मैं वास्तव में चिंतित हूं कि डेडपूल और वूल्वरिन ने दो बड़ी एवेंजर्स फिल्मों से पहले एमसीयू को तोड़ दिया

की अपार सफलता डेडपूल और वूल्वरिन हाल की कुछ निराशाजनक रिलीज़ों के बाद यह MCU के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ जैसा लगता है। उस कथित गोता का थोड़ा सा बाद में गोता लगाएँ एवेंजर्स: एंडगेम रिलीज़ की वास्तविक गुणवत्ता को ध्यान में रखते हुए, इसे बढ़ा-चढ़ाकर पेश किया गया था, और यह पहचानना महत्वपूर्ण है कि सफलता अधिक उम्मीदें पैदा करती है। में डेडपूल और वूल्वरिनयदि ऐसा है, तो यह एक अलग तरह की उम्मीद है जिससे मुझे डर है कि एमसीयू टूट सकता है। हमें बिगाड़ने वालों के बारे में बात करने की ज़रूरत है।

इसके बाद रिलीज़ होने वाली भविष्य की सभी मार्वल फिल्मों के लिए सकारात्मक चुनौतियाँ हैं डेडपूल और वूल्वरिन, बिल्कुल। एमसीयू का बॉक्स ऑफिस पुनर्जीवन उच्च मानक (और अपेक्षाएं) निर्धारित करता है, और दो शीर्षक पात्रों को वापस लाने का दबाव अब बढ़ना निश्चित है। और इसमें वेस्ले स्नेप्स के ब्लेड, चैनिंग टैटम के गैम्बिट, डैफने कीन के एक्स-23 और जेनिफर गार्नर के इलेक्ट्रा का जिक्र नहीं है। लेकिन डेडपूल और वूल्वरिन इसने एक मिसाल भी कायम की है कि मार्वल को जल्दी से मारना होगा।

डेडपूल और वूल्वरिन मार्केटिंग बहुत आगे बढ़ गई है

मार्वल ने अपनी ही फिल्म को खराब कर दिया… लेकिन आपको यह स्वीकार करना होगा कि यह सफल रही

सिनेमा में स्पॉइलर एक जटिल विषय है। कुछ लोग सक्रिय रूप से सिनेमाघरों में अनिच्छुक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए पर्याप्त स्वाद देने के लिए सावधानीपूर्वक सोची-समझी रणनीति अपना रहे हैं, लेकिन साथ ही एक ऐसी संस्कृति उभरी है जो सिनेमाई अनुभव के जादू को खतरे में डालती है। डेडपूल और वूल्वरिननिराशा की बात यह है कि इसने उस घटना क्षितिज को इस तरह से पार कर लिया है कि मुझे डर है कि यह भविष्य के एमसीयू रिलीज के लिए एक मिसाल कायम करेगा।

वास्तविक कहानी का लगभग हर कैमियो और महत्वपूर्ण हिस्सा – जिसमें फिल्म के पूरे पहले 35 मिनट भी शामिल हैं – किसी के भी सशुल्क स्क्रीनिंग के लिए बैठने से पहले पेश किया गया था। एक चिंताजनक बदलाव में, यह सिर्फ मीडिया कमेंटरी की प्रकृति के कारण नहीं था या क्योंकि कुछ शुरुआती दर्शक विद्रोह कर रहे थे: विपणन अभियान का एक सक्रिय हिस्सा था। डेडपूल और वूल्वरिनहेनरी कैविल के ट्रेलरों और टीज़र ने प्रचार के लिए कैमियो को ख़राब कर दिया, और प्रशंसक और मीडिया स्क्रीनिंग ने हेनरी कैविल के वूल्वरिन कैमियो जैसे बड़े विवरणों को ख़राब कर दिया।

