Amazone 
Vidéo principale
Et 
Apple TV+
Ils ne sont peut-être pas encore PDG de streamers comme Netflix, Max et Disney+/Hulu, mais le fait d’être détenus et exploités par des géants de la technologie ayant fait leurs preuves dans la Silicon Valley ne nuira certainement pas à leur position sur les échelons de la hiérarchie SVOD.
Tous deux ont suivi des stratégies commerciales similaires avec leurs plateformes de streaming en 2024. dans le but d’augmenter les revenus : Prime a introduit un niveau de désactivation des publicités début 2024, et Apple TV+ a augmenté ses prix de trois dollars fin 2023. Alors qu’Amazon et Apple ne collectent plus de mesures de leurs divisions de streaming vidéo lorsqu’elles publient leurs résultats trimestriels, les Streaming Metrics de Parrot Analytics montrent que ces mesures ont (littéralement) porté leurs fruits.
Les avantages du streaming Prime Video et Apple TV+ expliqués
Le bénéfice financier a été quasi immédiat
Comme le montre le graphique ci-dessus, les deux streamers ont connu une croissance significative de l’ARPU (revenu moyen par utilisateur) au cours de l’année écoulée. dans la région UCAN (USA et Canada). Le chiffre d’affaires trimestriel d’Apple TV+ a augmenté de 33 % après avoir augmenté son prix de 6,99 $ à 9,99 $ au quatrième trimestre 2023. Les revenus Prime ont augmenté de 19,2 % après l’introduction du paiement sans publicité au premier trimestre 2024. Cette croissance a été significative. et presque immédiatement une fois ces changements mis en œuvre.
Compte tenu de leurs réalisations, on peut raisonnablement supposer que Vidéo principale Et Apple TV+ Très probablement, ils apprendront des réalisations de chacun…
De plus, Amazon a publié ses résultats du troisième trimestre 2024 lors de sa conférence téléphonique (via Diversité) que ses revenus publicitaires ont grimpé en flèche, avec des ventes publicitaires en hausse de 19 % d’une année sur l’autre depuis leur lancement sur Prime. Et selon les propres métriques de JustWatch (via Culte du Coquelicot), les augmentations de prix d’Apple TV+ n’ont pas ralenti la croissance, augmentant régulièrement la part d’audience cette année et représentant environ 8 % du total des visionnages SVOD aux États-Unis au troisième trimestre. D’autres moteurs de la croissance de l’audience de Prime et d’Apple TV+ cet été ont été la nouvelle saison de séries télévisées à succès (et très attendue). Garçons et adaptation sérialisée Présumé innocent avec Jake Gyllenhaal respectivement.
Les hausses de prix de Prime Video et Apple TV+ ne sont pas sans conséquences
Cependant, les augmentations de prix et l’introduction de la publicité sont connues pour être rebutantes, et ni Apple TV+ ni Prime n’ont résisté à cette tendance. Les plateformes sont peut-être désormais mieux préparées à monétiser leurs abonnés, tout comme leurs concurrents SVOD avec des modèles économiques plus traditionnels, mais selon Parrot Analytics, les augmentations de prix et l’introduction de niveaux de publicité ont conduit à une augmentation globale du taux de désabonnement des clients (c’est-à-dire que le nombre de personnes annulant leur abonnement a augmenté).
À court terme, cela pourrait entraîner une baisse du nombre d’abonnés, et il reste à voir comment ces pratiques commerciales continueront d’impacter les plateformes à long terme. Mais à ce stade, compte tenu de leurs réalisations, on peut raisonnablement supposer que Vidéo principale Et Apple TV+ sont susceptibles d’apprendre des réalisations de chacun : les gens sont prêts à débourser quelques dollars de plus pour un contenu original très bien noté ou à regarder une ou deux publicités pour suivre leurs émissions ou films préférés.