbene la tecnologia sia centrale in alcuni dei migliori film di fantascienza di tutti i tempi, è prevalente anche nei gialli, nei film biografici e nelle commedie a crepapelle. Anche se il pubblico non è sempre a conoscenza di questi accordi dietro le quinte, le informazioni stanno lentamente trapelando sulla vera natura delle rigide regole che le aziende tecnologiche costringono i registi a seguire. Anche se gli spettatori non notano che i cattivi non usano mai i prodotti Apple, piccoli dettagli come questi possono avere un enorme impatto su come e cosa acquista il pubblico. e selezionare il consumo.
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Apple non permetterà ai criminali di utilizzare iPhone
Coltelli fuori (2019)
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Se gli spettatori stanno guardando un film e non sono sicuri di chi siano i cattivi, un modo rapido per scoprire la verità è verificare quale personaggio non ha un iPhone. Questo può sembrare un modo strano per definire la forza morale, ma questo è ciò che Apple richiede ai film se vogliono utilizzare la loro tecnologia nel film. Questo è stato sicuramente il caso Il giallo dell’omicidio di Rian Johnson su Netflix Coltelli fuoriche aveva una regola specifica secondo cui i cattivi non potevano essere visti utilizzando un iPhone sulla telecamera.
Johnson ha detto in un video per Fiera della Vanità da dove ha interrotto la scena Coltelli fuori che Apple è entrata nei dettagli su come la sua tecnologia potrebbe essere utilizzata nel film. “Apple, consente l’utilizzo degli iPhone nei film, ma, e questo è molto importante se mai guardi un film poliziesco, i cattivi non possono filmare l’iPhone.“, ha detto. Johnson ha poi scherzato dicendo che tutti gli altri registi che realizzano film sui cattivi vogliono mantenerli segreti.”vuole uccidermi proprio adesso“
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IBM non voleva che HAL 9000 fosse associato a un guasto del computer
2001: Odissea nello spazio (1968)
Stanley Kubrick 2001: Odissea nello spazio è stato un capolavoro di fantascienza che ha continuato a ricevere consensi e ha avuto un impatto innegabile sul genere nel suo insieme. Con un bellissimo uso della musica classica, l’esplorazione di temi filosofici e messaggi sui pericoli della tecnologia, questa storia di un supercomputer senziente corrotto chiamato HAL 9000 non è mai stata così attuale. Tuttavia, gli spettatori più attenti hanno notato il legame di HAL con la società tecnologica IBM, il cui logo è apparso anche brevemente nel film e il cui nome della lettera era solo una lettera di IBM.
Kubrick sapeva di queste connessioni e scrisse una lettera nel 1966 per anticipare la controversia (via Nota) quando scrisse al vicepresidente della Polaris Productions Roger Karas: “Non voglio che nessuno abbia problemi” E “Non voglio che si sentano come se fossero stati traditi.la sua storia su “computer psicotico” Kubrick venne a sapere che IBM non aveva problemi con 2001: Odissea nello spazio finché la loro apparecchiatura non fu collegata a “rifiutoe avrebbero consentito alla società di ricevere crediti sullo schermo se non fossero stati accreditati come “consulente tecnico informatico“
8
I bravi ragazzi usano i Mac
Missione: Impossibile (1996-oggi)
Negli ultimi decenni, i computer sono stati indissolubilmente legati alla vita di tutti i giorni, ed è logico che agiscano come principali motori della trama in innumerevoli film. L’ubiquità dei computer moderni significa che sia i buoni che i cattivi dovranno utilizzare la tecnologia, il che può avere un effetto dannoso sulla reputazione di un’azienda tecnologica. Apple è ferma nel suo impegno nel mantenere un’immagine positiva nel cinema, come si può vedere nella sua regola i bravi ragazzi usano i mac Missione: impossibile (usando Tempi irlandesi.)
Sebbene il posizionamento dei prodotti abbia una lunga storia a Hollywood, lo ha spiegato Suzanne Forlenza, responsabile del posizionamento dei prodotti e del marketing di Apple Missione: impossibile Apple ha un accordo in corso in base al quale Tom Cruise e il resto dello staff del FMI utilizzano la tecnologia Apple. “Crediamo fermamente che saremo solo nelle mani dei bravi ragazzi.”, ha detto Forlenza. Poiché i prodotti Apple vengono utilizzati ripetutamente dagli eroi per salvare il mondo, ciò può portare il pubblico ad associare Apple a positività e virtù.