यह एक उल्लेखनीय रणनीति थी जिसने सक्रिय रूप से काम किया, यदि आप बॉक्स ऑफिस नंबरों को देखें तो यह उचित होगा। लेकिन जब आप किसी फिल्म के निर्देशक को रिलीज के बाद की मार्केटिंग के एक सक्रिय भाग के रूप में एक्स पर अपनी ही फिल्म की स्क्रीन रिकॉर्डिंग को दोबारा चलाते हुए देखते हैं, तो यह आश्चर्यचकित होना मुश्किल नहीं है कि क्या चीजें थोड़ी भी नियंत्रण से बाहर नहीं हो गई हैं। और सबसे बड़ी चिंता यह है कि जनता का एक बड़ा हिस्सा इसे आदर्श बनाना चाहता है।

एवेंजर्स: डूम्सडे और सीक्रेट वॉर्स में संभवतः अविश्वसनीय रूप से मूल्यवान स्पॉइलर होंगे

जैसे-जैसे एवेंजर्स फिल्में बड़ी होती जाती हैं, उनके स्पॉइलर अधिक मूल्यवान होते जाते हैं

अब चिंता यह है कि आप जिन्न को वापस बोतल में नहीं डाल सकते। और दोनों में एवेंजर्स: जजमेंट डे और गुप्त युद्धमार्वल की दो आगामी परियोजनाएं हैं जिनके बारे में प्रशंसकों के लिए संभावित क्षणों और कैमियो के संदर्भ में पहले से ही बात की जा रही है। यह बिल्कुल भी बुरी बात नहीं है कि वे हमें ह्यू जैकमैन की वूल्वरिन, या डेडपूल की एवेंजर्स से मुलाकात, या टोबी मैगुइरे की स्पाइडर-मैन के रूप में वापसी, या कई रोमांचक संघर्ष बिंदु दे सकते हैं, लेकिन हमें उनसे मिलने की ज़रूरत नहीं है। । उन्हें। सभी।

स्वाभाविक रूप से, कुछ विपणन की दृष्टि से स्पॉइलर मूल्यवान हैं: वहाँ एक ब्रह्मांड है जिसमें रॉबर्ट डाउनी जूनियर का डॉक्टर डूम तब तक प्रकट नहीं होगा जब तक वह स्क्रीन पर दिखाई नहीं देता। लेकिन वास्तव में, आपका व्यक्तिगत ब्रांड इतना आकर्षक है कि इसे विपणन उद्देश्यों के लिए एक हथियार के रूप में उपयोग किया जाता है शानदार चार: आरंभ करना इसके ख़िलाफ़ बहस करना बहुत मुश्किल है. क्या आप कोई अन्य ए-लेवल कैमियो या आश्चर्य जानना चाहते हैं? नहीं, मैं अनुभव के जादू को सुरक्षित रखना पसंद करता हूँ।

रिलीज़ के बाद की स्पॉइलर चर्चाएँ उन लोगों के लिए उचित खेल हैं जो सक्रिय रूप से उन्हें खोजते हैं, लेकिन उनके लिए मार्केटिंग में वैसे ही बने रहना है जैसे वे थे डेडपूल और वूल्वरिन यह तो ज्यादा है। दुर्भाग्य से, मुझे नहीं लगता कि मार्वल यह नहीं देख पाएगा कि शॉन लेवी सीक्वल में इसने कितना अच्छा काम किया और उसी रणनीति को अपनाएगा। लेकिन मैं चाहता हूं कि अगर आपको झूठ बोलना पड़े तो आप मुझसे झूठ बोलें: मैं चाहता हूं कि एंड्रयू गारफील्ड अपनी भूमिका के बारे में किसी भी सीधे सवाल से बचें। स्पाइडर-मैन: नो वे होम; मैं रहस्य छुपाने वाले और अधिक डिजिटल रूप से परिवर्तित ट्रेलर चाहता हूँ; मैं इन्हें पहली बार थिएटर में आज़माना चाहता हूं.

