Grèves hollywoodiennes de 2023 : ce qui a été gagné et quelles sont les conséquences un an plus tard, partie 2 : le streaming reste

Cet article fait partie d’une série sur les doubles frappes WGA et SAG-AFTRA 2023 et leur impact sur Hollywood. La première partie a examiné la question du recrutement de rédacteurs.

Pendant plus de six mois en 2023, du 2 mai au 9 novembre, les productions hollywoodiennes ont été interrompues ou entièrement arrêtées en raison de grèves simultanées de la Writers Guild of America et de la SAG-AFTRA. La dernière fois que ces deux syndicats importants ont renoncé à leurs outils ensemble, c’était en 1960, lorsque les résidus, ou paiements garantis pour la réutilisation de films et d’émissions de télévision, constituaient un point de friction majeur.

63 ans plus tard, ils figurent à nouveau en tête de liste des priorités, et une victoire syndicale pourrait avoir un impact tout aussi durable sur l’industrie pour les décennies à venir.

Lorsque la grève de la WGA a commencé, les seuls restes de streaming dans le jeu étaient soldes « fixes »qui garantissait des paiements annuels d’un montant prédéterminé qui variait en fonction de la durée du programme et de la taille du service de streaming. Ce type de résidu existe également dans les médias traditionnels et compense le fait même de réutiliser quelque chose, même dans des contextes au-delà de celui pour lequel il a été créé à l’origine.

La Guilde a cherché à ajouter un reste basé sur la performance. à cela, ce qui récompenserait les créateurs du film ou de l’émission non seulement pour leur utilisation par le service de streaming, mais également pour leur succès. À la télévision, où ce type de résiduel est basé sur les gains, ces paiements peuvent soutenir une carrière lorsque l’émission devient un succès. Faire quelque chose comme Seinfeld ou Amisqui non seulement connaît le succès dès sa sortie, mais continue de générer des bénéfices au fil des années de rediffusions, signifie une grande richesse, mais travailler sur plusieurs épisodes peut fournir un revenu relativement stable dans une carrière instable.

On s’attendait à ce que ce soit une question controversée. Le modèle de streaming a été construit en masquant les données de performances.; Netflix a à un moment donné vanté son manque d’audience publique comme un argument selon lequel la communauté créative devrait permettre que son travail soit jugé uniquement sur sa valeur artistique (Rondelle). Au lieu de cela, les scénaristes et acteurs de premier plan ont été payés davantage d’avance pour compenser le manque de potentiel interne, et pendant le boom de la production, ce système a été adopté.

Mais à mesure que le secteur de la télévision linéaire déclinait et que de plus en plus de streamers s’installaient, les paiements résiduels qui soutenaient les utilisateurs moyens pendant des années se tarirent et le problème devint fondamental. L’AMPTP a initialement rejeté la proposition de la WGA et n’a formulé aucune objection. Mais lorsque la SAG-AFTRA s’est mise en grève le 14 juillet, elle a également mis l’accent sur les résidus de streaming basés sur les performances et la pression combinée a rendu leurs demandes de changement impossibles à ignorer pour les streamers.

Qu’est-ce que les grèves ont changé ?

Expliquer les questions des écrivains et des acteurs

Bien que les deux syndicats aient insisté en faveur d’une rémunération basée sur les performances, leurs propositions sur la manière dont cela fonctionnerait différaient considérablement. La WGA a adopté une approche simple, proposant une valeur résiduelle liée à l’audience, la méthodologie et les critères de réussite devant être déterminés par le biais de négociations. Bien entendu, cela nécessitera l’accès aux données des téléspectateurs, que les streamers ont catégoriquement gardées secrètes.

Pendant ce temps, la SAG-AFTRA cherchait à partager les revenus, ce qui était potentiellement plus complexe. Contrairement à la télévision traditionnelle, qui vend des publicités pour des programmes spécifiques, il peut être difficile de déterminer les revenus d’un film ou d’une émission en particulier lorsque les abonnés paient pour l’ensemble du service. Bien sûr, les streamers disposent d’un ensemble de mesures qu’ils utilisent pour déterminer le succès individuel, mais estimant que les partager serait inutile, SAG a plutôt voulu se contenter de mesures tierces, remplaçant le rôle que joue Nielsen dans les audiences télévisées. .

Explication des termes de l’accord 2023.

En fin de compte, les scénaristes ont trouvé une structure que les streamers ont trouvée acceptable, et Que Accord WGA a remporté le premier prix du streaming basé sur le succès pour l’industrie. Les créateurs d’un film ou d’une série en streaming reçoivent un bonus si 20 % ou plus des abonnés américains du service de streaming le regardent dans les 90 premiers jours suivant sa sortie ou dans les 90 premiers jours de toute année suivante. Le bonus sera équivalent à «Solde fixe à 50 % au niveau national et à l’étranger«Le montant a déjà été convenu.

Dans le cadre d’un développement considérable pour l’industrie, les sociétés ont convenu de donner à la WGA l’accès au total des heures de streaming au niveau national et international. Ils ont accepté de le faire uniquement de manière confidentielle, c’est-à-dire que les chiffres spécifiques ne seront communiqués qu’à la guilde et ne seront pas rendus publics, mais…les informations agrégées peuvent être divisées.« Ce que cela signifiait exactement n’était pas clair à l’époque, mais cela promettait de l’être. un premier pas important vers la transparence des données.

