Amazonas 
Vídeo principal
Y 
AppleTV+
Puede que todavía no sean los directores ejecutivos de transmisores como Netflix, Max y Disney+/Hulu, pero ser propiedad y operado por gigantes tecnológicos con un historial de éxito en Silicon Valley ciertamente no dañará su posición en los peldaños de la jerarquía SVOD.
Ambos siguieron estrategias comerciales similares con sus plataformas de streaming en 2024. en un intento de aumentar los ingresos: Prime introdujo un nivel de exclusión voluntaria a principios de 2024 y Apple TV+ aumentó los precios en tres dólares a finales de 2023. Si bien Amazon y Apple ya no recopilan métricas de sus divisiones de transmisión de video cuando informan sus ganancias trimestrales, las métricas de transmisión de Parrot Analytics muestran que esos movimientos han dado (literalmente) sus frutos.
Explicación de los beneficios del streaming de Prime Video y Apple TV+
El beneficio financiero fue casi inmediato.
Como se muestra en el gráfico anterior, Ambos transmisores han experimentado un crecimiento significativo de ARPU (ingresos promedio por usuario) durante el año pasado. en la región UCAN (EE.UU. y Canadá). Los ingresos trimestrales de Apple TV+ aumentaron un 33% después de aumentar su precio de 6,99 dólares a 9,99 dólares en el cuarto trimestre de 2023. Los ingresos Prime crecieron un 19,2% después de introducir el pago sin publicidad en el primer trimestre de 2024. Este crecimiento ha sido significativo. y casi inmediatamente una vez que se implementen estos cambios.
Teniendo en cuenta sus logros, es seguro asumir que Vídeo principal Y AppleTV+ Lo más probable es que aprendan de los logros de los demás…
Además, Amazon informó las ganancias del tercer trimestre de 2024 durante su conferencia telefónica (a través de Diversidad) que sus ingresos por publicidad se han disparado, con ventas de publicidad que aumentaron un 19% año tras año desde su lanzamiento en Prime. Y según las propias métricas de JustWatch (a través de Culto a la amapola), los aumentos de precios de Apple TV+ no han desacelerado el crecimiento, aumentando constantemente la participación de audiencia este año y representando alrededor del 8% de la visualización total de SVOD en EE. UU. en el tercer trimestre. Otros impulsores del crecimiento de la audiencia de Prime y Apple TV+ este verano fueron la exitosa (y muy esperada) nueva temporada de series de televisión. chicos y adaptación serializada Presuntamente inocente protagonizada por Jake Gyllenhaal respectivamente.
Las subidas de precios de Prime Video y Apple TV+ no están exentas de consecuencias
Sin embargo, se sabe que los aumentos de precios y la introducción de publicidad son desagradables, y ni Apple TV+ ni Prime han contrarrestado esa tendencia. Es posible que las plataformas ahora estén mejor preparadas para monetizar a sus suscriptores, al igual que sus competidores SVOD con modelos comerciales más tradicionales, pero según Parrot Analytics, Los aumentos de precios y la introducción de niveles de publicidad han llevado a un aumento en la pérdida de clientes en general. (es decir, ha aumentado el número de personas que cancelan sus suscripciones).
En el corto plazo, esto podría conducir a una disminución en el número de suscriptores, y aún está por ver cómo estas prácticas comerciales seguirán impactando las plataformas en el largo plazo. Pero llegados a este punto, dados sus logros, es seguro asumir que Vídeo principal Y AppleTV+ Es probable que aprendan de los logros de los demás: las personas están dispuestas a desembolsar unos cuantos dólares más por contenido original altamente calificado o ver uno o dos anuncios para mantenerse al día con sus programas o películas favoritas.