निःसंदेह, समस्या यही है मैं भी हिस्सा बनना चाहता हूं एवेंजर्स: जजमेंट डे और गुप्त युद्ध‘फैशन ट्रेन. मैं पहले कुछ ट्रेलरों को देखकर अपना दिमाग खो दूंगा और पुष्टि किए गए कलाकारों द्वारा कही गई हर बात को खुशी-खुशी स्वीकार कर लूंगा। लेकिन मैं पहले से यह नहीं जानना चाहता कि क्या हम हल्क को वूल्वरिन से लड़ते हुए देखेंगे, या काउंसिल ऑफ रीड्स को दिखाते हुए, या एक्स-मेन जो भी भूमिका निभाएंगे। कहानी के सर्वोत्तम अंशों को ट्रेलरों में काटना एक बड़ा पाप हुआ करता था: इस तरह हर चीज़ का विपणन नहीं किया जा सकता।

एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर और एंडगेम महान थे क्योंकि वे स्पॉइलर संरक्षित थे

फ़िल्म का जादू बिल्कुल वैसा ही चला जैसा उसे होना चाहिए था

तक दौड़ के बारे में सोच रहा हूँ एवेंजर्स: इन्फिनिटी वॉर और खेल का अंतरिलीज़, ऐसा लग रहा था मानो मार्वल बिगाड़ने वाली संस्कृति के साथ युद्ध कर रहा हो. जब मार्क रफ़ालो और टॉम हॉलैंड ने विवरण प्रकट किया, तो यह अपमानजनक था। जब फ्रैंक ग्रिलो ने पुष्टि की कि क्रॉसबोन्स वापस आएंगे खेल का अंतउन्होंने तुरंत कहा कि यह सब सिर्फ एक मजाक था, शायद सुधार के तौर पर। कुछ स्पॉइलर, अनिवार्य रूप से, फिर भी सामने आए, लेकिन हम सभी इन फिल्मों में से कुछ बेहतरीन हिस्सों से अनभिज्ञ थे।

मार्वल सभी को बता सकता था कि थानोस के सभी पीड़ित हैं अनंत युद्धका अंत वापस आएगा, यह जानते हुए कि इसने उन्हें कितना जीत लिया होगा। वे कैमियो को खराब कर सकते थे, या कैप्टन अमेरिका का माजोलनिर को चलाना, या थोर के परिवर्तन को खराब कर सकते थे, लेकिन उन्होंने ऐसा नहीं किया। इसके बजाय, हमें इस तरह के ट्रेलर मिले:

हां, स्मार्ट हल्क और रोनिन की कहानी के तत्वों को आधिकारिक मार्केटिंग में दिखाया गया था, लेकिन मार्वल ने स्पॉयलर को बचाने के लिए जिस हद तक कदम उठाए, वह अपने आप में एक मार्केटिंग कहानी बन गई। सबसे बड़े क्षणों के बारे में पहले पता चले बिना इन फिल्मों को सिनेमाघरों में देखने का जादू भी इस कारण का हिस्सा था कि उन्होंने इतना अच्छा प्रदर्शन किया और वे इतने प्रिय हैं। तुम्हें याद नहीं है खेल का अंतपोर्टल दृश्य केवल इसलिए याद रखता है कि यह क्या दिखाता है, आप इसे इसलिए याद रखते हैं कि आपको इसे देखकर कैसा महसूस हुआ, संदर्भ में अँधेरे में.