L’accord WGA est finalement devenu le modèle à adopter lorsque SAG-AFTRA est parvenu à un accord avec l’AMPTP. Même si les acteurs étaient concentrés sur les revenus, comme l’explique le négociateur en chef du SAG, Duncan Crabtree-Ireland Ville en novembre 2023″Je ne peux même pas vous dire… à quel point ils étaient catégoriques sur le fait que cela n’arriverait jamais, jamais.« En fin de compte, leur accord a utilisé une mesure similaire pour le bonus, les montants étant déterminés par leur propre structure résiduelle existante.

Cependant, SAG-AFTRA a adopté une approche différente pour distribuer cet argent.. Alors que 75 % de la prime de performance ira directement à l’artiste impliqué, 25 % seront placés en fiducie dans un fonds de distribution de paiement en streaming détenu conjointement. Cette somme serait répartie entre les artistes qui travaillaient sur le streaming de films et d’émissions de télévision, et pas seulement parmi ceux dont les émissions avaient du succès, partageant ainsi la richesse entre la majorité des membres du syndicat.

Comment ça va maintenant ?

Le bénéfice à court terme peut être faible

Après que les conditions ont été rendues publiques, l’approche de la WGA concernant le nouveau reste du streaming a fait l’objet de certaines critiques. Basé sur une analyse réalisée en novembre 2023. Bloomberg Parmi les originaux Netflix sortis au premier semestre de cette année, on estime que seulement 5 % auraient dépassé la part d’abonnés de référence. Plus de 70 % des originaux Netflix ont été regardés par moins de 5 % des abonnés américains.

Malgré cela, ce rapport note que «En raison de ses performances et du temps que les téléspectateurs passent à regarder, Netflix versera des bonus pour plus d’émissions que tout autre service.« Le système d’abonnement a été conçu pour accueillir des services de streaming de différentes tailles, mais si ces chiffres s’avèrent corrects, ils ne sont pas non plus de bon augure pour les projets réalisés pour d’autres streamers. Il semblerait que la WGA, dans sa structure actuelle, ait remporté la victoire résiduelle. cela ne profitera pas directement à beaucoup de ses membres.

Le système de fonds SAG-AFTRA vise à compenser le fait qu’en juillet 2024, les détails de l’accord de fiducie n’étaient pas encore finalisés (TPP). Ce rapport mentionne que certains membres sont mécontents de la structure convenue, mais il est difficile de prédire quelles seront ses conséquences sans une explication détaillée du fonctionnement du Fonds.

Cette victoire de WGA et SAG-AFTRA concerne l’avenir

Même si les conséquences à court terme de ce système résiduel sont importantes, il est difficile de nier qu’il s’agit d’une victoire à long terme pour les guildes.

L’une des raisons pour lesquelles cette question s’est avérée si difficile à négocier était le fait qu’elle ouvrait de nouvelles possibilités et créait un langage pour quelque chose qui n’existait pas auparavant. Maintenant que cela est arrivé, ils disposent d’une base sur laquelle bâtir. Lorsque les guildes ont remporté les soldes pour la première fois, les montants étaient loin d’être aussi importants qu’ils l’étaient finalement ; Les conditions de flux continu des soldes deviendront inévitablement plus favorables au fil du temps.

L’accord permet certainement une discussion beaucoup plus civile entre les guildes et les studios lors des négociations futures – il est beaucoup plus facile de trouver un compromis lorsqu’il y a des chiffres à négocier et que les deux parties ont une idée claire de l’endroit où se rencontrer au milieu. Mais cela donne également aux syndicats un certain pouvoir. Comme l’a expliqué Adam Conover, membre du comité de négociation de la WGA, à Ville après la grève :

Parce que c’est désormais une clause du contrat, nous pourrons la vérifier, nous pourrons recourir à l’arbitrage et nous ferons de notre mieux pour la faire respecter. Et c’est ce que fait la guilde toute l’année… Nous ne nous contentons pas de faire confiance à leurs chiffres, nous intervenons et effectuons un audit en utilisant des données accessibles au public, nos propres recherches. Nous les traînons devant les tribunaux, et plus souvent devant l’arbitrage. Mais ce que nous avons fait ici, c’est ouvrir le terrain de jeu pour cette bataille afin que nous ayons juridiction sur ces résultats basés sur le succès…»

Même si les avantages financiers et les changements en matière de transparence des données peuvent sembler limités pour le moment, c’est uniquement parce qu’il ne s’agit que de la première d’une longue série d’étapes à venir. En acceptant le résidu basé sur les performances, AMPTP a essentiellement accepté que c’était la direction que prenait l’environnement de streaming. Les streamers ont simplement décidé que si une autre mesure devait être prise en compte en plus du nombre d’abonnés, ils donneraient la priorité au nombre de vues d’une émission particulière par rapport à ses revenus.

Donc, on ne sait toujours pas quelles seront les conséquences finales de cette victoire de la grève – son existence est sans aucun doute une victoire, et elle a été à juste titre célébrée à l’époque. Mais il faudra peut-être des années avant que nous puissions évaluer correctement si, parmi tous les moyens, pourrait ont été calculés, cette base convenait aux créatifs. Et à moins que les sommes récoltées à court terme ne s’avèrent largement significatives, reste à voir si les écrivains et les acteurs confrontés à des opportunités de plus en plus réduites considéreront encore leurs sacrifices pour la postérité comme un succès.

La semaine prochaine, « Hollywood Strikes 2023, Part 2 : Defending AI… »