Les spectateurs attentifs remarqueront rapidement à quel point la technologie innovante est présentée dans le film, car ces images sont souvent expliquées par des circonstances fascinantes en coulisses. Bien que dans la modernité moderne technologie Dans le monde, les personnages utilisant des téléphones, des ordinateurs et différents types de technologie sont une évidence, il y a généralement de grandes entreprises dans les coulisses qui prennent des décisions importantes sur la façon dont leur technologie est utilisée. Cela peut conduire à une perception positive de la technologie présentée par les téléspectateurs et fournir un niveau de placement de produit qui influence inconsciemment les habitudes des consommateurs.
Si la technologie est au cœur de certains des meilleurs films de science-fiction de tous les temps, elle est également présente dans les meurtres policiers, les biopics et les comédies hilarantes. Même si le public n’est pas toujours au courant de ces accords en coulisses, des informations circulent lentement sur la véritable nature des règles strictes que les entreprises technologiques obligent les cinéastes à suivre. Même si les téléspectateurs ne remarquent pas que les méchants n’utilisent jamais de produits Apple, de petits détails comme ceux-ci peuvent avoir un impact énorme sur la manière et ce que le public achète. et sélectionnez la consommation.
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Apple ne laissera pas les criminels utiliser l’iPhone
À couteaux tirés (2019)
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Si les téléspectateurs regardent un film et ne savent pas qui sont les méchants, un moyen rapide de découvrir la vérité est de vérifier quel personnage n’a pas d’iPhone. Cela peut sembler une façon étrange de définir le courage moral, mais c’est ce qu’Apple exige des films s’ils veulent utiliser leur technologie dans le film. Ce fut certainement le cas pour Le mystère du meurtre de Rian Johnson sur Netflix Couteaux sortisqui avait une règle spécifique selon laquelle les méchants ne pouvaient pas être vus en utilisant un iPhone devant une caméra.
Johnson a déclaré dans une vidéo pour Salon de la vanité d’où il a cassé la scène Couteaux sortis qu’Apple a expliqué en détail comment leur technologie pourrait être utilisée dans le film. «Apple autorise l’utilisation des iPhones dans les films, mais, et c’est très important si jamais vous regardez un film policier, les méchants ne peuvent pas filmer l’iPhone.«, a-t-il déclaré. Johnson a ensuite plaisanté en disant que tous les autres réalisateurs qui ont des films de méchants veulent les garder secrets. »veut me tuer maintenant«
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IBM ne voulait pas que HAL 9000 soit associé à une panne informatique
2001 : L’Odyssée de l’espace (1968)
Stanley Kubrick 2001 : Une odyssée de l’espace était un chef-d’œuvre de science-fiction qui a continué à être acclamé et a eu un impact indéniable sur le genre dans son ensemble. Avec une belle utilisation de la musique classique, une exploration de thèmes philosophiques et des messages sur les dangers de la technologie, cette histoire d’un superordinateur sensible corrompu appelé HAL 9000 n’a jamais été aussi pertinente. Cependant, les téléspectateurs aux yeux d’aigle ont remarqué le lien entre HAL et la société technologique IBM, dont le logo est même apparu brièvement dans le film et dont le nom n’était qu’à une lettre d’IBM.
Kubrick était au courant de ces connexions et a écrit une lettre en 1966 pour devancer la controverse (via Note) lorsqu’il écrit au vice-président de Polaris Productions, Roger Karas : «Je ne veux pas que quiconque ait des problèmes» Et «Je ne veux pas qu’ils aient l’impression d’avoir été trompés.son histoire sur «ordinateur psychotique» Kubrick a appris qu’IBM n’avait aucun problème avec 2001 : Une odyssée de l’espace jusqu’à ce que leur équipement soit connecté à «refuset auraient permis à l’entreprise de recevoir un crédit à l’écran s’ils n’avaient pas été crédités comme «consultant technique informatique«
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Les gars sympas utilisent des Mac
Mission : Impossible (1996-présent)
Au cours des dernières décennies, les ordinateurs ont été inextricablement liés à la vie quotidienne, et il est logique qu’ils jouent un rôle majeur dans l’intrigue d’innombrables films. L’omniprésence des ordinateurs modernes signifie que les bons comme les méchants devront utiliser la technologie, ce qui peut avoir un effet néfaste sur la réputation d’une entreprise technologique. Apple est fermement engagé à maintenir une image positive au cinéma, comme en témoigne sa règle selon laquelle les gentils utilisent des Mac Mission : Impossible (en utilisant Temps irlandais.)
