Disney Les films d’animation constituent depuis longtemps la pierre angulaire du divertissement théâtral. Il n'est donc pas surprenant qu'ils aient enregistré deux énormes succès au box-office cette année avec le film d'animation le plus rentable de tous les temps. À l’envers 2, et un autre film qui fait époque, Moana 2. Cependant, il y a quelques années à peine, un changement sismique s'est produit dans le modèle de sortie de Disney. Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé, Disney venait d’entrer dans une guerre du streaming avec Disney+. En conséquence, Disney a décidé de diffuser des films d’animation majeurs directement sur son nouveau service de streaming, ignorant complètement les sorties en salles.
Si cette stratégie avait initialement du sens pendant la pandémie, elle a persisté longtemps après la réouverture des salles, privilégiant des fenêtres de sortie plus courtes et des modèles quotidiens. Tout peut changer avec le succès À l’envers 2 Et Moana 2. Ces suites très attendues ont rapporté à ce jour plus de deux milliards de dollars. démontrant que le public a toujours soif d’expériences cinématographiques. À l’envers 2 on pourrait changer la donne pour Disney. Leurs offres animées ont non seulement renouvelé l'enthousiasme, mais ont également envoyé un signal clair : l'ère consistant à ignorer les sorties en salles pour les grands projets d'animation doit prendre fin.
La décision de Disney de proposer des films d'animation sur Disney+ plutôt que dans les salles de cinéma a suscité des réactions négatives.
La stratégie de streaming de Disney a suscité la controverse parmi les fans, les créateurs et l'industrie.
Lorsque le nouveau long métrage très attendu de Disney Pixar a été annoncé en 2020, Âmea sauté les cinémas et est allé directement à Disney+, ce qui a laissé de nombreuses personnes déçues et en colère. Pendant des décennies, Disney et Pixar ont été la référence sur laquelle beaucoup se sont appuyés. Les fans attendaient avec impatience une expérience partagée magique, les exploitants ont pu amener le public dans les salles et les créateurs des films ont pu voir leur travail acharné se dérouler sur les plus grands écrans de la ville. Cependant, Au lieu de cela, Disney a doublé sa nouvelle stratégie de streaming. suivant Âme avec Raya et le dernier dragon LucEt Devenant rouge.
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Lorsque ces films ont été diffusés en salles très courts, dédiés ou complètement abandonnés sur Disney+, beaucoup ont eu le sentiment que la magie était perdue. Les exposants ont été durement touchés, les créatifs se sont sentis démoralisés et les fans ont été privés de la magie Disney. La stratégie du « streaming d'abord » a diminué l'impact culturel du film, transformant des films qui auraient pu être des événements cinématographiques en de simples sorties numériques. Les pertes financières potentielles pourraient également s'être propagées à d'autres secteurs verticaux de Disney, car les films d'animation génèrent historiquement non seulement des ventes de billets, mais également une demande de marchandises et de médias domestiques. Pour Disney, il s’agissait clairement de laisser de l’argent (et de la magie) sur la table.
Le changement de streaming de Disney a commencé pendant la pandémie de Covid-19 (mais a duré trop longtemps)
La stratégie de pandémie de Disney n'a pas été à la hauteur des attentes et leur a coûté beaucoup de temps
Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé en 2020, les studios se sont retrouvés dans une situation difficile. Le tournage a été brusquement arrêté, les cinémas ont fermé les machines à pop-corn et les dates de sortie ont dû être repoussées sine die. Heureusement, la plupart des studios ont récemment (ou étaient sur le point de lancer) leurs propres services de streaming. Dans un sens, ils avaient une carte de sortie de prison ; un moyen de diffuser leurs films directement au public depuis la sécurité de leur propre domicile. La décision de Disney de sortir Soul était une nécessité pratique. Pour les familles coincées à la maison, ces sorties en streaming ont offert un répit bienvenu et les abonnements Disney+ ont grimpé en flèche.
Billetterie À l’envers 2 Et Moana 2 a largement dépassé ce qu'ils auraient pu réaliser grâce au seul streaming.
Cependant, alors que la pandémie de COVID-19 s’est atténuée et que le monde a commencé à s’ouvrir, les studios étaient réticents à retourner dans les salles de cinéma. Après tout, ils avaient des numéros d’abonnés pour les satisfaire. Au lieu de cela, les modèles hybrides les plus préférés. Selon le film, ils pourraient le projeter en salles pendant une courte période avant de le passer en streaming, ils pourraient le sortir jour et jour (le film sort en salles et en streaming le même jour) ou ils pourraient l'abandonner. directement en mode streaming. Disney a choisi cette stratégie, mais elle n'a pas toujours été payante. Monde étrange a souffert de ce modèle hybride, bénéficiant d'un marketing limité et de retours au box-office décevants avant d'être discrètement abandonné par Disney+.
Cette dépendance post-pandémique au streaming a miné le prestige des sorties animées de Disney. Le contraste avec les films live-action de Disney était frappant. Alors que des superproductions telles que Petite Sirène Le remake est sorti en salles et les projets d'animation ont été transférés vers Disney+, donnant l'impression que l'animation n'était plus une priorité. Cette stratégie à long terme de « streaming d'abord » a aliéné le public et terni la réputation de la marque en matière d'expériences animées incontournables – jusqu'à ce que À l’envers 2 a été libéré, c'est-à-dire
Le succès d'Inside Out 2 et Moana 2 prouve que Disney a besoin de sortir ses grands films d'animation en salles
Les cinémas devront toujours compter pour Disney s'ils veulent répéter leur récent succès
À l’envers 2 est sorti en juin 2024. C'est la suite du très réussi et acclamé À l’envers. Il y a eu beaucoup de battage médiatique autour de cette suite. Tout le monde était ravi de revisiter le monde émotionnel de Riley. Cependant, personne n’aurait pu deviner quel genre de chiffres cela apporterait. À l’envers 2 a généré près de 1,7 milliard de dollars de revenus bruts à l'international (via Mojo du caissier), et c'est le film d'animation le plus rentable de tous les temps. Disney ne s'est pas arrêté là. Moana 2, qui devait initialement sortir de manière épisodique sur Disney+, a été rapidement adapté en long métrage et sorti en salles pendant le week-end de Thanksgiving en 2024. La décision s'est avérée valable parce que Moana 2 a gagné plus de 700 millions dans le monde à ce jour (via Mojo du caissier).
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D'un point de vue financier, les chiffres en disent long. Billetterie À l’envers 2 Et Moana 2 a largement dépassé ce qu'ils auraient pu réaliser grâce au seul streaming. Le succès générera également un intérêt accru pour les marchandises, les attractions des parcs à thème et, à terme, les flux Disney+, créant ainsi un cycle de revenus. Ces succès soulignent l’importance de sortir les films d’animation Disney en salles. L'expérience cinématographique élève ces films, créant quelque chose de culturel. À son tour, cela génère le bouche-à-oreille qui manque souvent aux débuts du streaming.
L'héritage de Disney repose sur des films d'animation classiques, et leurs récents succès prouvent que l'appétit pour les films d'animation est plus fort que jamais. Privilégiant les sorties en salles dans ses grands projets d'animation, Disney saura restaurer sa réputation de studio leader du divertissement familial inoubliable.