Los espectadores con ojos de águila notarán rápidamente cómo se presenta la tecnología innovadora en la película, ya que estas imágenes a menudo se explican por fascinantes circunstancias detrás de escena. Aunque en la modernidad moderna tecnología En el mundo, los personajes que usan teléfonos, computadoras y diferentes tipos de tecnología son un hecho, generalmente hay grandes corporaciones detrás de escena tomando decisiones importantes sobre cómo se usa su tecnología. Esto puede generar una percepción positiva del espectador sobre la tecnología presentada y proporcionar un nivel de colocación del producto que influye inconscientemente en los hábitos de los consumidores.
Si bien la tecnología es fundamental para algunas de las mejores películas de ciencia ficción de todos los tiempos, también prevalece en novelas de misterio, películas biográficas y comedias para reír a carcajadas. Si bien el público no siempre está al tanto de estos acuerdos detrás de escena, poco a poco se está filtrando información sobre la verdadera naturaleza de las estrictas reglas que las empresas de tecnología obligan a seguir a los cineastas. Incluso si los espectadores no se dan cuenta de que los malos nunca usan productos Apple, Pequeños detalles como estos pueden tener un gran impacto en cómo y qué compra la audiencia. y consumo selecto.
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Apple no permitirá que los delincuentes utilicen el iPhone
Cuchillos fuera (2019)
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Si los espectadores están viendo una película y no están seguros de quiénes son los malos, una forma rápida de descubrir la verdad es comprobar qué personaje no tiene un iPhone. Esto puede parecer una forma extraña de definir la fortaleza moral, pero esto es lo que Apple exige de las películas si quieren utilizar su tecnología en la película. Este fue ciertamente el caso de El misterio del asesinato de Rian Johnson en Netflix Cuchillos fueraque tenía una regla específica de que no se podía ver a los villanos usando un iPhone frente a la cámara.
Johnson dijo en un video para Feria de la vanidad desde donde rompió la escena Cuchillos fuera que Apple entró en gran detalle sobre cómo se podría utilizar su tecnología en la película. “Apple permite que los iPhone se utilicen en películas, pero, y esto es muy importante, si alguna vez ves una película de detectives, los malos no pueden filmar el iPhone.“, dijo. Johnson luego bromeó diciendo que todos los demás directores que tienen películas de malos quieren mantenerlas en secreto”.quiere matarme ahora mismo“
9
IBM no quería que HAL 9000 se asociara con fallas en la computadora
2001: Una odisea en el espacio (1968)
Stanley Kubrick 2001: Una odisea en el espacio Fue una obra maestra de ciencia ficción que siguió recibiendo elogios y tuvo un impacto innegable en el género en su conjunto. Con un hermoso uso de la música clásica, la exploración de temas filosóficos y mensajes sobre los peligros de la tecnología, esta historia de una supercomputadora inteligente corrupta llamada HAL 9000 nunca ha sido más relevante. Sin embargo, los espectadores con ojos de águila notaron la conexión de HAL con la empresa tecnológica IBM, cuyo logotipo incluso apareció brevemente en la película y cuya letra estaba a sólo una letra de distancia de IBM.
Kubrick sabía de estas conexiones. y escribió una carta en 1966 para adelantarse a la controversia (vía Nota) cuando le escribió al vicepresidente de Polaris Productions, Roger Karas: “no quiero que nadie tenga problemas” Y “No quiero que se sientan engañados.su historia sobre “computadora psicótica” Kubrick escuchó que IBM no tenía problemas con 2001: Una odisea en el espacio hasta que su equipo estuvo conectado a “negativay habría permitido a la empresa recibir crédito en pantalla si no hubieran sido acreditados como “consultor tecnico informatico“
8
Los buenos chicos usan Macs
Misión: Imposible (1996-presente)
En las últimas décadas, las computadoras han estado indisolublemente ligadas a la vida cotidiana, y tiene sentido que actúen como principales impulsores de la trama en innumerables películas. La ubicuidad de las computadoras modernas significa que tanto los buenos como los malos tendrán que utilizar la tecnología, lo que puede tener un efecto perjudicial en la reputación de una empresa de tecnología. Apple es firme en su compromiso de mantener una imagen positiva en el cine, lo que se puede comprobar en su norma de que los buenos usan macs Misión: Imposible (mediante el uso Tiempos irlandeses.)