Bien que le placement de produits ait une longue histoire à Hollywood, Suzanne Forlenza, responsable du placement de produits et du marketing chez Apple, a expliqué que Mission : Impossible Apple a un accord en cours en vertu duquel Tom Cruise et le reste du personnel du FMI utilisent la technologie Apple. «Nous croyons fermement que nous ne serons entre les mains que des bons.», a déclaré Forlenza. Étant donné que les produits Apple sont utilisés encore et encore par des héros pour sauver le monde, cela peut amener le public à associer Apple à la positivité et à la vertu.
7
Tesla Tony
Homme de fer (2008)
L’univers cinématographique Marvel a débuté en 2008 avec le premier film. Homme de feret avec lui, le monde a découvert l’incarnation améliorée de Tony Stark dans Robert Downey Jr. Un personnage réel qui était souvent comparé à Stark était le PDG de Tesla, Elon Musk, qui a même joué un rôle dans Homme de fer 2, où il a été montré en train de parler brièvement avec Stark. Cependant, la connexion entre les deux hommes remonte au premier film, dans lequel Stark était vu au volant d’une Tesla parmi ses autres voitures de luxe dans une scène où il testait sa super combinaison dans son garage.
L’apparition de la voiture de sport Tesla Roadster dans Homme de fer en fait, avant que la voiture ne soit rendue publique, ce qui signifiait que la société devait donner aux cinéastes un accès anticipé. Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant que la Tesla de Stark n’était qu’une image de fond pour montrer sa richesse et son statut. Présenter Stark comme un client privilégié bénéficiant d’un accès anticipé à ses voitures a rendu Tesla plus attrayante pour les clients ordinaires.
6
Mon sentiment Sony me picote
L’incroyable Spider-Man 2 (2014)
L’époque d’Andrew Garfield dans le rôle du jeune web-slinger Peter Parker dans L’incroyable Spider-Man la série a pleinement profité du rôle de distributeur de Sony. Cela signifiait que Sony n’avait aucun problème à ce que le film utilise largement sa technologie, puisque ce film de super-héros était emballé avec des téléphones, des ordinateurs portables, des téléviseurs et des produits Sony. Il n’est pas surprenant pour un adolescent moderne que la chambre d’enfance de Spider-Man soit remplie à ras bord d’équipements Sony, au point de faire passer le placement de produit à un niveau supérieur.
Sony ne se contentait pas de promouvoir la technologie. L’incroyable Spider-Man 2car il y avait même une affiche du film classique de Sony dans la chambre de Parker Dogtown et les Z-Boys. Même dans les scènes chargées d’émotion entre Parker et sa tante May, il est presque choquant de voir la caméra se déplacer pour révéler le téléviseur Sony posé sur sa table de nuit. Même si le placement de produit peut avoir un fort impact sur la consommation des téléspectateurs, dans le cas de L’incroyable Spider-Man 2c’était très visible.
5
La vérité sur Facebook
Le réseau social (2010)
L’extraordinaire portrait de David Fincher sur les débuts de Facebook, vu dans Réseau social, n’a pas vraiment présenté son fondateur, Mark Zuckerberg, sous un jour positif. Avec l’aide du script d’enquête d’Aaron Sorkin. Réseau social a approfondi les thèmes de l’aliénation, du pouvoir et de l’aspiration, mettant en valeur la création par Zuckerberg d’un site de réseautage social au cours de sa deuxième année à l’Université Harvard. Fincher n’a pas été consulté par Facebook à propos du film et pour cette raison, le réalisateur a dû suivre des directives strictes pour garantir que la représentation du site était exacte et ne pas s’exposer à des litiges.
Des courriels divulgués ont même révélé que Zuckerberg ne voulait pas que le film soit réalisé (via Business Insider) et qu’il pense que le film parle de ses années d’étudiant : «offensant» Le fait que Zuckerberg était contre la production Réseau social signifiait que la technologie représentée devait être absolument correcte, car toute fausse déclaration sur le fonctionnement du site pourrait être considérée comme préjudiciable à l’entreprise. Même si Zuckerberg affirmait que T.c’est un réseau social Après avoir enquêté, ses motivations pour créer le site étaient fausses, l’image réelle du site lui-même était exacte.
4
Google va à Hollywood
Stage (2013)
En tant que premier moteur de recherche Internet au monde, Google fait désormais partie intégrante de la vie quotidienne de nombreuses personnes, même si cela ne se reflète pas toujours dans les films. Un exemple frappant de l’implication plus active de Google dans l’industrie cinématographique est la comédie d’Owen Wilson et Vince Vaughn. Stage. L’entreprise technologique a été fortement impliquée dans une histoire concernant d’anciens vendeurs en stage chez Google (via Reuters.)