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Tesla Tony
L’uomo di ferro (2008)
Il Marvel Cinematic Universe è iniziato nel 2008 con il primo film. Iron Mane con esso, al mondo venne presentata l’incarnazione migliorata di Tony Stark in Robert Downey Jr. Una figura della vita reale che è stata spesso paragonata a Stark è stata il CEO di Tesla Elon Musk, che ha avuto anche un ruolo cameo in Iron Man 2, dove è stato mostrato mentre parlava brevemente con Stark. Tuttavia, il legame tra i due risale al primo film, in cui Stark veniva visto guidare una Tesla tra le sue altre auto di lusso in una scena in cui provava la sua super tuta nel suo garage.
L’aspetto dell’auto sportiva Tesla Roadster in Iron Man infatti, prima che l’auto diventasse disponibile al pubblico, il che significava che la società doveva concedere ai realizzatori un accesso anticipato. Detto questo, non sorprende che la Tesla di Stark fosse semplicemente un’immagine di sfondo per mostrare la sua ricchezza e il suo status. Presentare Stark come un cliente privilegiato con accesso anticipato alle sue auto ha reso Tesla più attraente per i clienti di tutti i giorni.
6
La mia sensazione Sony è formicolio
Lo straordinario Spider-Man 2 (2014)
Il periodo in cui Andrew Garfield interpretava il giovane lanciatore di ragnatele Peter Parker Lo straordinario Spider-Man la serie ha sfruttato appieno il ruolo di Sony come distributore. Ciò significava che Sony non aveva problemi con il film che faceva ampio uso della propria tecnologia, dal momento che questo film di supereroi era confezionato con telefoni, laptop, TV e prodotti Sony. Non è una sorpresa per un adolescente moderno che la camera da letto d’infanzia di Spider-Man fosse piena fino all’orlo di attrezzatura Sony al punto da portare il posizionamento dei prodotti a un livello superiore.
Sony non stava solo spingendo la tecnologia. Lo straordinario Spider-Man 2poiché c’era persino un poster del classico film della Sony nella camera da letto di Parker Dogtown e Z-Boys. Anche nelle scene emotivamente pesanti tra Parker e sua zia May, è quasi stridente vedere la telecamera spostarsi per rivelare la TV Sony sul comodino. Sebbene l’inserimento di prodotti possa avere un forte impatto sul consumo di spettatori, nel caso di Lo straordinario Spider-Man 2era molto evidente.
5
La verità su Facebook
La rete sociale (2010)
Lo straordinario ritratto di David Fincher degli albori di Facebook, visto in Rete sociale, non ha rappresentato esattamente il suo fondatore, Mark Zuckerberg, in una luce positiva. Con l’aiuto della sceneggiatura di Aaron Sorkin. Rete sociale ha approfondito i temi dell’alienazione, del potere e dell’aspirazione, mostrando la creazione di un sito di social networking da parte di Zuckerberg durante il suo secondo anno all’Università di Harvard. Fincher non è stato consultato da Facebook in merito al film, e per questo motivo il regista ha dovuto seguire rigide linee guida per garantire che la rappresentazione del sito fosse accurata e non esporsi a controversie.
Le e-mail trapelate hanno persino rivelato che Zuckerberg non voleva che il film fosse realizzato (via Interno aziendale) e che crede che il film riguardi i suoi anni da studente: “offensiva” Il fatto che Zuckerberg era contrario alla produzione Rete sociale significava che la tecnologia rappresentata doveva essere assolutamente corretta, poiché qualsiasi rappresentazione errata del funzionamento del sito poteva essere considerata dannosa per l’azienda. Anche se Zuckerberg sostenesse che T.lui è un social network indagato, i motivi per cui ha creato il sito erano falsi, l’immagine reale del sito stesso era accurata.
4
Google va a Hollywood
Stage (2013)
In quanto motore di ricerca Internet leader a livello mondiale, Google è diventato parte integrante della vita quotidiana di molte persone, anche se ciò non si è sempre riflesso nei film. Un esempio lampante del coinvolgimento più attivo di Google nell’industria cinematografica è stata la commedia di Owen Wilson e Vince Vaughn. Stage. L’azienda tecnologica è stata fortemente coinvolta in una storia di ex venditori che facevano tirocinio presso Google (via Reuters.)
