O enorme sucesso de Deadpool e Wolverine parece um ponto de virada para o MCU depois de alguns lançamentos recentes decepcionantes. Parte dessa suposta queda depois Vingadores: Ultimato foi exagerado, considerando a qualidade real dos lançamentos, e é importante reconhecer que o sucesso gera expectativas maiores. Deadpool e WolverineNo caso de 's, é um tipo diferente de expectativa que temo que possa quebrar o MCU. Precisamos falar sobre spoilers.
Há desafios positivos para todos os futuros filmes da Marvel lançados após Deadpool e Wolverine, claro. A revitalização da bilheteria do MCU estabelece padrões (e expectativas) mais altos, e a pressão para trazer de volta os dois personagens principais certamente será aumentada agora. E isso sem mencionar Blade de Wesley Snipes, Gambit de Channing Tatum, X-23 de Dafne Keen e Elektra de Jennifer Garner. Mas Deadpool e Wolverine também estabeleceu um precedente que a Marvel terá que matar rapidamente.
O marketing de Deadpool e Wolverine foi longe demais
A Marvel Estragou Seu Próprio Filme… Mas Você Tem Que Admitir Que Funcionou
Spoilers são um assunto complicado no cinema. Alguns são ativamente adotados em uma estratégia cuidadosamente considerada para dar apenas uma amostra suficiente para atrair públicos cada vez mais relutantes aos cinemas, mas, ao mesmo tempo, surgiu uma cultura disso que ameaça a magia da experiência cinematográfica. Deadpool e Wolverinefrustrantemente, cruzou esse horizonte de eventos de uma forma que temo que abrirá um precedente para futuros lançamentos do MCU.
Quase todos os principais cameos e partes significativas da história real – incluindo os primeiros 35 minutos inteiros do filme – foram apresentados antes mesmo de alguém se sentar para uma exibição paga. Em uma mudança preocupante, isso não foi apenas por causa da natureza dos comentários da mídia, ou porque alguns dos primeiros espectadores estavam se tornando desonestos: foi uma parte ativa da campanha de marketing. Deadpool e WolverineOs trailers e teasers estragaram participações especiais em prol do hype, e as exibições de fãs e da mídia estragaram grandes detalhes, como a participação especial de Henry Cavill como Wolverine.
Foi uma estratégia notável que funcionou ativamente, se você olhar para os números de bilheteria, então, jogo limpo para eles. Mas quando você vê o diretor de um filme repostando gravações de tela de seu próprio filme no X como uma parte ativa do marketing pós-lançamento inicial, é difícil não se perguntar se as coisas não saíram um pouco do controle. E a maior preocupação é que uma grande parte do público quer que isso seja a norma.
Vingadores: Doomsday e Guerras Secretas provavelmente terão spoilers incrivelmente valiosos
À medida que os filmes dos Vingadores ficam maiores, seus spoilers valem mais
A preocupação agora é que você simplesmente não pode colocar o gênio de volta na garrafa. E em ambos Vingadores: Apocalipse e Guerras SecretasA Marvel tem dois projetos futuros que já estão sendo comentados em termos de seus potenciais momentos e participações especiais gratificantes para os fãs. Não é nada ruim que eles pudessem nos dar mais do Wolverine de Hugh Jackman, ou Deadpool encontrando os Vingadores, ou o retorno de Tobey Maguire como Homem-Aranha, ou qualquer número de flashpoints emocionantes, mas não precisamos saber todos eles.
Naturalmente, alguns spoilers são valiosos em termos de marketing: há um universo lá fora em que o Doutor Destino de Robert Downey Jr. não seria revelado até que ele aparecesse na tela. Mas, na realidade, sua marca pessoal é tão atraente que usá-la como arma para fins de O Quarteto Fantástico: Primeiros Passos é muito difícil argumentar contra. Eu quero saber de outras participações especiais ou surpresas de Nível A? Não. Eu prefiro preservar a magia da experiência.
Quero ser enganado, se for preciso
Discussões sobre spoilers após o lançamento são um jogo justo para aqueles que os procuram ativamente, é claro, mas para eles estarem em todo o marketing, como estavam para Deadpool e Wolverine é demais. Infelizmente, não consigo ver como a Marvel não vai olhar para o quão bem isso funcionou para a sequência de Shawn Levy e adotar a mesma estratégia. Mas eu quero ser enganado, se eu tiver que ser: eu quero mais de Andrew Garfield evitando perguntas diretas sobre sua participação em Homem-Aranha: Sem Volta Para Casa; Quero mais trailers alterados digitalmente escondendo segredos; quero vivenciá-los pela primeira vez nos cinemas.