लीक और स्कूप संस्कृति एक खतरनाक संतुलनकारी कार्य है

इसे स्वीकार करने का समय आ गया है: हम प्रशंसक संस्कृति में एक खतरनाक बिंदु पर पहुंच गए हैं

दुर्भाग्य से, फिल्म संस्कृति अब एक असंभव संघर्ष का सामना कर रही है। कीमतें बहुत अधिक हैं, दर्शकों का शिष्टाचार ख़त्म हो गया है और स्टूडियो लोगों को सिनेमा देखने के लिए प्रेरित करने के लिए लगातार बेताब उपाय अपना रहे हैं। उनमें से कुछ आवश्यक भी नहीं हैं (जैसे एक्स-23 की भागीदारी को खराब करना), और उन्हें ऐसा लगता है कि वे एक ऐसे समूह की सेवा कर रहे हैं जो चीजों को पहले जानने को स्क्रीन पर वास्तव में देखने की तुलना में बहुत अधिक मूल्यवान मानता है।

इस आदान-प्रदान का एक हिस्सा इंटरनेट स्कूपर का उदय है, स्टूडियो के रहस्य रखने वालों का कट्टर दुश्मन और कोई भी व्यक्ति जो नहीं चाहता कि फिल्म का हर विवरण हफ्तों या महीनों पहले खराब हो जाए। यह भी एक श्रेणीबद्ध व्यवस्था है. शीर्ष पर वास्तविक उद्योग अंतर्दृष्टि वाले वास्तविक स्कूप हैं, जो अपनी जानकारी को सत्यापित करते हैं और स्टूडियो को प्रतिक्रिया देने का मौका देते हैं। तो बीच में वे लोग हैं जिनके कुछ वैध संबंध हो सकते हैं, लेकिन जो उच्च स्तरीय कॉस्प्ले करते हैं। और पिरामिड के व्यापक आधार के आधार पर मूर्ख कलाकार हैं जो प्रशंसकों के उत्साह को बढ़ाते हैं।

स्टूडियो को इस संस्कृति में अपनी भूमिका को पहचानने की आवश्यकता है, क्योंकि मार्केटिंग में जैविक बदलाव के कारण प्रभावशाली लोगों की आवाज़ को अपनाया गया है, जिसके परिणामस्वरूप हम अब देख रहे हैं। यदि खराब तरीके से रखे गए रहस्य (जैसे जेनिफर गार्नर की इलेक्ट्रा की वापसी, जो एक साल पहले लीक हो गई थी) पर एक पेशेवर रिपोर्टिंग हाईप ट्रेन के स्वीकार्य डॉ. जेकाइल है, जिसके पहियों को कॉर्पोरेट रणनीति द्वारा बढ़ाया गया है, मिस्टर हाइड असंख्य स्कूप रिपोर्टें हैं जो उत्सुक सामाजिक जनता के बीच एक गलती के साथ एक के बाद एक काल्पनिक अफवाहें फैलाती हैं.

और वैधता और ट्रैक रिकॉर्ड कोई मायने नहीं रखता, क्योंकि वैसे भी यह सब सिर्फ एक बड़ा आत्म-बधाई देने वाला मानव सेंटीपीड है। जितनी जल्दी आप किसी ऐसी संपत्ति के बारे में लीक फैलाते हैं जिसके बारे में हर कोई उत्साहित है, आपके पास उतना ही अधिक सुरक्षा जाल होगा जिससे आप कह सकेंगे “ठीक है, यह सिर्फ एक प्रारंभिक योजना थी, और वे योजनाएं बदल गई हैं।” मार्वल “स्कूपर्स” को पहले से ही ऐसा करते हुए देखें, वे बिल्कुल इसका एक रूपांतर कह रहे हैं।

मुझे डर है कि यह पहले से ही अपरिहार्य है: एवेंजर्स: जजमेंट डे और एवेंजर्स: गुप्त युद्ध दोनों स्कूप्सविले में क्रिसमस की तरह होंगे। झूठी अंदरूनी जानकारी की बाढ़, जो इनमें से किसी भी फिल्म की स्क्रिप्ट आने से पहले ही शुरू हो गई थी, बहुत जल्दी असहनीय होने वाली है। और ऐसा सोचना भयानक है डेडपूल और वूल्वरिनकंपनी के विपणन दृष्टिकोण ने उनके कार्यों को उचित ठहराया है।