Google a accepté de travailler avec les producteurs du film pour garantir Stage représentait fidèlement l’entreprise. Cela signifiait que Stage a essayé de présenter une culture de travail positive au sein du bureau de Google.cependant, les repas et activités gratuits pour les employés sont la norme. En donnant aux cinéastes un accès plus large que ce qui serait normalement possible lors de la production d’un film, l’entreprise technologique a pu avoir un plus grand contrôle sur la façon dont ils étaient représentés dans le film. Stage.
3
Montre Patrick Bateman
Psycho américain (2000)
Dans le roman culte de Bret Easton Ellis Psycho américaintueur en série yuppie Patrick Bateman était célèbre pour sa Rolex Oyster Perpetual Datejust 16013 de 36 mm.. Cependant, cela ne s’est pas produit dans l’adaptation cinématographique mettant en vedette Christian Bale, car la marque de montres de luxe n’aimait pas que Bateman affiche ses produits (via Bazar de luxe) et lui a refusé l’autorisation de porter sa montre signature. Au lieu de cela, Bateman a été vu portant une Seiko SNJX90, ce qui signifiait la phrase du livre : «Ne touchez pas à la Rolex» a dû être supprimé.
Cela ne veut pas dire pour autant que la célèbre marque horlogère de luxe était absente du marché. Psycho américain complètement, puisque d’autres personnages du film étaient autorisés à le porter. Il est logique que Rolex ait des règles strictes concernant la manière dont son produit sera représenté dans le film, car même si Bateman était peut-être un personnage élégant et avant-gardiste, ses actions, comme tuer un collègue avec une hache, pourraient ne pas l’être. ont semblé convenir parfaitement aux entreprises possédant une montre Rolex suspendue à leur poignet.
2
La voiture 007 n’échoue jamais
James Bond (1962-présent)
James Bond La franchise a évolué avec son temps depuis la sortie du premier film en 1962. En tant qu’agent secret titulaire d’un permis de tuer, 007 a toujours utilisé une technologie futuriste et des gadgets incroyables dans chaque film de la longue série. Une partie de l’attrait de Bond était sa passion pour les voitures de sport, et le public associera particulièrement l’agent du MI6 à sa signature Aston Martin, vue pour la première fois dans le film de Sean Connery. Doigt d’or et a continué à être une partie importante de la franchise jusqu’à l’ère Daniel Craig.
Le partenariat entre Aston Martin et Bond a été long et fructueux (via Aston Martin), mais non sans réserves. Bien que Bond ait été constamment vu conduire la voiture lors de poursuites à grande vitesse et effectuer des cascades défiant la mort, la voiture ne s’est jamais révélée peu fiable ou défectueuse d’une manière qui pourrait nuire à sa réputation. Voitures dans James Bond toujours présenté comme souhaitableet c’est pourquoi les constructeurs automobiles ont toujours souhaité que leurs voitures jouissent de la même réputation positive qu’Aston Martin a reçue au fil des ans.
1
«Avale-le»
Robocop (2014)
C’est une vieille blague : lorsqu’un personnage d’un film décide de rechercher quelque chose sur Google, personne ne sourcille, mais s’il décide d’utiliser le moteur de recherche Bing, les téléspectateurs le perçoivent immédiatement comme un placement de produit. Puisque Microsoft est le concurrent de Google, il n’est pas surprenant que les films associés à une entreprise technologique choisissent souvent de présenter Bing comme le principal moteur de recherche au monde.. C’était drôle vu dans la série TV Hawaï cinq-0 quand un personnage disait simplement à un autre «oublie ça«, comme s’il s’agissait d’une expression quotidienne comme «Google it».
Les cinéphiles aux yeux d’aigle remarqueront immédiatement que Bing est utilisé comme alternative à Google dans de nombreux films, y compris le remake de 2014. RoboCop. Le film se déroule en 2028. RoboCop a présenté Bing comme le premier moteur de recherche du futur. Il s’agit d’un partenariat entre Microsoft et Sony (via Blogues Bing) a souligné la nature symbiotique des relations cinématographiques avec entreprises technologiquescar ils s’entraident et s’entraident lorsque cela profite aux deux parties.
Source: Salon de la vanité, Note, Temps irlandais, Business Insider, Reuters, Bazar de luxe, Hawaï cinq-0, Blogues Bing