O problema, é claro, é que Eu também quero fazer parte de Vingadores: Apocalipse e Guerras Secretas'trem da moda. Vou perder a cabeça com os primeiros trailers e aceitar alegremente cada pedacinho do que o elenco confirmado disser. Mas não quero saber com antecedência que veremos Hulk lutando contra Wolverine, ou o Conselho de Reeds aparecendo, ou qualquer papel que os X-Men desempenharão. Cortar os melhores fragmentos da história em trailers costumava ser um pecado capital: não pode ser como tudo é comercializado.
Vingadores: Guerra Infinita e Ultimato foram ótimos porque estavam protegidos contra spoilers
A magia do cinema funcionou exatamente como deveria
Pensando na preparação para Vingadores: Guerra Infinita e Fim de jogolançamentos de, parecia que a Marvel estava em guerra com a cultura do spoiler. Quando Mark Ruffalo e Tom Holland revelaram detalhes, foi ultrajante. Quando Frank Grillo confirmou que Crossbones retornaria em Fim de jogoele então rapidamente disse que era tudo apenas uma brincadeira, presumivelmente como uma correção de curso. Alguns spoilers, inevitavelmente, ainda vazaram, mas todos nós fomos para aqueles filmes gloriosamente inconscientes de algumas das melhores partes.
A Marvel poderia ter contado a todos que todas as vítimas de Thanos em Guerra InfinitaO final de 's retornaria, sabendo quanta publicidade fácil isso teria lhes rendido. Eles poderiam ter estragado as participações especiais, ou o Capitão América empunhando Mjolnir, ou a transformação de Thor, mas não o fizeram. Em vez disso, tivemos trailers como este:
Sim, os elementos da história do Smart Hulk e Ronin foram mostrados no marketing oficial, mas os esforços da Marvel para proteger os spoilers se tornaram uma história de marketing em si. A magia de ver esses filmes nos cinemas sem que os maiores momentos fossem conhecidos primeiro também foi parte do motivo pelo qual eles se saíram tão bem e são tão amados. Você não se lembra Fim de jogoA cena do portal é apenas pelo que ela mostra, você se lembra dela pelo que sentiu ao assisti-la, no contexto no escuro.
A cultura do vazamento e do furo é um ato de equilíbrio perigoso
Hora de admitir: chegamos a um ponto perigoso na cultura dos fãs
Infelizmente, a cultura cinematográfica agora está enfrentando uma luta impossível. Os preços estão altos demais, a etiqueta do público está no fundo do poço, e os estúdios estão recorrendo a medidas cada vez mais desesperadas para levar as pessoas ao cinema. Algumas delas nem são necessárias (como estragar o envolvimento de X-23 não foi), e eles sentem que estão atendendo a um grupo que vê saber as coisas primeiro como uma moeda muito maior do que realmente vê-las se desenrolando na tela.
Parte dessa troca é a ascensão do Internet Scooper, o arqui-inimigo dos guardiões dos segredos dos estúdios e qualquer um que não queira que cada detalhe fino de um filme seja estragado com semanas ou meses de antecedência. Este também é um sistema hierárquico. No topo estão os verdadeiros scoopers com insights reais da indústria, que verificam suas informações e dão aos estúdios uma chance de responder. Então, no meio, estão as pessoas que podem ter alguns contatos legítimos, mas que fazem cosplay do nível superior. E na base da ampla base da pirâmide estão os artistas de merda que se alimentam da excitação dos fãs cinicamente.
Vingadores: Apocalipse e Vingadores: Guerras Secretas ambos serão como o Natal em Scoopsville
Os estúdios precisam reconhecer sua parte nessa cultura, porque a mudança orgânica no marketing que viu as vozes dos influenciadores serem adotadas levou ao que estamos vendo agora. Se uma reportagem comercial sobre um segredo mal guardado (como o retorno de Elektra de Jennifer Garner, que vazou um ano antes) é o Dr. Jekyl aceitável do trem do hype, cujas rodas são lubrificadas pela estratégia corporativa, O Sr. Hyde é o responsável por inúmeras contas de furo de reportagem que espalharam rumores especulativos atrás de rumores para o público social ansioso com um bacamarte.
E legitimidade e histórico não importam, porque é tudo uma grande Centopeia Humana de autocongratulação de qualquer forma. Quanto mais cedo você espalhar vazamentos de uma propriedade que todos estão animados, maior rede de segurança você estabelecerá para poder dizer “bem, isso era apenas um plano inicial, e esses planos mudaram”. Olhe para os “scoopers” da Marvel já fazendo isso, eles estão dizendo uma variação exatamente disso.
Receio que já seja inevitável: Vingadores: Apocalipse e Vingadores: Guerras Secretas ambos vão ser como o Natal em Scoopsville. A enxurrada de informações privilegiadas falsas, que já começou antes mesmo de qualquer um desses filmes ter roteiros, vai ficar insuportável muito rápido. E é horrível pensar que Deadpool e WolverineA abordagem de marketing da 's justificou o que eles fazem.