Google ha accettato di collaborare con i produttori del film per garantirlo Stage rappresentava fedelmente l’azienda. Ciò significava questo Stage ha cercato di rappresentare una cultura del lavoro positiva presso l’ufficio di Google.tuttavia, pasti e attività gratuiti per i dipendenti sono la norma. Dando ai realizzatori un accesso più ampio di quanto sarebbe normalmente possibile durante la produzione di un film, l’azienda tecnologica è stata in grado di avere un maggiore controllo sul modo in cui venivano rappresentati nel film. Stage.
3
Orologio Patrick Bateman
American Psycho (2000)
Nel romanzo cult di Bret Easton Ellis Psico americanoserial killer yuppie Patrick Bateman era famoso per il suo Rolex Oyster Perpetual Datejust 16013 da 36 mm.. Tuttavia, ciò non è accaduto nell’adattamento cinematografico con Christian Bale poiché al marchio di orologi di lusso non piaceva che Bateman ostentasse i suoi prodotti (tramite Bazar di lusso) e gli ha rifiutato il permesso di indossare il suo orologio esclusivo. Invece, Bateman è stato visto indossare un Seiko SNJX90, che significava la frase del libro: “Non toccare il Rolex“doveva essere cancellato.
Ciò però non significa che il famoso marchio di orologi di lusso fosse assente dal mercato. Psico americano completamente, dal momento che altri personaggi del film potevano indossarlo. È logico che Rolex abbia regole rigide riguardo al modo in cui il suo prodotto verrebbe rappresentato nel film, poiché mentre Bateman potrebbe essere stato un personaggio elegante e all’avanguardia, le sue azioni, come uccidere un collega con un’ascia, potrebbero non esserlo. sono sembrati perfetti per le aziende con un orologio Rolex appeso al polso.
2
L’auto 007 non fallisce mai
James Bond (1962-oggi)
James Bond Il franchise è andato al passo con i tempi da quando il primo film è uscito nel 1962. In qualità di agente segreto con licenza di uccidere, 007 ha costantemente utilizzato tecnologie futuristiche e gadget incredibili in ogni film della lunga serie. Parte del fascino di Bond era la sua passione per le auto sportive, e il pubblico assocerà in particolare l’agente dell’MI6 alla sua caratteristica Aston Martin, vista per la prima volta nel film di Sean Connery. Dito d’oro e ha continuato a essere una parte importante del franchise fino all’era di Daniel Craig.
La partnership tra Aston Martin e Bond è stata lunga e fruttuosa (tramite Aston Martin), ma non priva di avvertimenti. Sebbene Bond sia stato costantemente visto guidare l’auto in inseguimenti ad alta velocità ed eseguire acrobazie mortali, l’auto non è mai stata dimostrata come inaffidabile o difettosa in modo tale da danneggiare la sua reputazione. Auto dentro James Bond sempre presentato come desiderabileed è per questo che le case automobilistiche sono sempre state interessate a che le loro vetture godessero della stessa reputazione positiva che Aston Martin ha ricevuto nel corso degli anni.
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“Ingoialo e basta”
Robocop (2014)
È una vecchia battuta: quando il personaggio di un film decide di cercare qualcosa su Google, nessuno batte ciglio, ma se decide di utilizzare il motore di ricerca Bing, gli spettatori lo percepiscono immediatamente come un posizionamento di prodotto. Poiché Microsoft è il concorrente di Google, non c’è da stupirsi i film associati a un’azienda tecnologica spesso scelgono di mostrare Bing come il principale motore di ricerca del mondo.. È stato divertente visto nella serie TV Hawaii Cinque-0 quando un personaggio dice ad un altro semplicemente “lasci perdere“, come se fosse un’espressione di tutti i giorni come “Google it”.
Gli spettatori attenti noteranno immediatamente che Bing viene utilizzato come alternativa a Google in molti film, incluso il remake del 2014. RoboCop. Il film è ambientato nel 2028. RoboCop ha introdotto Bing come il principale motore di ricerca del futuro. Si tratta di una partnership tra Microsoft e Sony (via Blog di Bing) ha sottolineato la natura simbiotica dei rapporti cinematografici con aziende tecnologichepoiché si aiutano e si assistono a vicenda quando ciò avvantaggia entrambe le parti.
Fonte: Fiera della Vanità, Nota, Tempi irlandesi, Interno aziendale, Reuters, Bazar di lusso, Hawaii Cinque-0, Blog di Bing