Il ne faut pas s'étonner que l'industrie du manga ait explosé en popularité en dehors du Japon ces dernières années. Au fil des années, l’Occident a été l’un des plus grands consommateurs de ce média, et cela est facile à constater. Des services de streaming aux chaînes de restauration rapide comme McDonald's, l'anime est partout où vous regardez. Des pays comme les États-Unis sont considérés comme les plus rentables pour des entreprises comme Shueisha, mais cette réputation commence à changer.
En fait, selon Momiyama, rédacteur en chef du magazine, la domination de l'anime en Occident va bientôt prendre une direction complètement différente. Saut Shonen. Dans un article récent sur l'état de l'industrie, Momiyama a expliqué que la Chine et de nombreux pays européens comme la France se sont révélés beaucoup plus rentables que l'Amérique du Nord.
La Chine sera probablement la prochaine cible de l'industrie du manga
La puissance asiatique éclipse les ventes nord-américaines
Le 24 décembre 2024, le patron du Shonen Jump a partagé ses réflexions sur le marché mondial du manga. Dans un article sur les réseaux sociaux, Momiyama a expliqué que La Chine a le potentiel d’être la prochaine grande cible pour des entreprises comme Shueisha. Il a attribué ce changement au fait que l'intérêt croissant pour ce média avait conduit au premier achat d'un million d'exemplaires du même livre. Il a ajouté que l’immense marché chinois est souvent négligé. Vous pouvez lire notre traduction complète du message de Momiyama ci-dessous :
Plus d'un million d'exemplaires d'un volume du manga ont été vendus en Chine. C'est probablement la première fois dans l'histoire de la Chine qu'un volume est publié à un million d'exemplaires. Je ne pense pas qu'il soit de notoriété publique que le marché de l'impression en Chine ait connu une croissance ces dernières années. De plus en plus de reportages mentionnent la popularité croissante des mangas à l’étranger ces dernières années. De nombreux rapports mettent notamment l’accent sur la croissance du marché nord-américain, mais chaque fois que je les lis, je me sens un peu mal à l’aise.
«Le nombre de lecteurs de mangas a considérablement augmenté, non seulement en Amérique du Nord, mais partout dans le monde.»
Par exemple, plus de jeux Jump+ se vendent mieux en France qu’en Amérique du Nord. En effet, le nombre de mangas publiés en France est dans un premier temps plus important qu'en Amérique du Nord. Je pense que la tendance ici est similaire pour d’autres médias et éditeurs. Il y a cinq ans, lorsque nous avons lancé Manga Plus… nous avons commencé à traduire [Shonen Jump] en plusieurs langues. Non seulement en anglais, nous publions dans presque tous les pays du monde. Si vous regardez les chiffres, par rapport à il y a cinq ans, le nombre de lecteurs de mangas a considérablement augmenté, non seulement en Amérique du Nord, mais partout dans le monde.
Cependant, le nombre d'œuvres distribuées simultanément dans certaines langues est encore faible. Très peu de pays disposent d’un environnement comme le Japon, où les lecteurs peuvent choisir parmi une large sélection de mangas dans la plupart des magasins et lire ce qu’ils aiment. Personnellement, je pense que c’est l’une des raisons pour lesquelles les lecteurs sont attirés par les mangas piratés. Chaque fois que j’apprends qu’un seul volume de manga s’est vendu à plus d’un million d’exemplaires en Chine, j’ai le sentiment que nous devrions donner aux lecteurs des autres pays la possibilité d’accéder à davantage de mangas dans leur propre langue.
Le nombre d'exemplaires vendus ne pourrait théoriquement être atteint que dans un pays comme la Chine, puisque ce pays est le deuxième plus peuplé de la planète. Malgré la popularité croissante de l’industrie du manga aux États-Unis, elle reste encore relativement petite. Le manga est devenu une partie de la culture populaire à mesure que le manga est devenu plus courant au fil du temps. Cependant, le pourcentage de la population de pays comme les États-Unis qui s’adonne à ce passe-temps rend un tel exploit difficile à réaliser. Dans cette optique, l’anime se concentre désormais sur la Chine, car le marché s’est avéré plus lucratif.
Momiyama estime que l'Amérique du Nord ne devrait pas être le seul pays important
La France pourrait surpasser certains pays nord-américains
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Après avoir évoqué la possibilité que la Chine devienne la prochaine cible majeure de l'industrie du manga, le rédacteur en chef a fait part de ses sentiments quant à l'orientation de l'industrie vers l'Amérique du Nord. Le développement du manga comme passe-temps dans cette région du monde est souvent la seule chose considérée comme pertinente, a-t-il déclaré. Il a laissé entendre que les endroits en dehors du Japon, comme le reste de l’Asie, l’Europe ou l’Amérique du Sud, n’étaient pas considérés comme pertinents. Momiyama a admis qu'il pensait que cela pourrait être une grave erreur, puisque d'autres marchés ont connu autant de succès, voire plus.
L'éditeur a déclaré aux lecteurs que bon nombre des mangas les plus récents et les plus populaires de Jump+, la version en ligne du magazine populaire de Shueisha, ont été mieux accueillis en France qu'en Amérique du Nord. Il a attribué cette tendance au fait que le pays européen imprime plus de nouveaux titres qu'aux États-Unis. Momiyama estime que c'est la preuve que l'industrie ne devrait pas se concentrer uniquement sur cette région du monde lors de l'expansion du marché. Bien qu’il n’ait pas voulu commenter la situation dans d’autres pays, il a précisé que des cas similaires se sont produits dans le monde entier.
L'éditeur espère une approche plus globale
À l’avenir, le marché pourrait chercher à se développer à l’échelle mondiale
L’un des sujets les plus intéressants évoqués par Momiyama dans son article est la croissance impressionnante de l’industrie du manga dans le monde. Même si les études et les rapports se concentrent souvent uniquement sur la région nord-américaine, l’éditeur explique que les chiffres indiquent que des résultats similaires sont observés partout dans le monde. À mesure que le média est devenu plus accessible au public en dehors du Japon, principalement grâce à la pléthore d’applications publiées, l’intérêt pour les mangas est également monté en flèche. L'éditeur affirme que des outils comme Jump+ ont joué un rôle essentiel pour faire de ce projet une réalité.
De plus, Momiyama espère qu’à mesure que le monde continue d’investir dans l’industrie, des entreprises comme Shueisha intégreront d’autres pays dans l’équation. Il espère un avenir dans lequel le manga deviendra un passe-temps accessible à tous, partout dans le monde. L'éditeur espère également qu'à ce moment-là, l'industrie élargira ses horizons et se concentrera sur d'autres régions que l'Amérique du Nord, ce qui sera bénéfique pour toutes les personnes impliquées. Le message de l’éditeur peut changer la vision globale des fans sur l’industrie du manga. À mesure que l’intérêt pour ce média augmente, les lecteurs de mangas remarqueront peut-être un changement dans leurs stratégies marketing, à mesure que de plus en plus d’entreprises commencent à se concentrer sur différents pays. Nous espérons que dans quelques années, les mangas deviendront plus accessibles dans toutes les régions du monde, permettant ainsi aux lecteurs de profiter des meilleures et des plus populaires séries.