Si bien la colocación de productos tiene una larga historia en Hollywood, Suzanne Forlenza, gerente de marketing y colocación de productos de Apple, explicó que Misión: Imposible Apple tiene un acuerdo en curso según el cual Tom Cruise y el resto del personal del FMI utilizan la tecnología de Apple. “Creemos firmemente que sólo estaremos en manos de los buenos.” dijo Forlenza. Dado que los héroes utilizan una y otra vez los productos Apple para salvar el mundo, esto puede llevar a la audiencia a asociar Apple con la positividad y la virtud.
7
tesla tony
Hombre de Acero (2008)
El Universo Cinematográfico de Marvel comenzó en 2008 con la primera película. hombre de hierroy con él, el mundo conoció la encarnación mejorada de Tony Stark en Robert Downey Jr. Una figura de la vida real que a menudo fue comparada con Stark fue el director ejecutivo de Tesla, Elon Musk, quien incluso tuvo un cameo en hombre de hierro 2, donde se le mostró hablando brevemente con Stark. Sin embargo, la conexión de la pareja se remonta a la primera película, en la que se vio a Stark conduciendo un Tesla entre sus otros autos de lujo en una escena en la que probaba su súper traje en su garaje.
La aparición del deportivo Tesla Roadster en hombre de hierro de hecho, antes de que el coche estuviera disponible públicamente, lo que significó que la empresa tuvo que dar acceso anticipado a los realizadores. Teniendo esto en cuenta, no sorprende que el Tesla de Stark fuera simplemente una imagen de fondo para mostrar su riqueza y estatus. Retratar a Stark como un cliente preferido con acceso temprano a sus autos hizo que Tesla fuera más atractivo para los clientes cotidianos.
6
Mi sensación de Sony es un hormigueo
El sorprendente Hombre Araña 2 (2014)
La época de Andrew Garfield como el joven lanzador de redes Peter Parker en El asombroso Hombre Araña la serie aprovechó al máximo el papel de Sony como distribuidora. Esto significó que Sony no tuvo ningún problema con que la película hiciera un uso extensivo de su tecnología, ya que esta película de superhéroes estaba empaquetada con teléfonos, computadoras portátiles, televisores y productos de Sony. No sorprende a un adolescente moderno que el dormitorio de la infancia de Spider-Man estuviera lleno hasta los topes de equipos Sony hasta el punto de llevar la colocación de productos al siguiente nivel.
Sony no sólo estaba impulsando la tecnología. El asombroso Hombre Araña 2ya que incluso había un póster de la película clásica de Sony en el dormitorio de Parker. Dogtown y Z-Boys. Incluso en las escenas emocionalmente intensas entre Parker y su tía May, es casi discordante ver la cámara girar para revelar el televisor Sony sobre su mesa de noche. Aunque la colocación de productos puede tener un fuerte impacto en el consumo de los espectadores, en el caso de El asombroso Hombre Araña 2fue muy notorio.
5
La verdad sobre Facebook
La red social (2010)
El extraordinario retrato de David Fincher de los primeros días de Facebook, visto en red social, no retrató exactamente a su fundador, Mark Zuckerberg, de manera positiva. Con la ayuda del guión de investigación de Aaron Sorkin. red social profundizó en temas de alienación, poder y aspiración, mostrando la creación de Zuckerberg de un sitio de redes sociales durante su segundo año en la Universidad de Harvard. Facebook no consultó a Fincher sobre la película y, por esta razón, el director tuvo que seguir pautas estrictas para garantizar que la representación del sitio fuera precisa y no exponerse a litigios.
Los correos electrónicos filtrados incluso revelaron que Zuckerberg no quería que se hiciera la película (a través de Información privilegiada sobre negocios) y que cree que la película trata sobre sus años de estudiante: “ofensivo” El hecho de que Zuckerberg estaba en contra de la producción. red social significaba que la tecnología representada tenía que ser absolutamente correcta, ya que cualquier tergiversación sobre el funcionamiento del sitio podría considerarse perjudicial para la empresa. Incluso si Zuckerberg afirmara que T.el es una red social Investigó que sus motivos para crear el sitio eran falsos, la imagen real del sitio en sí era exacta.
4
Google va a Hollywood
Prácticas (2013)
Como principal motor de búsqueda de Internet del mundo, Google se ha convertido en una parte integral de la vida diaria de muchas personas, aunque esto no siempre se haya reflejado en las películas. Un ejemplo sorprendente de la participación más activa de Google en la industria cinematográfica fue la comedia de Owen Wilson y Vince Vaughn. Pasantía. La empresa de tecnología estuvo muy involucrada en una historia sobre ex vendedores que realizaban prácticas en Google (a través de Reuters.)
Google ha acordado trabajar con los productores de la película para garantizar Pasantía representó fielmente a la empresa. Esto significaba que Pasantía Intentó retratar una cultura laboral positiva en la oficina de Google.sin embargo, las comidas y actividades gratuitas para los empleados son la norma. Al darles a los realizadores más acceso del que normalmente sería posible durante la producción de una película, la empresa de tecnología pudo tener un mayor control sobre cómo fueron retratados en la película. Pasantía.
3
Reloj Patrick Bateman
Psicópata americano (2000)
En la novela de culto de Bret Easton Ellis Psico americanoasesino en serie yuppie Patrick Bateman era famoso por su Rolex Oyster Perpetual Datejust 16013 de 36 mm.. Sin embargo, esto no sucedió en la adaptación cinematográfica protagonizada por Christian Bale ya que a la marca de relojes de lujo no le gustaba que Bateman hiciera alarde de sus productos (vía Bazar de lujo) y le negó el permiso para usar su reloj característico. En cambio, se vio a Bateman usando un Seiko SNJX90, que significaba la línea del libro: “No toques el Rolex” tuvo que ser eliminado.
Sin embargo, esto no significa que la famosa marca de relojes de lujo estuviera ausente del mercado. Psico americano completamente, ya que a otros personajes de la película se les permitió usarlo. Tiene sentido que Rolex tenga reglas estrictas sobre cómo se retrataría su producto en la película, ya que si bien Bateman pudo haber sido un personaje elegante y vanguardista, sus acciones, como matar a un compañero de trabajo con un hacha, pueden no serlo. Parecen ideales para empresas que tienen un reloj Rolex colgado de la muñeca.
2
El coche 007 nunca falla
James Bond (1962-presente)
James Bond La franquicia se ha adaptado a los tiempos desde que se estrenó la primera película en 1962. Como agente secreto con licencia para matar, 007 ha utilizado constantemente tecnología futurista y artilugios increíbles en cada película de la serie de larga duración. Parte del atractivo de Bond era su pasión por los autos deportivos, y el público asociará especialmente al agente del MI6 con su característico Aston Martin, que se vio por primera vez en la película de Sean Connery. dedo de oro y continuó siendo una parte importante de la franquicia hasta la era de Daniel Craig.
La asociación entre Aston Martin y Bond ha sido larga y fructífera (a través de Aston Martin), pero no sin sus salvedades. Aunque se veía constantemente a Bond conduciendo el automóvil en persecuciones a alta velocidad y realizando acrobacias que desafiaban a la muerte, nunca se demostró que el automóvil fuera poco confiable o defectuoso de una manera que pudiera dañar su reputación. Coches en James Bond siempre presentado como deseabley es por eso que las empresas automovilísticas siempre han estado interesadas en que sus coches gocen de la misma reputación positiva que ha recibido Aston Martin a lo largo de los años.
1
“Sólo trágalo”
Robocop (2014)
Es un viejo chiste: cuando un personaje de una película decide buscar algo en Google, nadie se inmuta, pero si decide utilizar el motor de búsqueda Bing, los espectadores lo perciben inmediatamente como colocación de producto. Dado que Microsoft es el competidor de Google, no sorprende que Las películas asociadas con una empresa de tecnología a menudo optan por presentar a Bing como el principal motor de búsqueda del mundo.. Fue divertido verlo en la serie de televisión. Hawái cinco-0 cuando un personaje le dice a otro simplemente “olvídalo”, como si fuera una expresión cotidiana como “Buscalo en Google”.
Los cinéfilos con ojos de águila notarán inmediatamente que Bing se utiliza como alternativa a Google en muchas películas, incluida la nueva versión de 2014. Robocop. La película tiene lugar en 2028. Robocop presentó a Bing como el principal motor de búsqueda del futuro. Esta es una asociación entre Microsoft y Sony (a través de Blogs de Bing) enfatizó la naturaleza simbiótica de las relaciones cinematográficas con empresas de tecnologíaya que se ayudan y asisten mutuamente cuando beneficia a ambas partes.
Fuente: Feria de la vanidad, Nota, Tiempos irlandeses, Información privilegiada sobre negocios, Reuters, Bazar de lujo, Hawái cinco-0, Blogs de Bing